4种新闻趋势及其对公关行业的意义

每个人都被新闻所吸引。在冠状病毒,种族动荡和我们一生中最大的选举之间,每天都有不容错过的硬新闻可供阅读。但是,这并不意味着新闻事业再次兴旺。在许多方面,情况比以往更加严峻。信任度仍然很低。媒体出口支离破碎,政治化。并且收入继续挣扎。

而且,所有这些对我们公关行业的人们都产生了重大影响。今天,我想我要看一下媒体行业中发生的一些宏观趋势,以及它们在未来几年对作为公关专业人员的我们的影响。

趋势1:新闻编辑室比以往任何时候都更加贫瘠。

支持数据:2008年至2019年,美国新闻编辑室的就业人数下降了23%。

影响:从上图可以看出,这是一种趋势,我们已经目睹了十多年。它似乎已经停滞了,但是新闻编辑室的人员充裕。对于PR,这意味着要向我们的媒体朋友提供更多内容。在某些情况下,这意味着要用字幕代替故事。在其他情况下,这意味着在可能的情况下为他们提供摄影和视频。底线:确保您几乎总是有内容可以提供给新闻工作者,现在比以往任何时候都更需要新闻工作者。

趋势2:越来越多的大型新闻来自三个城市之一。

支持数据:五分之一的新闻编辑室员工居住在纽约,洛杉矶或华盛顿特区

影响:这些统计数据的一种翻译是“合并”。而且,那不会错。整合的增加意味着更少的门店投向市场,这在我们近年来已经看到。此外,在桌面上进行简报或与您的媒体合作伙伴见面的想法可能已经成为过去,并且肯定会在可预见的将来使用COVID(除非您居住在纽约,华盛顿特区或洛杉矶)。因此,找到切实巩固关系的方法比以往任何时候都更加重要。从最近的报道来看,记者仍然喜欢通过电子邮件与PR进行交流,但也许您偶尔会打个电话或进行一次缩放通话。毕竟,记者也是人类。他们渴望互动。一个简单的10分钟的电话通话可能会大大促进这种关系的发展!

趋势3:付费专区的问题。

支持数据:根据Felix Simon和Lucas Graves的研究,截至2019年,欧盟和美国超过三分之二的领先报纸(69%)都在使用某种在线付费平台,自2017年以来这种趋势一直在增加对研究人员而言,美国的比例从60%上升到76%。

影响:多年来,我一直在努力争取这一目标-因为这对PR来说是一笔大买卖。现在大多数报纸都设有付费专区(每天都有更多的贸易酒吧),所以您刚被刊登的那个故事的影响力非常有限。如,仅限于出版物的付费读者。这意味着,在社交上没有分享(即使我们一直都在看,这对读者来说真是太沮丧了!)。而且,这还意味着无需共享任何其他内容,例如在信笺,您的Intranet或销售材料中共享(除非您翻阅PDF,否则在某些情况下会花费数千美元)。收费墙是个大问题。作为新闻迷,我全力以赴。但是,作为公关,这是一个巨大的障碍。巨大。

趋势4:本地新闻资金短缺。

支持语录:“即使在场边,也可能没有足够的慈善资本来支持我们民主所要求的地方新闻收集的范围和深度。”

影响:对于任何关注本地新闻的人来说都不足为奇。报纸在挣扎。本地电视台也是如此。迄今为止,为弥补这些差距,他们已转向慈善合作伙伴。但是,这可持续吗?会持续吗?对于关心本地新闻的人来说,它们很有趣。在公关方面,这可能意味着我们(以及是否)发布本地新闻的方式将发生重大变化。通过更多的整合,您会看到本地新闻在网络上运行更多的新闻。这种趋势可能会持续下去。真正的,实地报道很难。我们需要相应地调整计划。