分类: SEO技术

如何进行SEO A/B测试

如何进行SEO A/B测试

有没有想过更改标题标签会对您的自然搜索可见性产生正面还是负面的影响?您是否想更改元描述及其对点击率的影响?使用A / B测试,我们可以确认所做的更改是正面还是负面的影响。向您介绍如何设置运行SEO A / B测试并使用此功能强大的工具。

让我们逐步介绍如何运行SEO A / B测试。在开始测试之前,我们需要做一些背景工作,以便我们了解SEO A / B测试与数字营销中常见的差异(称为CRO或转化率优化)。在转化率优化中,您需要在一页上进行更改,然后显示该页与特定组的差异。然后,您查看不同的结果,然后可以查看测试的好坏。

关于SEO,我们在许多页面上进行更改,我们有两个不同的组。我们有一个实验组,还有一个对照组。根据这些小组的互动或结果,我们可以证明测试的好坏。这些是CRO和SEO A / B测试之间的两个主要区别。

在进行下一步之前,让我们谈谈两个快速定义。您需要了解的两个主要定义是变量和控件。变体是您要更改或要更改或要对其进行更改的一组页面。然后,对照组是没有进行任何更改的页面集。现在,在创建测试时,您要确保它的组织性,并确保对要执行的操作有一个明确的目标。

容易切入切线并尝试测试多个事物,但这会使结果变得混乱,您将不知道所做的更改是否有影响。您需要做的第一件事是有一个目标。您需要知道运行此特定测试后要达到的目标。例如,您可以说我想增加落在我们的位置页面,产品页面或博客页面上的自然流量。然后,您需要提出一个假设。这就像一场科学博览会,您需要去做一个有根据的猜测,以对您认为会发生的事情进行猜测。我相信,将位置页面上的标题标签更改为实际所在的城市,将有助于改善这些页面的本地自然访问量,这与沿线内容有所相似。

接下来,您需要创建实验组。这将是您的控件和您的变体,或者控件和实验页面。这些是您要保持不变的页面和要更改的页面。然后,您将看到两者之间是否存在差异。接下来,您需要设置持续时间。这个很重要。您需要确保运行时间足够长,以便可以在几周内收集数据,并且搜索引擎可能需要一些时间来索引您的页面,具体取决于您的网站规模和爬虫的访问频率。将页面编入索引可能需要长达两周的时间,但是您希望将其构建到测试中,这样就不必在对页面编入索引并且用户看到更改之前就不会提取它。因此,运行测试大约四到六个星期。这是一个很好的基准。

最后,您需要有一个主要指标。 您要用来判断结果,知道测试是否成功的唯一指标是什么? 例如,这可能是有机会议。 或点击次数或印象数之类的主要指标。 您还可以使用辅助指标来帮助验证这一点。

假设您进行了自然会话,但是随后您还将要从Search Console中提取数据,以查看可能的点击次数,展示次数和总体排名也会产生积极的影响。你能测试什么?这是一个非常有趣的问题,当我与人交谈时,我的确得到了很多。现在,对于SEO,您的测试将成为影响搜索可见性的要素。您不会想要在此处放置表单,而在其他页面上也不会拥有表单,因为这是一种转换。这与搜索引擎优化无关。

我们想看看我们知道会对搜索产生影响的方面或元素。测试诸如标题标签之类的东西,非常重要。元描述会影响点击率。H标签可以帮助概念和与我们的内容(页面上不同类型的内容)建立联系。也许您扩展内容或缩短内容或拥有视频内容。图像替换,进一步优化了图像。或架构标记,您可以将其添加到某些页面,而不能将其添加到其他页面,然后看看会发生什么。无论如何,这并不是一个详尽的清单,但它应该为您提供一个开始。因此,一旦您对该问题进行了分解,我便有了一个模板,可以用来帮助组织此过程。然后,我将向您展示如何运行此测试以及如何在Distilled拆分测试工具中运行数据。

您可以查看您是否获得了正面或负面的结果。我们创建了此SEO测试模板,以帮助使您的测试运行更加流畅。这是我们在内部顶部使用的东西。我们有目标。我们运行的目标是什么?我们的假设是什么?我们的实验小组将是什么?您可以将其分解。也许这将是我们的位置页面。也许这将是我们的产品页面。您可以设置维度,然后设置您要跟踪的主要指标和任何辅助指标。这是您填写后的样子。该测试的目的是根据核心服务条款改善页面排名。假设是,如果我们编写更好的标题标签,更有针对性的关键字,我们将提高这些页面的自然可视性。

实验小组,我们在这里有两个不同的小组。 您可以看到实验页面。 然后,我们有了决定将其分成的控制页面。 我们的主要指标是自然流量,而第二个指标是排名。 我们还决定在这里查看标题标签。 然后查看了我们将用于此特定测试的新标题标签。 现在,我们希望将此测试运行两个星期,以便进行一些初始测试。 然后,我们可以使用该信息。 我们希望该测试运行几个星期。 在这种情况下,我们进行了两个星期。 我们最终让它运行了大约六个星期,然后我们才能够获得足够的信息以供我们用来决定结果是否有意义。

