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SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

搜索中存在操纵和虚假信息的问题-SEO专业人员在与之抗争中扮演着至关重要的角色。

如果您正在阅读此书,则无需特别说服您搜索引擎的重要性。您的薪水是研究和分析的体现。我们作为人类想要答案。

由于学校,图书馆和记录源全部关闭或仅通过预约运行,因此我们正在尽力而为:我们正在询问Google。

事情就是这样:为什么您信任搜索引擎的结果?

虚假信息:SEO行业可以如何应对操纵

作为SEO专业人员,我们的眼睛通常比较挑剔。我们可以发现似乎不太正确的元素(比恐龙性别黑)。这就是我们的客户付钱给我们做的事情。

对于客户而言,了解和策划他们在搜索结果中的代表比以往任何时候都更为重要。愚蠢的事情发生了。

当虚假陈述从愚蠢到故意欺骗而扭曲时,我们该怎么办?当政治体系的基本结构受到虚假信息的威胁时,我们该怎么办?

什么是虚假信息?

虚假信息是故意传播以欺骗的虚假或误导性信息。传播信息是错误的,旨在伤害个人,社会团体,组织或国家。它有一个姐妹,错误信息。恶意信息实际上是在旨在造成伤害的环境中使用基于信息的信息。

Google公开地谈到了政府支持的网络钓鱼的宏伟目标。较小但同样具有威胁性的尝试是更改地图,以便人们找不到他们的投票站。该养老金计划本身是一个战场。

搜索引擎操纵和虚假信息

精通SEO的宣传人员可以散布虚假信息,甚至以多种方式混淆搜索结果。

  • 引入歧义:考虑用错误的地址或电话号码充斥竞争对手的营业地点,充斥整个网络。)
  • Google轰炸:想想Savage Love的作者/主持人Dan Savage在2004年选举中针对Rick Santorum所做的努力,在该选举中Savage鼓励听众帮助他重塑Santorum的字面含义。
  • 302劫持(不应再起作用):在一个站点上建立了到另一个站点的临时重定向,从而允许重定向页面开始为目标页面的关键字排名。
  • 对域名和社会概况的打字窃听:这包括假冒名人。

加上数百种其他策略和狡猾的花招。您可能会争辩说整个Web垃圾邮件团队都致力于消除虚假信息,但是您可能不熟悉另一个Google团队。拼图是Google内部的一个部门,可以预测并应对新出现的威胁。

作为研究和记录虚假信息的努力的一部分,他们与Atlantic Council的DFRLab配对创建了Data Visualizer跟踪虚假信息。在Google的方法词汇表中列出了“搜索引擎操纵”,但没有关于实际攻击的数据。

缺少的情况尤其明显,尤其是与打开工具时弹出的免责声明模式配对时。在搜索引擎营销方面,背书和透明性从未特别适合Google。鉴于SEO的肮脏历史,在操作方面似乎是一个公平的回应。

SEO率先提出的“深造假策略”

您是否听说过著名的面部专家Bukkake博士?该名称足以在2020年成为一个危险信号,但早在2008年,这个角色就成为了SEO传奇。Bukkake博士是一位虚构的* ahem *“面部皮肤科医生”。角色有一个带有假研究和假研究基金的完整网站。

真正的医疗网站和与之相关的资金!一旦链接构建者具有足够的信誉,隐蔽的重定向就开始使用户单击SERP结果,并从外部链接(例如来自受信任的医学研究中心的链接)访问客户的显式内容。

虚伪专家

2020年7月,美国犹太报纸The Algemeiner发表了Oliver Taylor的文章。来自英国伯明翰大学的学生已经在《耶路撒冷邮报》和《以色列时报》上担任副职。他看起来很可信。

