分类: SEO技术

SEO与PPC,哪个对业务更好

SEO与PPC,哪个对业务更好

当您为电子商务网站计划营销活动时,尽管每个业务都是不同的,但要考虑许多变量,无论您在不同时间确定的优先顺序,取决于不断变化的业务目标,无论业务类型如何,两者都有其价值。

这仅仅是使您的营销策略受到定期且一致的审查以查找有效方法的问题。

话虽这么说,让我们深入了解基本知识,以了解对您的在线业务最有效的方法,并记住当搜索引擎调整其算法时,当今有效的方法可能必须发展。

SEO与PPC

SEO包含自然和PPC(赞助广告)两个元素。两者对于提高知名度和搜索引擎排名都很重要。该技能是在适当的时间应用每个。

通常,根据经验,每次点击付费(PPC)可以使预算好的用户快速获得效果,例如在推出新产品线或增加高价商品销售时,服务。

自然搜索引擎优化是一项长期策略,需要持续不断地努力为您的受众创造高价值的内容。您创建的每项资产都是银行中根据排名积累的金钱。

根据您的业务涉及哪些产品或服务,某些营销渠道会比其他营销渠道取得更好的结果。Google会定期更新其算法,因此自然排名涉及对学习此搜索引擎的新兴优先级的承诺。尽管这种不断变化的SEO前景令人沮丧,但它有助于阻止那些财大气粗的人玩系统,从而为较小的在线企业竞争提供了空间。

自然排名

营销重点的选择似乎无穷无尽。例如,以下是一些可以与之有机融合的营销渠道:

  • 视频已上传到YouTube,Snapchat,Twitter等
  • 网志
  • 白皮书
  • 访客张贴到高权限利基网站
  • LinkedIn上的文章
  • 来自Facebook,Pinterest的社交媒体链接
  • 论坛贡献,例如Quora
  • 您首选的媒体

您用来促销的“渠道”的关键是要建立:

  • 品牌权威或行业领导力
  • 成本竞争力
  • 质量与竞争对手
  • 以上以及更多

创建内容时,它必须对您的听众有意义并具有相关性。这样,搜索引擎就可以保持其对在线搜索者的价值。因此,请务必避免与其他内容的不相关链接。

垃圾邮件会将网站所有者委托给数字黑洞。与搜索引擎机器人说话有一定的道理,但最重要的是要为人类编写内容!

Google重视的另一个重要方面是在线内容对智能手机的适应性-请记住,这个庞然大物出售自己的手机!如果您的内容需要在电话上进行过多的页面操作,则客户很可能会感到沮丧并点击走开。

无论您上传什么内容,都可以通过分析指标来了解受众的反馈。如果不花时间评估成功,您的工作就会浪费。了解受欢迎的内容以及观众喜欢从哪里找到您的网站内容,可以帮助您确定未来的营销策略的优先级并更好地管理您的SEO投资回报率

竞价排名

赞助广告的成功是一条潜在的昂贵学习曲线。在投入资金之前,必须先做一些基础工作。例如,关键词研究对于理解受众使用什么术语来查找您的东西至关重要。

观察竞争对手在此领域的活动有助于了解保持他们排名的原因。这不仅是公司准备竞标的金额,还包括广告结构和使用的语言。每次点击付费既是艺术,又是科学。

科学是对指标的检查并相应地进行调整。务必节省预算,以每小时为一个新的广告系列或作为一个新手来做到这一点。然后每天查看转换为销售或咨询约会的情况。一周后,您将对术语有了一个清晰的了解,可以与听众和观众交流,从而激发买家的心理。

还请记住,广告中使用的关键字必须与目标网页上的产品描述(即相关性规则)保持一致!这种初步的研究和对性能的持续监控可能会引起争议,在这种情况下,您可以将大量的营销代理外包给他们,直到您了解了绳索。

如果您致力于内部学习和部署,请做好准备以进行计划中的一致的拆分测试,并在不同的广告内容之间进行交替测试。另外,在您的PPC陡峭的学习曲线中,几个月的持续试验和错误是不可避免的。

对于那些喜欢自学PPC而不是外包的人,请注意,将有一些重要的指标需要密切监视,每个指标都有其自己的术语,例如:

  • 每次展示费用:横幅广告和文字广告可以“批量”付款,例如,在网上购买1,000、100、000等显示器。据说它们产生的点击率约为3%。
  • 可以通过搜索引擎的网站站长工具将展示次数报告给您,从而向您展示广告向受众群体展示了多少次。这样可以确定您的消息是否产生点击波谷。一次至少拆分两个广告以比较响应率非常有用。
  • 每次点击费用;这涉及到计算每次点击您的网站实际花费了多少,由此您可以算出其中有多少转化为实际销售
  • 每次获取成本;这是实际获得新客户或新销售的既定成本。

或与广告系列组合的

实际上,自然搜索和付费搜索不是互相排斥的,并且应该串联运行,至少在认为“按点击付费”或您的组织有预算的“不错的”预算之外,除了建立自然存在的机会外,其值是累积的。

分配的预算权重实际上取决于您的特定业务状况和您的目标。如果您希望通过竞争者占领市场,那么通过PPC提升知名度就很有价值。同样,在推出新产品线或进行销售时,额外的促销活动将提高在线商店的浏览量。一些在线零售商会希望根据流行的假期来促销他们的产品,例如情人节,圣诞节,开斋节等。

寻求扩大收入来源并获得市场份额的顾问公司可能会决定利用当前流行的兴趣主题,例如大流行期间的医疗保健,申请商业资助的支持以及经济衰退期间的支持等等。

无论您是在价值方面权衡自然营销和付费营销活动的哪种组合,请考虑以下实施方面:

速度与时间

PPC的价值在于广告活动可以立即启动并运行。选择了理想的关键字后,广告可以在不到一个小时的时间内投放,从而吸引了您网站的访问量。

自然搜索引擎优化是一项长期的游戏,需要一段时间才能在搜索引擎中显示其效果。但是,影响是累积性的。您做得越多,“鱼竿就越多”,搜索引擎就会为您的努力提供更多回报。

但是,如果您的内容足够有价值,可以看到您在Google新闻中的亮点,则可以期待更快的结果和大量的访问量。如果您的行业中的杂志和期刊吸引了您,那么当您的网站在热门网站上提及时,您也可以快速产生大量流量。

预算和投资回报率

没有预算,您只能选择使用自然SEO。但是,随着时间的流逝,学习有效的方法并投入时间将产生巨大的成果。

如果您确实有足够的资金用于PPC,则需要确保您从付费广告系列中获得的收入超过支出。每次点击付费会很快使您损失金钱。请记住,某些关键字的成本要比其他关键字高得多,例如在高价值行业或竞争者更多的地方。在这种情况下,为了使其适合您的业务,您将必须进行投资并拥有足够的资本。

查看不同行业的每次点击平均费用,以了解您对投资的期望:

随着时间的推移,自然搜索引擎优化会带来更高的投资回报率。一旦您从搜索引擎获得了大量访问者,便会创建一个良性循环,其中,您越受欢迎,就越有可能吸引更多的观看者和购买者。

当然,与此相反的是,您的在线商店窗口可能会继续吸引那些不会转化为足够多的买家以使您的企业无法生存的购物者,在这种情况下,您可能会通过其他付费广告系列来寻求购买量的增加。

