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如何完美平衡联盟营销和SEO

如何完美平衡联盟营销和SEO

如果您在策略上平衡自己的努力,则SEO和会员营销可以完美地配合。

在担任SEO顾问的所有这些年中,我无法开始计算看到为自己的SEO和会员营销工作而苦苦挣扎的客户的次数。

当他们的网站排名下降时,他们立即开始将其归咎于会员链接。然而,他们真正需要做的是回顾他们的搜索营销工作,并使其与联盟营销工作保持一致。

这两个搜索引擎优化和网络营销有驾驶相关的,高品质的流量到一个网站,让这些访问最终变成销售的同样的目标。因此,他们绝对没有理由互相竞争。相反,他们应该在完美的平衡中共同努力,以便该网站产生更多的收入。正确的SEO可以证明是您会员营销活动的最大福音。

您必须采取战略性方法来协调这两项工作,这一点至关重要。

平衡联盟营销和SEO工作的四种方法

1.寻找对您有利可图的利基市场

联盟营销可能与SEO冲突的原因之一是因为您试图出售太多来自不同产品类别的不同商品。因此,将SEO的工作与会员营销相结合是非常困难的,因为它无处不在。

这意味着您将很难吸引目标受众访问您的网站。尽管您对某个产品关键字的搜索排名可能很高,但是您可能正在努力吸引其他产品的访客和客户。

与其尝试推广所有事物,不如选择一个或两个有利可图的领域。这是棘手的地方。尽管您可能自然希望将重点放在您具有很高的兴趣和知识水平的壁ni上,但它们可能并不总是能够盈利。因此,我建议您对潜在壁ni的盈利能力进行一些研究。

要进行研究,您可以检查列出 最赚钱的会员计划的资源。您也可以使用ClickBank等平台进行这项研究。虽然您可以使用其他联盟平台进行研究,但这是一个很好的起点。首先,点击ClickBank主页顶部的“会员市场”按钮。

您会看到一个页面,可以选择搜索产品。在您的左侧,您可以看到各种可用的会员产品类别。单击任何引起您兴趣的类别。

在搜索结果页面上,您将看到平台上可用的一些会员营销计划。该页面还显示有关该计划的各种详细信息,包括每笔销售的平均收入。

然后通过“引力”过滤搜索结果,“引力”是一种衡量产品在该细分市场中销售情况的指标。

理想情况下,您应该寻找重力得分为50或更高的产品。比较每个类别的最高重力得分,看看哪个是最赚钱的。您还可以比较不同类别产品的平均每次销售收入。

2.修改您的关键字策略

由于您已经熟悉搜索营销,因此无需告诉您关键字计划的重要性。话虽如此,我建议您在决定要关注的细分市场和要销售的产品之后,修改现有的关键字策略。

相同的关键字选择规则即使在此过程中也适用。您可能希望使用搜索 量很大但竞争不太激烈的关键字。而且,您将需要关注长尾关键字以提高准确性。虽然您仍然应该使用Google关键字规划师,但建议您也尝试其他工具以获取新的关键字提示。

在免费工具中,Google趋势是一个很好的选择。它使您可以清楚地了解所选搜索字词的兴趣变化。您可以按类别,时间范围和区域过滤结果。它还为您提供了根据子区域利息如何变化的细分。

关于此工具的最好之处在于,如果向下滚动,还可以看到一些相关查询。这将使您深入了解与您的原始搜索词相关的其他一些词,并且其受欢迎程度不断提高。因此,您可以快速了解趋势并找到相关的关键字作为目标。

3.优化您的网站内容

高质量的内容是 成功的SEO策略的关键。它也用于教育和转换会员网站访问者的目的。因此,您很自然需要优化网站上的内容。您既可以创建新内容,也可以更新现有内容,或者两者都可以。

使用您的入围关键字提出内容建议。这些关键字的搜索量很高,因此您知道人们正在搜索与它们相关的内容。因此,当您创建使用这些关键字优化的内容时,您将在其搜索结果中获得一些可见性。而且,由于您要向他们提供他们所需要的内容,因此您将把他们带到您的网站。

您还可以使用新的相关关键字更新现有内容。为了增加价值,您甚至可以添加新信息,例如提示,统计信息,更新等。无论您决定做什么,都要确保内容对访问者有用。它不应该太促销,而是需要提供信息。

