如何确定问题并优化您的网站

如何确定问题并优化您的网站

识别和回答搜索者的问题应该是任何SEO策略的关键组成部分。学习关键策略和工具,以帮助您正确地进行操作。识别和回答搜索者的问题应该是任何SEO策略的关键组成部分。

使用我们的网站回答问题是进行SEO的核心。但是,多年来,用于实施有效,优化的问答策略的方法和工具已经发展。

优化问题和答案有什么好处?

执行一种策略来识别和回答围绕您的目标关键字的常见问题可以为您的SEO广告系列提供各种切实的好处,包括:

  • 通过更好地满足页面上的用户意图并提供所需的上下文来提高自然排名。
  • 向搜索引擎显示您在给定主题上的专业知识深度。
  • 在Google的搜索结果中获得精选摘录, “ 人们也问”以及其他“ 片段 ”。
  • 利用结构化数据获得丰富的结果。
  • 提供在整个网站上增加UGC(用户生成的内容)的机会。
  • 改善您在“ Google我的商家”中的本地SEO体验。
  • 增加滚动到文本突出显示的潜力。

最重要的是,有效使用问答可以改善用户在您网站上的体验,进而提高转化率。

如何查找搜索者提出的问题:20多种使用工具

有数十种策略可用于识别与您的目标关键字相关的问题,这些策略天生就不会比另一个更好。就是说,SEO工具在过去几年中在该领域进行了相当多的创新,因此,如果您能够为可提供与搜索者的问题相关的数据的SEO软件投入一些预算,那么这对于您的SEO可能是一笔不错的投资和内容策略。

免费问题研究策略和软件

Google Search Console(加上Google Sheets或Excel)

Google Search Console是收集搜索者提出的问题的好地方(当然,仅限于您的网站已经获得印象和点击量的问题)。对于在GSC界面中手动查找问题的方法,请在任何日期范围内查看搜索查询,并按“谁”,“什么”或“何时”等疑问词进行过滤。

这是一个繁琐的过程,但是它使您可以停留在Google Search Console中而无需导出任何内容。已经有一些杂音关于谷歌搜索控制台可能接受的正则表达式在更新的执行情况报告(正则表达式),但是这并没有得到完全证实。如果正则表达式在Google Search Console中推出,则可以加快同时通过各种问题关键字过滤查询的过程。

在此之前,您可以导出查询并使用Google表格或Excel对其进行过滤,以大规模查找问题。要获取更多数据,您可以使用Google表格加载项,例如Google表格搜索分析,它允许您从GSC导入1,000多行到Google表格(通常Google的导出限制为1,000行)。然后,您可以使用下面的Excel / Google表格公式来查找大量术语中的问题关键字。

= IFS(ISNUMBER(SEARCH(“ who”,A2)),“找到”,ISNUMBER(SEARCH(“ what”,A2)),“找到”,ISNUMBER(SEARCH(“ where”,A2)),“找到” ,ISNUMBER(SEARCH(“ why”,A2)),“找到”,ISNUMBER(SEARCH(“ how”,A2)),“找到”)

或者,您可以访问我们的Google表格模板(单击“进行复制”)以粘贴查询,印象和来自Google Search Console的点击,并快速确定查询中包含的问题关键字。

人们还问&AlsoAsked.com

SEO社区中有一个俗语:学习SEO的最佳位置是通过查看搜索结果本身。对于Google自己的内置问题引擎“ People Also Ask”框,这确实是正确的。People Also Ask是一个交互式小部件,它出现在Google的搜索结果中,并允许用户滚动相关问题(实际上,只要用户不断单击它们,问题就会无限加载)。

据RankRanger的CMO莫迪· 奥伯斯坦(Mordy Oberstein)称,在过去的两年中,“ PAA”在台式机和移动搜索结果中的知名度增长了85%,因此在此进行的问题研究不乏不足。

如果您想直接从马口中获得相关问题-浏览PAA是一种简单的策略。也就是说,SEO专家Mark Williams-Cook通过使用其出色的工具AlsoAsked.com使该过程自动化并允许其免费使用,为SEO社区提供了巨大的服务。