指定目标

任何行销的关键是学习如何最有效地定位您理想的在线商店访客。PPC为您提供了目标选项,这些目标选项完全无法通过自然SEO获得。您可以通过长尾关键词来非常精确,例如:“(品牌名称)夏季服装销售”,“英国制造,男士自然保湿霜”等。此类特定的定位将覆盖那些正在寻找您的确切目标的人正在销售,并有可能将更多的访客转化为购买者。

另外,如果您选择了更广泛的受众群体,则广告中的用语会更通用,但转化次数可能会更少。

以下是一些要考虑的定位变量:

关键字:“性感”,“讨价还价”,(品牌名称),“速效”等。
兴趣或爱好–特别是与主题相关时
位置,即地理,本地或人口统计参考
重新定位涉及巧妙地使用技术工具,例如Cookie,以跟踪您的网站访问者来自何处以及之后如何访问;无论他们在看什么,弹出的横幅广告都可以跟随他们,与他们的兴趣相关
组织角色,例如,影响到决策者,例如首席执行官,经理等。
生活事件,例如婚礼,圣日,当地节假日或节日,返校,大流行问题,环境灾难挑战等。
我相信您会想到与您的产品相关的更多内容。列出清单,然后安排广告系列,以建立日历。
有如此众多的选择,使您可以吸引特定的目标受众。稍作调整以更改您的消息或报价可以帮助实现RPI的边际增长,从而使所有交易都变得不同。

详细了解每个“被细分的”受众群体的特殊痛苦和需求。

追踪

由于Google停止为广告客户提供针对特定受众的关键字数据,因此跟踪哪些关键字可以产生销售或销售机会更具挑战性。但是,某些付费SEO服务(例如SEMrush,关键字英雄和其他服务)继续提供一些指标来支持您的工作。虽然现在将收入归因于特定的关键字变得更加困难,但是通过监视和记录竞争对手的成功,您可以对可行的方法做出明智的猜测。

通过保留所有广告系列的记录并分析详细调整的结果,您可以跟踪特定关键字或广告格式的收益。

其他重要指标包括:每次点击或展示的价值,跳出率,浏览的页面,访问者购买前发生的网站互动次数等等,所有这些都有助于您更好地管理预算和优化广告系列。

通过查看自然SEO指标并优化您的效果,您的公司就有机会与家用品牌名称一起出现在搜索引擎中,但资源却少得多。

投入工作

每一项新的艺术或技能都需要投入时间。通过定期安排时间来查看结果,您可以了解对您的特定业务有效的方法,是了解受众喜欢在哪个平台上花费时间,还是可以激发活跃的词汇。

当您正确地进行SEO努力时,通过学习有效的方法,您将获得其他网站的链接,这些链接会增加您的病毒式影响,使您网站上的访问者数量超出您单独进行的努力所能带来的。

通过自然搜索或付费SEO平衡输入的受欢迎程度可帮助您在不同级别和不同时间在搜索引擎中排名更高。一种方法本质上不会比另一种方法“更好”,除非您当然有一个特定的目的,一种方法对它更有效。随着业务需求的变化,分配的组合和预算将随着时间而变化。

请记住,虽然“按点击数付费”在短期内会花费更多,但它可以帮助您在使用自然SEO来吸引访问者访问新内容,服务或产品时填补排名中的空白。

最艰难的决定是决定从哪个渠道入手,因为依靠一个渠道来支持您的业务存在风险。

选择两个或三个渠道,并真正了解它们的工作方式。了解并观察隐藏算法对您的网站访问的影响。精通和周转仅仅是持续的学习曲线。

SEO的技术方面似乎令人反感,但是通过专注于自然与付费相结合,您将学习到这些各种要素。

SERP波动性对关键字研究如此重要

SERP波动性对关键字研究如此重要

在SERP上排名很高是很多工作。它需要集中的关键词研究,竞争分析,内容构建,目标链接构建以及大量确定。

在SEO方面,游戏的名称是与首页上的顶尖玩家竞争,但真正的挑战在于,许多其他因素会影响您广告系列的最终格局。SERP的波动性可以创建一个不断变化的目标,最终使您的企业甚至很难理解在该首页上排名所需要的内容。

但是SERP波动到底是什么?为什么如此重要?您如何监视它?

首先,让我们定义SERP的波动性

在纸上,SERP波动率的定义听起来很明显–它是搜索结果的波动率。但是,在今天的讨论中,我们对结果的第一页特别感兴趣,因为……好吧,我认为原因很明显。毕竟,这是每个人都想成为的地方。因此,问题就变成了:关于SEO和排名,SERP的波动性如何体现?

当我们这样考虑时,SERP波动性的概念会变得更加复杂。可见,这种波动性可以有多种形式,但最常见的一种形式(您一定要意识到)是,搜索意图和搜索结果的相关性正在发生变化,并且疯狂地变化。如您所见,任何页面都不是一条直线。相反,在两年半的时间里,它们都无数次地上下波动。

这对SEO产生了巨大的影响,因为不仅搜索结果发生了变化,而且Google也表明他们不确定要在SERP上显示什么。这意味着一天,您的业务可能具有重点,而第二天,因为Google已对其流程进行了一些调整,所以相同的意图和相关性可能会完全不同。因此,这里的主要收获是,对SERP波动性的了解不仅超出了网站排名,还与搜索意图和结果的相关性有关。

为什么要为关键字研究考虑SERP的波动性?

如果您曾经进行过关键字研究,那么您就会知道,此过程已经成为SEO不可或缺的组成部分,它需要勤奋,不断的审查和周到的考虑。为您的网站找到高质量的关键字就是有关相关指标和KPI的定期监视,其中三个是:

  • 关联
  • 搜索量
  • 关键字难度

这通常是网站所有者用来选择其关键字目标的一组指标,这是正确的,因为它们对于使您的SEO计划朝正确的方向至关重要。但是,通过我作为SEO专业人员的第一手经验,我了解到SERP的波动性也需要纳入流程中。

原因很简单:即使一个关键字被认为“不难”,但如果首页上的SERP位置不稳定,这意味着它们一直在变化,那么实际上该关键字有时可能会很困难。由于存在这种不确定性,您将无法清楚了解进入首页所需采取的步骤,而不是优化内容的目标!

对于我们的许多SEO广告系列,我们通过尝试回答以下问题来深入了解顶级玩家排名的原因:

  • 他们的反向链接投资组合是什么样的?
  • 他们的SEO优化如何?
  • 他们的网站上的相关内容库如何?

而这样的例子不胜枚举。如果这些竞争对手随时间变化,那么您的研究将很快变得过时,您将不得不不断地回到正题,再次回答所有这些问题,但要针对另一组竞争对手。因此,要使所有这些复杂化:如果意图和相关性不断变化,那么您的业务将在第一周成为相关竞争者,然后在第二周成为完全相反的竞争者。因此,排名不只是与您的竞争对手的SEO指标保持一致,因为始终可以质疑某个关键字的整个相关性。

如何测量SERP波动率?