4.建立链接以增强站点权限并吸引高质量的流量

您已经知道, 构建高质量的反向链接可以提高网站的权威性,因此可以提高搜索排名。因此,通过从与您要推广的产品相关的网站上获得反向链接,尝试使您的链接构建工作与会员营销保持一致。

当然,您可以通过尝试吸引更多内容共享来产生更多社交信号。但是这些努力并不总是足够的。特别是如果您想增加收入。

我建议您尝试访客发布,因为它可以帮助您挖掘相关,权威网站的既定受众。这可以帮助您吸引高质量的网站流量。由于您从高权限站点获得了链接,因此它也提高了页面和域的权限。

尽管马特·卡茨(Matt Cutts)在2014年说过SEO的来宾发帖已经死了,但是如果您计划自己的方法,那不是真的。问题是,当您尝试提交访客帖子只是为了获得反向链接时。大多数信誉良好的网站都不允许这样做了。

为了使客人发表正确的文章,您需要确保创建的内容有价值。因此,它需要与目标站点的受众有关,并且应该以某种方式对他们有所帮助。您的来宾帖子在写作,可读性和信息方面应具有卓越的质量。

这不仅可以提高您被接受的机会,还可以帮助您在特定领域获得权威。另外,您将可以吸引参与人员和相关受众,然后根据您的帖子的吸引力将他们定向到您的网站。

小结

如果您在策略上平衡自己的努力,则SEO和会员营销可以完美地配合。这些提示应有助于您着手调整业务的两个方面。您需要进行一些练习和实验,才能完全平衡它们。您可以进一步探索更多选择,并随着对基本知识的了解而发展自己的策略。

10条有效的链接建设策略

10条有效的链接建设策略

SEO不断发展。无论是AMP页面还是Google算法的更新,都需要考虑很多因素。如果您想吸引点击量并获得更多重要转化,那么紧跟SEO领域中不断发生的变化至关重要。

自然搜索中的一件事仍然是近乎恒定的:链接构建的价值。链接仍然是基础。获得相关的优质链接将有助于将您的网站推向更高的搜索引擎结果页(SERP)。这样,更多的人将会看到它,因此它将产生更多的流量。那么,您应该如何获取这些链接?

这是一个棘手的问题。Google对在最佳时机建立链接有矛盾,这是有充分理由的。一些网站对此一无所知。链接构建诈骗曾经很普遍。这使用户的生活更加艰辛,招致了谷歌的愤怒。Google在2012年发布的Penguin更新旨在严厉打击此类行为。从那以后,在SERP中对犯有操纵链接建设罪的站点进行了严厉的惩罚。

关于链接构建,不再有任何快速修复。如果您的策略无效,请退后一步并重新评估。但是,有些链接构建方法被证明可以提供结果,并且是您的SEO清单的重要补充。在这里,我们将向您介绍最好的十种。

获得正确的

访客留言访客留言一直是最常见的链接构建策略之一。它的使用寿命表明,如果操作正确,它是获得良好链接的一种非常有效的方法。如果您不熟悉所有这些内容,并且不确定是什么来宾发布,则非常简单。简而言之,它涉及为相关网站创建内容,并从该网站获得链接以换取所述内容。选择合适的来宾发布合作伙伴至关重要。在这里,相关性是比域授权更可靠的指南。是的,DA仍然很重要,但这不是主要问题。最重要的是,您需要确保为与您自己的网站或利基市场相关的网点撰写访客留言。

不要仅仅删除任何旧内容。随时关注当前新闻标题(例如,通过Google新闻)和搜索趋势。这应该通过提供可能引起共鸣的想法来为您的内容策略提供参考。

搜寻损坏的链接

许多站点到处都是死页的链接。您可以通过找到这些断开的链接并提供自己的替代品来获得一些好的链接。还要检查您的链接,因为断开的链接会阻止您的微型铅漏斗。乍一看,这似乎是很多工作,但回报可能是巨大的,因此值得这样做。下载检查我的链接浏览器插件,因为它会标记断开的链接。每当您找到一些链接时,请向网站管理员发送电子邮件,并提出用您自己的链接替换死链接。也许您已经有相关的内容要链接。或者,您可以从头开始创建新的内容,以帮助填补这一空白。只需确保提供您的报价是帮助网站所有者用户的一种方式,而不是请求链接。

