工业制造业营销 & 广告策略

Google的John Mueller回答了有关H1标题的问题。在回答之后，他强烈肯定了标题标签对于排名的重要性。

您使用的标题标签没什么大不了的

在网站站长中心视频群聊中，有人问页面是否使用H2标题标记而不是H1无关紧要。

“没有H1标题的页面是否仍会为H2标题中的关键字排名？”

谷歌的约翰·穆勒说，无论使用哪个标题元素，页面都可以排名。穆勒的答案：“当然。…还会吗？我不知道它是否还会继续。绝对可以。”

Mueller解释标题如何帮助页面排名

关于他的后续声明的有趣之处在于，他不仅解释了标题标签如何帮助网站进行排名，还称其为排名因素。

关于标题作为排名因素的陈述的有趣之处在于，无需标题标签即可在Google中很好地排名网站。完成竞争对手研究的任何人都可以看到这些。这给人的印象是标题标签不再是排名因素，或者也许不再那么重要。

约翰·穆勒（John Mueller）过去对H1标题的重要性轻描淡写，说它们并不重要。H1标题过去很关键。但是，它们不再绝对是排名所必需的。但是根据约翰·穆勒（John Mueller）在此视频中所说，标题标签在帮助网站排名方面可以发挥重要作用。

这是穆勒说的：“因此页面上的标题可帮助我们更好地理解页面上的内容。页面上的标题不是我们拥有的唯一排名因素。我们也会自己查看内容。但是有时页面上的标题清晰会为我们提供有关该部分内容的更多信息。”

这是一个值得评论的有趣观点。正确使用的标题标签可提供有关内容内容的信息。Mueller继续说标题标签对于图像SEO也是如何重要的。

他继续：“因此，特别是在图片方面，该图片的标题和上下文有助于我们在很大程度上了解应该在搜索中显示该图片的位置。…图像不是文字。我们不会自动知道应该显示什么。图片和目标网页的组合很大程度上取决于网页的文字。”

Google确认标题标记是一个有力的信号

约翰·穆勒（John Mueller）继续明确表示标题元素是一个有力的信号，从而继续了他的回答。

Google的Mueller：“当涉及到页面上的文本时，标题是一个非常强烈的信号，告诉我们页面的这一部分与该主题有关。…是否将其放入H1标签或H2标签或H5或其他任何东西，都没关系。但是，您向我们发出的这种一般性信号有点说……页面的这一部分与该主题有关。页面的另一部分可能是关于另一个主题的。因此，这就是我通常会想到的。”

我们喜欢将标题元素视为提供了层次结构，您可以在其中将几个子主题嵌套在一个较大的主题中。例如，网页上有关美术材料的部分可以包含有关蜡笔（H2）的部分，而小节则专门针对专业艺术家蜡笔（H3）和Crayola品牌蜡笔（h3）。

但是根据Mueller所说，您也可以将所有三个标记为H2，这足以向Google发出各个部分的含义。

如何将标题标签用于SEO

标题是搜索引擎优化的重要排名因素。使用哪个标题（H1，H2）显然比使用标题向Google发送有关某部分内容的信号要重要。这样做可以帮助Google了解内容并对其进行更好的排名。

营销的一大武器是创造力。这使我们能够突出品牌或产品的最佳属性，帮助我们将品牌与竞争对手区分开来，以相同的语言与目标群体进行沟通，在人与品牌之间建立忠诚度和信任度，以及其他因素。

事实证明，创造力是广告活动有效性的重要驱动力。尼尔森（Nielsen）在对500多个媒体广告活动的研究中指出，创造力影响了47％的销售额，是影响范围和细分的主要因素。

为了获得这些结果，创新以及采用更具人性化和现实主义的方式来制作创意广告至关重要。根据WARC的研究，最有效的创造力是激发或唤起感觉，富有同情心并被呈现为对实际问题的解决方案，从而使广告不再是广告，而是真实地展现了世界。