为了知道我们的测试是否成功,我们需要数据。这就是分析将要进入的地方。我们可以在这里回到我们的模板,看到我们希望我们的主要指标是自然流量。我们可以使用Google Analytics(分析)为我们创建一些细分。为了创建一个细分,这不是很难。您可以在此处进入分析的任何部分,也许是概述部分。在顶部,您会在这里看到一些东西。这是所有用户。然后添加一个细分。通过单击添加细分,您可以看到可以创建大量不同的细分。开箱即用,但是您也可以创建要查看的特定组或页面周围的细分。因此,例如,我创建的其中一项就是拆分测试。

您可以看到它是一个SEO拆分测试对照组,也是一个实验组。因此,如果我们看一下对照组,它是该工作表中的一组,则可以看到它是如何设置的。因此,我们要做的第一件事是拥有默认的渠道分组。然后,我们希望这是完全有机的搜索。这很重要,因为这只是我们正在测试的流量类型。然后,我们要拥有目标网页。人们进入的页面,这意味着他们实际上在搜索中看到了我们的网站。他们单击了这些页面并进入了这些页面。目标网页必须是我们在此组中拥有的每个网页之一。完成后,我们可以继续并保存。

现在您有了对照组。为了创建实验组,将使用完全相同的方法。再一次,我们将有一个分割测试组,我可以在这里显示它并进行编辑。就像我们一样,默认登陆组。我们希望它与有机物完全匹配,因为我们特别希望如此。然后,它必须是我们实验组中的这三个页面之一,然后点击保存。就在这里,我们有Distilled的DIY分体式测试仪。在这里,我们可以获取控制数据和变量数据,并允许其运行预测。简而言之,此测试正在做的是利用偶然的影响,这种情况以时间序列为准。如果没有进行任何更改,它将预测流量的变化。

这就是它将用作预测的方式。然后将获取数据,实验数据,并说这是发生的数据。

然后,我们可以将可能发生的事情或可能发生的事情与实际发生的事情进行比较。然后,我们可以查看是否产生了积极影响或是否存在因果关系。偶然影响旨在真正显示因果关系而非关联。有时,这会使我们对许多数据测试感到困惑。仅仅因为某事物相关,并不意味着它对另一事件具有直接影响。在偶然的影响下,我们可以看到更接近因果关系的东西,这将使我们知道:“嘿,这产生了影响,我们也应该将此更改也移至其他页面,因为我们知道这会产生积极的影响。 ”

在产生偶然影响的情况下,背后有大量的数学运算。它确实有助于消除其他所有杂音以及营销活动中可能发生的潜在杂音。它使我们能够看到最重要的事情。您不必了解所有这些数学。您只需要知道如何复制和粘贴以及如何正确格式化数据即可。一旦在分析中将这些组拉到此处,就可以直接从分析中提取数据并导出。现在,当您执行此操作时,您需要在测试前一百天才能使其正常工作。如果测试时间为14天,则需要114天的数据。测试的14天,再加上一百天。一种简单的查找百天的方法是只使用Google,在开始日期的一百天之前进行。

现在,我们在Google Analytics(分析)中有两个小组,我们将要提取可在拆分测试器中使用的数据,以了解在我们的测试中这是阳性还是阴性。我们发现最好的方法是使用Google Analytics(分析)插件。您要继续并在此处添加,只需添加附件即可,您可以添加它,然后单击创建报告。您需要做一些设置。我们可以继续进行此SEO A / B测试。我们将选择我们正在使用的帐户。

然后,我们将选择指标。在这种情况下,我们要查看会话,然后获得我们刚刚创建的细分。您可以轻松找到它们。这两个组均在此处并点击创建报告。因此,一旦输入日期,就会有GA会话,即GA日期。GA日期是重要的日期。我没有将其添加到此处的窗格中,但是如果我们没有它,就不会将这些组拆分为多个日期。这是重要的。我们将继续进行,以消除测试的限制,一切都应按照我们希望的方式进行设置。现在,我们将继续使用附加组件,并且将使该报告再运行一次。如果报告运行成功,您将在此处看到所有信息。我们一直有控制组的数据,然后我们就获得了实验数据。为了将其添加到此处的Distilled工具中,我们进入了开始的对照组,合并所有数据并粘贴。

我们要确保正确设置了数据的开头。在这里,我们要确定日期,即2月4日。现在,我们必须汇总我们的变体数据并将其粘贴到此处。然后,我们将点击预测。现在,它正在运行一百天之前的测试信息。它建立了该模型和预测,并将其与我们看到的实际结果进行比较。当我们查看该测试并对其进行观察时,如实地运行了一段时间,我们将看到数据的整体结果。根据预测,我们正在寻找的是蓝图,这是下降趋势。红色是我们在那段时间看到的实际流量。该测试的工作原理是您希望红线高于蓝线。

这不会给您95%的置信度。它会为您提供基本信息,让您知道,是的,此测试是肯定的还是否,此测试不是肯定的。现在,正如您从该图上看到的那样,它有点复杂。蓝线和红线之间没有明显的区别。现在有时候红线较高,但是不够一致。说实话,这是一个测试,我们可以回去再试一次,因为我们没有看过然后说,是的,这非常棒。

