网络广告动态

5th May
2009
written by admin

我国网民达到2.1亿  互联网向各层次扩散

2008年1月17日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,截止2007年12月31日,我国网民总人数达到2.1亿人,目前中国网民仅以500万人之差次于美国,居世界第二,CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。尽管网民数的增长使得互联网普及率提高至16%,但仍低于19.1%的全球平均水平。

我国域名总数达到1193万个,年增长率高达190.4%,增长的主要拉动来自国家顶级域名.CN,CN域名数量已达到900万个,比2006年同期增长了4倍;CN域名下网站数量首次突破百万达到100.6万个,在150万的网站总量中“三分天下有其二”。

互联网呈现向下兼容的趋势

CNNIC报告首次对新增网民构成进行了细化分析。2007年新增网民中,向各层次扩散的趋势明显:18岁以下的网民和30岁以上年龄较大的网民增长较快;初中及以下受教育程度的网民增长较快;低收入人群开始越来越多地接触互联网。

另外,CNNIC数据显示,快速增长的农村网民成为新增网民的重要组成,7300万新增网民中的4成,即有2917万来自农村;截至2007年12月底,我国农村网民数量达到5262万,年增长率达到127.7%。这一数据表明:农村网民的高速增长,使得农村成为一个拥有巨大潜力的互联网消费市场,随着 “村村通电话”、“乡乡能上网”、“乡乡有网站”等乡镇信息化普及工程的推进,农村互联网市场必将大有可为。

网络基础资源发展势头仍然强劲

随着网民数量的增长,互联网基础资源的发展势头也“当仁不让”。作为基础地址资源 “根本”的IP地址和域名年增长率分别达到了38%和190.4%,保证了互联网的发展需求。截止2007年12月底,我国IP地址数已达到1.35亿个,但与每个网民一个IP地址的基本需求相比,缺口还很大;国家CN域名在2007年迅速崛起,涨幅高达4倍,即每天增长2万个,创下了世界域名史上增长奇迹。CN域名和CN域名下网站双双大幅度超过国内COM域名,巩固了国家域名的主流地位。另外,网站数、网页数和网页字节数均以超过60%的速度增长,网民可以享用的信息资源越来越丰富。

数字娱乐成为中国网民网络应用的重心

对于互联网多种应用模式的解读是本次报告的一大亮点。CNNIC调查显示,中国网民首选的互联网应用发生了转移,娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用,前七类网络应用的使用率排序依次是:网络音乐(86.6%)>即时通信(81.4%)>网络影视(76.9%)>网络新闻(73.6%)>搜索引擎(72.4%)>网络游戏(59.3%)>电子邮件(56.5%),体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视等排名明显靠前,94.2%的网民对互联网的娱乐功能给出了正面评价。数据显示,使用网络音乐的网民高达1.81亿,使用即时通信的网民高达1.7亿,近40%的网民选择即时通信为上网第一落脚点,而网络新闻、电子邮件等互联网基础应用落在其后,其中“电子邮件”在2007年之前一直位居中国互联网用户的应用率最高的榜首。互联网娱乐功能成为网民快速增长的拉动因素之一。

CNNIC挖掘三大优势,加大研究深度

目前互联网产业规模急剧膨胀,成为世界互联网的主流市场,各种细分领域服务与应用如雨后春笋,发展路径纵横交错,网民差异性越来越大。要认知互联网发展现状,需要对中国互联网进行更广泛、更深层次的研究、分析,CNNIC将由以往偏重数字记录的“统计报告体系”向领域更广、更有深度的“研究报告体系”转变。CNNIC将在十年积累的调查数据和科学经验的优势之上,挖掘以下两方面优势的潜力,第一是作为我国互联网基础设施和行业服务机构的优势,第二是多年来与国际互联网界的合作研究和交流的优势。新的研究报告体系将延续十年互联网统计报告客观、公正的风格,以更权威的数据,更科学的研究方法,更深入的研究分析,更前瞻的策略建议,为政府、企业和网民提供参考。

第21次中国互联网络发展状况统计报告下载

第21次中国互联网络发展状况统计报告 (.DOC格式)
第21次中国互联网络发展状况统计报告 (.PDF格式)

