针对Google Discover优化

针对Google Discover优化

Google Discover不是一项新功能,但它确实标志着SEO的新时代的开始-无搜索搜索的时代。Discover(以前称为Feed)于2018年首次推出,已成为Google Chrome移动应用程序中的重要功能,并成为Android设备本身的功能。

“发现”供稿也可以作为特殊内容的结果块出现在自然搜索结果中,标题为“有趣的发现”。但是,这比其他丰富的结果要少得多。

本质上,它是一个信息提要,其中包含:

  • 新闻
  • 文章
  • 视频
  • 广告

Google的特殊搜索结果,例如现场体育比分。

它类似于社交媒体供稿,并且针对您搜索的内容(通过传统搜索)和观看的YouTube视频进行了高度个性化设置-均与Google的AI相结合,以展现Google认为相关且有趣的用户新内容。这与Facebook在非按时间顺序排列的新闻源中显示内容的方式非常相似。

对于SEO来说,这也代表了新的挑战。以前,大多数形式的SEM都有一个来源-通常是关键字(或关键字的子集)。然后,您可以对其进行反向工程,创建内容并定制用户体验,以满足该关键字背后的意图。

有了发现,就没有起源。针对Google Discover进行优化:重点关注的领域正确制定Google Discover策略可以带来巨大的流量回报。在各行各业(从金融技术到出版)的网站经过反复试验后,我们可以说与Google Discover良好的性能没有关联,还有很多未知数。以下是我们进行的一些优化,这些优化与性能提高之间具有很强的相关性。

技术搜索引擎优化

当涉及到技术相关性并在Google Discover中表现良好时,没有什么新的或突破性的。而是重新强调有时被认为是理所当然或被忽视的领域。

移动友好

由于Google Discover 仅在智能手机和平板电脑上可用,因此您的内容可以通过移动设备访问非常重要。考虑到Google多年来对移动搜索的重视,看到没有运行移动(响应式)设计或单独的移动m-dot网站的网站数量仍然令人惊讶。

要参与游戏并有机会在Google Discover中获得可见性,您需要像在台式机上一样具有良好的移动体验。这意味着确保:您的移动体验不会因干扰性广告或弹出窗口而混乱。您包含在文章中的任何图像或视觉效果都可以访问并且“可读”,如果不能,请确保当用户单击图像时,图像可以扩展并可以放大。 您的内容在移动设备上的可访问性和可用性只是整个移动设备友好性方程式的一部分,另一关键部分是您的网站速度。

在Google Discover feed中快速加载的内容和外观之间肯定存在关联,并且与使用AMP的新闻和杂志网站之间也存在关联。

图像优化

正如布罗迪·克拉克(Brodie Clark)在有关图像及其对Google Discover的影响的案例研究中所证明的那样,图像在从Discover获得流量中起着举足轻重的作用,拥有良好的图像还与Feed中的显示相关。

经验还表明,当您创建或使用独特的图像并将其与内容绑定时,内容的效果更好(并且更有可能出现在“发现”提要中)。遵循更广泛的图像SEO最佳实践并确保您:

  • 图像文件的大小已尽可能地进行无损压缩(不仅仅是依靠CDN来提高站点速度)。
  • 具有适合该图像的描述性文件名。
  • 适当的替代文字。
  • 描述性标题。
  • 内容策略:混合内容媒体,旧与新
  • 除了提供文章和其他Google拥有的内容功能(例如实时体育比赛比分和信息)外,YouTube还具有Google Discover的大量功能。

对于您的内容策略,这意味着需要在媒介和方法方面混合使用类型。当用户在Google上搜索并与Discover进行互动时,它会学到很多有关您和您的兴趣的信息,并尝试提供它以前不曾参与过的内容。

学习可能需要一段时间。例如,我搜索了很多运动队以查找出于普遍兴趣的结果和名册。通过Discover,Google将此解释为我对这些团队感兴趣。

为了尝试为我提供有用的内容,它将在几周后向我发送这些团队的实时比分和时间表通知。为了成功实施Google Discover策略,您的内容还需要混合以下各项:

  • 常绿的碎片(已更新以反映准确的信息)。
  • 跟随最新行业趋势的作品。
  • 有关相关主题的新闻,并围绕它们创建内容丰富的见解。

还值得注意的是,“发现”提要中确实出现了付费专区门控的内容。

时间敏感性和实时内容

需要注意的重要一件事是,Discover确实会产生实时事件和时间敏感性。这很重要,因为您的用户可能有多种爱好和兴趣,因此必须将其纳入您的策略。他们的兴趣和您的内容之间的重叠只是他们总体兴趣范围的一小部分。