您始终可以测量波动性的一件事是进行手动检查。实际上,这是您应该做的事情,仅是查看有关搜索结果外观的实时实例。但是,这种方法并不是您可以选择的最有效的方法。

就个人而言,使用Ahrefs的一种称为“排名历史记录图表”的工具,该工具可以映射出关键字在过去三个月,六个月或所有时间中排名前五位的位置。该工具有一个局限性,那就是它只会通知您前五个结果的波动性。可以想象,如果这些搜索结果在不断变化,那么搜索结果本身必须是高度不稳定的。

但是,您可以访问的数据仍然非常有用,并且比实时检查更为全面。在广告系列和项目中,我结合使用“位置历史记录图”工具和手动检查功能来检查波动性,因为首页结果通常在十个位置左右。有时候,会发现前五个位置很稳定,而后五个位置则非常不稳定-这引起了对所关注关键字的担忧。

最终,这是SEO组件的逐个案例类型,因为每个关键字都有其自己的唯一上下文。但是,我可以告诉您,同时使用手动检查和Ahref的“位置历史图表”功能将被证明是验证稳定性/波动性的好方法。

总结

SERP波动性很容易被忽略,因为它增加了时间范围,而在关键字研究过程中通常不会考虑该时间范围。许多SEO和企业主会查看特定时间和日期的排名,然后根据该时间范围进行关键字研究和竞争分析。但是,到目前为止,我们知道Google一直在更改,更新和调整其运行方式-这是您选择自己的目标时必须考虑的一个因素,因为它始终会影响排名。

数据和目标不会停滞,如果您认为自己是SEO策略,那么您也将面临停滞的风险–这就是为什么考虑SERP波动对于SEO成功至关重要。

如何将一个内容变成多个SEO

如何将一个内容变成多个SEO

正如大多数SEO专家所了解的那样,您必须创建高质量的内容才能有机增长。对于正在建立社交媒体形象或紧随其后的新时事通讯的企业而言,也可以说同样的话。

但随着人们每天消费越来越多的内容,他们对没有提供新视角的基本内容的接受程度就会降低。若要解决此问题,您必须确保您的内容是发布在每个平台上的本机。

这并不意味着您需要从头开始。有一种方法可以将一个内容创意转化为多个,可以跨多个平台扩展并提高您的品牌知名度。每天花时间写一篇崭新的博客文章,尤其是当您是内部团队而资源和预算较少时。这里最大的挑战是大规模建立内容策略。

那么,如何创建很多精彩的内容?您从视频开始。

如果您有有关主题的视频,则可以将其重新用于各种单独的内容,并在一段时间内跨适当的渠道进行分发。让我们逐步完成该过程。

使用视频缩放内容

您是否知道普通人的打字速度为每分钟41个单词(WPM),但普通人的讲话速度约为150 WPM?这比打字快3.5倍。

对于您撰写的每篇文章,您都必须进行广泛的研究,撰写初稿,进行编辑,进行更改等。它可能会占用整个工作日。

更简单的方法吗?在Loom或其他视频软件上记录自己,将其保存,然后将视频文件发送到音频/视频转录服务。有很多工具(例如Rev.com或TranscribeMe)以相对便宜的价格执行此操作。

当然,即使您依赖于文本到语音转换,仍然需要考虑编辑时间,有些人会认为编辑文本到语音转换转录会花费更多时间。没有创造内容的“最佳方法”,但是,对于那些不是强力作家而是强力演说者的人来说,转录将是快速行动的有力方法。

分步过程

一旦写出内容,如何确保人们阅读它?像其他任何内容策略一样,请确保计划,创建和执行的过程被写下来(很可能是在电子表格或跟踪工具中以数字方式记录)并遵循。让我们分解一下如何充分利用您的内容。

1.吸引您的话题

有时,内容构思可能是过程中最具挑战性的部分。根据您内容的目的,有不同的起点。例如,如果您要编写漏斗顶博客文章,其目标是吸引大量的自然流量,则首先要进行关键字研究以设计主题。为什么?您需要了解受众群体搜索的内容以及如何确保您将搜索结果混在一起。

如果要创建产品或服务的细目分类,则可能需要先采访主题专家(SME),以获得有关产品/服务及其提供给目标受众的解决方案的真实细节。为什么?请注意他们说的是最重要的方面,或者是否有针对观众的新功能。这些观点可以归结为一个话题,可能引起目标读者的兴趣。

2.为博客创建大纲

在构建博客结构时,请录制类似于编写博客文章的视频。在这种情况下,通过为您提出的问题创建文章的大纲,在录制后格式化转录和博客将变得更加容易。

3.选择你的分配策略

现在您可以开始录制视频了,请决定将内容分发到哪里。内容分发的方式会严重影响录制视频的方式,尤其是如果您打算将视频用作内容本身时。例如,如果您经营一家商业咨询公司,那么您录制的视频应该比经营电子商务冲浪生活方式品牌的视频更加专业。或者,如果您知道要分割视频,请留出自然的“中断”时间,以便以后轻松编辑。通过提前计划,您可以更好地了解内容的去向以及如何到达那里。

4.你的时间发光

有许多免费的视频录制软件,包括Zoom和Loom。使用Zoom,您可以将自己讲话的视频录制到相机中,并且在挂断电话后会获得音频文件。使用Loom,您可以使用chrome扩展程序,该扩展程序允许您在共享屏幕时以视频形式记录自己。如果您有其他内容(如Powerpoint演示文稿或演练),则可能是适合您的工具。无论您采用哪种录制方式,您都需要一个音频文件来转录并转换为其他内容格式。

5.转录您的视频

一般的作家在大约四个小时的时间内录制一小时的音频,但是一些最好的转录者可以在短短两个小时内完成录制。从一个角度来看,平均一个小时的音频文件约为7800个单词,这将使平均作家需要大约三个半小时的时间来写作。

此外,您还必须为此增加研究时间,内部链接和许多其他因素,因此,平均而言,撰写1,000个单词的高质量博客文章大约需要一个小时。转录缩短了该过程的时间。当想要转录音频时,可以将文件发送到包括Rev或TranscribeMe在内的转录工具中。向他们发送音频文件后,通常您会在几个小时内收到音频文件(取决于需求)。

6.将转录更改为博客格式

您将通过电子邮件接收转录的内容,并按发言人分组。这使得格式化转录后的内容变得更加容易。如果在录制之前正确地概述了博客,则此编辑过程应该很简单。将每个部分复制并粘贴到博客的所需区域,然后根据需要添加照片,关键字和链接。

7.将视频切成易于消化的部分

这是有趣的地方。如果您将视频用于社交媒体帖子,请将视频缩短为多个部分,以在每个平台上分发(并确保它们的构建符合每个平台的指南)。此外,视频中的引用可以用于创建文本图形,基于文本的社交帖子或整个文章本身。

考虑一下您的目标受众在互联网上消费信息的水坑:

  • 谷歌
  • 领英
  • Instagram的
  • 脸书
  • 推特
  • YouTube

每个平台都需要创建涉及新的本地内容的不同体验。但这并不意味着您必须从零开始。如果您有10分钟长的视频,则可以将其转录为一个2,500字的博客,阅读大约需要10-15分钟。您还有其他资源要共享,其中还可以包含适当的关键字,因此在SERP上的排名较高。

假设您最终将视频剪辑了大约五分钟。在这里,您可以:

  • 在YouTube和您的博客上发布五分钟的视频
  • 十个30秒的视频要在多个社交媒体平台上发布
  • 在领英上有20个100字的文章
  • Twitter上30到60字的文章

更不用说还有Reddit和Quora等其他平台,以及电子邮件营销,您也可以通过它们分发内容。(将100个单词的LinkedIn帖子之一转到最新新闻的开头,并为希望了解更多信息的人附上完整视频!)