未链接的引用和链接回收

您可能会认为,提及某个产品或品牌会自动获得指向相应网页的链接。但是,这并不总是会发生。人们可能会提到您或引用您的内容而没有您应有的链接。可能是他们只是忽略了插入指向适当页面的链接。可能是它随后被删除或不再起作用。您可以标记这些实例并尝试解决它们。例如,Ahrefs的内容浏览器工具可以帮助您跟踪未链接的提及和需要回收的链接。只需在搜索栏中输入您的公司,品牌或产品名称,即可查看已有多少条提及您的评论。其中可能有很多,因此将搜索范围限制在某个域权限以上的站点。这样可以节省时间和精力。然后与网站管理员联系。

创建专家主导的内容

据说我们都有足够的专家,但是至少在生成链接方面不是这样。具有大量专家意见的内容可以真正有效地获得链接,并且始终是使作品脱颖而出的好方法。来自各种来源的内容太多了。其中一些比其他的可靠得多。这可能会使小麦与谷壳分离变得困难。不要让您的搜索引擎优化问题掉到一边。因此,包含几位专家的意见的文章可能会走很长一段路。我们已经提到了密切关注当前新闻和趋势的价值。事实证明,这对于为专家主导的内容产生想法同样有用。一旦您有了主意,请与潜在的影响者名单联系,看看您能从他们那里得到什么。他们中的大多数人都乐于提供帮助,以换取到自己网站的链接并进行一些宣传。在社交媒体上具有关注者的贡献者也可以通过其帐户进行推广来提供帮助。在许多方面,您会发现链接构建是一个循环过程。

引人注目的信息图表

鉴于在线内容泛滥且难以让人注意到它,引人注目的视觉效果可能会产生很大的变化。这是一个好的信息图可以发挥作用的地方。每个人都喜欢图表。它们非常适合以简单的方式传达复杂的信息(使它们比文字的墙少很多)。如果做得好,它们也会变得有趣,新鲜和古怪。

  • 有很多利用图表的好方法。例如,您可以在SaaS目标页面上添加一个以使其更具说服力。寻求链接时,良好的信息图表也类似于猫薄荷。
  • 考虑一下您已经拥有的内容–您的网站上是否有任何博客文章甚至案例研究可以重新打包为图表?也许您的文章包含一些有用的见解或客户反馈,但是第一次却没有引起太多关注。在建立链接时,将其重新用作图表可能是一个相对较快的胜利。

密切关注您的竞争对手

也许您在链接建立赌注中已经拥有了一个繁荣的竞争对手。坦率地说,您可能会做得比看看他们的所作所为并了解可以模仿的东西(以及可以在哪里偷走他们的东西)要糟糕得多。竞争对手分析应该已经成为您日常工作的常规部分。特别注意竞争对手的各自反向链接配置文件是一个特别好的主意。Ahrefs已经为竞争对手的分析编写了一份信息丰富的指南。他们建议,例如,检查反向链接的增长速度,并查看哪些域多次链接到竞争对手。这些可能表明值得联系的站点。这就引出了我们的下一个观点……

正确安排自己的

脚步与潜在的链接建立合作伙伴联系可能很耗时。击倒很平常。投球不仅是找到正确位置的问题,而且还可以使投球本身正确无误。发信号是一个难得的机会,除非您的人能找到合适的人并引起他们的注意,否则它可能会被忽略。

宣传链接时,介绍自己和您的业务,并强调其信誉。说明您的内容将对读者产生什么影响。无论您做什么,都不要发送大量电子邮件。如果您愿意,请采取措施来制作完美的电子邮件。向个人发送量身定做的广告可能会花费更多时间,但是人们可以在一英里外发现垃圾邮件。更具个性化的方法更有可能产生结果。

提供证明书

提供证明书是获得反向链接和建立良好关系的有效方法。如果您在使用特定产品或服务方面有积极的经验,请提出关于该产品或服务的推荐。称赞有问题的产品或服务,它可能会使您获得返回自己网站的链接。但是,不要仅仅为了链接而弥补。如果您要提供证明,请为您实际使用并发现有价值的东西提供真实证明。除了建立有用链接的可能性之外,您还可以与有价值的商业联系人进行引导。