人们也在搜索–知识面板问答

“ People Also Ask”只是Google搜索结果中内置的多种功能之一,可以预测和建议搜索者可能会询问的有关指定查询的问题。例如,多年来,谷歌在大多数搜索中都在搜索结果的底部添加了“ 相关查询 ”,尽管出于关键字研究的目的,该功能经常被忽略。

Google趋势

尽管Google趋势没有专门显示问题,但它是研究搜索趋势并使用该信息来提出问题的强大免费工具。发现对主题和查询都使用“相关”功能特别有益,然后导出它们以获得前25个结果。

Google搜索运营商

如果您想回到SEO基础知识,则可以始终将Google自己的搜索引擎用作(您猜对了)搜索引擎来提出问题。利用搜索运营商的优势直接展示人们在其他站点上正在询问和回答的相关问题。

Reddit,Quora和其他UGC网站

用户生成的内容站点(例如Reddit和Quora)可以免费使用(尽管您应该在任何一个平台上创建帐户以充分利用它们)。您可以利用这些网站来跟踪听众对目标主题和关键字的询问。许多subreddit已经在侧边栏中内置了常见问题。许多导游已经被写入到从这些UGC网站,如接近关键字研究的最佳途径这一由Greg嘉宝。

付费工具,用于识别搜索者的问题

如果您选择大手笔去购买SEO软件,该软件专门包含可解决相关问题的功能,那么这些就是我最喜欢的SEO工具,用于此目的(但绝不是所有工具的完整列表)。

关键字工具

Keywordtool.io是一种经济实惠的选项,可用于快速突出显示有关任何给定主题的问题。搜索您的查询,只需点击“问题”按钮。这是用来显示最新问题的好工具。与Google趋势本身相比,它通常可以更精细地了解搜索趋势。

SEMrush,Moz,Ahrefs

现在,大多数流行的SEO工具都具有在其关键词研究平台中专门隔离问题的功能。这是通过在进行关键字研究时通过“问题”按钮过滤来完成的。此功能包含在SEMrush,Moz,Ahrefs,Conductor以及肯定提供此功能的其他功能中(抱歉,我无法使用您的所有工具,但我确定它们很棒!)

回答公众

“公开回答”是一种免费的,现在已付费(但价格不贵)的工具,可针对您给定的查询显示所有相关的Google自动提示关键字。该工具可以为您识别问题关键字,并提供一种漂亮的视觉格式,可用于组织问题。

Searchmetrics内容体验套件

Searchmetrics提供了一个出色的Content Experience Suite,它可以作为直接在界面中内置SEO建议的内容编写和修改平台。“问题”只是该工具提供的许多建议之一,但是将其放置在侧栏上可以轻松提出相关问题,而无需进行任何研究。

统计

Stat是一个很棒的关键字排名跟踪工具,它可以为您跟踪的每个关键字或标签创建全面的People Also Ask导出功能。

使用问题和答案来优化您的内容

现在,您已经收集了所有这些出色的关键字–如何为它们进行优化?您可以使用以下多种有效策略将问题和答案纳入内容。

1.利用常见问题解答(和使用常见问题解答架构)

将FAQ Schema引入SEO世界创造了通过使用结构化数据来赚取大量有机房地产的机会。尽管Google从那以后似乎已经回顾了SERP中的FAQ架构的普遍性(请参见Rank Ranger的下图,该图表显示了2020年7月15日总体FAQ Schema可见性的下降),但FAQ的结果仍然相对普遍。 SERP,并带来一些独特的机会。

将常见问题解答添加到产品页面,位置页面或其他模板化页面中,以增强自然搜索结果的外观(但不要滥用常见问题解答Schema,因为Google似乎正在严厉打击垃圾邮件)。

2.在您的网站上使用问答(Q&A)

您可以通过几种方法将问答功能内置到网站中,甚至有可能使用目标问题与受众进行对话。您不必是唯一回答网站上所包含问题的人。有时,向用户开放以分享他们的观点可以为SEO创建非常有价值的页面。