这意味着了解您的受众以及受众的广泛兴趣很重要。将其输入您的策略。

设定客户期望

如果您希望获得Google Discover的报道,请务必设定客户的期望。最有可能的是,它不会像其他任何形式的营销一样蒸蒸日上。

从本文开头共享的图表中可以看到,印象和点击是不稳定的高峰和低谷,而不是您期望(或期望)的传统SEO,付费或社交媒体稳定的增长曲线。

根据我的分析,我发现Discover feed中帖子的平均寿命为2到3天。这也与Brodie Clark 在他的Google Discover图片研究中的发现相符。

新冠降低了全球广告支出预期

新冠降低了全球广告支出预期

研究公司eMarketer表示,与去年相比,全球广告支出仍有望增长,但已将其增长预期降低了近3%。到2020年,全球媒体广告支出将比上年增长7.0%,达到6,917亿美元,低于此前预测的7.4%,达到7120.2亿美元。

我们为什么在乎

在此爆发期间,消费者和B2B行为的变化正在促使各行各业的营销人员重新评估其短期广告支出和分配。分析师和研究公司的最新估计是基于对今年下半年情况将会好转的预期。Emarketer的估算是基于它在中国广告市场上所看到的情况,该广告市场是在2019年12月下旬首次发现该病毒的。

更新后的模型假设该病毒将在未来几个月内被大量遏制,并且在2020年下半年将会出现“反弹”,届时大部分广告支出都将出现在假日季节。该预测假设2020年夏季奥运会将按计划在东京举行。该公司表示,它将重新评估这种情况是否会发生变化,或者是否存在“持续的经济收缩”。

本月初,WARC预计今年全球媒体支出将增长7.1%,并期望品牌将媒体预算转移到下半年。该模型假设,由于公司旨在弥补失去的业务,下半年广告商竞争的加剧将推高媒体价格。

中小型企业恢复的能力将决定这些预测能否成立。“ Alphabet,Facebook和Amazon将从在危机时期重新致力于实现短期营销目标中获益,但是他们的收入中有相当一部分依赖中小企业,而这些是最容易受到伤害的广告客户导致经济急剧下滑。” WARC说道。

亚马逊的广告业务去年突破了140亿美元,由于它拒绝接受非必需品进入其仓库,因此在接下来的四周内可能会受到打击。分析师称,由于冠状病毒的爆发,谷歌可能在今年上半年错失来自旅游广告商的 40亿美元广告收入。旅游,零售,包装消费品和娱乐方面的支出减少,也将影响Facebook上半年的广告收入。分析师认为这些行业占Facebook总收入的30%至45%。

有效的SEO文案

有效的SEO文案

如果您曾经为网站撰写过文章,那么您肯定知道搜索引擎在网站复制流量中扮演着一定的角色。SEO广告撰写可以最大限度地提高您从搜索引擎获得的访问者数量,这仅仅是因为访问者正在使用您文章的关键字短语来搜索内容。

但是,尽管在搜索引擎上排名靠前确实有其好处,但您也不能忽略读者。您仍然需要在SEO网络内容中提供高质量的内容,以建立信任,信誉并保持读者的购买欲 。

网站的SEO文案是什么?

SEO网络内容是针对搜索引擎机器人优化的网络内容,可提高您在主要搜索引擎上的排名。通过利用SEO 网站内容编写策略,搜索引擎可以更好地对您的文章进行分类。

随着您的SEO文章在搜索引擎排名中的排名越来越高,每篇文章的曝光率会增加,并且更多的访问者会看到您的内容。无论您打算从广告,会员销售,您创建的产品还是自己的服务中赚钱,获得的流量越多,您赚到的钱就越多。

但是,许多企业家将更多精力放在SEO上,如果忽略了读者,这可能是一个错误。本文的目的是教您如何最大程度地利用搜索引擎的流量,同时满足读者需求并保持高质量的内容。

查找您的SEO 网站内容的关键字

对于您编写的任何SEO网络内容,无论您是为自己,为另一家公司还是为客户编写,都需要研究可能包含在每篇文章中的关键字。

许多人使用Google的关键字工具 来搜索有利可图的关键字。使用此搜索工具时,您将需要查找具有相当高的全球每月搜索量(超过5,000个访问者)的关键字,因为如果您对该关键字进行很好的排名,那么来自5,000个以下访问者的访问量将很难获得短语。

您还需要确保您使用的关键字词组很少有竞争网站也在尝试为这些关键字排名。为此,根据营销专家兼《 SEO Made Simple》一书的作者迈克尔弗莱施纳(Michael Fleischner),确定关键字效果指数(KEI) 。

这到底是什么意思?