通过从无所不包的视频开始,您可以将内容功能从常规博客文章扩展到跨多个社交媒体平台和搜索引擎的50多种内容。例如,刘易斯·豪斯因采用这种方法而闻名。正如您在下面看到的那样,Howes对Mel Robbins的播客进行了一次采访,采访在YouTube和播客平台上进行,但他在采访中引用了她的名言,并在Instagram,Twitter和LinkedIn上进行了采访。

建立内容日历时,只需将某些部分复制并粘贴到excel电子表格中,然后根据日期和平台进行组织。确保它们在平台上有意义,如果需要,添加一两行,然后发挥作用。这样可以节省您的计划时间。

8.分发

现在,您已经创建了各种形式的内容,是时候确保它出现在右眼之前了。在您的网站和社交媒体平台上保持一致的相关内容流是增强品牌能力,树立信誉并表明您值得作为潜在合作伙伴值得信赖的关键部分。在重新调整旧内容的用途时,您可以重复此过程,并从以前成功的文章中整理出另外50多个内容。

提高自然搜索的可见度

“可发现性”是市场营销中的流行术语。另一种说法是“有机搜索可见性”。品牌的搜索可见度是您的网站获得的点击次数相对于该特定关键字或一组关键字的总点击次数的百分比。通常,您可以通过编写内容来最好地反映目标关键字并建立到该页面的链接来提高可见性,从而改善该关键字的排名以及该关键字的长尾变体。但是,随着您开始发展业务,您可能开始严重依赖品牌搜索流量。

实际上,自然流量的最大驱动因素之一是品牌流量。如果您没有权威品牌,自然要获得反向链接是一项挑战,因此很难进行自然排名。品牌知名度的最大驱动力之一是通过社交媒体。超过45亿人使用互联网,38亿人使用社交媒体。

如果您希望更多的人来搜索您的品牌,请推动相关的社交媒体活动。但除此之外,我们看到越来越多的社交媒体平台(例如Pinterest,YouTube和Twitter)作为搜索结果和摘要出现。例如,下面是关键字“如何制作Cookie”的SERP,其中显示了一系列YouTube视频:关键字“ Moz”的SERP具有来自Moz的Twitter的最新Tweets。

撰写内容排名仍然很重要-但随着Google不断将其他形式的社交媒体集成到SERP中,请花时间在每个社交媒体平台上发布信息,以提高搜索的知名度并让您的品牌可被发现。

但是,重复的内容?

重复的内容 可以定义为在多个URL中使用的相同内容,并且可能对网站的健康有害。但是,从与 SEO世界中营销人员的多次对话中可以看出,没有迹象表明网站在社交媒体平台上重新发布重复内容时会受到惩罚。

结论

告别一次创建一个内容的时间消耗。制定成功的内容营销策略的最有效方法是共享发人深省和数据驱动的内容。利用此过程来最大化您的输出和可见性。以下是使用此方法成功启动内容营销策略的一些最终提示:

  • 始终如一地分析您的结果,并深入研究有效的方法。
  • 不要害怕尝试新的策略,以了解您的受众感兴趣的内容(查看我在这里帮助获得结果的现实内容策略)。
  • 分析听众的反应。他们会告诉你什么是好的,什么不是。
10种有效的现代链接获取策略

10种有效的现代链接获取策略

如果您想引入有助于改善关键字排名的链接类型,请遵循以下10种成熟的链接构建技术。

根据您在SEO中的经验,术语“链接获取”可能被看作是一个肮脏的词,一个魔术子弹或一个痛苦的……您知道什么。

但是,无论您如何看待链接构建,事实都是Google会在搜索算法中将链接用作排名信号,并且研究继续显示链接与排名位置之间存在很强的相关性。而且Google有充分的理由使用链接。

链接如果不加以控制,则表示一个站点对另一个站点的认可。如果您愿意将您的受众群体从您的站点转移到另一个站点,则最好是有充分的理由(您认可页面,引用来源,页面扩展了主题,等等)。

如果您希望页面在自然搜索中排名并为网站带来流量,则可能需要获取链接。但您不会仅仅通过获取链接来排名,而是需要获取正确的链接,这意味着使用正确的策略。

为了帮助您入门,以下列出了10种有效的链接构建技术,这些技巧将带来有助于改善关键字排名的链接类型。

1.资源推广

确保有价值的链接的最佳方法之一是通过向相关受众推广可链接的资源。这些资源通常采取对现有在线受众重要的主题的深入或全面指南的形式。

观众资源

关键是要在受众规模和主题特异性之间找到平衡。您不希望话题太狭窄,否则听众会受到限制,并且您不会找到很多链接伙伴。相反,如果您的主题过于笼统或笼统,那么可能已经有成千上万的其他指南涵盖了该主题,并且很难说服网站所有者链接到您的指南。

创建和推广这些指南的可靠策略是针对更广泛的受众中的特定群体。例如,如果您从事网络安全工作,请为老年人,学生,残疾人等创建有关网络安全的指南。找到最佳位置后,您将为特定受众提供网络上最好的资源之一,从而获得这些指南的强大链接。您可能必须在这些主题上偏离核心消费者群体。通过内部链接,您可以利用这些指南所获得的链接公平性来增加对目标受众最重要的页面(产品页面)。

2.资源页面链接构建

除了宣传资源指南之外,您还可以宣传品牌作为一种资源。以这种方式获取链接的过程要求您找到相关的资源页面-网站上列出其访问者资源的页面。您可以用来查找资源页面的一些潜在搜索运算符包括:

  • inurl:链接
  • inurl:资源
  • 标题:“外部资源”
  • 标题:“有用的网站”
  • 或搜索关键字+“建议资源”

查找这些资源页面是困难的部分,但是一旦完成,通常只需要快速发送一封电子邮件,要求包含在内即可获得反向链接。

3.查找未链接的提及

转换未链接的品牌提及是获得相关链接的最可靠方法之一。任何已经在谈论您公司的网站从本质上来说都更有可能进行链接,因为有意义的是提供有关其所引用品牌的更多背景信息。搜索未链接的提及时,请记住,您的品牌并不是这些提及的唯一来源。

可以提及但未链接到贵公司的其他方式包括:

  • 杰出的员工姓名
  • 唯一的产品或服务名称
  • 公司赞助的竞赛或活动
  • 员工报价
  • 旧品牌名称

您甚至可以使用Google中的高级搜索修饰符查找网络提及。例如,一些我可以用来查找“搜索引擎日记”的搜索修饰符包括:

-site:searchenginejournal.com -site:facebook.com -site:twitter.com“搜索引擎日志”或“ searchenginejournal.com”或“ http://searchenginejournal.com/”或http://www.searchenginejournal.com /
-site:searchenginejournal.com -site:facebook.com -site:twitter.com“ Loren Baker”或“ Search Engine Journal的创始人”