在登录论坛是这一战略行动的一个很好的例子。对于电子商务网站,您可以在产品页面上启用问与答功能,并通过代表品牌上传有关该产品的一些最常见问题开始对话。对于具有社区组件的网站,您可以将问题植入论坛,留言板或评论部分,以激发用户之间的对话。

这是允许用户为您创建内容的快速简便的方法-只需确保审核用户生成的内容以提高质量即可。Google非常清楚地指出,质量低下或评论不当可能会降低您的页面质量。

3.在“我的商家”中添加问答

如果有关于您的业务的常见问题解答,那么“ Google我的业务”问答是一种很好的,未得到充分利用的资源,可以代表您的业务上载并回答这些问题。 (向格雷格·吉福德(Greg Gifford)大喊,让我首先接触到这种技术!)

从技术上讲,“ Google我的商家”使任何拥有Gmail帐户的人都可以在Google我的商家上询问和回答有关公司的问题。因此,没有什么可以阻止您自己添加问题或向员工提出问题,然后直接从业务部门回答这些问题。然后,您可以“赞”这些问题-来自3个不同的Gmail用户的3个赞,该问题将固定在“ Google我的商家”个人资料的前面。这是提前进行对话并控制您的品牌在“ Google我的商家”中的形象的好方法。

诺亚·勒纳(Noah Learner)和Agency Automators和2 Octobers的人们最近创建了一个名为Postamatic的出色免费Google表格加载项,它使您可以在GMB的各个位置上大规模发布这些问题和答案。

如果您要在多个位置管理数十个或更多的“ Google我的商家”个人资料,则可以节省大量时间。 (Postamatic也具有与Google帖子和评论相同的功能)。

优化问题和答案是好的SEO策略的核心

上述研究和优化策略只是从表面上介绍了您可以采用聪明,创新的SEO策略来做的工作,该策略专注于回答受众的问题。有时人的判断力是最好的工具。如果您知道受众群体的真正需求和担忧是什么,那么在回答站点上的问题时,这始终是最好的起点。

最后,由于Google似乎每年都在不断创新其在搜索结果中显示问题和答案的方式,因此请紧跟Google在这一领域的发展。

网站404页中该注意的问题

网站404页中该注意的问题

什么是404页?

404页面是一个登录页面,告诉您的网站查看者所请求的页面不可用,或者在某些情况下不存在。404错误告诉用户无法访问该页面-这可能是一个主要问题。

当用户无法访问页面时,他们将找不到所需的信息。它还告诉Google,您的网站提供的客户体验很差,可能导致流量减少和排名降低。

理想情况下,网站访问者永远不会登陆404页面,但现实情况是他们确实会不时发生-即使是在维护良好的网站上也是如此。

为什么可能会让访问者登陆404页面?

为什么用户会收到404错误?原因有很多,其中包括:

  • 服务器已关闭。
  • 页面已移动,但未重定向。
  • 该页面不存在。
  • 用户输入的URL错误。
  • 网址已损坏。

基本上,如果用户尝试访问无法找到的页面,则会将其发送到您的404页面。

使404页脱颖而出有什么意义?

一个视觉上吸引人的,用户友好的404错误页面,向客户表明您关心他们的体验,并且有兴趣将其保留在您的网站上。

如果做得好,一个好的404页面可以帮助用户原谅您的错误(即使输入错误的URL是他们自己的错),也可以将其保留在您的网站上。出色的404页面可以使用户微笑,并且最重要的是,可以帮助用户找到所需的内容。

欧洲高端传感器进入中国的启示

欧洲高端传感器进入中国的启示

一家世界领先的传感器厂商于2005年进入中国,它就是来自瑞士IST AG公司。15年来,它为中国的工业传感器领域发展做出了积极贡献。

有别于其他厂家,IST采用先进的薄膜工艺,并把主要的战略精力放在定制化产品上。

2015年10月,一位叫彭鹤的小伙代表IST AG成立首家销售办事处,负责IST AG的亚太区销售工作。

作为未来工业发展的核心元器件,传感器尤其是高端传感器对中国制造业大国的重要性不言而喻。对于IST传感器进入中国所发生的起伏变迁和市场竞争格局,彭鹤历历在目,以专业视角阐述其观点。IST AG的故事给我们诸多启示。