如果我们由Distilled自己查看此博客,那么当他们向我们展示该工具的工作原理时,您可以更深入地了解您要查找的内容及其工作方式。您还可以查看他们为我们收集的一些数据,以便了解其工作原理以及想要查看的一些结果。

这是他们拥有的一些示例数据。您有对照组,也有变体组,所以我们可以走了,我认为它的用途是134。同样,此信息的副本也包含在其中。我们在这里有他们的团队,然后在这里有经验或变体。这将是今天之前的134天。将会是7月3日。在这种情况下,我们将继续设定日期为7月3日,并查看该测试的执行情况并达到预期目标。

再次,它执行相同的过程,并查看结果是否不同,并查看是否可以看到任何不同。在这种情况下,我们可以说变化是负的,因为此处的预测蓝线远高于红线。我们将还原这些测试。您将控制组和变体组。如果红线较高,则为正。如果蓝线较高,则为负。这不是您要说的:“我有95%的信心可以成功,”但是您可以说,“嘿,这是一个积极的变化。我们使用了偶然的影响,我们知道所做的更改产生了特定的输出,并且对我们的网站和可见性产生了特定的影响。”

这就是您自己进行A / B测试(DIY)的方式,不增加额外费用。将来,我们将制作有关AB测试的其他视频,以及如何使用SEO来达到更好的性能,甚至共享准备将其投放市场的其他一些工具,我认为这将非常有帮助,真正民主化了我们在这里作为SEO所做的某些事情。

为您的在线商店吸引更多流量

为您的在线商店吸引更多流量

您想吸引更多流量到您的在线商店吗?如果是这样,您并不孤单。所有行业的企业主和营销团队都在努力吸引更多的人访问他们的网站。

您产生的流量越多,获得更多销售,潜在客户和参与度的机会就越大。但是,要让人们找到您的在线商店并坚持下去,可能会带来挑战。

我们将研究一些内部技巧,这些技巧将帮助您为电子商务商店带来更多流量。我们将提供包括内容营销,SEO和社交媒体参与在内的建议。

发布高影响力内容

信不信由你,在线商店可以通过创建一流的博客内容来极大地改善其流量。高达77%的互联网用户阅读了博客文章,因此您的目标受众很可能会喜欢您添加到网站中的内容。

关键是创建客户想要阅读的博客文章。换句话说,您可以涵盖行业中的哪些子主题?例如,体育用品网站的内容营销团队可能会撰写有关近期比赛和联赛表现的信息。

对体育用品感兴趣的客户关心他们的团队如何做,使他们更有可能阅读未来的内容。如果您一贯发表引人入胜的故事,而这些故事涉及到重要的话题,那么人们会回来阅读您所说的话。

如果您可以通过主题吸引他们的兴趣,则可以确保增加网站访问量。结果,您会看到销售量和现场参与度的提高。

寻找来宾发布的机会

说到内容营销,让我们谈谈增加在线商店流量的另一种方法。来宾张贴是一种营销实践,企业或企业家为其他公司或出版物撰写博客文章。

有大量证据表明该策略有效。令人惊讶的是,有60%的博客作者每月写1-5个访客帖子。此策略可帮助企业主,因为它可以传播品牌意识。当您的博客文章发布在其他网站上时,从未听说过您的在线商店的用户更有可能点击。

您可以通过查找行业中的出版物或博客来寻找来宾发布的机会。如果您认为自己的产品或建议对他们的客户有所帮助,请不要害怕接触您所在行业的另一个品牌。目标是向目标受众传播更多的品牌知名度。撰写来宾帖子可以帮助提高访问量和可见度,从而吸引更多访问者。

选择正确的关键字

使其进入Google第一页可以极大地增加您的网站访问量,这已不是什么秘密。搜索引擎优化(SEO)在消费者如何找到网站以及企业如何与潜在客户联系方面起着至关重要的作用。

在提高SEO排名时,您需要考虑几个不同的因素。首先,使用Google的关键字研究工具在您的行业中找到搜索量大,竞争低的关键字。使用此策略,您可以对客户在搜索栏中键入的单词进行排名,这意味着他们更有可能找到您的在线商店。

同样值得关注本地SEO关键字。本地单词是引用短语中特定位置的关键字。例如,“我附近的轮胎修理厂”与“宾夕法尼亚州匹兹堡的轮胎修理厂”一样,是一个本地关键字。这两个关键字均旨在吸引本地受众。虽然“本地”的定义可能会因您销售的产品或服务而异,但其意图仍然相同。

选择消费者在您的行业中使用的关键字,您就会慢慢开始在Google的排名中攀升。随着可见度的提高,您会期望看到更多的流量和参与度。

加入在线对话

如果我们从互联网中学到了一件事,那就是人们喜欢聊天。您可以找到在诸如Facebook和Twitter之类的社交媒体平台上聊天的人。平均而言,社交媒体用户每天在各个网站上花费2个小时29分钟,其中包括Reddit等规模较小的网站。