目标链接综述

一些网站和博客会定期编译更新,链接到可能对读者有用的内容。这免除了人们为自己拖网的麻烦。这些被称为链接汇总-您可能已经经常检查自己。通过向他们推销产品,您也许可以将自己的内容吸引那些将这些链接综述综合在一起的人们的注意。这可以为您提供一些非常有用的链接。但同样,只有在您认为该内容确实相关且令人感兴趣时,才应推介该内容。

资源页面

资源页面类似于链接汇总。它们之间的主要区别在于,链接汇总是定期创建和替换的,而资源页面是永久的。他们可能(也可能不会)经常更新。从资源页面获取链接要困难一些。您是要更新现有页面,而不是在新的摘要中包含指向您内容的链接。即使这样,如果您有相关的内容可以为现有资源页面添加有价值的内容,请继续提出建议。您没有什么可以失去的,而且可能是获得价值的宝贵链接。

为利基市场建立SEO战略的5个步骤

为利基市场建立SEO战略的5个步骤

有适合所有人的产品或服务。但是,有些目标可能是如此具体,以至于其目标市场仅为主要消费行业的1/8。尽管迎合独特的受众群体有很多优势,但是如果您不知道如何吸引他们,这可能是一个挑战。

由于利基市场非常小,因此几乎不可能通过传统方式吸引潜在客户。但是,互联网为最独特的企业打开了大门,只要他们正确地进行自我营销就可以获利。

从生成有针对性的广告到拥有出色的社交媒体形象,在线都是任何利基市场的必备条件。在开展数字营销活动时,SEO是必不可少的。尽管SEO可能需要一些时间才能产生结果,但是适当的优化可以完全改变您的业务。

利基市场如何从SEO中受益

仅仅因为您出售令人难以置信的不寻常物品并不意味着您是世界上唯一提供它的人。您的竞争对手在线上,而确保潜在客户首先找到您的唯一方法是通过强大的SEO广告系列。您在SEO中的首要目标应该是在网络搜索中排名较高。

一旦跨过这一障碍,您就有更大的机会实现新的业务目标,例如更多的转化,更多的消费者参与度和品牌差异化。如果您想知道适合您的利基市场的高质量,有效的SEO,以下是您在策略中需要遵循的五个步骤。

1.分析行业的一般搜索量

您应该立即查看的一件事是针对您的行业的搜索量。人们是在真正地搜索您的产品吗?还是您应该定位到更好,更具体的短语?如果您想为搜索量很少甚至没有的关键字排名,那么当您排在第一位时,您可能会难以吸引访问量。

您可以通过几种方法查看关键字的搜索量。Google的关键字规划师是研究您的搜索指标和历史数据的绝佳工具。您还可以使用关键字规划师根据另一个关键字或登录页面来生成建议。这将帮助您了解有关您的产品或服务的用户实际搜索的内容。

您还可以使用称为“无处不在关键字”的Chrome扩展程序,该扩展程序可直接在搜索查询中显示搜索量,相关关键字和其他数据。另一个不错的选择是SEMrush的关键字概述工具。这使您可以插入您的网站或登录页面,并查看您要为其排名的术语。

这对于查看您的网站当前的运行情况非常有用。请确保仔细查看列表,以确保您对相关短语进行排名,并记下您认为排名较高的任何术语。

分析您的竞争

尽管利基业务通常比主要市场的竞争少,但是您仍然想分析竞争对手的行为。了解他们正在使用的策略以及该策略的运行状况,对于制定自己的策略至关重要。这并不意味着复制您的竞争对手。取而代之的是,接受他们所做的事情,并将其做得更好十倍。找出竞争对手的表现如何,并通过高质量的内容和SEO优化来超越他们。

SEMrush的关键字差距工具是查看您和您的竞争对手共有哪些术语的好方法。它还使您可以查看他们对您不是的排名。这是帮助确定您应该在内容中定位的主要关键字以在搜索结果中胜过它们的好方法。

挖掘SERP

分析您的利基行业的另一种方法是通过挖掘SERP。这是您需要自己进行的一项分析,因为没有任何工具可以胜过您自己的大脑。进行SERP分析的最佳方法是输入关键字并分析第一页上显示的结果。您要查看以下内容:

  • SERP功能。
  • 搜索者意图。
  • 内容类型。

SERP功能由搜索结果页面上的任何内容组成,而不是十个自然链接之一。一些最常见的SERP功能包括:

  • 地点:显示三包地点的地图。
  • 知识图:有关搜索查询的信息,例如营养信息或电影播放时间。
  • 答案:信息段以段落,列表或表格的形式回答您的查询。
  • 人们还问:与您的原始查询类似的问题。
  • 新闻:来自已知新闻来源的相关文章。
  • 图片:与搜索相关的图片的行,块或轮播。

SERP功能不仅对用户有益;它们还有助于确定搜索者的意图。通过查看Google显示的功能,您可以猜测内容是导航的,信息的还是交易的。了解搜索者的意图(通常会显示您的字词)对于确定哪种类型的内容最适合该查询至关重要。

  • 导航性:搜索者知道他们想要的,但是需要帮助,例如品牌搜索。
  • 信息性:有人试图使用特定的长期关键字或语音搜索来找到有关某个主题的答案或信息。
  • 交易性的:搜索要购买的产品名称或类型。

分析SERP结果的最后一步是挖掘内容本身。从排名最高的页面开始,单击查询的搜索结果页面。

  • 内容如何格式化?
  • 它是101指南还是词汇表定义?
  • 影片或操作指南如何?

做笔记时,请自己编写并包括相同类型的材料。您还想检查内容是否遵循Google的EAT准则。

尽管EAT(专业性,权威性和可信赖性)并不是实际的排名因素,但Google严重依赖这些准则来确保其结果充满高质量的内容。

2.关键字研究

关键字研究是利基SEO的最关键步骤之一。它使您能够了解人们如何描述和搜索您的产品,从而可以优化网站以适应他们的需求。它还可以确保您的公司在搜索结果中的排名更高,从而使潜在客户更容易找到您。

尽管您可能针对利基市场有一些专门的术语,但可能不是客户用来搜索您所提供的产品的。假设您要对古董帆船进行维护。尽管搜索量不足,但“古董帆船修理”一词的排名很容易。但是,关键字研究可能表明,术语“风船修复”在用户中更为普遍。

您想重点关注术语的意图。如果您希望人们购买您的产品或服务,则要确保您的关键字具有交易意图。根据您所在的行业,添加包含“待售”,“购买”或“交易”的字词,并将其分配到您网站上相应的产品和服务页面。正确的关键字可以成功地定位最有可能寻找您的用户。

尽管您希望专注于交易意图,但您不应忽略与业务相关的小批量,长尾关键字。它们可以包含在博客中或其他资源中,以帮助吸引用户并宣传您的品牌。

3.在您的网站上加入关键字

定义了关键字列表后,您想开始将它们合并到您的网站上。将长尾关键字用于博客和资源,但仅此一项并不能帮助您的利基业务在Google上排名。

您想使用关键字优化整个网站,并且可以做很多事情。为了增加排名的机会,您希望将关键字词组放置在网站上的以下位置。

页面标题

页面标题是拥有关键字短语的最重要的地方之一。这是Google所关注的第一件事,并且用户会在搜索结果中看到它。Google在该位置仅显示约65个字符,因此您要确保其制作有效。理想情况下,页面标题应类似于“关键字词组| 公司名称或网址。”

元描述

尽管您的元描述不会影响搜索位置,但会影响点击。该文本显示在搜索结果中页面标题下,通常是您向客户推销的第一和最后机会。您也只能使用大约165个字符,因此您要确保您的消息和关键字词组清晰且引人入胜。

身体内容

对于SEO的各个方面,页面的正文内容至关重要。对于关键字,Google会不断查看文本以确定页面的含义。制作内容时,请确保其内容丰富且可读性强。您要做的最后一件事是在每个句子中添加关键字。Google足够聪明,可以检测到这种垃圾邮件策略,并且会对您的SEO产生负面影响。

标头标签

尽管您的身体内容中的关键字很重要,但是放置关键字最重要的地方是H1标签。每页只能有一个H1,并且由于它直接位于顶部,所以必须包括主关键字。您也可以在副标题标签中添加关键字,例如H2,H3,H4等。

网址

将主要关键字添加到该页面的URL是许多企业忽略的有效SEO策略。它不仅有助于保持网站的有效结构,而且还可以告诉Google您的网页内容。例如,如果您将“风船修复”作为服务的一部分,则页面网址应类似于:www.ad-tips.com/services/