当您以网站管理员或编辑的身份搜索提及内容时,应该优先考虑新鲜度,或者更可能使用链接来更新最新内容,而不是使用旧新闻报道或过时的博客文章。

同样,这种策略最适合较大,知名度更高的品牌,因为它们更有可能在网上被谈论。但至少,您应该能够获取少量未链接的提及,并将其转换为对您的网站有帮助的相关反向链接。

4.访客博客

早在2014年,时兴的Googler Matt Cutts 在访客博客中插了一把叉子。当他宣布SEO的来宾发帖已经死亡时,他指的是一种特定类型的来宾发帖–低质量,垃圾邮件发来的来宾。

保持有用

本质上,如果客人发布的唯一目标是获得链接,则可能以错误的方式进行。但如果您要为具有实际受众的合法网站编写有用的内容,那么您可以获得品牌(和自身)的知名度以及一些有价值的链接。举例来说,我在Search Engine Journal上所做的事情仅是眼前一眼-这是我所在行业(SEO)备受推崇的出版物,有真实的读者(您),而且我(希望)提供有用的信息,然后我的个人资料中会包含一个指向我公司的链接。

这是您应在2020年进行的宾客发帖类型,以获取有价值的链接以及品牌和网站的展示机会。如果要利用来宾博客作为链接构建策略,则需要关注相关性,并确保为以下网站做出贡献:

  • 显然是由人来管理的。
  • 与您的核心受众重叠。
  • 可以从您共享的有用信息中受益。

关于来宾博客,我还有很多可以涉及的内容,但这将是它自己的帖子。相反,要获得更多关于正确(和错误)方法的信息,我建议阅读Julia McCoy的搜索引擎期刊文章“ 如何使用来宾博客进行自然链接构建”。

5.图片链接构建

利用现有现有在线链接进行链接的另一种方法是通过图像链接构建。图像链接的构建类似于将网站提及内容转换为链接的过程。您可以找到人们在线使用您的图片的地方,而无需链接,并礼貌地询问他们是否可以引用带有您网站链接的图片。

这里的关键词是“礼貌地”。您不应发送任何停止和终止命令。而是,感谢他们分享您的图像,并询问他们是否可以链接以为想要进一步了解图像来源的任何用户提供更多上下文。在线查找图片的最佳方法是通过反向图片搜索,您可以使用Google图片:或使用图像搜索引擎(例如TinEye或Image Raider)进行这些搜索。

您应该搜索的一些常见的专有图像类型包括:

  • 新旧徽标
  • 品牌形象
  • 产品照片
  • 图形或插图
  • 公司爆头
  • 公司建筑物

同样,您应该优先考虑新近度,因为它们将最有可能带来机会。大多数时候,人们只是根本不知道该在哪里归功于图像,并且乐于接受带有链接的图像。

6.竞争对手反向链接分析

竞争对手的反向链接分析……既是老歌,又是好东西!获得竞争对手的链接并不是什么新鲜事,但这仍然是找到相关链接机会的有效策略,因为链接到竞争对手的任何站点也都可以链接到您。

但是,您不应盲目地追求这些机会。您的竞争对手很可能在其反向链接资料中有一些低质量的链接–您需要像其他任何潜在链接一样,审核竞争对手的链接机会。

有多种工具可以帮助您分析竞争对手的反向链接。

您可以通过跟踪竞争对手的来宾博客活动,将此策略与我们列表中的第四名(来宾博客)结合起来。为此,您可以使用搜索运算符,例如:

inurl:author“竞争对手作者的姓名 ” –查找竞争对手作者的作者页面
intitle:““竞争对手作者的名字” -site:facebook.com -site:twitter.com –查找标题中带有竞争对手作者名字的页面。
inurl:“竞争对手作者的姓名” -site:facebook.com -site:twitter。com –查找URL中具有竞争对手作者姓名的页面。
“竞争对手作者的姓名”“竞争对手作者的角色/标题”“竞争对手公司” -site:competitor.com –在线查找竞争对手作者的简历。
如果您不注意我上面描述的页面类型,则可以在查看竞争对手的反向链接个人资料的同时发掘竞争对手的访客博客活动。

从竞争性反向链接分析中可以学到很多东西,因此我想再次向您介绍有关该主题的一些其他资源:

如何监视竞争对手以捕获相似的链接作者:克里斯托弗·琼斯(Kristopher Jones)
Joshua Hardwick 抢夺竞争对手反向链接的7种可行方法
如何通过SEMrush赢得搜索:网络研讨会[视频+字幕],作者:(我)

7.断链大厦

今天仍然可以成功采用的另一种“老派”策略是断开链接的建立。基本上,断开链接的建立是关于在网站上找到断开的链接,并建议您自己的页面之一作为替换链接。执行断开的链接构建时,要记住两件重要的事情:

从相关性和质量水平上来说,您的页面都必须合理替代断开的链接。
这是编辑者或网站管理员仍在定期更新的页面吗(即,他们是否会花一些时间来更新断开的链接)?

一种有效的策略是回到“竞争分析良好”的位置,以找到链接紧密但死机或移动而没有重定向的竞争对手页面。您可以使用上述反向链接工具找到链接到竞争者竞争对手页面的所有页面,并使用自己的可比页面访问这些站点。例如,这是使用SEMrush进行该过程的指南(注意:本文提到的所有反向链接工具都将为竞争对手提供断开的链接数据)。

资源前景

您还可以从此列表中的第二策略在寻找资源页面的过程中找到这些无效资源。当您查看潜在的资源页面目标时,请检查页面上的其他链接,看看是否有任何链接返回404。如果是这样,请使用您的反向链接工具查找所有链接页面,并使用您的资源与他们联系。

有几种方法可以通过断开链接的构建来发挥创造力,以找到相关的链接机会,这些资源还有其他一些选择:

链接建立断开:需要了解什么才能获得链接作者:Adam Heitzman
从Backlinko断开的链接构建

8.社区参与

如果您的企业参与您的本地社区,那么应该有许多联系机会可供您使用。可能与您经常有业务往来的公司是“最简单”的潜在客户。通常,您可以向这些公司提供推荐信-因为您已经使用并认可了他们的产品或服务-并且您的推荐信中将包含指向您网站的链接。

社区提供机会

您可以通过赞助与社区互动并获得有价值的反向链接的其他方式。如果您赞助当地的慈善机构或活动,通常可以在相应网站的“赞助商”部分中获得链接。另一种选择是将您赞助的任何奖学金计划推广到相关或合格的大学网站。在这种情况下,您保护的链接应该是真正连接的次要好处,并且可以对您在当地社区产生的(希望)影响。

您还可以从您所属的任何本地组织或协会获得链接,并且应确保已在这些网站的个人资料中声明了自己的链接,并且这些链接是准确的。

9.解决行业问题

尽管此策略比此列表中的许多策略更耗时,但是如果您可以解决一个独特的行业问题,则可以确保获得一系列功能强大的链接。由于存在任何问题,因此此策略很耗时,因为难以找到解决方案。但是,如果您投入资源和时间来寻找解决方案,则可以针对整个行业的链接推广该解决方案。

解决行业问题的方法的一些示例包括:

进行实验和原始研究以发现独特的数据。
创建一个新的工具来自动化或加快冗长的手动过程。
执行大规模调查以收集和分析新数据。
确保高层访谈以分享专家或“内部”观点。
以一种有趣的新方式可视化数据,使其更易于消化。

同样,这是一个困难且耗时的策略,但是一旦获得了所需的信息,便可以将该信息发布到您的网站上并吸引今后几年的链接。

10.利用营销和公关工作

如果您正在与链接构建项目一起运行市场营销和公关活动,则可以利用这些努力获得更多反向链接。公关和链接建设应始终携手并进,一支团队同时处理这两项活动并不罕见。这是因为公关活动产生的宣传导致大量的在线报道,并且有意地使报道可以转化为链接。

市场营销和公关活动产生的潜在链接机会的一些示例是:

采访(在线出版物,播客等)
网络研讨会演示
口语交流
公告(合并,收购,新高管,产品发布等)
公司赞助的比赛和赠品

这些机会中有许多已经包含了指向您的网站的链接。但是,始终跟踪这些活动始终是一个好主意,以确保您不会出现任何未链接的提及。有关PR和链接构建的更多信息,请从Search Engine Journal中查看以下资源:

一次又一次地驱动数百个链接的PR过程
如何通过做一些真正具有新闻价值的事情来赢得链接

您还应该保持与公司建立或正在建立的任何营销合作伙伴关系的标签,以查看是否存在链接机会。

这也是另一种方式。如果您继续培育这种关系,那么您获得的任何链接都可能会带来更大的联合营销机会。

回顾

链接获取是一项耗时且乏味的任务,充满了拒绝。但是,链接仍然是Google搜索算法中的重要信号,并且您需要能够持续赚取反向链接,以增长并保持在自然搜索中的地位。为了帮助您进行链接建设,这里有10条现代的链接获取策略仍然有效:

  • 资源推广
  • 资源页面链接构建
  • 查找未链接的提及
  • 访客博客
  • 图片链接建设
  • 竞争反向链接分析
  • 链接建立中断
  • 社区参与
  • 解决行业问题
  • 利用营销和公关工作
SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

搜索中存在操纵和虚假信息的问题-SEO专业人员在与之抗争中扮演着至关重要的角色。

如果您正在阅读此书,则无需特别说服您搜索引擎的重要性。您的薪水是研究和分析的体现。我们作为人类想要答案。

由于学校,图书馆和记录源全部关闭或仅通过预约运行,因此我们正在尽力而为:我们正在询问Google。

事情就是这样:为什么您信任搜索引擎的结果?

虚假信息:SEO行业可以如何应对操纵

作为SEO专业人员,我们的眼睛通常比较挑剔。我们可以发现似乎不太正确的元素(比恐龙性别黑)。这就是我们的客户付钱给我们做的事情。

对于客户而言,了解和策划他们在搜索结果中的代表比以往任何时候都更为重要。愚蠢的事情发生了。

当虚假陈述从愚蠢到故意欺骗而扭曲时,我们该怎么办?当政治体系的基本结构受到虚假信息的威胁时,我们该怎么办?

什么是虚假信息?

虚假信息是故意传播以欺骗的虚假或误导性信息。传播信息是错误的,旨在伤害个人,社会团体,组织或国家。它有一个姐妹,错误信息。恶意信息实际上是在旨在造成伤害的环境中使用基于信息的信息。

Google公开地谈到了政府支持的网络钓鱼的宏伟目标。较小但同样具有威胁性的尝试是更改地图,以便人们找不到他们的投票站。该养老金计划本身是一个战场。

搜索引擎操纵和虚假信息

精通SEO的宣传人员可以散布虚假信息,甚至以多种方式混淆搜索结果。

  • 引入歧义:考虑用错误的地址或电话号码充斥竞争对手的营业地点,充斥整个网络。)
  • Google轰炸:想想Savage Love的作者/主持人Dan Savage在2004年选举中针对Rick Santorum所做的努力,在该选举中Savage鼓励听众帮助他重塑Santorum的字面含义。
  • 302劫持(不应再起作用):在一个站点上建立了到另一个站点的临时重定向,从而允许重定向页面开始为目标页面的关键字排名。
  • 对域名和社会概况的打字窃听:这包括假冒名人。

加上数百种其他策略和狡猾的花招。您可能会争辩说整个Web垃圾邮件团队都致力于消除虚假信息,但是您可能不熟悉另一个Google团队。拼图是Google内部的一个部门,可以预测并应对新出现的威胁。

作为研究和记录虚假信息的努力的一部分,他们与Atlantic Council的DFRLab配对创建了Data Visualizer跟踪虚假信息。在Google的方法词汇表中列出了“搜索引擎操纵”,但没有关于实际攻击的数据。

缺少的情况尤其明显,尤其是与打开工具时弹出的免责声明模式配对时。在搜索引擎营销方面,背书和透明性从未特别适合Google。鉴于SEO的肮脏历史,在操作方面似乎是一个公平的回应。

SEO率先提出的“深造假策略”

您是否听说过著名的面部专家Bukkake博士?该名称足以在2020年成为一个危险信号,但早在2008年,这个角色就成为了SEO传奇。Bukkake博士是一位虚构的* ahem *“面部皮肤科医生”。角色有一个带有假研究和假研究基金的完整网站。

真正的医疗网站和与之相关的资金!一旦链接构建者具有足够的信誉,隐蔽的重定向就开始使用户单击SERP结果,并从外部链接(例如来自受信任的医学研究中心的链接)访问客户的显式内容。

虚伪专家

2020年7月,美国犹太报纸The Algemeiner发表了Oliver Taylor的文章。来自英国伯明翰大学的学生已经在《耶路撒冷邮报》和《以色列时报》上担任副职。他看起来很可信。

这篇文章指责伦敦学者马赞·马斯里和他的搭档里夫卡·巴纳德(Ryvka Barnard)是“已知的恐怖主义同情者”。马西以在以色列对监视公司NSO的诉讼中的作用而闻名,他大为吃惊,并否认了这一要求。不过,他从来没有机会与原告对峙。奥利弗·泰勒不存在。他的头像是“ deepfake”。他的大学没有这样的学生的记录。泰勒通过在电子邮件中推介文章而获得了足够的信誉,被认为是著名的作者。路透社详细说明了这个骗局。这篇文章在欺骗性策略上显得有些愚蠢。

这些策略与我2010年担任链接推广经理时所使用的策略相同。当我的电话打来时,这些文章从未使用我的真实姓名或照片。

相反,我工作的机构将他们归因于我离开后可以继续支持的角色。

黑帽SEO可以教给我们有关操纵源代码的知识

从技术上讲,这位绅士足以和我打个电话,不会戴黑帽SEO,它是灰色的。足够灰白,我将其简称为“ K”。

专门从事本地SEO和在线声誉管理(ORM)。他的声音听起来像是在咧嘴一笑,“这就是问题。ORM可以被操纵。人们可以被伪造。”假角色是他日常策略的一部分。他向我介绍了“ 此人不存在”和“ SpeechLeo”,以获取用户图像和语音。

MugJam是一个新的喜爱工具。它允许K用独特的面孔和声音进行虚假的视频评论。Google在视频评论方面给予了很高的信誉,因为它们可以增强用户的信任度。K解释了MugJam如何使用Amazon poly伪造语音。这个过程的简易性让我印象深刻,感到震惊。

这些声音在音频工程中被称为“爆破音”。机器人音频使它变得平滑。

谷歌关门,黑帽寻找一扇窗户

虽然Wikipedia曾经是操纵黑帽子的首选,但Google的合作伙伴关系和对这一战术的镇压要求黑帽子和灰帽子的发展。

他们不必走远。当您仅通过知识面板结果将关键字绑定到实体时,为什么要处理知识图的麻烦呢?