寻找在各个社区之间进行的对话。例如,您可以检查Facebook Groups,以找到详细谈论您行业的人。使用这些论坛来帮助潜在客户克服痛点并实现他们的目标。

您会发现这种额外的曝光有助于将您的品牌介绍给原本不知道您存在的人。我们建议每天至少花费一个小时参加社交媒体上的对话。提供帮助,并在适当时提供指向相关产品或博客文章的链接。

推广不可抗拒的优惠

最后,如果您想吸引更多网站访问量,则必须推广不可抗拒的优惠。来阅读您的内容的消费者有成为顾客的潜力。了解人们访问您网站的原因并显示满足他们需求的个性化报价将帮助您增加流量。

您不必担心客户会从您的网站反弹,而不必回头,您可以说服他们以有限的时间回来。您甚至可以使用退出弹出窗口来尝试吸引他们的注意,因为他们正驶离隐喻之门。

当您了解访问者时,可以更好地展示出可以吸引他们投资的报价。例如,如果某人查看了您的博客文章中的9个,并且都涵盖了特定的子主题,则您可以创建个性化的要约,以专有价格展示该类别的产品。

这些小小的激励措施是鼓励更多人留在您网站上的好方法,从而进一步提高了在线商店的销售和参与度。

网站安全如何影响SEO

网站安全如何影响SEO

您网站的有效性取决于多种因素。首要因素之一是您对网站进行优化以使其在搜索中显示的效果如何。

无论您从事哪个行业,拥有网站的行业竞争对手的数量都惊人。这意味着您必须真正具备强大的SEO策略才能竞争。当大多数人想到SEO时,首先想到的是关键字,链接和内容。但这远不止于此。许多人忽视的一件事是网站安全。

那么,网站安全如何影响SEO性能?首先让我们看一下站点安全性的概念。站点安全涉及到位,以保护您的站点免受网络攻击,数据泄露和其他问题。它还适用于您在恶意软件和黑客攻击后为建立稳定性所做的努力。

这是您的疯狂数据。平均而言,网站每天遭受58次攻击。鉴于在线安全攻击的形式存在如此巨大的危险,Google希望确保它只提供链接到不仅提供最佳信息的网站,而且还提供高级别安全性以保护网站访问者的网站的搜索结果。

让我们更深入地研究网站安全如何影响SEO,以及搜索排名如何受到影响。

1.黑名单

超过90%的互联网用户通过在搜索引擎(即Google,Bing,Yahoo)中输入查询来开始网络冲浪体验。您希望您的网站出现在这些搜索中以寻找相关的关键字。但是,如果您不关注安全性,则您的网站可能会被列入黑名单。黑名单是搜索引擎拒绝列出您的页面的情况。

这通常是由于不良的SEO和破旧的网站安全性造成的。当一个网站被列入黑名单时,它将损失几乎95%的自然流量,这直接影响收入,并可能压垮仅依靠在线销售来产生收入的公司。通常,当网站最终被列入黑名单时,则意味着该网站包含对用户有害的内容。恶意软件就是一个例子。

为了避免列入黑名单,您的第一步应该是集中于站点安全。如果您的网站未列入黑名单,则仍然需要确保应用适当的安全策略,例如使用SSL证书或设置安全的交易平台。

如果您没有被列入黑名单,则可以放松警惕,认为一切都很好,但仍然会遭到黑客的攻击。GoDaddy的最新报告显示,大约90%的受感染网站没有被标记。这意味着在操作人员不知情的情况下,他们可能会不断成为目标,这是危险的。

2.爬行错误

机器人产生了所有网络流量的一半。没有机器人的支持,您的网站及其访问量将无法使您受益。机器人是一种软件应用程序,可从Web服务器获取,分析和归档信息。

该过程称为“爬行”。坏消息是,并非所有机器人都友好。Google的漫游器会在Internet上爬行,并根据发现的内容对网站进行索引以进行搜索。但是不好的演员会继续制造讨厌的机器人,这些机器人也在那里爬行。这些不良的漫游器用于扫描网站以查找软件漏洞以执行攻击。

根据报告,至少有19%的漫游器会出于恶意目的(例如内容抓取,漏洞识别或数据盗窃)爬行网站。这些恶意机器人的尝试是否成功并不重要(尽管您应该希望它们没有成功)。从自动化软件的不断袭击,可以防止谷歌的机器人小号从充分抓取您的网站。描述这一点的技术方法是“爬网错误”。

关于漫游器的困惑之处在于,合法的漫游器可能会在您的网站上遇到错误。当具有无限循环或无限执行脚本的应用程序同时在您的网站上运行时,会发生这种情况。

大多数网站使用服务器端缓存来提供其页面的预构建版本,以解决这一日益严重的问题。这种做法的另一个好处是可以减少实际访问者的加载时间。减少加载时间可以提高您的SEO,因此请确保您的网站设置为既可以防御不良机器人,也可以容纳不良机器人。

