Archive for March, 2009

27th March
2009
written by admin

广告,是广而告之的简称,可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的”广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。因此,以下所说的”广告”特指其中的”商业广告”,即狭义的”广告”,除非特别说明。

广告的目标在于劝说或告知大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。

每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传,公关,推销,竞销等。

英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。

27th March
2009
written by admin

消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中,要面对成千上万的诱惑。正如诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙(Herbert Simon)所说:”信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力,因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏。” 在现实生活中,一方面企业的广告费有一半被浪费了,但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高,追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。隐性广告如果能与隐性的本身(如剧情)结合的自然融洽,能起到比传统广告更好的效果,隐性广告为企业提供了一种更为有效的广告传播方式来吸引消费者的注意力。
隐性广告容量突破受众对广告的心理防线。

隐性广告是把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理,把广告内容隐藏在媒介情节当中,使广告做的不像广告,在受众在没有任何戒备心理的情况下,把商品或者品牌展示给他们,并让他们悄然接受。隐性广告的最大特点是它的隐蔽性,这就为它定下了一个基本的原则:既然是隐性广告,就要把自己伪装好。隐性广告的倡导者们认为:”在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。

隐性广告和传统的广告不同,传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。而隐性广告则通过精心策划把产品或者品牌安排到媒介体的某个情节当中,使它们成为媒体故事情节的重要组成部分,让受众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息,从而达到”润物细无声”的效果。可以说隐性广告跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野,轻而易举的突破受众对广告的心理防线。
隐性广告已经成为一种最时髦的品牌推广方式

一、web2.0网站中的争车位游戏 – 汽车广告

二、网络游戏 – 饮料广告

三、其他你仔细看看就会发现许多许多

9th March
2009
written by aloys

新加坡成为海外就业的首选是因为它具有全球竞争力的薪酬与补贴组合:

薪酬

多数的公司在雇用外国的专业人士时,提供的薪酬配套跟本地雇员的基本相同,而且外国专业人士还可以享有房屋、生活费津贴和其他福利。

新加坡公司给予职员的固定花红介于1个月到2个月。可变动花红则是看公司和个别职员的表现,一般介于 1个月到6个月,平均为2个月。

多数公司还为雇员的直属亲人提供医疗福利。雇主一般会为雇员提供人寿、个人意外及住院保险,保额从12个月到36个月薪金不等,平均为24个月。

补贴

其他奖励包括工作相关训练及提供休闲设施。外籍职员津贴组合下受雇的员工,或许能领取额外福利,如交通/汽车及娱乐津贴,这种额外津贴一般每月介于600 新元到2400新元之间。

为外来员工提供的其它工作以外的福利,包括住房津贴、育儿津贴及孩子的学费。

补贴组合中,长期奖励金也是重要部分。约半数的新加坡公司以特定形式的股份配给计划来奖赏及留住重要雇员,尤其是管理层雇员。其中公司提供给雇员最受欢迎股票补贴形式是股票认购。股票认购在化工、高科技及电子制造业公司中尤其普遍。

在信息或高科技和金融服务业中,超过20%的雇员是来自世界各地的优秀人才。

工作时间

多数公司实行5天半工作制,星期六工作半天,星期日休息。不过近年来,5天工作制也越来越普遍。让员工在周末有足够的休闲时间。

新加坡一般公司,每日工作8小时,中间有1小时午餐时间。每周工作时间以44小时为限。由于在新加坡工作和居住地距离很近,所以员工有足够的时间享受丰富多彩的休闲生活。