图形

如果适用,您的网站图形是另一个包含关键字的好地方。Google还扫描了图像替代文本,主要用于视障用户,以帮助您了解页面的含义。如果您可以在此空间中加入关键字,那么这是向您证明您对Google权威的又一次机会。

4.创造精彩的内容

无论您的市场是小众还是主流,出色的内容仍然是SEO的重点。高质量的内容是获得高排名的驱动力,并且您想确保自己的网站充满了它。从您首页上的翔实内容到现场博客或操作指南,内容都可以帮助吸引读者并带动您的品牌。

创建内容时,您要确保它可以容纳目标受众。当您以正确的方式写给正确的人时,您的排名将会飙升。

您希望重点放在可读性上,这是所有以关键字为中心的标题标签都可以发挥作用的地方。目的是让人们留在您的页面上并阅读其中的内容。

这会向Google发出信号,表明它与找到的搜索查询有关,并且将来会继续向搜索者提供您的页面。在撰写您的利基市场正在寻找的主题时,请尽可能深入该主题。进行广泛的研究,探索主题的不同角度,并编写最终指南。

这将向Google证明您是您所在行业的权威人士。确保包括大量事实,并在必要时引用资源。即使采用正确的标题格式,您的长格式内容也不应只是一堵墙。将视觉元素(例如相关的图像和视频)纳入您的内容,以使其更具吸引力。

如果您要编写操作指南,请添加指导视频。这样做将进一步向搜索引擎和用户证明您是值得信赖的来源。

最后,应用到目前为止在1-3节中学到的所有内容,以确保针对搜索正确优化了内容。您希望Google能够找到您努力创建的所有元素。它可以使您的利基市场失去结果,进入前10名。

5.进行技术SEO

技术性SEO涉及您网站的功能和可用性,对于任何利基业务而言都是必不可少的。随着您的网站从优化内容中吸引更多流量,您需要确保它对消费者是可管理的。这包括各种元素,例如页面速度,移动友好性,XML网站地图等等。您还希望确保为网站设置跟踪以充分衡量您的进度。

必须使用诸如Google Analytics(分析)和Google Search Console之类的工具才能确保您的网站运行良好。如果您不确定从哪里开始使用技术SEO,则应首先关注以下四个主要领域。

现场审核

进行技术SEO时,第一步应该是在您的站点上进行审核。Screaming Frog是实现这一目标的绝佳工具,因为它将为您提供从损坏页面和混合协议到元数据问题的所有数据。SEMrush还提供了一个站点审核工具,该工具可以提供与“ Screaming Frog”报告相似的数据,但是更易于消化。注意需要解决的问题,然后开始清理您的网站。

移动友好

移动流量已正式占据搜索引擎的主导地位,这意味着大多数人正在使用智能手机或平板电脑而不是台式机进行搜索。这意味着您的网站必须经过优化才能使这些设备成功。最简单的方法之一就是确保您的网站采用响应式设计。响应式网站将自动更改以适应不同的屏幕尺寸。Google不仅整体上喜欢响应式网站,而且可以确保您的页面尽可能的友好。

网站安全

Google最近强加的一项主要排名因素是网站安全性。搜索引擎非常重视这一点,如果您没有安装SSL证书,那么您的排名将会受到影响。SSL证书是激活挂锁的数据文件,允许从Web服务器到浏览器的安全连接。默认情况下,SSL安全的网站会从Google获得SEO提升,因为搜索引擎将首先显示安全网站而不是非安全网站。此安全措施可保护敏感的客户信息免遭黑客之类的侵害,因此,如果您的网站没有SSL,请立即安装证书。

6.建立您的链接资料

链接是任何强大的SEO活动的骨干。作为SEO运行状况的最重要指标之一,您要确保自己的链接个人资料中不包含任何垃圾邮件链接。使用诸如(Ahrefs)之类的工具来分析您的链接配置文件,并确定当前引导您的网站的链接类型。

它们是您所在行业的权威,高质量网站,还是链接中充满了粗略的URL和不相关的信息?通过Google Search Console拒绝所有不良链接,以确保您的链接配置文件干净整洁,然后再建立高质量的新链接回到您的网站。