在人们习惯和行为的不断变化之中，由于以下三个主要因素，品牌吸引用户的难度变得越来越大：他们接触的广告数量，市场上的优惠以及忠诚度迅速下降。

麦肯锡的一项研究表明，在90％的产品和服务类别中，消费者对他们通常购买的品牌不忠诚，而当他们购买时，有60％的消费者会在一个品牌与另一个品牌之间进行比较。做决定。

在这一点上，品牌建设对于长期的营销效率也至关重要。制作影响品牌考虑因素的广告，以及鼓励购买的广告并以创造性的方式进行。

在数字广告中，创造力由三个杠杆支持：媒体选择，预算和活动持续时间。

这些因素的综合使我们能够获得品牌的商业影响力并保持长期的持续增长。根据Kantar的说法，在其数字广告系列中使用此公式的品牌将其品牌价值和知名度提高了多达265％。

如果没有战略来支持我们的创意，我们将冒着投资浪费的风险。因此，重要的是，为了通过创造力提高效率，我们遵循一些准则：

• 将创意与品牌联系起来
• 选择正确的频道
• 与品牌和产品使用差异化和积极的联系
• 情绪化
• 与上下文保持一致

最重要的一点是，为了移动“品牌认知度”指标并将自己定位在人们的头脑中，这是衡量品牌营销活动并谨慎对待广告的频率。另一个好的做法是使用带有不同消息和创意的广告，并通过“品牌提升”研究评估其效果。

品牌需要考虑哪些内容才能及时产生内容并在市场动荡期间保持相关性。

冠状病毒的流行和对种族不公的反应极大地影响了观众的优先次序以及他们对品牌的看法。尽管这些以及未来的其他破坏因素能够在企业及其客户之间取得成功，但它们也为品牌提供了机会，通过富有同情心的内容营销来脱颖而出，同时支持受众和企业目标。

在SMX Next上，我探讨了品牌如何抓住这些机会并避免在这种动荡时期内行销的某些潜在悲剧性陷阱的方法。我已经概述了下面的一些主要内容，但是您可以观看完整的主题演讲，并通过注册SMX Next来免费访问所有其他会话。

创建快速响应的工作流以应对营销中断

在2020年期间，我们看到客户与对观众的体验富有同情心和创造性的品牌互动，而对犹豫或失误的组织却遭到批评。建立快速响应团队或工作流程是在时事无法预测的时候为成功建立品牌的一种方法。

营销人员需要审核其现有流程，以明确定义团队中每个成员的职责，停止自动消息传递所需要采取的措施，如何获得利益相关者的控制权以及将使用哪些渠道来传递这些响应。

此外，每个团队成员都应该熟悉组织在当前事件和影响其客户的问题上的立场。提前进行这些对话可以加快响应速度，而不会因内部辩论而减慢响应速度。

在乔治·弗洛伊德被谋杀后面临这个问题，最终导致其首席执行官发表评论说他最终将辞职，并导致1000多家体育馆与该品牌疏远，并收取了会员费。

另一方面，Ben＆Jerry 在事件发生后不到两天的推文中发布了其最初的回应，将关注者指向其博客文章《为什么黑人的生活很重要》（2016年发表）。在随后的四个星期中，该杂志发表了六有关种族主义的更多帖子。如果CrossFit事先准备好讨论这些问题并以更及时的方式表达自己的立场，那么它可能会团结观众，而不是破坏其声誉和社区。

用语气和信息传达同理心

除了提高您的业务优先级，您的品牌还必须努力达到适当的语调，考虑到您的受众群体和我们要进行营销的情况。有些人可能认为这是一种折衷，但语调是消息传递的重要组成部分，它带来了品牌更接近他们的目标-这些目标是相同的。如今的差异是，鉴于全球大流行，其经济影响和种族平等运动，观众可能对语气更加敏感。

进行双向对话。直接与客户互动可以使他们告诉您的组织他们所关注的问题和优先事项，从而使您能够更好地为他们提供支持。企业可以使用其社交渠道，SMS，实时网站聊天或其他方法与听众保持联系，并了解他们如何受到COVID-19或其他日常生活干扰的影响。除了通过这种方式为您的客户提供帮助之外，您还可以利用这一机会来获得更多的内容营销想法。