在彭鹤看来,IST AG在中国的快速发展,一定程度上反映了“新技术+新市场”的重要原因。

彭鹤认为:从上世纪90年代开始兴起,到21世纪初一些大型传感器厂商开始采用薄膜工艺。但中国客户对这一新技术的认可并没有其他国家那么及时。这也是IST选在2015年才进入中国的原因。中国经济自改革开放以来经历了飞速的发展,但是仍然是处于“重价格而轻品质”的阶段。近几年市场逐渐开始注重品质的提高,也使得中国传感器有了更多的发展机会。

彭鹤进一步表示:一些传感器大品牌在中国的发展事实上也是花费了一定的时间才得到更多中国客户的认可。在2015年,IST AG进入中国后意识到,中国传感器上下游产业在工艺指标、品质控制等方面刚刚开始主动与国际相匹配。这一市场也逐渐向纵深发展。成熟应用薄膜工艺的IST AG产品为打开中国市场起到关键作用。

对于IST AG第二大市场的中国传感器市场,彭鹤充满信心。工业就是IST AG最大的市场。从2017年开始,IST逐渐发现中国市场上的高端消费类发展向好。高端消费类主要是指冰箱、空调、烤箱等家用电器。中国用户消费能力逐年上升,家用电器的迭代升级加快。成本已经不再是他们首要考虑的问题。相反,为了得到更好的使用体验或产品更长的使用寿命,中国的客户会购买相对昂贵的高品质家用电器。

对于高端消费类市场的未来发展,彭鹤认为用户不希望使用体验倒退。也许未来会向新的方向发展,比如具有高温烘干功能的家用洗衣机,或高温杀菌功能的洗碗机等。目前来看,IST产品完全能够适应这一可能存在的发展趋势。

IST侧重技术型销售,重视定制化

进入中国以后,IST主要是以技术型销售为主。中国市场与国外市场相比,建立信任关系是很重要的一步。因此,IST的服务也就显得尤为重要重要。IST AG所谓的技术型销售,第一步正是与客户取得联系,获取客户的真实需求,并根据客户需求定制个性化产品或解决方案。

目前IST整个公司每一百万件出厂产品中,有质量问题的产品控制在160件以内。IST会在产品源头,最大化地杜绝出错的可能,这样就可以避免不必要的服务成本,而将更多的精力放在为用户提供针对性的使用培训上。怎么样能够帮助客户高效地使用IST产品,以及提供更完善的解决方案,是IST重点考虑的。

针对传感器市场细分市场,IST AG提供十分细致的定制化服务。为客户提供定制化产品是IST主要的形式,目前IST AG整个公司产品超过4000种,其中3000多种都是基于客户需求的细微化差异进行定制化生产的。只有让终端客户更具市场竞争力,才能与客户真正维持长久稳定的良性合作。

目前,针对客户服务方面,IST AG主要以“拜访+电话回访”为主,辅以邮件等沟通方式。拜访是为了建立信任关系,后期进一步沟通也是为了提供合适的解决方案,并建立更加深入的合作关系。

在2018中国(上海)国际传感器技术与应用展览会上,IST AG展品主要以温度传感器、湿度传感器为主。IST AG旗下温度传感器可应用于烤箱、热表等场景。这些领域规定必须使用薄膜传感器,并且在烤箱内部超600度的高温环境下,常规传感器并不能满足其高稳定性要求。IST的湿度传感器可以应用到工业烟气排放领域,或者叫湿度探头。在这种高达150度的应用场景中,IST的产品十分具有优势。

此外,在新的市场环境下,IST AG也迎来了更多机遇。随着我国越来越重视环保节能减排,目前北方住房普遍需要安装热量表。同时,工业烟气排放对湿度表的需求增加,而在这方面,IST AG拥有成熟的产品。未来,IST AG除了继续在技术上进行创新,在工业领域继续深耕以外,还会挑战较为复杂的行业。