这篇文章指责伦敦学者马赞·马斯里和他的搭档里夫卡·巴纳德(Ryvka Barnard)是“已知的恐怖主义同情者”。马西以在以色列对监视公司NSO的诉讼中的作用而闻名,他大为吃惊,并否认了这一要求。不过,他从来没有机会与原告对峙。奥利弗·泰勒不存在。他的头像是“ deepfake”。他的大学没有这样的学生的记录。泰勒通过在电子邮件中推介文章而获得了足够的信誉,被认为是著名的作者。路透社详细说明了这个骗局。这篇文章在欺骗性策略上显得有些愚蠢。

这些策略与我2010年担任链接推广经理时所使用的策略相同。当我的电话打来时,这些文章从未使用我的真实姓名或照片。

相反,我工作的机构将他们归因于我离开后可以继续支持的角色。

黑帽SEO可以教给我们有关操纵源代码的知识

从技术上讲,这位绅士足以和我打个电话,不会戴黑帽SEO,它是灰色的。足够灰白,我将其简称为“ K”。

专门从事本地SEO和在线声誉管理(ORM)。他的声音听起来像是在咧嘴一笑,“这就是问题。ORM可以被操纵。人们可以被伪造。”假角色是他日常策略的一部分。他向我介绍了“ 此人不存在”和“ SpeechLeo”,以获取用户图像和语音。

MugJam是一个新的喜爱工具。它允许K用独特的面孔和声音进行虚假的视频评论。Google在视频评论方面给予了很高的信誉,因为它们可以增强用户的信任度。K解释了MugJam如何使用Amazon poly伪造语音。这个过程的简易性让我印象深刻,感到震惊。

这些声音在音频工程中被称为“爆破音”。机器人音频使它变得平滑。

谷歌关门,黑帽寻找一扇窗户

虽然Wikipedia曾经是操纵黑帽子的首选,但Google的合作伙伴关系和对这一战术的镇压要求黑帽子和灰帽子的发展。

他们不必走远。当您仅通过知识面板结果将关键字绑定到实体时,为什么要处理知识图的麻烦呢?

多年来,SEO专业人员已经知道并谈论了这一弱点。您只需在Google中打开网站的知识面板,然后单击共享链接即可。共享链接包含有关实体知识图ID和原始查询的参数。通过操纵q =参数,您可以将该知识图与任何关键字相关联。K与我分享了他如何利用漏洞消除知识图的歧义。

“想象一下,我将关键字“ dance studio”与“不是机器人”联系在一起。Google对“不是机器人”所做的事情不再有信心。您将实体降低到置信度阈值以下,并且它从SERP下降。”

该策略是有效的,漏洞仅在今年年初才得以消除。

黑帽实体对有机可见性歧义的结果

漏洞是技术要求

K的最喜欢的新技巧是使用Google Cloud Vision API或Google Lens在图像的数据层中烘焙信息。他在元数据中放置了10-15,000个单词文章。这些信息对于人类是不可见的,但是只要他欺骗了正确的必需数据点,Google就会将图像视为Pixel设备的直接上载,并将填充了关键字的数据直接传递给索引。

我问K这怎么可能。他说,他正在利用Google对图像发布者的假定信任。“亚马逊是值得信赖的权威吗?天蓝色?Google呢?” 没有此类操作的签入位置。假设对来源的信任使K可以利用iframe堆栈,将隐藏的操作数据嵌套在受信任的来源中。

“对于Google –如果他们要定位iframe,则YouTube是基于iframe构建的。如果您破坏iframe,则需要拆除YouTube。这是一个经过计算的风险。”

在我担任产品负责人的那些年里,在路线图和风险分析期间,我与C级人员进行了类似的交谈。数字总是存在风险。我们只是将赌注押在前进的最佳道路上。

由于技术上的依赖和假定的可靠来源,搜索引擎容易受到虚假信息的攻击。

关于人的方面呢?

