网络广告资源

9th April
2009
written by admin

2009年3月26日,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对2009年2月中国网络广告市场状况发布了相关报告。数据显示,环比2009年1月数据,2月份的网络广告市场价值总额略有下滑,但对比2008年同期数据,中国网络广告市场依然呈增长趋势,尽管与以往相比,这样的增长显得有些艰难。以下是报告中的部分节选内容。

往期网络广告市场价值估算值对比

2009年2月网络广告市场价值估算达7.1亿元
2009年2月份的网络展示广告的市场价值估算达7.1亿元,同比2008年同期增长了19.2%。相比之下,2009年1月网络广告市场价值同比2008年1月上升2.6%。2009年2月的广告推广项目数为4148,广告主数为1617,创意数为8712,与2008年同期相比,皆有所增加,增幅分别为31.4%、50.8%和16.7%。

2008年与2009年2月网络广告市场行业分析对比

2009年2月网络广告市场行业分布变化
对比2008年2月同期,2009年2月广告主行业分布格局发生了一些变化。按广告市场价值份额计算,2009年2月房地产类广告主的市场份额增加了5.4%,时尚类广告主的市场份额增加了5.2%。此外,还有一些类别广告主的市场份额有所下降,其中包括计算机及电子产品类广告主的市场份额下降了9.0%,汽车类广告主的市场份额下降了4.4%。同时,对比2008年同期,2009年2月的网络广告市场行业分布中,一些类别的广告主市场份额增加的较多,例如交友聊天类广告主本月占据了整体市场广告份额的11.0%,招聘类广告主则占据了整体的5.1%。

2008年2月网络广告市场行业分布 2009年2月网络广告市场行业分布

2009年2月中国境内网络广告主TOP10
2009年2月的网络展示广告市场中,世纪佳缘、李宁和宁波博洋集团占据了广告价值估算榜前三的位置,广告价值估算分别为7700万元、2700万元和2500万元左右。

2009年2月中国境内网络广告主TOP10

大运营商加强对游戏平台、社区的建设,运营商的用户黏性逐渐增强,运营商品牌也日渐重要,数据显示,近六成玩家只关注单一运营商旗下游戏。
最受关注的十款游戏中,除地下城与勇士外,其他九款均为2008年以前推出的游戏,产品成熟、运营时间较长、拥有较好口碑是其关注度高的主要原因;地下城与勇士的强势上榜则表明在同质化竞争严重的市场中创新的重要性。

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18th February
2009
written by admin

广告为营销的一个重要组成部份。

与传统广告相比,网络广告具有无法比肩的众多优势,譬如跨地域、无时限、精确、个性化、费用低、易于实施等。当然网络广告也有其致命的缺陷。

我们罗列常被企业电子商务从业人员忽略的另外四大优势。

第一,成熟的流媒体技术使网络广告形成强大的视觉冲击,影响着目标对象,远远优于报纸、电台、直邮等,可以与电视相抗衡。

第二,网络强大的交互性使网络广告充分发挥功效,与营销目标形成强的互动。相比之下,电视台电台的短信互动差了许多,报纸杂志更是相形见拙。

第三,网络跟踪分析技术使网络广告成果可以精确丈量评估。多少人看到营销广告,多少人访问网站,多少人注册、购买。。。传统媒体则依赖取样调查来评估,时效性差且数据不准确。

第四,网络广告方法手段表现形式等可以随时调整,求得最佳效果。DM的宣传单一旦定稿便无从更改,即使您发现营销过程中可以有更好的方案。电视广告也一样,在没有看到结果前,广告内容表现形式已经定死。

当然事物是辩证的。网络广告也同样因为姓“网络”而存在致命缺陷。

首先是受众面相对窄小。网络发展时间短,网络用户与传统媒体的受众群体数量现在还不能相提并论。

其次是对受众对象的控制力太弱。电台电视台频道是一个一个调出来的,报纸是一张一张翻阅的。而网络用户一个鼠标可以打开无数网站,视觉来回切换,随时关闭,注意力很难集中。

因此,企业在实施市场营销时应扬长避短,将传统广告与网络广告有机地结合起来,充分发挥合力。

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