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协作是内容的未来

协作是内容的未来

您知道自己一直在写的所有内容吗?好吧,你做错了。好的,没错,但是,孤独狼内容营销的时代已经过去。当我们进入2020年代动荡的水域时,交互式内容营销是那些希望增强其个人资料的人的目标。

说什么?互动式内容营销就是参与。常规的内容营销需要您撰写并发布文章,而互动类型是专门为鼓励参与而创建的。

研究表明,高达90%的消费者实际上想要更多的交互式内容-这意味着现在是您适应这种增长趋势的时候了。本质上,这就是寻找使人们留在页面上的方法,这在使用直接内容或销售广告时非常困难。

虽然您可能正在使用某种形式的互动参与,但这些活动可能仅限于邀请评论发表到博客文章中,并鼓励客户共享主题标签。全面从事交互式内容营销要沉浸其中,要成功就需要付出更多努力。

如果听起来很复杂,请放心-不用。在本文中,我将带您介绍互动内容营销的一些最有效形式-其中大多数都非常容易实现。

正确执行互动内容营销后,您就可以同时获得潜在客户和收集数据。为了做到这一点,您需要始终保持三个销售渠道在前和居中。这些是:

漏斗顶部

在此阶段,您的消费者甚至可能都不知道您的存在-因此该改变所有这些了。这是一个完美的时机,不仅要打上自己的烙印,还要向消费者展示您真正关心他们的想法。这一点还可以让您获取所有重要数据,以帮助您增强品牌。

漏斗中间

一旦您到达渠道的中间,您的消费者现在(希望)知道您是谁,并且对您的工作有所了解。现在是时候进行更深入的挖掘,以整理更多数据并暗示您的品牌可以为消费者带来什么。例如,您可能发布测验,以告诉消费者您的哪个品牌最适合他们。这也是提供奖励的好时机,以换取稍长和更深入的测验或问卷。

漏斗底部

漏斗的这一部分是成败的–客户要么购买,要么不购买。如果您想让那位顾客在漏斗中流连忘返–并前往结帐–是时候提供一些特别的东西了。做到这一点的一个非常好的方法是引入一个互动工具-坚持我们的饮食补充主题,这可能是一个根据他们的身高和体重等个人信息为他们挑选产品的工具。

逻辑建议您从漏斗的顶部到底部进行工作,但没有硬性规定。实际上,一些品牌发现从中间开始然后移到顶部然后再向下移动以确保获得有价值的线索很有帮助。

内容和社交媒体

内容和社交媒体

内容和社交媒体似乎是终极一对-您创建内容,社交媒体帮助您放大内容。参与社交媒体可以提高品牌知名度,品牌权威性甚至网站流量。但是,如果您将所有时间和精力都投入到内容创作中,却在社交媒体上看不到想要的结果怎么办?这是否意味着您的内容以某种方式失败了?不必要。

拥有一个能确保您的内容成功的魔术公式会不会很好?没有任何魔术公式。但是一项新的研究可能会揭示您的社交媒体策略的最新情况,并帮助您改进它。

这项研究来自BuzzSumo,将帮助您了解最流行的社交网络中的内容参与度,从而为成功的内容策略的基础知识提供强大的见解。该研究使用机器学习分析了40万篇文章,以确定哪些社交网络创造了最吸引人的内容,哪些因素产生了最吸引人的内容。让我们看看他们发现了什么。

结果会有所不同

在研究中非常清楚的一个结论是,高质量的内容不太可能在您的社交媒体网络上实现相同的效果。

内容创作

一篇博客文章可能在Facebook上获得成千上万的喜欢和分享,而在Twitter上却很少或根本没有参与而受到轰炸。

为什么是这样?有两个潜在的原因……

这可能是不同受众的一个简单问题……Twitter受众可能对与Facebook受众对相同内容不感兴趣。再说一遍,可能是许多其他因素完全无法控制。例如,在您的博客帖子上可能会出现观众人数众多的影响者,并决定对其进行放大。这并不意味着该文章的写作或引人入胜。有时,它简直就是偶然。

考虑到这些因素,请花时间分析您的社交网络。血红素和主题会在一个社交网络上与另一个社交网络上的受众产生共鸣吗?如果您发现相关性(例如,具有一流视觉效果的内容在Facebook上表现良好),则在为该网络创建更多内容时使用该信息。