要捕获不良的僵尸程序,您应该保持警惕,注意异常来源的流量激增,频繁的登录尝试失败或购买尝试失败,垃圾评论以及其他看起来不正确的异常情况。

  1. SEO垃圾邮件

企业使用SEO编写最佳实践来优化其网站内容,从而在诸如Google之类的搜索引擎中排名较高。我已经在播客,文章和亲自(只要有人听的时候)一遍又一遍地说,但是内容是任何营销策略(尤其是SEO)的基石。但是,如果您不保护该内容,那么最终可能会对您不利。

当垃圾邮件发送者使用您的网站对本来不会排名的内容进行排名时,则称为SEO垃圾邮件。这是最著名的黑帽SEO技术之一。

黑客利用它来赚钱,但要以破坏您的网站为代价。如果Google或任何其他搜索引擎发现您的网站存在SEO垃圾邮件,他们将禁止您的网站。显然,这不是期望的结果。以下是您需要了解的一些SEO垃圾邮件攻击类型。

  • 垃圾邮件关键字插入
  • 垃圾链接注入
  • 创建新页面
  • 显示横幅和广告
  • 垃圾邮件

确保您正在寻找这些。您应该不断检查链接,以确保您的网站上没有任何链接。找到它们后尽快将其删除。

黑客如何获得对网站的访问权限?

为了更好地了解黑客的思想和方法,我与Privacy Savvy的互联网安全冠军兼编辑Ali Qamar取得了联系。阿里拥有强大的背景知识,可以保护站点免受我们上面刚刚讨论的所有疯狂的影响,因此我想了解他如何保护自己的站点。这就是他不得不说的。

“无论某人是哪种类型的黑客,识别系统弱点(这只需要系统地思考可能采取的措施和一些逻辑推理),是黑客所追求的全部目标。如果您只是专注于填补基本的系统安全漏洞,那么大多数黑客将更喜欢移至下一个“简单”目标。”

对于网站而言,黑客可以通过过时的插件或主题以及虚弱的凭据来访问网站。根据Qamar的建议,如果您至少将基本精力放在确保此类事情得到妥善处理上,则可以将您的网站定位为在黑客造成任何危害之前将其打包。

“通常,过时的主题和插件会包含安全漏洞(称为漏洞),黑客会利用这些漏洞入侵您的网站。照顾好这些孔,您就可以在一个好的地方。通过将漫游器部署到您的网站管理员登录页面上,他们可以通过您的薄弱凭据。Qamar继续说,拥有薄弱(容易猜测)的凭据使黑客的工作变得容易,因为如今由这些恶意行为者开发的僵尸程序可以让他们在几分钟内尝试数千种凭据变体。

这使我们意识到,黑客可以在几秒钟内破解弱密码以立即访问您的管理控制台。如果发生这种情况,他们将开始向您的页面和帖子中注入SEO垃圾邮件(同样是Google讨厌的黑帽技术)。如果让您的站点容易受到这些漏洞的影响,您可以放心,黑客将一头扎进进入您的站点并使您的生活痛苦不堪。

快速检测SEO垃圾邮件的方法

因此,既然您已经了解了重要性,那么让我们看一下如何检测SEO垃圾邮件。将以下内容视为暗示您的网站上存在SEO垃圾邮件的红色标记:

  • GSC(Google Search Console)中的警告。
  • 意外的广告。
  • 流量突然增加或减少。
  • 不寻常的主播文字,例如“便宜的Levis牛仔裤”或“购买伟哥”。
  • 在您不知情的情况下创建新的帖子和页面。

如果您发现任何这些事情,我强烈建议您尽快采取行动。雇用SEO代理商是最好的方法,因为您要确保抓住所有问题,并消除所有问题。当一个问题得以解决时,通常会成千上万。因此,单独尝试可能是一项艰巨的任务。

一种摆脱SEO垃圾邮件的简便方法

如果您在网站上发现了SEO垃圾邮件,则可以通过网站安全扫描程序将SEO垃圾邮件清除出您的网站。像其他任何在线产品一样,市场上有许多用于安全扫描器的不同选项,但是我最推荐使用MalCare Security Scanner(这是WordPress的免费插件)。

安装此插件后,它将开始监视您的站点,并会在出现任何问题时提醒您。如果有任何恶意企图伤害您的网站,您将知道。然后,您可以采取措施消除负面问题或采取其他安全措施。

保护您的网站免受攻击的其他步骤

除了安装恶意软件检测器外,您还需要采取其他措施并放置其他部件以确保站点的安全。仅仅从您的站点清除垃圾邮件并不能保证它会保持安全(甚至在删除后仍是安全的)。

为确保您的网站受到完全保护,请确保已具备以下条件:

  • 安装安全性插件
  • 使用F
  • 通过密码复杂性原则保护您的登录页面。
  • 确保所有用户的凭据都是唯一的。
  • 限制登录尝试失败的次数。
  • 锁定您的LAN(局域网)。

最后的话

尽管出于多种原因,SSL或HTTPS是理想的选择,但它不再被视为网络安全超人。是的,Google一直提倡安全的网络,并建议网站改用HTTPS 。这是因为数据在传输过程中被加密,从而防止了对隐私和敏感信息的任何滥用。很好,不是吗。但这还不够。您今天必须采取超越HTTPs的网站安全措施,才能获得更好的SEO。