回顾这一切,彭鹤认为IST不怕挑战,没有门槛的行业也不会有太好的发展。未来,希望能够在竞争激烈的电动车行业,比如充电桩、电池控温等领域有更多部署。

作为一家专门从事薄膜和厚膜铂镍RTD温度传感器、热式质量流量传感器、电容式湿度传感器、电导率传感器和生物传感器的开发和生产的瑞士企业,IST AG自2015年进入中国以来,获得了高速的成长。

IST AG成立于1991年,总部位于瑞士圣加仑地区Ebnat-Kappel的图根堡(Toggenburg)山区。发展至今,IST AG旗下产品包括温度传感器、流量传感器、湿度传感器、电导率传感器和湿度模块,以及生物传感器等。截至2015年,IST AG的足迹遍布全球,并在捷克共和国、美国、中国等国家设立工厂、全资子公司,或销售办事处。

IST AG坚持瑞士著名的高质量标准,通过了ISO 9001:2015和ISO 14001:2015认证。质量管理体系和程序在日常运营中实施、定期审核,并随着公司的发展不断完善。

Google搜索结果页中并不总是10个结果

Google搜索结果页中并不总是10个结果

我们以前都使用过Google,我们都向下滚动了结果页面以寻找所需的答案,而且我们都知道所有Google SERP都有十个结果。

这是常识。因此,大多数SEO战略的制定都着眼于一个主要目标,那就是使公司尝试抢夺这十个位置之一,甚至更好地抢占前五个位置之一。

尽管今天仍然如此,但随着Google环境的不断发展,这些年来发生了很多变化,这当然对搜索结果产生了影响。这里探讨为什么当您具有特定的关键字目标时,您需要进行尽职调查才能了解什么是首页位置。

Google不断发展的搜索结果

首先,最重要的是要掌握Google多年来的搜索结果如何演变,而事实是:自2005年至今,它们已经发生了重大变化。早期,Google几乎是一个基于文本的搜索引擎,而现在,它的搜索结果中具有丰富的多媒体功能,在许多Google搜索中,您将看到以下各项的组合:

  • 精选片段
  • Google Map Packs
  • Google图片轮播
  • 知识面板
  • Google购物广告
  • Google Video Carousels
  • 网站连结

这些都是当今Google搜索的所有不同属性,有机搜索结果必须与之竞争才能出现在首页上,并且经常会被其推翻,从而导致SERP中的自然链接数量增加(因此,“首页结果”)。

值得检查Google搜索结果

当您跟踪数百个关键字时,为了找到您每天的排名,每个关键字都不可行或无法扩展到Google。但是,并非不可能获得这种见解。

实际上,大多数公司最终都使用排名跟踪工具,这些工具可以帮助他们将所有相关数据保存在一个地方,以便在需要时可以轻松地监视和使用它们。就个人而言,我一直使用排名跟踪工具来跟踪客户的SEO效果,我建议您也这样做。但是,对这些工具的过度依赖会带来一个失败。

以专业经验为例:对于从事的某些广告系列,要进入首页,我的客户需要位于前七个位置,而不是十个位置。问题是我们在查看排名跟踪工具时并不知道这一点,因此一切似乎都按计划进行。只有当我们进行了实时Google搜索时,我们得出的结论是我们应该瞄准前七个位置。

这说明我总是值得进行实时Google搜索,以查看首页上实际上有多少个结果,尤其是使用您的高优先级关键字时,这就是为什么我建议您不要完全依赖于跟踪工具。

这如何改变您的SEO广告系列?