KEI或关键字效果指数实际上是一个公式,可以帮助比较术语或单词的搜索次数与竞争网页的数量。该索引指出了哪些关键字搜索量最高,竞争排名最低,这可能对您的广告系列最有效。

过程很简单

首先,首先搜索 要在SEO Web内容中使用的关键字短语,以找到特定关键字的KEI 。然后,在您喜欢的搜索引擎上搜索关键字词组,无论它是在Google还是任何其他搜索引擎上。最后,将全球每月访问者人数除以搜索结果中的网站数量(这些网站竞相使用您的关键字词组)。

大于1的KEI是一个很好的数字,因为试图为该关键字词组排名的竞争者越来越少,并且您很有可能在搜索字词上获得很好的排名。KEI小于1的任何关键字词组都很难排名,并且您应该在SEO文章中找到另一个关键字词组 。

例如,假设某个特定关键字每月搜索300次。Google根据该关键字显示了225.400个结果。要了解竞争性网页与受欢迎程度的比率,只需取300,然后除以225,400。结果为0.0013,如此低的KEI,意味着特定关键字很可能不适合您。

如果您在竞争较少的情况下找不到合适的关键字词组,请尝试将该词组分成较小的类别。例如,不要使用关键字短语“狗零食”,而应尝试使用“便宜的狗零食”或“营养狗零食”。

保持SEO网络内容的质量

如前所述,您需要撰写高质量的文章才能使网络内容变内容得更好。毕竟,如果您只是为搜索引擎而写,那么为什么读者应该阅读您的言论并购买您提供的信息?将读者放在搜索引擎之前,并确保您的SEO网络内容听起来自然。

做到这一点的一种好方法是将 关键字密度限制在百分之五以下。要确定关键字密度,只需将SEO网络内容中使用的关键字短语的数量除以整篇文章中的总单词数即可。然后,将结果数字乘以100即可得到百分比。

根据 CopyBlogger创始人Brian Clark的说法:“要判断您的关键字重复是超级还是垃圾邮件,唯一的方法是根据内容的总长度来衡量该频率。关键字密度大于5.5%可能会使您犯有填充关键字的罪名,并且您的网页可能会受到Google的惩罚。您无需盲目重复关键字即可进行优化。实际上,如果这样做,您可能会获得相反的结果。”

反向搜索引擎优化文章

主要的搜索引擎还会查看指向您文章的链接,因此最好将SEO网络内容反向链接以提高搜索引擎排名。为此,以下是基于公认的最佳实践进行链接的一些“提示”:

  • 链接回您网站或其他网站的相关内部页面。
  • 向行业中最大的品牌学习哪种锚文本 可以长期有效……保持自然。
  • 将“相当早”链接回正文内容中的相关内容。
  • 大约每120个字的内容链接回相关的网页。

如果您的SEO网络内容提供了最高质量的内容,那么您自然也会收到反向链接 。自然的反向链接比您创建的反向链接更好,因为对您的内容真正感兴趣的人会想要谈论它并与他人共享。

这些SEO策略显然不是帮助增加流量的唯一方法,但它们肯定是众所周知的,可以显着影响主要搜索引擎的排名并帮助吸引更多流量进入您的网站。因此,通过考虑它们,您有最大的机会极大地优化您的网站排名并建立流量。

Google的网站降级问题

Google的网站降级问题

一个发布者(其网站可能被降级的原因很长)询问为什么该网站在Google搜索结果中被降级。约翰·穆勒(John Mueller)解释了为什么发行人怀疑的问题不一定是网站被降级的原因。

为什么我的网站降级?

提出的问题指出了该网站可能失去排名的几个原因,包括竞争对手的破坏。这是问题:“我的网站不再出现在搜索结果中。我的网站上没有违规行为,并且从3月12日起完全不再显示。这是Google新闻批准的网站。我收到了来自竞争对手的3,000多个不良反向链接,也收到了来自竞争对手的虚假DMCA投诉,我对此进行了反击,正在等待Google的回应。当我的网站上没有违规行为时,为什么我的网站在Google中被取消索引并降级?”