一个网络高于其他

在BuzzSumo的研究中,通过他们分析的40万篇文章,一个网络比其他任何网络参与度更高。

脸书

那就对了。Facebook在点赞,分享和评论方面的表现超过了其他所有网络。例如,在股票方面,Facebook占总股份的91%,而Twitter仅占9%。

该研究发现“喜欢”与Facebook上其他形式的参与之间存在关联。这意味着,如果您创建的内容能够激发观众按下“赞”按钮,那么您的内容也更有可能被评论和共享。

Twitter策略做得不错,但需要进一步扩大

BuzzSumo研究中的另一个顶级网络是Twitter。诚然,Twitter的用户群小于Facebook,但它仍然是一个强大的工具-并拥有Facebook所缺乏的一些资产。

推特

一个是强大的影响者基础,这些人具有很大的社会追随者,并被视为权威或潮流引领者。Twitter还具有出色的搜索功能,因此您始终可以看到当时的趋势以及人们在谈论什么。但是要充分利用该平台,您需要知道如何使用这些功能。

寻找将影响者纳入您的Twitter策略以扩大您的内容的方法。做调查,看看谁最适合您的品牌并与他们联系。使用Twitter的搜索功能,找出您所在行业的趋势。然后创建并共享适合该趋势的内容。仅仅因为Twitter的规模小于Facebook,并不意味着您应该将其计算在内。相反,这是一个强大的网络。您只需要正确使用它即可获得最佳效果。

仔细选择平台

综上所述,没有一个网络可以治愈所有品牌。您需要找到最适合您品牌的产品。过去,我们讨论了很多提高内容质量的方法。当然,创建最佳内容总是很重要的。但是,如果您对内容进行了调整,但仍不能很好地执行,则问题可能不在于内容,而可能只是内容的错误平台。

尝试另一个社交媒体平台。做你的研究。请参阅其他网络是否可以为您的特定品牌吸引更多的受众。高参与度的关键可能只是一个您从未想过的网络,例如Instagram或Pinterest。

改善内容的方法

BuzzSumo的研究还涉及了如何改善内容本身,以在社交媒体上获得更多参与。这项研究检查了内容创建中的许多因素,包括可读性,主题,内容长度和图像使用。

最大的收获是这些因素并未对内容参与度产生巨大影响。一个因素产生的最大影响是将参与度提高6%。这远不是“成功的神奇公式”,但是它确实教会我们不要汗流the背。即便如此,重要的还是要以任何方式(即使是小的方式)增强内容。因此,让我们看看影响内容参与度的一些因素,无论是正面的还是负面的:

  • 可读性得分:该得分根据单词和句子的长度对帖子进行排名-这些单词和句子越长,得分越高。该研究发现,较低的可读性得分往往会破坏参与度,因此内容创建者应着眼于较高的可读性得分。
  • 图像:具有更多图像的内容比没有图像的内容表现更好。
  • 以人为本的内容:以人为本而不是事物的内容表现更好。寻找使您的内容变得人为旋转的方法。
  • 夸张:使用“最好”和“最大”之类的短语不利于内容吸引。与其用过于夸张的标题来宣传您的内容,不如将重点放在提高内容质量上。

许多因素可以影响您的内容和社交媒体策略的发展。仅在这项研究中,我们就了解到…

  • 结果因品牌而异,从一个社交媒体平台到另一个平台也不同。
  • Facebook在内容参与方面处于领先地位。
  • Twitter具有强大的工具,品牌应在策略中使用大量的影响者。
  • 品牌在使用哪种平台共享内容时需要考虑选择。
  • 内容的变化虽然没有像我们最初想象的那样发挥巨大的作用,但是在您的策略中仍然很重要。

BuzzSumo的研究指出了社交媒体互动的工作原理。我希望这些信息可以帮助您调整内容和社交媒体策略,从而从内容中获得最大的参与度。

利用个人激情创造有意义的内容

利用个人激情创造有意义的内容

内容仍然是吸引消费者的最佳方法之一。创建有意义的内容,您可以为志趣相投的客户提供更多参与和投资品牌的理由。无论信息来自同龄人,家庭还是品牌,人们都喜欢被人理解的感觉。这就是有意义的内容所要做的。它使个人感到被看见和听到。

此外, 将近一半的消费者 在做出购买决定之前会接触大量的内容。这是说服引人入胜,有用的阅读并朝着您的喜好选择最终选择的绝佳机会。它还可以帮助您将品牌定位为可信赖的来源,这有其自身的优势。 购买前,个人向您寻求信息的可能性将增加 五倍,这为您提供了又一次说服的机会。

然后的问题是,您如何制作有意义的内容?