这个问题的答案取决于您当前所处的SEO战略的哪个阶段。如果您已经启动了SEO广告系列,并且拥有要定位的关键字,则值得仔细阅读报告并确定需要注意的关键字。如果您才刚刚开始制定SEO策略,并且因此仍在寻找适合您业务和目标的关键字,那么有关Google第一个SERP的这些新见解将有助于为您的研究增加新的维度。

关键字研究的主要内容是评估搜索量和搜索意图,以及每个关键字的竞争力。即使有很多很棒的工具可以为您显示关键字的竞争得分,但现在您知道,最好在首页上添加多少搜索结果来补充该数据。

关于Google首页结果的真相

SEO的世界在不断变化,进入结果首页并不像听起来那样简单。但是,通过阅读此类文章并了解与SEO相关的小而关键的细节,您可以完善策略并了解需要采取哪些步骤才能不断提高排名。

如何在内容营销中有效使用搜索意图

如何在内容营销中有效使用搜索意图

如今,大多数在线营销人员都熟悉搜索引擎优化(SEO)。SEO已经存在多年了,但是要跟上搜索引擎的更新变得越来越困难。游戏中越来越多的聪明人意味着很难脱颖而出,因此,企业正在不断努力以吸引更多潜在客户,并通过内容营销和SEO来增加他们的转化率。

搜索意图已成为希望从搜索结果中吸引更多访问者并吸引具有特定意图的(不一定是更大的)目标受众的在线营销人员的重点。这意味着向目标受众提供他们在寻找时所需的信息。有效地使用搜索意图可以使用户在您网站上的停留时间更长,并有助于将用户吸引到销售或潜在客户中。

搜索意图的基础

在最基本的级别上,搜索意图试图响应搜索查询来满足用户的动机。您正在尝试根据用户的搜索结果为他们提供最相关的信息。例如,当用户打算购买笔记本电脑时,他们使用的词是“购买笔记本电脑”或“在线购买笔记本电脑”。这些类型的查询是事务性的,因为查询的目的是购买产品。

用户比以往任何时候都想要简洁,相关的结果,这些结果可以直接回答他们在大多数流行搜索引擎中进行的查询。例如,谷歌是美国最受欢迎的搜索引擎之一,它正在不断完善搜索结果,以使其与用户最相关。这意味着您需要优化站点的登录页面和内容页面,以满足Web用户执行的每个特定搜索查询的意图。

了解您的用户

根据我在搜索营销中的经验,我发现利用搜索意图的力量可以大致分为三种主要的搜索查询意图:

1.信息性:用户正在寻找信息。他们想知道某事如何运作或如何做某事。

2.事务性:用户希望采取一些措施。他们在搜索引擎上预订机票,购买产品,参加体育馆以及涉及商业目的的上百万种其他活动。

3.导航:用户正在寻找特定的公司或网站。他们在搜索引擎上找到他们已经知道的公司或域名。

如何在内容营销中使用搜索意图

有效内容营销的关键是围绕高质量内容,正确使用具有正确意图的关键字。优化流量并针对性越强,将流量转化成付费客户越容易。您应牢记,您经常需要优化和更新Web副本和网站内容以保持最新,因为用户希望始终获得最佳和最相关的结果。

精心设计号召性用语

因此,您需要进行大量工作来查看用户的行为,他们在网上寻找的内容以及他们与您的网站和内容的互动方式。您网站的副本已根据搜索意图进行了优化,以吸引具有正确意图的受众,并有可能转化为销售。现在该是通过号召性用语来激励用户的时候了。您应该尝试使用一些不同的号召性用语模板,以查看最适合您的业务的模板。

许多在线企业将精力集中在构建铅磁铁上,这将有助于未来的销售机会。呼吁采取行动时要牢记的一件事是营造一种紧迫感,以说服用户立即做出决定。这可以通过在有限的时间内提供对您的工具的访问权限,或鼓励他们在X天之内发布下一个新闻之前订阅它们来完成。

搜索意图:正确的时机遇到合适的客户的地方

多年来,营销人员一直使用人口统计,收入,性别,地理位置和其他几个因素来定位潜在客户。但是,随着市场营销策略的发展,他们已经将目标客户定位为较小的细分受众群,从而使客户现在更有可能采取行动。

在线市场营销和搜索意图的潜力如此之大,因为您正在吸引希望采取某些特定措施的人们到您的网站。作为营销人员,将公司定位为提供他们所需的信息将对您的业务成功产生巨大影响。

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