目标受众的心理操作

想象一下有人通过招聘信息向您发送消息。专家想要进行战略目标受众研究,消息传递和内容创建以及媒体规划。衡量使用广告系列KPI(包括转化和内容覆盖率)成功与否的理想人选。

如果您是SEO,并且正在阅读此书,那么您很可能合格。我们确定目标受众,创建同类群组分析并生成引发动作或行为的内容。该发布的以下几行内容如下:必须具有虚假信息的经验。工作需要您空降。必须在布拉格堡接受高级培训。

这不是SEO工作。这是用于心理操作的ELI5…军方将选定的信息和指标传达给听众,以影响听众的情绪,动机和客观推理,并最终影响政府,组织,团体和个人的行为。对我来说幸运的是,我碰巧知道一个具有陆军心理作战经验的当今SEO。

RedHat的可找到性经理JP Sherman在Special Ops的所在地布拉格堡完成了高级陆军训练。“我们的座右铭是文森特·文森特(Ventum vincent)– 言语上的胜利。”当被问及为什么这项工作需要他空降时,他解释说,作为战术PSYOP,他的团队将从飞机上跳入冲突区域,并让扬声器在地面播放坦克的声音,以便任何人都能听到坦克的声音,查明位置并影响他们运动。

该策略被称为“塑造战场”。通过控制叙事,他的部队可以控制补给动作并引诱敌方战斗人员。还记得《海豹突击队6》吗?

您知道第4队和第5队不存在吗?通过以他们的命名方式领先,敌方战斗人员将假定还有另外两个尚未被发现的团队。*

PSYOP流程与SEO工作流程看起来相同:

  • 识别受众(目标受众研究)。
  • 创建能够与观众的语言,文化和动静相呼应的信息。
  • 确定哪种媒体最有效地吸引他们。
  • 创建启动动作或行为的内容。
  • 以KPI衡量。

个性化与偏见回声室

SEO和PSYOP理解相同的杠杆原理。改变主意很难,但是很容易加强现有的叙述或将现有的感觉升级为更强的感觉。这是关于个性化。这个有价值的营销工具是搜索引擎的基石。它也是通过设计构建的,以反映人们的偏见。

确认偏见很重要,因为它可能导致人们强烈坚持错误的信念。与证据提供的冲突信息相比,读者更有可能相信支持其信念的信息。实际上,提出合乎逻辑和事实的反驳经常会强化误会。

这就是所谓的“逆火效应”。“从事与愿违的影响的研究中应该显而易见的是,您永远无法在线赢得争论。当您开始提取事实和数字,超链接和引号时,实际上是在使对手感到好像他们比开始辩论之前更加确定自己的立场。当它们符合您的热情时,您的头骨也会发生同样的事情。事与愿违的效果使你们俩都更加深入地了解了自己的原始信念。” – 你不那么聪明–适得其反

升级策略

虚假信息的融合是如此之好,因为经常有系统地努力来破坏信誉组织。人们更倾向于接受适合于先前叙述的另一种观点。

一个简单的就是观众的自我价值感。令人耳目一新的消息告诉听众“您没看错”和“您是好人”几乎受到任何人的欢迎。从这里升级很容易。

将偏见从“您不是种族主义者”转变为“您不是种族主义者,但在这里的这些人会称呼您是种族主义者,如果您说黑人则会使您失业”,这不是一个很大的飞跃。

是“我们对他们”

心理行动的目标之一是对他人产生不信任,并增强对自己部落的信任感。互联网使人们更容易发出信号,但我们的社交媒体肥皂盒使人们很容易将用户标记为接受定向消息传递。受控的叙事式文盲读者陷入了错误的二分法-根据他们的小组内成员选择边。

这就是面具变得政治化的方式。这就是为什么我不得不向祖父母解释说,我参加BLM游行并不意味着我是左派激进暴徒。

Google的BLm vs Antifa趋势数据

对审查制度(甚至是信息不准确)的恐惧是社会操纵的一种强烈形式。作为“取消文化”的一部分,释放有头脑的人使他们成为小组内的道者。“他们就像您在说X。说X还不错,不是吗?你可能是下一个。”轻拂新闻以观看此战术的实际效果。“我不想让您担心,但您需要为此担心”是最受好评的谈话负责人的非正式座右铭。