缩减您的假设。调整语气和消息传递的一种更微妙的方法是评估您的广告素材，以确定在哪里进行假设。许多营销工作都使用基于数据和假设的角色作为基础，但是在您的消息传递中遇到这些假设并不总是有利的。在观众对时事高度敏感的时候，对观众做出错误的假设更有可能使您的品牌退缩。

乔治·弗洛伊德死后抗议活动爆发后，Suiteppppy可能认为其听众会接受穿着西服并与抗议者重叠的模特。字幕也未能传达出品牌本身将如何开展活动，以推动“ Black Lives Matter”运动。上面的图片在发布后几个小时内便从Suitsupply的Instagram上删除，第二天该品牌就道歉了。

但是，请勿诉诸通用消息传递。求助于更安全的通用消息传递可能会帮助您避开敏感主题，但这也意味着您的消息传递不太可能引起任何人的共鸣。此外，随着公司对“黑人生活问题”运动做出含糊的回应，观众越来越怀疑。

通过展示品牌如何采取行动来帮助其客户或整个社会，品牌可以更加令人难忘，并在受众群体中吸引正确的注意。例如，福特通过与3M和美国汽车工人联合会合作生产呼吸器来做到这一点。

结合搜索数据和创造力来制定内容策略

新冠已极大地影响了搜索行为，因此，搜索结果也发生了变化，以适应用户现在正在寻找的内容。随着美国部分地区开始重新开放，以及人们浏览其他地震问题，搜索行为模式可能会与几年前大相径庭。这并不意味着搜索数据不再有用，而是意味着在制定内容策略决策之前，需要更多的创造力和研究能力。

事情一发不可收拾。在重大新闻爆发后的短期内，观众可能会优先考虑自己的生活以及家庭或社区的生活。在这个时期，搜索行为也在发生变化，因为人们正在寻找资源和解决方案，以了解当前事件对个人的影响，这给组合中引入了更多变量，并使搜索行为可能更难以解释。

在这个敏感的时期内，品牌为解决听众的紧急问题或疑虑而采取的任何措施都将更有可能获得良好的反响，并且任何偏离此目的的信息都将被视为噪音。

仔细检查您的消息传递是否可以帮助您的受众群体或整个社会，以及他们当前正在浏览的内容。如果您目前无法为他们提供服务，则最好避免分散他们的注意力，而应在组织的网站上发布组织的响应，以便人们在准备就绪时可以访问它们。品牌可以做的最糟糕，可避免的事情之一就是利用这个机会使自己居于中心，从而疏远客户。

经过最初的震惊。随着受众适应新的现状，搜索行为也将趋于可预测的模式（至少直到现状再次改变之前）。在这一点上，客户可能希望恢复以前的习惯，或者寻求新的兴趣来帮助他们度过这段时期，从而创造机会将一些创造性的营销与趋势和搜索数据结合起来。

在冠状病毒大流行被宣布为国家紧急状态之后的六周期间，“狗收养”的搜索量创历史新高。NPR关于健康，金钱和其他生活技能的播客Life Kit发布了一个插曲，为潜在的狗主提供了考虑因素，并将该信息重新用于博客文章和YouTube视频。

除趋势和搜索数据外，营销人员还应通过直接交流，调查或监视社交媒体来倾听听众的感受。受众群体成员所表达的情感以及他们彼此之间的交谈可以帮助您发现内容可以解决的痛点。

希尔顿逸林酒店通过共享其官方巧克力曲奇食谱，表明与客户保持一致，这些客户因COVID-19而取消了预订。这家连锁酒店的高级副总裁兼全球负责人肖恩·麦卡特尔表示：“我们希望家人在家里度过一起烧烤的乐趣，我们期待在旅行恢复后为所有客人提供温暖的DoubleTree曲奇。” 该活动通过为旅行者提供安全的活动来推广DoubleTree的品牌，同时帮助其在人们出行减少的同时保持一定的相关性，从而为失望的旅行者提供支持。

不同的受众群体会以各种各样的方式受到市场中断的影响，因此，创意和数据的正确结合会因部门而异。只要您的内容是品牌上的，正确的语调，尝试为客户提供支持并适合时代，这可能是您的听众会欣赏的东西。