网站安全会影响所有人。而且,问题不会很快消失。将来,顶级SEO代理,内部人才或独立承包商将需要对网络安全有良好的工作理解。作为行业专家,您需要意识到潜在的风险,并就其他风险进行教育。这不仅对SEO有帮助,而且对您的整个业务都有帮助。

利用个人激情创造有意义的内容

利用个人激情创造有意义的内容

内容仍然是吸引消费者的最佳方法之一。创建有意义的内容,您可以为志趣相投的客户提供更多参与和投资品牌的理由。无论信息来自同龄人,家庭还是品牌,人们都喜欢被人理解的感觉。这就是有意义的内容所要做的。它使个人感到被看见和听到。

此外, 将近一半的消费者 在做出购买决定之前会接触大量的内容。这是说服引人入胜,有用的阅读并朝着您的喜好选择最终选择的绝佳机会。它还可以帮助您将品牌定位为可信赖的来源,这有其自身的优势。 购买前,个人向您寻求信息的可能性将增加 五倍,这为您提供了又一次说服的机会。

然后的问题是,您如何制作有意义的内容?

激情背后的力量

归结为一个两个音节的词:激情。个人的激情使有意义的内容的创建变得与众不同。它为目标受众带来了更深刻的见解。您已经知道该社区喜欢,参与并引人注目的内容。如果您一生沉浸在特定的主题中,那么您会与这些人保持亲密接触。

我是车友 任何了解我的人都知道。现在,我为汽车客户服务,可以将我丰富的行业知识融入到工作中,并从多年的杂志订阅中获得少量回报。它不仅使我能够充分利用对汽车的热情,而且能充分理解对拥有和喜爱汽车的人的理解。

以SUV为例。一个买主的兴趣来自于定期越野的愿望,而另一个买主可能只用它去购物中心。除了显而易见的以外,两者之间的有意义的区别是什么?他们的利益在哪里重合?您如何有效地与双方交谈?我的热情使我对如何向其中一位客户写信有更好的了解,从而有助于制作更具吸引力和吸引力的内容。

释放出全部的热情

用激情来传达内容很简单,但是将这个想法灌输到整个团队可能需要一些时间。每个人的舒适度各不相同。但是,有一些步骤可以使此过程变得更容易,并且过程如下:

1.寻找机会利用您的激情

将您的激情融入您的工作中肯定会对您的工作表现产生积极影响。我可以证明这一点。它只是在工作中实现的-最重要的是,消费者可以感受到它。当客户了解品牌背后的人们对产品充满热情时,就会产生一种期望:您可以信任我们提供优质的产品。实际上,研究表明,传播广告热情会影响从购买行为到品牌态度的所有因素。在工作场所寻找机会,以充分利用您的激情。要求参加这项工作。

2.让自己更多地工作

我以前的团队知道我喜欢汽车,因此,如果汽车前端出现问题,他们将更加乐于助人。我是否决定将自己的那部分留在家中,谁知道我今天是否会为该客户工作?并不是您需要将整个个人生活都透露给同事,而是在工作场所分享更多的“自我”可以让您每天带走激情。您可以更轻松地依靠自己的热情,并尽自己最大的努力,最具创新性的工作。那里有很多潜力。

3.归还应得的信贷

无论想法来自贸易出版物还是行业活动,现场经验都会推动这项工作。因此,您应该放心分享其起源;它不会使这个想法失去价值或价值。在进行主题讨论时,请在部门范围之外寻求建议。例如,来自客户服务的人员可以为您的下一次营销活动提供有价值的见解。征求意见。挑战团队以提出新概念,并就您最喜欢的概念提供反馈。不断的交流可以为整个公司创造动力,并鼓励每个人跳出框框思考。

从知识的地方说话总是会更有说服力的。它只是提供了消费者响应的专业知识。当然,每个人只有这么多的兴趣,这就是为什么要建立一个兼顾爱好,激情和生活方式的团队对于代理商或市场部门至关重要。您可以获得的背景越多,您的团队就会越有成就-您会在内容中看到它。

SEO与PPC,哪个对业务更好

SEO与PPC,哪个对业务更好

当您为电子商务网站计划营销活动时,尽管每个业务都是不同的,但要考虑许多变量,无论您在不同时间确定的优先顺序,取决于不断变化的业务目标,无论业务类型如何,两者都有其价值。

这仅仅是使您的营销策略受到定期且一致的审查以查找有效方法的问题。

话虽这么说,让我们深入了解基本知识,以了解对您的在线业务最有效的方法,并记住当搜索引擎调整其算法时,当今有效的方法可能必须发展。

SEO与PPC

SEO包含自然和PPC(赞助广告)两个元素。两者对于提高知名度和搜索引擎排名都很重要。该技能是在适当的时间应用每个。

通常,根据经验,每次点击付费(PPC)可以使预算好的用户快速获得效果,例如在推出新产品线或增加高价商品销售时,服务。

自然搜索引擎优化是一项长期策略,需要持续不断地努力为您的受众创造高价值的内容。您创建的每项资产都是银行中根据排名积累的金钱。

根据您的业务涉及哪些产品或服务,某些营销渠道会比其他营销渠道取得更好的结果。Google会定期更新其算法,因此自然排名涉及对学习此搜索引擎的新兴优先级的承诺。尽管这种不断变化的SEO前景令人沮丧,但它有助于阻止那些财大气粗的人玩系统,从而为较小的在线企业竞争提供了空间。