要了解该策略的实际效果,请跳至唐纳德·特朗普(Donald Trump)2020年总统竞选活动布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)的数据和数字业务前高级顾问的Twitter提要。值得注意的是,特朗普“死亡之星”竞选活动背后的策划者经营着一家提供搜索引擎营销的自有代理。

这意味着政治上不正确的阴谋理论家和自由思想家正在受到攻击。人类具有需求的基本层次。生理需求和安全性是基础。大多数营销人员都熟悉马斯洛的需求层次结构,即使它不是名字。谢尔曼(Sherman)从加入PYSOP开始就对它很熟悉。“马斯洛的清单越低,击中蜥蜴的大脑就越多。这就是为什么让读者生气的内容胜过其他内容的原因。”

我们可以看到用户在线和离线操作。抗议者与反抗议者之间的对抗视频。反掩饰者对企图执行商店策略的员工进行了不必要的侵略。引起高潮的情绪是使内容传播开来的关键。它会产生真正的恐惧-一种迫在眉睫的威胁,甚至可能是人身威胁。

这些策略本质上是中立的,但本质上是操纵性的。他们的规模和影响力是空前的。

为您从未见过的关键字做准备

2020年7月,Google看到了与Wayfair相关的前所未有的查询。高峰不是病毒式运动的结果。正是由于在Instagram上直播的病毒影响者,他们才从Wayfair购买了17,000美元的办公桌。并且他们希望其中有一名人口贩运的儿童受害者。

凭着信念和魅力,有影响力的人望着镜头说:“除非证明是假的,否则不能说是假的。”这绝对是错误的,但事实的准确性并没有妨碍阴谋论的普及。调查在线家具店的观众渴望找到其他答案。内容可以快速生成以满足需求。查询本身旨在带来增强的内容。点击进入促进阴谋的网站。

坦白说,这只是一个标题,可以说服大多数读者。用户很少逐字阅读文章。相反,他们扫描页面并挑选出各个单词和句子。

虚幻真理的战略价值

您是否听说过虚幻的真实效果?在反复暴露之后,人们倾向于相信虚假信息是正确的。即使该SERP中的每个页面只有很少的两个句子,但这些句子与用户意图的匹配要比那里的任何其他内容更好。

如果我的目标是抹黑信息源并提供其他事实,以扩大现有的恐惧感,那么我将看到在利用一个知名名称并将其与令人震惊的公开秘密相结合方面的战略价值。饥饿的内容网站和搜索引擎将负责繁重的工作。

此漏洞很重要,足以拥有一个名字:数据无效。

数据空洞:通过缺少信息来利用搜索引擎结果

该术语是由Microsoft程序经理Michael Golebiewski在2018年创造的,旨在解决严重的安全漏洞。当晦涩的搜索查询显示很少或没有结果时,就会发生数据空白。

由于几乎没有搜索量或没有竞争,因此对该词进行排名很容易。引发用户情绪反应的单个病毒查询迅速成为使人们暴露于虚假,错误信息和虚假信息的门户。漏洞利用工作量乘以自动播放,自动填充和热门话题,直到每个人都在谈论它为止,即使没人知道这意味着什么。根据独立的非营利研究机构Data&Society在2018年发表的一篇论文,有五种类型的数据无效查询:

  • 突发新闻:可以将有问题的内容的产生优化为因突发新闻情况而突然出现的术语;这些空白最终将由合法的新闻内容填充,但在此类内容存在之前会被滥用。
  • 战略性新术语:操纵者创建新术语并围绕它们建立战略优化的信息生态系统,然后通常通过新闻媒体将这些术语放大为主流,以便向新手介绍有问题的内容和框架。
  • 过时的字词:当字词过时时,内容创建者会在搜索者停止寻找内容之前就停止产生与这些字词相关的内容。这就为操纵者创造了一个开放的机会,使其可以利用搜索引擎对新鲜度的依赖来产生内容。
  • 零散的概念:通过打破相关思想之间的联系,并创建涉及不同政治框架的独特信息集群,操纵者可以将搜索者划分到不同的信息世界中。
  • 有问题的查询:除非引入了高质量的内容来对这些有问题的内容进行情境化或超出其排名,否则在历史上返回有问题的结果的不受欢迎或烦躁的词语的搜索结果仍会继续这样做。

我诚恳地问您:我们如何为看不见的关键字做好准备?如果您知道了,请告诉我如何。

与用户知识鸿沟复合

我们使用的平台旨在为人们提供日常生活中的事实信息所需的大规模传播。这些用户可能不了解以下内容:

  • 可以制造专家。
  • 假定信任是操纵的盲点。
  • 漏洞按其计算的风险确定优先级。
  • 个性化会放大确认偏见。
  • 人类天生就容易受到针对性消息传递的影响。
  • 恐惧,愤怒和不信任是误传的结果。

对于公司而言,保护客户和品牌免受虚假信息以及了解其在搜索中的显示方式比以往任何时候都更为重要。
这就是为什么您需要注意的原因。这就是您的公司需要引起注意的原因。这背后有美元价值。

SEO行业可以做什么来对抗虚假信息?

“我不知道。我们的基础架构,技术和生物学中存在许多漏洞。”这里没有傻瓜或过时的选择,但是有一些我们可以开始的地方。

1.告诉大家您知道搜索引擎如何工作

召开家庭会议。设立市政厅。安排午餐并学习。对此感到讨厌。SEO Twitter,这是您永远发光的时候。

2.成为新闻记者

扩展您的专业见解的报价。向他们发送Google的SEO记者技能课程链接。再次知道Google的课程将增强该产品的感知价值,从而再次扩展您的产品。

3.检查事实

将Google的事实检查工具或BuiltWith的Trust API标记为书签。如果无法证明信息,请对此表示怀疑。问自己一些有关您已读或听过的内容的问题。

  • 创建此内容的目的是什么?
  • 是情绪激动还是分裂?
  • 谁从中受益?

您使用营销策略谋生。是时候识别它们何时在您身上使用了。

4.兽医贡献者和来源

您不想链接到下一个Bukkake博士,对吗?参加Google的验证课程。您将学习节省时间的方法来验证图像,视频和报告的真实性和准确性。

5.与您的C级,利益相关者和安全团队讨论有关数据无效的问题

您的团队是否有针对数据无效利用的响应计划?如果不是,他们是否准备接受Google的被动达尔文主义策略?

最终,信息将赶上操纵。但是那需要多长时间?阴谋协会的金钱影响是什么?

6.认真对待安全

至少要为您自己和所有公司帐户启用两步验证。如果您是公众人物或对选举至关重要的人,请考虑注册Google的“高级保护计划”。了解如何发现网络钓鱼并通过Jigsaw的网络钓鱼测验测试您的知识。如果您的密码已超过六个月,或者您已在多个站点上使用过密码,请进行更新。

7.实施事实检查标记

在工作流程中没有优先级?Google 现在使用 BERT将故事与事实检查进行匹配。包括指向事实检查标记工具的链接,以更快地完成所需的任何开发工作。

8.学习如何在不放大虚假内容的情况下创建内容

2019年12月,美国新闻学院举行了为期两天的峰会,旨在确定在错误信息和两极分化时期的真相表达策略。策略包括就何时解决此问题制定策略。一个热门的热门话题可能会吸引人,但也可以提高有效性。

