对于内容营销人员而言,SEO可能会很麻烦。他们是一样的吗?SEO与内容营销存在矛盾吗?你能强迫他们一起工作吗?
他们在一起工作的方式很容易迷失方向。在某些博客文章中,它们有时甚至相互矛盾,而且没有人真正划清两者之间的界线。简单的答案是,SEO和内容营销确实可以并驾齐驱。从SEO完全与内容营销有关的角度而言,它们相互迫使。
但实际上,答案要复杂得多。即使它们重叠,SEO和内容营销之间的主要问题是它们没有集成在一起。要了解问题,让我们分别将其分解。
那么搜索引擎优化如何工作?
搜索引擎优化(SEO)是一系列技术,可确保营销人员想要定位的特定受众看到任何Web内容。简而言之,SEO的目标是在正确的内容之前吸引正确的双眼。这是通过定期调整目标优化和技术调整来完成的。
然后,SEO专家将使用这些技术来帮助通过有机资源(例如搜索引擎)吸引流量。因此,搜索引擎优化。如果没有诸如网页,博客,产品描述,图像或视频之类的内容,则SEO将无法工作。
为什么?因为它需要内容以使搜索引擎研究与特定关键字匹配。
那么什么是内容营销?
这个名字是不言而喻的:使用内容进行营销。您现在正在阅读的是内容营销。它是任何数字营销活动的基础。举例来说,假设我正在撰写有关A公司间歇性禁食的特定博客文章。公司A是一家专门从事间歇性禁食计划的公司。它在其社交媒体平台上共享它,从而获得吸引力,产生流量,吸引潜在客户甚至销售。
但是内容营销的真正魔力发生在幕后。SEO使内容营销具有利用有机资源产生流量的潜力。因此,以某种方式,具有良好SEO的内容可以产生流量,而无需支付广告费用。但是不要误会。好的SEO不会弥补不好的内容。它不是可以将垃圾转化为黄金的神奇药水。作为内容营销商,您仍然有责任创建优质的内容。
那么他们如何一起工作?
首先,重要的是要了解SEO和内容营销不会矛盾。两者之间的主要问题是它们没有集成在一起。这意味着您需要注意搜索引擎的工作方式。它会弄清楚您的内容是关于什么的,然后继续对其进行分类。
那你该怎么做呢?您可以将内容分解为各个主题。您的内容越多地缩小到特定区域,效果越好。
为什么?因为它们重叠。即使两者之间存在一些差异,但最重要的是。SEO较窄,侧重于内容的技术方面。
内容更广泛,侧重于整体方法。它们以这种方式重叠。SEO通过应用其技术功能进行集成以更广泛地进行传播。相反,确保有机内容营销活动成功的唯一方法是在其实施过程中使用SEO技术。
那么,如何使他们团结在一起?
解决问题的一个好方法就是这样-SEO提出了特定的需求。内容营销可以满足这一特定需求。可以将其视为两个人之间的对话。
SEO设置内容营销要满足的要求。让我们具体看一下SEO和内容营销如何相辅相成。
SEO要求内容。
没有任何书面内容,要使SEO正常工作将非常困难。您需要单词,文章,博客,登录页面,关键字和文字。听起来很陈词滥调,这是一个基本事实:内容就是一切。这是毋庸置疑的,并且是SEO行业的真实性。那么内容营销到底是什么呢?好吧,内容。矛盾的是,这是SEO的实际应用。
这是由于关键字。SEO要求关键字。内容营销意味着使用关键字。这是SEO的最基本方面–搜索,利用它们并跟踪它们在SERP中的排名。
那么如何才能塞满关键字呢?您如何将您的所有研究集中到实际应用中?这是内容营销。正确使用关键字的唯一方法是在整个内容中策略性地使用它们。毕竟,内容营销是由人类设计和制造的一流内容。
SEO要求提供Linkbacks,而内容营销则提供反链。如果SEO可以做梦,他们将梦见链接反向链接–一个链接到您网站的多汁多汁DA 98。或有影响力的.edu会抛弃指向您博客文章的链接。
但是,只有通过内容营销发布非凡的内容,这个梦想才能实现。您还可以在整个链接建立机构中建立链接。有些很棒,有些却不太好。即使那样,建立链接的最佳方法是发布内容-好的内容,以便人们可以链接回它。这是SEO持续成功的真正关键。
如果您想要SEO的这一关键组成部分,则需要具有内容营销这一不可或缺的元素。悬挂的SEO胡萝卜要具有值得链接的内容。
那么,如何在SEO技术优化与Content Marketing UX之间取得平衡?
考虑到搜索引擎来设计内容可能很棘手。尽管如此,这并不意味着您应该用关键字填充内容。没有人愿意在每个句子中读相同的词。您的内容看起来像是一团mess肿的关键字,而不是逻辑上的连续性。
相反,您必须注意搜索引擎的工作方式。从内容营销的角度来看,这意味着将您的内容分解为一个单独的主题,并缩小到特定的角度。为什么?因为SEO不仅仅是链接,博客或关键字。这是关于优化robots.txt,改进元数据,利用正确的标记以及构建正确的站点地图。诸如此类的技术性东西。
不管这听起来是否牵强,它都与内容营销紧密相关。SEO的技术优化实际上是专门针对用户的-无论是用户搜索,选择还是阅读您的内容。从用户体验(UX)的角度来看,将这些技术优化视为增强是正确的。它们的存在是为了服务用户并推广您的内容。
SEO和内容之间的联系是密不可分的。
- 您为什么要一个好的站点地图?使人们可以更轻松地查找和访问您的内容。
- 优化的robots.txt如何使您受益?这样,搜索引擎可以更好地让您的网站更舒适,读者也可以访问您的内容。
- 您为什么要在正确的位置放置正确的标签?这样就可以对您的内容进行分类和索引,从而获得更准确的搜索结果,并最终吸引更多的读者。
- 一致和连续的输出。
尽管这部分是一种内容营销策略,但SEO仍然存在于其中。为什么?因为Google喜欢新鲜的内容,并且已有相当长的时间了。
如果您熟悉SEO,您会注意到,新内容会快速被索引,并且SERP中的目录比旧的和价值较低的内容要高。如果新内容出现在具有较高历史主题权限的网站上,您可以打赌它将大大提高SERP。然后,SEO意味着质量内容的一致输出。一致的输出意味着您正在进行内容营销,并且必须正确进行。周围没有任何两种方法。
结论
继续就SEO和内容营销的应用进行讨论,但我希望重点很明确:SEO完全涉及内容营销,而内容营销完全涉及SEO。您不是内容营销商,您不是SEO,如果您不是SEO,您不是内容营销商。
这不是任何形式的道德或规定性判断。如果您专门称自己为“ SEO”或“内容营销商”,那完全没问题。关键是内容营销需要SEO,而SEO需要内容营销。这些不再是各自为政的部门。SEO需要意识到内容营销,反之亦然。
除非它集成了内容营销,否则SEO活动将失败;除非将SEO集成,否则内容营销活动将失败。从逻辑上讲,只有将SEO组件集成到其中,内容营销才能成功。毕竟,如果没有,那么如果读者没有正确整合您的内容,他们将如何到达您的内容。