结论

一个网站可以在世界任何地方看到,这对于拥有少量客户群的利基业务来说非常有用。但是,这也意味着需要花费更多的精力才能有效地推向市场。

通过大量的努力,奉献和正确的策略,您的企业可以轻松地在搜索引擎结果的顶部找到自己的位置。

Google评估用户体验的三大指标

Google评估用户体验的三大指标

Google定义了一组网站所有者在优化用户体验时应关注的指标。

通过定义这些核心网络生命,Google旨在为质量信号提供统一的指导,这些信号被Google认为“对于在网络上提供出色的用户体验至关重要”。

优化用户体验质量是网络上任何站点长期成功的关键。无论您是企业主,营销商还是开发人员,Web Vitals都能帮助您量化网站的体验并确定改进的机会。Google强调Core Web Vitals优于其他指标,因为它们对所有Web体验都至关重要。

用户对Web体验的期望会根据站点和上下文的不同而变化,但是无论用户在网络上的什么位置,都可能保持一致。核心网络生命力是所有网站都应努力满足的用户体验需求。

具体来说,Google将核心用户体验需求确定为:负载,交互性和视觉稳定性。衡量这些用户体验需求的方法如下。

评估核心网络生命力的用户体验

Google说,网站所有者可以通过以下指标来衡量其网站的用户体验质量:

  • 最大的内容刷:测量感知的加载速度,并在页面的主要内容可能已加载时标记页面加载时间轴中的点。
  • 首次输入延迟:测量响应度并量化用户在首次尝试与页面进行交互时的体验。
  • 累积版式移位:衡量视觉稳定性并量化可见页面内容的意外版式移位量。

Google解释了为什么这三个指标特别重要:所有这些指标都捕获了重要的以用户为中心的结果,可以现场测量,并且具有支持的实验室诊断指标等效项和工具。例如,尽管最大内容绘画是最重要的负载度量标准,但它也高度依赖于“第一内容绘画(FCP)”和“到达第一字节的时间(TTFB)”,这对于监视和改进仍然至关重要。

如何衡量核心网络生命

Google的目标是使所有网站所有者都可以轻松访问和衡量Core Web Vitals。

Chrome用户体验报告

网站所有者可以利用“ Chrome用户体验报告”快速评估所有信号的效果。当前,BigQuery数据集显示所有Core Web Vital的可公开访问的直方图。

Google正在开发一个新的REST API,它将使访问URL和原始级别数据的访问变得很容易。

核心网络生命扩展

Google正在为开发人员预览版中的Chrome浏览器开发Core Web Vitals扩展程序。Chrome扩展程序会在用户浏览网络时显示有关每个生命状态的可视指示器。在将来的更新中,扩展程序还将允许用户查看有关当前URL和来源至关重要的每个核心状态的汇总的真实用户见解(由Chrome UX报告提供)。

现有工具的更新

Google正在更新其一些工具,以提供特定于改善核心网络生命力的信息。以下工具将在未来几个月内更新:

  • 灯塔
  • Chrome DevTools
  • PageSpeed见解
  • Search Console的速度报告
  • 和其他流行工具

其他有价值的指标呢?

与核心网络生命同样重要,它们并不是唯一要关注的用户体验指标。随着Google不断提高对用户体验的理解,它将每年更新一次Core Web Vitals。

Google还将提供有关未来Web Vitals候选人的更新,选择他们的动机以及实施状态。至少到目前为止,该公司已投入大量资金来提高对页面速度的理解:“展望2021年,我们正在投资,以更好地理解和衡量页面速度以及其他重要的用户体验特征。例如,扩展了在所有交互中(不仅是第一次交互)测量输入等待时间的功能。用于衡量和量化平滑度的新指标;支持网络的即时和隐私保护体验的原语和支持指标和更多。”

您的PPC需注意的7个事项

您的PPC需注意的7个事项

由于冠状病毒和相关的封锁措施,我们看到了重大的经济变化。因此,一些公司不情愿地放弃他们的每次点击付费(PPC)营销代理,并将这些责任带回内部。

在其他情况下,公司将削减其营销团队,并将PPC的责任移交给其他团队成员。无论是什么原因,许多经验丰富的营销人员-多年来都没有接触过PPC-现在又重新发现了自己的责任。这些营销人员现在正争先恐后地恢复速度。