9th April
2009
written by admin

2009年3月26日,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对2009年2月中国网络广告市场状况发布了相关报告。数据显示,环比2009年1月数据,2月份的网络广告市场价值总额略有下滑,但对比2008年同期数据,中国网络广告市场依然呈增长趋势,尽管与以往相比,这样的增长显得有些艰难。以下是报告中的部分节选内容。

往期网络广告市场价值估算值对比

2009年2月网络广告市场价值估算达7.1亿元
2009年2月份的网络展示广告的市场价值估算达7.1亿元,同比2008年同期增长了19.2%。相比之下,2009年1月网络广告市场价值同比2008年1月上升2.6%。2009年2月的广告推广项目数为4148,广告主数为1617,创意数为8712,与2008年同期相比,皆有所增加,增幅分别为31.4%、50.8%和16.7%。

2008年与2009年2月网络广告市场行业分析对比

2009年2月网络广告市场行业分布变化
对比2008年2月同期,2009年2月广告主行业分布格局发生了一些变化。按广告市场价值份额计算,2009年2月房地产类广告主的市场份额增加了5.4%,时尚类广告主的市场份额增加了5.2%。此外,还有一些类别广告主的市场份额有所下降,其中包括计算机及电子产品类广告主的市场份额下降了9.0%,汽车类广告主的市场份额下降了4.4%。同时,对比2008年同期,2009年2月的网络广告市场行业分布中,一些类别的广告主市场份额增加的较多,例如交友聊天类广告主本月占据了整体市场广告份额的11.0%,招聘类广告主则占据了整体的5.1%。

2008年2月网络广告市场行业分布 2009年2月网络广告市场行业分布

2009年2月中国境内网络广告主TOP10
2009年2月的网络展示广告市场中,世纪佳缘、李宁和宁波博洋集团占据了广告价值估算榜前三的位置,广告价值估算分别为7700万元、2700万元和2500万元左右。

2009年2月中国境内网络广告主TOP10

大运营商加强对游戏平台、社区的建设,运营商的用户黏性逐渐增强,运营商品牌也日渐重要,数据显示,近六成玩家只关注单一运营商旗下游戏。
最受关注的十款游戏中,除地下城与勇士外,其他九款均为2008年以前推出的游戏,产品成熟、运营时间较长、拥有较好口碑是其关注度高的主要原因;地下城与勇士的强势上榜则表明在同质化竞争严重的市场中创新的重要性。

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9th April
2009
written by admin

经济危机下产品不好卖,企业会想方设法降低运营成本。调整营销预算,降低广告投放是其中的重要选择。广告行业的朋友告诉笔者广告人的收入相比去年同期有了大幅度的下滑,经济危机下企业首要降低的就是广告费。

 广告确实是一笔很大的开支,往往占据着营销预算的半壁江山。危机下降低广告费看起来是没有问题的,其实是个很大的误区。降低广告费是把广告当成了成本而实质上广告是一项投资。绝大部分的企业颠倒了前因后果。广告是因销售是果而不是销售是因广告是果。有了广告很多时候就会带来销量,降低了广告投放销售就会受到很大的冲击,就会失去很多宝贵的发展机会。

 企业应辩证地看待危机,危机包含着危险与机会。通常情况下,危机会使一大批的中小型企业被淘汰,这时会释放大量的市场需求。危机是不会使需求消失的,只会使需求暂时受到压抑。这时不但不能降低广告费反而要提高广告投放力度去抢夺释放的市场机会,而且竞争对手的减少有助于抢占消费者的心智大脑,让更多的消费者认识你从而在经济回暖、市场复苏时获得更多的机会。

 降还是不降在一定程度上反映了操盘者对商业的理解以及是否具有前瞻性的眼光。这里面有这几个问题需要大家思考。

 1、做品牌要有长远的眼光,稍微有点实力的企业就不应该太注重眼前的利益从而失去宝贵的发展机会。经济危机往往是小企业小品牌腾飞以及大企业大品牌更强大的机会,但这种机会不属于目光短浅的企业。