多年来,SEO专业人员已经知道并谈论了这一弱点。您只需在Google中打开网站的知识面板,然后单击共享链接即可。共享链接包含有关实体知识图ID和原始查询的参数。通过操纵q =参数,您可以将该知识图与任何关键字相关联。K与我分享了他如何利用漏洞消除知识图的歧义。

“想象一下,我将关键字“ dance studio”与“不是机器人”联系在一起。Google对“不是机器人”所做的事情不再有信心。您将实体降低到置信度阈值以下,并且它从SERP下降。”

该策略是有效的,漏洞仅在今年年初才得以消除。

黑帽实体对有机可见性歧义的结果

漏洞是技术要求

K的最喜欢的新技巧是使用Google Cloud Vision API或Google Lens在图像的数据层中烘焙信息。他在元数据中放置了10-15,000个单词文章。这些信息对于人类是不可见的,但是只要他欺骗了正确的必需数据点,Google就会将图像视为Pixel设备的直接上载,并将填充了关键字的数据直接传递给索引。

我问K这怎么可能。他说,他正在利用Google对图像发布者的假定信任。“亚马逊是值得信赖的权威吗?天蓝色?Google呢?” 没有此类操作的签入位置。假设对来源的信任使K可以利用iframe堆栈,将隐藏的操作数据嵌套在受信任的来源中。

“对于Google –如果他们要定位iframe,则YouTube是基于iframe构建的。如果您破坏iframe,则需要拆除YouTube。这是一个经过计算的风险。”

在我担任产品负责人的那些年里,在路线图和风险分析期间,我与C级人员进行了类似的交谈。数字总是存在风险。我们只是将赌注押在前进的最佳道路上。

由于技术上的依赖和假定的可靠来源,搜索引擎容易受到虚假信息的攻击。

关于人的方面呢?

目标受众的心理操作

想象一下有人通过招聘信息向您发送消息。专家想要进行战略目标受众研究,消息传递和内容创建以及媒体规划。衡量使用广告系列KPI(包括转化和内容覆盖率)成功与否的理想人选。

如果您是SEO,并且正在阅读此书,那么您很可能合格。我们确定目标受众,创建同类群组分析并生成引发动作或行为的内容。该发布的以下几行内容如下:必须具有虚假信息的经验。工作需要您空降。必须在布拉格堡接受高级培训。

这不是SEO工作。这是用于心理操作的ELI5…军方将选定的信息和指标传达给听众,以影响听众的情绪,动机和客观推理,并最终影响政府,组织,团体和个人的行为。对我来说幸运的是,我碰巧知道一个具有陆军心理作战经验的当今SEO。

RedHat的可找到性经理JP Sherman在Special Ops的所在地布拉格堡完成了高级陆军训练。“我们的座右铭是文森特·文森特(Ventum vincent)– 言语上的胜利。”当被问及为什么这项工作需要他空降时,他解释说,作为战术PSYOP,他的团队将从飞机上跳入冲突区域,并让扬声器在地面播放坦克的声音,以便任何人都能听到坦克的声音,查明位置并影响他们运动。

该策略被称为“塑造战场”。通过控制叙事,他的部队可以控制补给动作并引诱敌方战斗人员。还记得《海豹突击队6》吗?

您知道第4队和第5队不存在吗?通过以他们的命名方式领先,敌方战斗人员将假定还有另外两个尚未被发现的团队。*

PSYOP流程与SEO工作流程看起来相同:

  • 识别受众(目标受众研究)。
  • 创建能够与观众的语言,文化和动静相呼应的信息。
  • 确定哪种媒体最有效地吸引他们。
  • 创建启动动作或行为的内容。
  • 以KPI衡量。

个性化与偏见回声室

SEO和PSYOP理解相同的杠杆原理。改变主意很难,但是很容易加强现有的叙述或将现有的感觉升级为更强的感觉。这是关于个性化。这个有价值的营销工具是搜索引擎的基石。它也是通过设计构建的,以反映人们的偏见。

确认偏见很重要,因为它可能导致人们强烈坚持错误的信念。与证据提供的冲突信息相比,读者更有可能相信支持其信念的信息。实际上,提出合乎逻辑和事实的反驳经常会强化误会。

这就是所谓的“逆火效应”。“从事与愿违的影响的研究中应该显而易见的是,您永远无法在线赢得争论。当您开始提取事实和数字,超链接和引号时,实际上是在使对手感到好像他们比开始辩论之前更加确定自己的立场。当它们符合您的热情时,您的头骨也会发生同样的事情。事与愿违的效果使你们俩都更加深入地了解了自己的原始信念。” – 你不那么聪明–适得其反

升级策略

虚假信息的融合是如此之好,因为经常有系统地努力来破坏信誉组织。人们更倾向于接受适合于先前叙述的另一种观点。

一个简单的就是观众的自我价值感。令人耳目一新的消息告诉听众“您没看错”和“您是好人”几乎受到任何人的欢迎。从这里升级很容易。

将偏见从“您不是种族主义者”转变为“您不是种族主义者,但在这里的这些人会称呼您是种族主义者,如果您说黑人则会使您失业”,这不是一个很大的飞跃。

是“我们对他们”

心理行动的目标之一是对他人产生不信任,并增强对自己部落的信任感。互联网使人们更容易发出信号,但我们的社交媒体肥皂盒使人们很容易将用户标记为接受定向消息传递。受控的叙事式文盲读者陷入了错误的二分法-根据他们的小组内成员选择边。

这就是面具变得政治化的方式。这就是为什么我不得不向祖父母解释说,我参加BLM游行并不意味着我是左派激进暴徒。

Google的BLm vs Antifa趋势数据

对审查制度(甚至是信息不准确)的恐惧是社会操纵的一种强烈形式。作为“取消文化”的一部分,释放有头脑的人使他们成为小组内的道者。“他们就像您在说X。说X还不错,不是吗?你可能是下一个。”轻拂新闻以观看此战术的实际效果。“我不想让您担心,但您需要为此担心”是最受好评的谈话负责人的非正式座右铭。

要了解该策略的实际效果,请跳至唐纳德·特朗普(Donald Trump)2020年总统竞选活动布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)的数据和数字业务前高级顾问的Twitter提要。值得注意的是,特朗普“死亡之星”竞选活动背后的策划者经营着一家提供搜索引擎营销的自有代理。

这意味着政治上不正确的阴谋理论家和自由思想家正在受到攻击。人类具有需求的基本层次。生理需求和安全性是基础。大多数营销人员都熟悉马斯洛的需求层次结构,即使它不是名字。谢尔曼(Sherman)从加入PYSOP开始就对它很熟悉。“马斯洛的清单越低,击中蜥蜴的大脑就越多。这就是为什么让读者生气的内容胜过其他内容的原因。”