如果您遇到这种情况,则可以采取一些措施来帮助您立足。

1.做到精益

首先要采取一些步骤,使这些帐户的管理变得更加轻松。

查看您的广告投放时间

如果您的公司当前一直在打开广告,那么在您处理好所有事情之前,收紧这些时间表并不是一个坏主意。将时间表减少到最好的时间和日期。例如,如果历史上效率较低的广告,您可能希望在周末停止投放。收紧这些时间表也可以帮助减轻24/7全天候监控这些帐户的压力。

关闭广泛匹配关键字以限制广告支出

或者将广泛匹配仅限制在产生热收入的广告系列上,而不是针对发展的广告系列。同样,这将有助于减轻压力,并使支出得到更严格的控制。

加强地理位置定位

同样,这是时候专注于最好的赌注,并保持简单—至少直到您对事情有了更好的处理为止。

2.快速行动

现在不是慢慢解决问题的时候。不受监控的PPC帐户可能会很快经历无法预测的支出增长。因此,养成每天检查广告支出并立即增加支出的习惯。

每天,我的意思是每天-即使只是快速浏览。您永远都不会知道Google的算法何时能使事情彻底解决。或者,您可以设置每日预算跟踪脚本。这将使您不必每天都要登录帐户来查看。您可能还想降低日常预算,以省心。

即使您将每日广告预算设置为最高$ 100(作为一个简单示例),实际上您也可以每天花费更多。万一您错过了它,2017年Google Ads更改了规则,使您的广告系列最多可以支出平均每日预算的两倍。现在,“最大每日预算”是在一个月而不是每天的过程中计算的。您不会超出每月的费用上限(这是一个月的平均天数乘以平均每日预算),但是在某些天可能会超过您的每日费用上限。如果这一切让您感到紧张,请考虑将每日广告预算从$ 100(例如)降低到$ 75。

3.不要期望精确匹配

取决于您上一次使用PPC帐户的时间,您可能仍然认为“完全匹配”(作为Google Ads关键字匹配选项)就是完全匹配。换句话说,匹配必须包括指定的关键字,只有这些单词并以相同的顺序才能进行完全匹配。

不幸的是,情况不再如此。Google已更新其完全匹配规则,以允许使用紧密变体形式。这些变体允许单词顺序更改或拼写稍有变化。从2018年9月开始,精确匹配现在允许具有相同含义的关键字变体。

4.寻求帮助

所有这些听起来势不可挡吗?考虑联系您以前的代理商寻求帮助。

当然,您可能无法像以前一样将控件移交给他们,但也许可以制定一个简单的安排。毕竟,当前的经济气候非常不稳定。一些PPC代理商可能很乐意通过修改后的工作安排来招募新老客户。

5.不要惊慌

当您重新学习管理这些帐户时,请期待一些惊喜。您可能会发现每天的广告支出特别大。或者,您可能会确定看起来像总哑巴的广告系列。

但是,无论遇到什么情况,都要抵制恐慌的冲动。也许您只需要调整预算,以应对Google如何管理每日预算并让事情变得更舒适。也许竞选的愚蠢根本不是愚蠢的。进行一些挖掘,您可能会发现可以解决的组或关键字级别问题。因此,当出现此类情况时,请深呼吸并进行一些挖掘。您的决策基于数据,而非直觉。否则,您可能会使情况变得更糟。

6.不要关闭您的PPC帐户

鉴于到目前为止我在这里写的所有内容,您可能会想要关闭公司的PPC帐户,以避免所有麻烦。那将是一个坏主意。至少,您会错过Google的3.4亿美元的广告积分计划。该计划将为过去一年中拥有活跃帐户的所有中小型企业提供广告赠金。

最糟糕的是,您将使您的公司及其PPC计划大打折扣。您不仅会错过新的机会,还会为竞争对手打开大门。此外,当您最终重新打开帐户时,您可能会发现自己进行了大量清理工作,降低点击量并提高了每次点击费用。

7.保持积极

根据您所在的行业,情况可能看起来很糟糕。但是请记住,我们当前的局面不会永远持续下去-希望您将能够重新与您的代理机构合作或很快重新组建营销团队。

在此期间,请使用这些“注意事项”来保持您的理智并坚持到底。

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