许多营销策略同时采用搜索引擎优化和按点击付费策略。虽然它们乍一看似乎完全不同，但 SEO 和 PPC 营销实际上可以相互补充。这两个有价值的工具在集成时可以提供比单独操作时更强大的洞察力。
如果您希望充分利用您的 SEO 和 PPC 活动，这两种策略如何齐头并进，以及如何最好地利用两者的优势。
1，使用PPC测试和识别目标关键词
搜索用户有很大的意图，因此使用 PPC 在短期内进行测试和衡量以识别关键字机会和 SEO 以长期优化这些高价值关键字的内容可以随着时间的推移降低您的整体每次获取成本。
2，使用 PPC 控制您的 SEO 叙事
适当的 SEO 有责任提供有关您的品牌的相关且准确的信息，以及在整个站点范围内组织和分类您的信息的长期策略。PPC 是对 SEO 的一个很好的补充，可以从各个角度以更具侵略性和基于标题的方式控制有关您的品牌的叙述。
3，确定 PPC 出价的热门关键词
我们相信 SEO 和 PPC 策略需要携手并进。搜索引擎可见性审计和关键字研究会议可以确定您所在行业的热门搜索，然后可以将其用于您的 PPC 活动中的竞标——反之亦然，当您可以使用付费搜索数据来确定主题以撰写更多 SEO 内容时。
4，结合策略以提高网站知名度
结合 SEO 和 PPC 策略可以帮助您在 Google 上获得更好的排名，从而提高您网站的知名度。这是一个简单的例子：PPC 广告出现在搜索结果的顶部，因此当您运行它们时，人们在搜索您的产品或服务时首先会看到它们。如果您已经在同一关键字上排名靠前，用户也会在自然搜索结果中看到您的公司。
5，探索两个渠道以最大限度地提高关键字成功率
SEO 洞察力可用于构建搜索引擎营销活动，尤其是对于初次登广告的广告商。关键字英雄解锁 SEO 关键字转换数据，帮助我们避免关键字转换不佳。我们还使用 SEO 来定位提供数量但对付费搜索无利可图的关键字。相反，PPC 可用于有利可图但在自然结果中排名不佳的术语。两个渠道都很重要！
6，通过有机搜索引擎优化声称昂贵的PPC关键字
来自 SEO 和 PPC 的关键字指标对于帮助告知其他平台的潜在成功非常有帮助。如果您在 PPC 中也有非常昂贵的高价值关键字，请在您的有机 SEO 上工作以声明这些术语。
7，争取关键词共生
继续确定在转化（而非潜在客户）中提供了可盈利结果的关键字。在 SEO 和 PPC 团队之间共享该信息将直接对两个营销渠道的投资回报率产生积极影响。
8，使用 SEO 策略保持 PPC 排名
虽然 SEO 和 PPC 非常不同，有时甚至是竞争对手，但目标是相同的：在 Google 搜索中找到特定的搜索词。SEO 和 PPC 相辅相成，以最大限度地提高您的在线知名度。关闭广告后，PPC 位置就会丢失，因此要保持成功的 PPC 关键字排名，请使用您的 SEO 策略对这些相同的关键字进行排名。
9，跨多个渠道执行单一策略
虽然 SEO 和 PPC 需要不同的技能组合并且可以与不同的团队坐在一起，但它们需要由相同的策略驱动。跨多个渠道执行一项战略：将明确的目标（月份、季度等）纳入战略（关键词、想法等）并审查综合结果。从顶部开始，将报告与顶部对齐，然后跨渠道进行战术调整。
10，分析 Google Search Console 以了解两种策略
Google Search Console 是通知您的 PPC 策略并确保您已经采用的 SEO 策略有效的一种方式。作为入职审核的一部分，我们首先分析 GSC 结果——大多数客户发现他们没有意识到与他们的品牌相关的单词和短语。我们用它来设定基准并随着时间的推移衡量成功。
11，建立您的 SEO 和质量分数以降低 PPC 成本
PPC 和 SEO 都针对正在寻找问题答案的人。如果你在这两个地方，你在这个问题上拥有更多的房地产。确保您的网站具有该主题的信息可以构建 SEO 并有助于提高质量得分，从而降低 PPC 成本。
12，使用一个人的数据来提高另一个人的质量
SEO 和 PPC 是同一枚硬币的两个方面——它们都取决于客户网站、内容和用户体验的质量。我们使用通过 PPC 活动收集的数据来增强内容优化和相关性。另一方面，搜索引擎优化的改进提高了广告的质量，从而减少了广告支出。
13，识别 SEO 关键词，然后通过 PPC 定位它们
扎实的 SEO 活动将帮助您确定最佳关键字和关键字词组，您可以使用它们通过激光精确度的 PPC 广告来定位您的受众。关键字是关键链接。
14，评估 SEO 趋势以识别（和排除）PPC 关键字
SEO 和 PPC 一起帮助网站登上 SERP 的顶端。两者都依赖于揭示有利可图的关键字的关键字研究。使用您的 SEO 趋势来确定广告商要定位的关键字，同时注意从您的 PPC 活动中排除无用的关键字。
15，使用技术搜索引擎优化和支持PPC
技术 SEO 优化通常是广告商可以为支持 PPC 活动而进行的最强大的优化。通常，提高网站速度被认为是提高排名的 SEO 策略，但它也是付费活动质量得分和转化率的一个重要因素。用户不愿意仅仅因为他们是通过付费广告来等待页面加载。