取消索引和降级之间的区别

穆勒通过阐明降级与被索引之间的区别来开始回答。我不确定Google是否使用“降级”这个词。但这是传达网站失去排名的描述性词语。

我认为,如今的网站是相关的或不相关的,而不是降级或升级的网站。这是约翰对降索引和降级之间区别的解释。“没有网站真的很难说。从我们的角度来看,被取消索引的网站与被降级的网站之间存在很大的差异。因此,完全不会出现索引不足的情况。它根本没有被索引,这通常是由于非常严重的Web垃圾邮件问题或技术问题。因此,……如果确实要对其进行索引编制,那么有时它们确实是解决该问题的清晰途径。”

穆勒通过一条明确的路径可能是指Google存在问题导致其从Google索引中删除的情况,即Google通过Google Search Console通知发布者。

Mueller解释了网站降级

现在,穆勒解释了网站降级:“如果将其降级到排名之前和之前的位置,那将非常棘手,因为这可能是由于许多不同的原因,包括内容的质量,网站的一般设置,所有其中可以在其中发挥作用。”

负面的SEO链接

Mueller淡化了竞争对手在发布商网站上指出的不良反向链接的有效性。Mueller不会告诉发布者拒绝链接,这很有趣,因为它确认Google可以处理这些类型的链接并且不需要链接禁止文件,因为链接不是网站失去排名的原因。有人会认为,如果链接拒绝对于解决这些负面SEO问题很重要,那么Mueller会建议使用它们。但是Mueller不建议使用链接不赞成来解决负面的反向链接攻击。

实际上,他说不要担心那些链接,因为在他看来Google很可能会忽略它们。因此,如果Google忽略了负面的SEO链接,那么这些就不能成为网站失去排名并拒绝链接的原因,试图用错误的工具解决问题。

解决站点降级的解决方案在其他地方。

链接和DMCA上的Mueller:“总的来说,我不会太担心竞争对手的这3,000条反向链接。我们的系统非常擅长识别此类事物并忽略它们。所以这是我不会过多关注的事情。对于数字千年版权法案(DMCA)投诉,显然,如果投诉无效,应对它们是正确的方法……”

总结

为了了解网站发生了什么,发布者需要了解实际上导致网站降级的问题。诸如不良链接之类的明显原因并不总是答案。当网站排名下降并且很难找到原因时,可能是时候让有经验的人和开放的心态来查看它了。

无点击关键词搜素中的广告

无点击关键词搜素中的广告

对2.5亿个SERP的分析发现,无点击的故事比看起来更复杂。

在商业(商业)查询触发广告外观的情况下,无点击搜索结果的影响要小得多。品牌查询和非品牌查询的排名1的点击率存在显着差异。精选摘要不会影响总体的点击率。

这是Perficient Digital在一份有关Google SERP功能(摘要,框等)对自然点击率(CTR)的影响的新报告中的三项主要发现。它基于对大约2.5亿次搜索的分析。

Perficient Digital及其合作伙伴AuthorityLabs研究了Google SERP /搜索的主要功能(广告,摘要,轮播,人们还问询框,站点链接等)以及30天内的点击流数据,以评估其对自然点击率的影响。

广告从无点击结果中获得点击。总体而言,研究发现台式机和移动设备的无点击混合比例约为44%。这与现在熟悉的Jumpshot-SparkToro 图表形成对比,后者仅显示了超过50%的无点击结果。台式机和笔记本电脑的“有效数字”数字分别为33.5%和54.6%。

研究发现,当广告受到商业查询的触发时,无点击结果的百分比在台式机上明显下降。大多数点击来自“以无点击结果为代价”。随机点击的百分比仍然相当接近:有广告的有55.5%,没有广告的有61%。

传统的点击率模型“毫无意义”。该研究表明,品牌/导航查询的点击率百分比与非品牌查询的点击率根本不同(并且更高)。下表显示,排名1的品牌有机点击率接近70%。但对于排名第一的非品牌查询,这一数字要少得多,不到20%。

基于这一发现,Perficient Digital认为“已发布的传统CTR模型在很大程度上没有意义,因为它们没有将品牌查询的CTR行为与非品牌查询的CTR行为区分开。”

摘录不会真正影响整体点击率。这项研究的另一个令人惊讶的发现是,总的来说,具有特色的摘要是所谓的“点击中性”。传统观点认为,摘要有助于产生无点击结果,因为人们可以从中获得足够的信息,而不必点击进入站点。

但是Perficient Digital发现,“具有特色摘要的查询的CTR略高于不包含摘要的查询的CTR”,尽管微不足道。在某些情况下,摘要无需点击即可回答问题,在其他情况下,则“将点击率大大提高到了包含摘要的网站。” 因此,总体而言,该研究得出的结论是,摘要中的摘要对CTR的影响可忽略不计。

我们为什么在乎。报告中有两个高层次的战术建议。首先是尝试针对这些SERP功能(本地包,轮播,摘要)进行优化并对其进行排名。第二个是:“产生内容”,解决了搜索的漫长尾巴。搜索的长尾仍然代表所有搜索的70%或更多”,Google无法为所有这些查询提供无点击答案。

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