我们可以看到用户在线和离线操作。抗议者与反抗议者之间的对抗视频。反掩饰者对企图执行商店策略的员工进行了不必要的侵略。引起高潮的情绪是使内容传播开来的关键。它会产生真正的恐惧-一种迫在眉睫的威胁,甚至可能是人身威胁。

这些策略本质上是中立的,但本质上是操纵性的。他们的规模和影响力是空前的。

为您从未见过的关键字做准备

2020年7月,Google看到了与Wayfair相关的前所未有的查询。高峰不是病毒式运动的结果。正是由于在Instagram上直播的病毒影响者,他们才从Wayfair购买了17,000美元的办公桌。并且他们希望其中有一名人口贩运的儿童受害者。

凭着信念和魅力,有影响力的人望着镜头说:“除非证明是假的,否则不能说是假的。”这绝对是错误的,但事实的准确性并没有妨碍阴谋论的普及。调查在线家具店的观众渴望找到其他答案。内容可以快速生成以满足需求。查询本身旨在带来增强的内容。点击进入促进阴谋的网站。

坦白说,这只是一个标题,可以说服大多数读者。用户很少逐字阅读文章。相反,他们扫描页面并挑选出各个单词和句子。

虚幻真理的战略价值

您是否听说过虚幻的真实效果?在反复暴露之后,人们倾向于相信虚假信息是正确的。即使该SERP中的每个页面只有很少的两个句子,但这些句子与用户意图的匹配要比那里的任何其他内容更好。

如果我的目标是抹黑信息源并提供其他事实,以扩大现有的恐惧感,那么我将看到在利用一个知名名称并将其与令人震惊的公开秘密相结合方面的战略价值。饥饿的内容网站和搜索引擎将负责繁重的工作。

此漏洞很重要,足以拥有一个名字:数据无效。

数据空洞:通过缺少信息来利用搜索引擎结果

该术语是由Microsoft程序经理Michael Golebiewski在2018年创造的,旨在解决严重的安全漏洞。当晦涩的搜索查询显示很少或没有结果时,就会发生数据空白。

由于几乎没有搜索量或没有竞争,因此对该词进行排名很容易。引发用户情绪反应的单个病毒查询迅速成为使人们暴露于虚假,错误信息和虚假信息的门户。漏洞利用工作量乘以自动播放,自动填充和热门话题,直到每个人都在谈论它为止,即使没人知道这意味着什么。根据独立的非营利研究机构Data&Society在2018年发表的一篇论文,有五种类型的数据无效查询:

  • 突发新闻:可以将有问题的内容的产生优化为因突发新闻情况而突然出现的术语;这些空白最终将由合法的新闻内容填充,但在此类内容存在之前会被滥用。
  • 战略性新术语:操纵者创建新术语并围绕它们建立战略优化的信息生态系统,然后通常通过新闻媒体将这些术语放大为主流,以便向新手介绍有问题的内容和框架。
  • 过时的字词:当字词过时时,内容创建者会在搜索者停止寻找内容之前就停止产生与这些字词相关的内容。这就为操纵者创造了一个开放的机会,使其可以利用搜索引擎对新鲜度的依赖来产生内容。
  • 零散的概念:通过打破相关思想之间的联系,并创建涉及不同政治框架的独特信息集群,操纵者可以将搜索者划分到不同的信息世界中。
  • 有问题的查询:除非引入了高质量的内容来对这些有问题的内容进行情境化或超出其排名,否则在历史上返回有问题的结果的不受欢迎或烦躁的词语的搜索结果仍会继续这样做。

我诚恳地问您:我们如何为看不见的关键字做好准备?如果您知道了,请告诉我如何。

与用户知识鸿沟复合

我们使用的平台旨在为人们提供日常生活中的事实信息所需的大规模传播。这些用户可能不了解以下内容:

  • 可以制造专家。
  • 假定信任是操纵的盲点。
  • 漏洞按其计算的风险确定优先级。
  • 个性化会放大确认偏见。
  • 人类天生就容易受到针对性消息传递的影响。
  • 恐惧,愤怒和不信任是误传的结果。

对于公司而言,保护客户和品牌免受虚假信息以及了解其在搜索中的显示方式比以往任何时候都更为重要。
这就是为什么您需要注意的原因。这就是您的公司需要引起注意的原因。这背后有美元价值。

SEO行业可以做什么来对抗虚假信息?

“我不知道。我们的基础架构,技术和生物学中存在许多漏洞。”这里没有傻瓜或过时的选择,但是有一些我们可以开始的地方。

1.告诉大家您知道搜索引擎如何工作

召开家庭会议。设立市政厅。安排午餐并学习。对此感到讨厌。SEO Twitter,这是您永远发光的时候。

2.成为新闻记者

扩展您的专业见解的报价。向他们发送Google的SEO记者技能课程链接。再次知道Google的课程将增强该产品的感知价值,从而再次扩展您的产品。

3.检查事实

将Google的事实检查工具或BuiltWith的Trust API标记为书签。如果无法证明信息,请对此表示怀疑。问自己一些有关您已读或听过的内容的问题。

  • 创建此内容的目的是什么?
  • 是情绪激动还是分裂?
  • 谁从中受益?

您使用营销策略谋生。是时候识别它们何时在您身上使用了。

4.兽医贡献者和来源

您不想链接到下一个Bukkake博士,对吗?参加Google的验证课程。您将学习节省时间的方法来验证图像,视频和报告的真实性和准确性。

5.与您的C级,利益相关者和安全团队讨论有关数据无效的问题

您的团队是否有针对数据无效利用的响应计划?如果不是,他们是否准备接受Google的被动达尔文主义策略?

最终,信息将赶上操纵。但是那需要多长时间?阴谋协会的金钱影响是什么?

6.认真对待安全

至少要为您自己和所有公司帐户启用两步验证。如果您是公众人物或对选举至关重要的人,请考虑注册Google的“高级保护计划”。了解如何发现网络钓鱼并通过Jigsaw的网络钓鱼测验测试您的知识。如果您的密码已超过六个月,或者您已在多个站点上使用过密码,请进行更新。

7.实施事实检查标记

在工作流程中没有优先级?Google 现在使用 BERT将故事与事实检查进行匹配。包括指向事实检查标记工具的链接,以更快地完成所需的任何开发工作。

8.学习如何在不放大虚假内容的情况下创建内容

2019年12月,美国新闻学院举行了为期两天的峰会,旨在确定在错误信息和两极分化时期的真相表达策略。策略包括就何时解决此问题制定策略。一个热门的热门话题可能会吸引人,但也可以提高有效性。

如果您创建有关不良信息的内容,请在事实的开头和结尾处写上“真相三明治”。API的战略报告包括解决批评,纠正错误以及内容创建所需的其他重要新技能的方法。

9.互相友善

关闭大写锁定。愤怒,焦虑和不信任是错误信息的目标。您可能无法改变吉姆大叔对政治的看法,可以改变吉姆大叔对与持相反信仰者的对话的看法。

这很强大。民事,富有同情心的话语打乱了“这是我们对他们”的叙述。没有幸福的道路。没有简单的答案。好消息是,这确实是一种可能会引诱您进入SEO的谜语。

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