激情背后的力量

归结为一个两个音节的词:激情。个人的激情使有意义的内容的创建变得与众不同。它为目标受众带来了更深刻的见解。您已经知道该社区喜欢,参与并引人注目的内容。如果您一生沉浸在特定的主题中,那么您会与这些人保持亲密接触。

我是车友 任何了解我的人都知道。现在,我为汽车客户服务,可以将我丰富的行业知识融入到工作中,并从多年的杂志订阅中获得少量回报。它不仅使我能够充分利用对汽车的热情,而且能充分理解对拥有和喜爱汽车的人的理解。

以SUV为例。一个买主的兴趣来自于定期越野的愿望,而另一个买主可能只用它去购物中心。除了显而易见的以外,两者之间的有意义的区别是什么?他们的利益在哪里重合?您如何有效地与双方交谈?我的热情使我对如何向其中一位客户写信有更好的了解,从而有助于制作更具吸引力和吸引力的内容。

释放出全部的热情

用激情来传达内容很简单,但是将这个想法灌输到整个团队可能需要一些时间。每个人的舒适度各不相同。但是,有一些步骤可以使此过程变得更容易,并且过程如下:

1.寻找机会利用您的激情

将您的激情融入您的工作中肯定会对您的工作表现产生积极影响。我可以证明这一点。它只是在工作中实现的-最重要的是,消费者可以感受到它。当客户了解品牌背后的人们对产品充满热情时,就会产生一种期望:您可以信任我们提供优质的产品。实际上,研究表明,传播广告热情会影响从购买行为到品牌态度的所有因素。在工作场所寻找机会,以充分利用您的激情。要求参加这项工作。

2.让自己更多地工作

我以前的团队知道我喜欢汽车,因此,如果汽车前端出现问题,他们将更加乐于助人。我是否决定将自己的那部分留在家中,谁知道我今天是否会为该客户工作?并不是您需要将整个个人生活都透露给同事,而是在工作场所分享更多的“自我”可以让您每天带走激情。您可以更轻松地依靠自己的热情,并尽自己最大的努力,最具创新性的工作。那里有很多潜力。

3.归还应得的信贷

无论想法来自贸易出版物还是行业活动,现场经验都会推动这项工作。因此,您应该放心分享其起源;它不会使这个想法失去价值或价值。在进行主题讨论时,请在部门范围之外寻求建议。例如,来自客户服务的人员可以为您的下一次营销活动提供有价值的见解。征求意见。挑战团队以提出新概念,并就您最喜欢的概念提供反馈。不断的交流可以为整个公司创造动力,并鼓励每个人跳出框框思考。

从知识的地方说话总是会更有说服力的。它只是提供了消费者响应的专业知识。当然,每个人只有这么多的兴趣,这就是为什么要建立一个兼顾爱好,激情和生活方式的团队对于代理商或市场部门至关重要。您可以获得的背景越多,您的团队就会越有成就-您会在内容中看到它。

如何基于现有数据创建引人入胜的内容

如何基于现有数据创建引人入胜的内容

以数据为中心的内容并不需要人们想象的那么繁重。现有的公共数据源可以转化为您品牌的引人注目的内容。

创建具有新闻价值的内容以引起观众注意的关键是将重点放在数据收集,分析和说明上。这种内容策略使您可以处理一些令人费解的内容,并以一种前所未有的方式将其呈现给读者。

尽管数据可能是一种令人生畏的手段,但不一定如此。本文将解释如何使用已有的数据来创建自己的具有新闻价值的内容并提高参与度。

在哪里可以找到公共数据

阻碍营销人员和内容创建者使用现有数据的原因是,他们不知道在哪里可以找到他们想要的数据。确实,很少有组织和实体广播他们发布的数据的存在,因此您需要知道在哪里寻找。

首先,这是我们依赖的一些政府机构资源:

  • 环保局
  • 消费者金融保护局的消费者投诉数据库
  • 美国人口普查局
  • 疾病预防控制中心的行为危险因素监测系统
  • 综合公共微数据系列
  • 美国数据普查

所有这些来源都包含许多可以通过许多不同方式进行剖析的变量。不要只看顶层数据就满足了。考虑如何探索特定角度以揭示新的特定见解。以美国人口普查局的美国社区调查为例。除了您希望在全国范围内进行的性别,年龄,就业状况和收入调查等标准人口统计之外,该现有数据集还包含生育率,食品券/ SNAP使用情况和健康保险范围等不太明显的主题。

如果没有立即想到一个可能已经拥有您感兴趣的主题的公开数据的实体,那么还有其他一些常规资源值得一看。FiveThirtyEight 网站虽然是建立数据新闻原创作品的门户,但通常会将其在作品中使用的现有数据向公众开放,这意味着您可以找到一个新的角度来探索他们没有使用的数据。

从现有数据创建内容的三种主要方法

假设您已经找到一个公共数据源。它涉及大量数据,因此您需要探索许多角度和统计数据,并且可以将主题与您的品牌联系在一起。但您在围绕所有数字,小数和人口统计信息创建叙述时遇到了麻烦。尝试用数据讲故事时,可以考虑以下三种策略。

1.考虑时间的影响

在数据集中找到有趣的要点并创建叙述弧的最简单方法之一就是比较变量随时间变化(或不变化)的方式。内森·丘(Nathan Yau)为“流动数据”创建了一个项目,着眼于多年来美国饮食的变化。

该项目使用了农业部的食物可获得性数据系统中的数据,该系统保留了粮食产量以及美国消费量的数据。尽管可以从一年的数据中得出洞察力,但该项目的力量在于长期观察趋势。在数据内容中添加时间元素看似没有突破性,但是在寻找外卖时可能会被忽略。数据不是凭空存在的,因此将其与时间元素放到上下文中可以使故事引人入胜。

2.寻找有趣的受众特征来推动故事

有时找到有趣或不寻常的受众特征来构建内容可以帮助集中来自现有来源的数据。为此,我们为客户FundRocket提供了一个项目,该项目与小型企业有关,这是一个非常普遍的话题。但使该项目与众不同的是,它比较了由美国出生的公民和归化的公民拥有的小型企业。

使用来自美国社区调查的数据,我们比较了两个变量的人口统计数据:顶级行业,增长最快的行业,大自然归居民拥有最多企业的大都市地区等等。这种独特的人口统计比较的使用使该项目在围绕小型企业产生的其他内容中脱颖而出。看看《商业新闻日报》如何不仅报道了该项目,而且在文章的顶部包括了一些关键要点。分析数据时,请始终可视化发布者可以从项目中获得哪些见解。如果您能够提出一些关键点,则意味着您在创建引人注目的项目的正确道路上。

3.从一个不常见的角度考虑一个共同的主题

对数据提出正确的问题可以得出令人信服的发现。创建独特的,以数据为中心的内容的一种好方法是从不常见的角度或角度探索一个常见的主题。例如,您的利基市场中可能有一个话题被讨论很多,但从未与数据结合在一起。或者,通常以数据为框架的主题可以通过挖掘不同的数据源或指标来使它焕然一新。

我们为客户The Interview Guys采用了这种方法,其项目着眼于需要最多和最少工作经验的职业。在职业和人力资源领域,工作经验是一个非常普遍的话题。从如何在简历中构建经验到如今公司是否期望入门级候选人太多,这里都有很多文章。有了所有这些竞争的内容,可能很难突破。

值得庆幸的是,数据可以使我们比其他内容更有优势。在采访专家的案例中,他们的项目与众不同,因为我们采用了该主题,并将其与美国劳工统计局的职业需求调查和工资估算中的公开数据结合在一起。这使该项目获得了政府数据的更多授权,同时仍在回答求职者和考虑换工作的人们的实际问题,而且它的吸引力足以赢得CNBC的媒体报道。

建立数据驱动的内容策略

围绕数据创建内容不必令人生畏。有许多可公开获取的数据源,可以在多种内容策略中加以利用并发挥巨大作用。考虑到一段时间内的数据趋势,寻找独特的人口统计数据以及集思广益,数据如何可以为共同的话题创造新的角度,这是开始围绕已有数据构建内容的简便方法。

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