自然排名

营销重点的选择似乎无穷无尽。例如,以下是一些可以与之有机融合的营销渠道:

  • 视频已上传到YouTube,Snapchat,Twitter等
  • 网志
  • 白皮书
  • 访客张贴到高权限利基网站
  • LinkedIn上的文章
  • 来自Facebook,Pinterest的社交媒体链接
  • 论坛贡献,例如Quora
  • 您首选的媒体

您用来促销的“渠道”的关键是要建立:

  • 品牌权威或行业领导力
  • 成本竞争力
  • 质量与竞争对手
  • 以上以及更多

创建内容时,它必须对您的听众有意义并具有相关性。这样,搜索引擎就可以保持其对在线搜索者的价值。因此,请务必避免与其他内容的不相关链接。

垃圾邮件会将网站所有者委托给数字黑洞。与搜索引擎机器人说话有一定的道理,但最重要的是要为人类编写内容!

Google重视的另一个重要方面是在线内容对智能手机的适应性-请记住,这个庞然大物出售自己的手机!如果您的内容需要在电话上进行过多的页面操作,则客户很可能会感到沮丧并点击走开。

无论您上传什么内容,都可以通过分析指标来了解受众的反馈。如果不花时间评估成功,您的工作就会浪费。了解受欢迎的内容以及观众喜欢从哪里找到您的网站内容,可以帮助您确定未来的营销策略的优先级并更好地管理您的SEO投资回报率

竞价排名

赞助广告的成功是一条潜在的昂贵学习曲线。在投入资金之前,必须先做一些基础工作。例如,关键词研究对于理解受众使用什么术语来查找您的东西至关重要。

观察竞争对手在此领域的活动有助于了解保持他们排名的原因。这不仅是公司准备竞标的金额,还包括广告结构和使用的语言。每次点击付费既是艺术,又是科学。

科学是对指标的检查并相应地进行调整。务必节省预算,以每小时为一个新的广告系列或作为一个新手来做到这一点。然后每天查看转换为销售或咨询约会的情况。一周后,您将对术语有了一个清晰的了解,可以与听众和观众交流,从而激发买家的心理。

还请记住,广告中使用的关键字必须与目标网页上的产品描述(即相关性规则)保持一致!这种初步的研究和对性能的持续监控可能会引起争议,在这种情况下,您可以将大量的营销代理外包给他们,直到您了解了绳索。

如果您致力于内部学习和部署,请做好准备以进行计划中的一致的拆分测试,并在不同的广告内容之间进行交替测试。另外,在您的PPC陡峭的学习曲线中,几个月的持续试验和错误是不可避免的。

对于那些喜欢自学PPC而不是外包的人,请注意,将有一些重要的指标需要密切监视,每个指标都有其自己的术语,例如:

  • 每次展示费用:横幅广告和文字广告可以“批量”付款,例如,在网上购买1,000、100、000等显示器。据说它们产生的点击率约为3%。
  • 可以通过搜索引擎的网站站长工具将展示次数报告给您,从而向您展示广告向受众群体展示了多少次。这样可以确定您的消息是否产生点击波谷。一次至少拆分两个广告以比较响应率非常有用。
  • 每次点击费用;这涉及到计算每次点击您的网站实际花费了多少,由此您可以算出其中有多少转化为实际销售
  • 每次获取成本;这是实际获得新客户或新销售的既定成本。

或与广告系列组合的

实际上,自然搜索和付费搜索不是互相排斥的,并且应该串联运行,至少在认为“按点击付费”或您的组织有预算的“不错的”预算之外,除了建立自然存在的机会外,其值是累积的。

分配的预算权重实际上取决于您的特定业务状况和您的目标。如果您希望通过竞争者占领市场,那么通过PPC提升知名度就很有价值。同样,在推出新产品线或进行销售时,额外的促销活动将提高在线商店的浏览量。一些在线零售商会希望根据流行的假期来促销他们的产品,例如情人节,圣诞节,开斋节等。

寻求扩大收入来源并获得市场份额的顾问公司可能会决定利用当前流行的兴趣主题,例如大流行期间的医疗保健,申请商业资助的支持以及经济衰退期间的支持等等。

无论您是在价值方面权衡自然营销和付费营销活动的哪种组合,请考虑以下实施方面:

速度与时间

PPC的价值在于广告活动可以立即启动并运行。选择了理想的关键字后,广告可以在不到一个小时的时间内投放,从而吸引了您网站的访问量。

自然搜索引擎优化是一项长期的游戏,需要一段时间才能在搜索引擎中显示其效果。但是,影响是累积性的。您做得越多,“鱼竿就越多”,搜索引擎就会为您的努力提供更多回报。

但是,如果您的内容足够有价值,可以看到您在Google新闻中的亮点,则可以期待更快的结果和大量的访问量。如果您的行业中的杂志和期刊吸引了您,那么当您的网站在热门网站上提及时,您也可以快速产生大量流量。

预算和投资回报率

没有预算,您只能选择使用自然SEO。但是,随着时间的流逝,学习有效的方法并投入时间将产生巨大的成果。

如果您确实有足够的资金用于PPC,则需要确保您从付费广告系列中获得的收入超过支出。每次点击付费会很快使您损失金钱。请记住,某些关键字的成本要比其他关键字高得多,例如在高价值行业或竞争者更多的地方。在这种情况下,为了使其适合您的业务,您将必须进行投资并拥有足够的资本。

查看不同行业的每次点击平均费用,以了解您对投资的期望:

随着时间的推移,自然搜索引擎优化会带来更高的投资回报率。一旦您从搜索引擎获得了大量访问者,便会创建一个良性循环,其中,您越受欢迎,就越有可能吸引更多的观看者和购买者。

当然,与此相反的是,您的在线商店窗口可能会继续吸引那些不会转化为足够多的买家以使您的企业无法生存的购物者,在这种情况下,您可能会通过其他付费广告系列来寻求购买量的增加。

指定目标

任何行销的关键是学习如何最有效地定位您理想的在线商店访客。PPC为您提供了目标选项,这些目标选项完全无法通过自然SEO获得。您可以通过长尾关键词来非常精确,例如:“(品牌名称)夏季服装销售”,“英国制造,男士自然保湿霜”等。此类特定的定位将覆盖那些正在寻找您的确切目标的人正在销售,并有可能将更多的访客转化为购买者。

另外,如果您选择了更广泛的受众群体,则广告中的用语会更通用,但转化次数可能会更少。

以下是一些要考虑的定位变量:

关键字:“性感”,“讨价还价”,(品牌名称),“速效”等。
兴趣或爱好–特别是与主题相关时
位置,即地理,本地或人口统计参考
重新定位涉及巧妙地使用技术工具,例如Cookie,以跟踪您的网站访问者来自何处以及之后如何访问;无论他们在看什么,弹出的横幅广告都可以跟随他们,与他们的兴趣相关
组织角色,例如,影响到决策者,例如首席执行官,经理等。
生活事件,例如婚礼,圣日,当地节假日或节日,返校,大流行问题,环境灾难挑战等。
我相信您会想到与您的产品相关的更多内容。列出清单,然后安排广告系列,以建立日历。
有如此众多的选择,使您可以吸引特定的目标受众。稍作调整以更改您的消息或报价可以帮助实现RPI的边际增长,从而使所有交易都变得不同。

详细了解每个“被细分的”受众群体的特殊痛苦和需求。

追踪

由于Google停止为广告客户提供针对特定受众的关键字数据,因此跟踪哪些关键字可以产生销售或销售机会更具挑战性。但是,某些付费SEO服务(例如SEMrush,关键字英雄和其他服务)继续提供一些指标来支持您的工作。虽然现在将收入归因于特定的关键字变得更加困难,但是通过监视和记录竞争对手的成功,您可以对可行的方法做出明智的猜测。

通过保留所有广告系列的记录并分析详细调整的结果,您可以跟踪特定关键字或广告格式的收益。

其他重要指标包括:每次点击或展示的价值,跳出率,浏览的页面,访问者购买前发生的网站互动次数等等,所有这些都有助于您更好地管理预算和优化广告系列。

通过查看自然SEO指标并优化您的效果,您的公司就有机会与家用品牌名称一起出现在搜索引擎中,但资源却少得多。

投入工作

每一项新的艺术或技能都需要投入时间。通过定期安排时间来查看结果,您可以了解对您的特定业务有效的方法,是了解受众喜欢在哪个平台上花费时间,还是可以激发活跃的词汇。

当您正确地进行SEO努力时,通过学习有效的方法,您将获得其他网站的链接,这些链接会增加您的病毒式影响,使您网站上的访问者数量超出您单独进行的努力所能带来的。

通过自然搜索或付费SEO平衡输入的受欢迎程度可帮助您在不同级别和不同时间在搜索引擎中排名更高。一种方法本质上不会比另一种方法“更好”,除非您当然有一个特定的目的,一种方法对它更有效。随着业务需求的变化,分配的组合和预算将随着时间而变化。

请记住,虽然“按点击数付费”在短期内会花费更多,但它可以帮助您在使用自然SEO来吸引访问者访问新内容,服务或产品时填补排名中的空白。

最艰难的决定是决定从哪个渠道入手,因为依靠一个渠道来支持您的业务存在风险。

选择两个或三个渠道,并真正了解它们的工作方式。了解并观察隐藏算法对您的网站访问的影响。精通和周转仅仅是持续的学习曲线。

SEO的技术方面似乎令人反感,但是通过专注于自然与付费相结合,您将学习到这些各种要素。

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