 2、在以往的广告投放中确实有浪费的成分,但不能否认广告的作用。现在要做的就是如何提高广告投资回报率而不是仅仅减少广告费。营销管理人员应审视整个环境,研究各种媒体包括新媒体,调查消费者,调整过去粗放的、单向的营销转为更为精准更有效率的互动营销,在每一次的营销执行中贯彻投资回报率理念。

 3、危机已经常态化,企业的操盘手应改变思路,变被动的危机应对为主动的危机管理。降与不降是企业的自由选择,是企业面对环境机会与威胁的自发行动,但行动背后能够看出其运营是否达到成熟状态。成熟的企业调整营销预算是由有长期规划的,就是在做营销规划时能考虑到未来环境的发展变化从而让营销预算更具有弹性。

 说到最后降与不降其实不再重要,重要的是企业能否在这思考过程中学到东西,能否将学到的东西落实到具体的运营当中,能否调整并完善企业的决策制度,能否游刃有余地去面对未来更加复杂多变的环境。

文章引用:全球品牌网 叶东
广告解释说明:
广告,是广而告之的简称,可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告,旅游广告,商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品,服务,或理念的付费公告。因此,以下所说的“广告”特指其中的“商业广告” ,即狭义的“广告” ,除非特别说明。

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27th March
2009
written by admin

消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中,要面对成千上万的诱惑。正如诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙(Herbert Simon)所说:”信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力,因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏。” 在现实生活中,一方面企业的广告费有一半被浪费了,但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高,追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。隐性广告如果能与隐性的本身(如剧情)结合的自然融洽,能起到比传统广告更好的效果,隐性广告为企业提供了一种更为有效的广告传播方式来吸引消费者的注意力。
隐性广告容量突破受众对广告的心理防线。

隐性广告是把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理,把广告内容隐藏在媒介情节当中,使广告做的不像广告,在受众在没有任何戒备心理的情况下,把商品或者品牌展示给他们,并让他们悄然接受。隐性广告的最大特点是它的隐蔽性,这就为它定下了一个基本的原则:既然是隐性广告,就要把自己伪装好。隐性广告的倡导者们认为:”在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。

隐性广告和传统的广告不同,传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而隐性广告则通过精心策划把产品或者品牌安排到媒介体的某个情节当中,使它们成为媒体故事情节的重要组成部分,让受众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息,从而达到”润物细无声”的效果。可以说隐性广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野,轻而易举的突破受众对广告的心理防线。
隐性广告已经成为一种最时髦的品牌推广方式

一、web2.0网站中的争车位游戏 – 汽车广告

二、网络游戏 – 饮料广告

三、其他你仔细看看就会发现许多许多

18th February
2009
written by admin

广告为营销的一个重要组成部份。

与传统广告相比,网络广告具有无法比肩的众多优势,譬如跨地域、无时限、精确、个性化、费用低、易于实施等。当然网络广告也有其致命的缺陷。

我们罗列常被企业电子商务从业人员忽略的另外四大优势。

第一,成熟的流媒体技术使网络广告形成强大的视觉冲击,影响着目标对象,远远优于报纸、电台、直邮等,可以与电视相抗衡。

第二,网络强大的交互性使网络广告充分发挥功效,与营销目标形成强的互动。相比之下,电视台电台的短信互动差了许多,报纸杂志更是相形见拙。

第三,网络跟踪分析技术使网络广告成果可以精确丈量评估。多少人看到营销广告,多少人访问网站,多少人注册、购买。。。传统媒体则依赖取样调查来评估,时效性差且数据不准确。

第四,网络广告方法手段表现形式等可以随时调整,求得最佳效果。DM的宣传单一旦定稿便无从更改,即使您发现营销过程中可以有更好的方案。电视广告也一样,在没有看到结果前,广告内容表现形式已经定死。

当然事物是辩证的。网络广告也同样因为姓“网络”而存在致命缺陷。

首先是受众面相对窄小。网络发展时间短,网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。

其次是对受众对象的控制力太弱。电台电视台频道是一个一个调出来的,报纸是一张一张翻阅的。而网络用户一个鼠标可以打开无数网站,视觉来回切换,随时关闭,注意力很难集中。

因此,企业在实施市场营销时应扬长避短,将传统广告与网络广告有机地结合起来,充分发挥合力。

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