如果您创建有关不良信息的内容,请在事实的开头和结尾处写上“真相三明治”。API的战略报告包括解决批评,纠正错误以及内容创建所需的其他重要新技能的方法。

9.互相友善

关闭大写锁定。愤怒,焦虑和不信任是错误信息的目标。您可能无法改变吉姆大叔对政治的看法,可以改变吉姆大叔对与持相反信仰者的对话的看法。

这很强大。民事,富有同情心的话语打乱了“这是我们对他们”的叙述。没有幸福的道路。没有简单的答案。好消息是,这确实是一种可能会引诱您进入SEO的谜语。

为企业保护互联网网络的关键措施

为企业保护互联网网络的关键措施

随着诸如物联网(IoT)和大数据之类的下一代技术的出现,网络安全形势在最近变得更加复杂和脆弱。结果,互联网安全威胁的数量不断增加。这包括恶意软件,针对物联网设备和封闭网络的攻击,网络钓鱼攻击等。

随着时间的流逝,攻击者已演变为掌握更多技术的信息,并已采用计划对互联网安全组件进行攻击的新的高级方法。

尽管网络安全是我们将继续面临的挑战,但是有一些非常有效的措施可以帮助个人和组织跟上技术的不断变化以及我们可能遇到的后续网络安全威胁。

安全互联网的关键措施

异常检测

一旦确定了网络的工作方式并对威胁做出反应,就可以更轻松地以异常形式识别任何潜在风险。一个网络异常检测引擎(ADE)使用户能够分析和了解他们的网络行为。这有助于提出快速缓解策略,以避免丢失机密数据。因此,企业应寻求在其安全解决方案中实施ADE。

访问控制

众所周知的事实是,如果您的网络是安全的,则未经授权的人员破坏您的网络的机会极少。但是,有时,即使是授权人员也可能对系统造成潜在威胁。

为避免此类网络安全漏洞,访问控制方法使用户能够通过限制授权用户的访问权限来保护网络。基本上,它严格根据用户的职责分配资源和访问权,从而限制了对网络的任何潜在安全威胁的机会。

下一代虚拟专用网安全性

虚拟专用网仍然是确保网络安全的最有效方法之一。VPN以数据包的形式传输数据,该数据包由加密数据和标头组成。此标头包含单独的路由信息​​。

加密数据和路由信息的这种耦合导致可以通过公共/共享网络传递的安全数据包的创建。没有解密密钥就无法读取这些数据包,从而确保数据传输的安全性。

使用VPN来提高网络安全性的主要好处之一是,用户可以通过家庭网络或在旅途中通过网络连接和传输数据。VPN的此功能也有助于提高Wi-Fi安全性。

使用VPN保护网络的另一个巨大好处是,它还减少了来自第三方的所有安全风险。这对于在各自家中工作的公司员工特别有益,他们在途中使用手机Wi-Fi和公共网络,更重要的是,在收发第三方客户的机密公司信息时。

诸如ExpressVPN和NordVPN之类的VPN平台以安全地掩盖用户的IP地址而闻名,因此使它们不受Internet上各种网络安全威胁的影响。它们还提供高速度,并且不会跟踪用户活动或保留流量和已访问站点的日志。这些功能使VPN技术成为迄今为止推荐的安全解决方案。

但是,除了上述功能之外,Switcherry和Hotspot Shield等下一代VPN平台也希望在其平台上实现更先进的技术。这些技术包括SDP和SWG。

软件定义的边界(SDP)为同一网络中的不同用户创建隔离的网络连接。另一方面,安全Web网关(SWG)阻止用户访问恶意流量。因此,毫无疑问,将这些技术实施到VPN的现有安全解决方案中将导致具有可靠的零信任框架的增强型安全解决方案。

这表明虚拟专用网技术不会很快消失,并且它也在进行更改和调整以遏制快速发展的下一代网络威胁。

防火墙阵列

防火墙可以理解为虚拟门,它是网络和Internet之间的安全参数。有各种类型的防火墙可以满足不同的用户需求,例如管理专用网络,阻止未经授权的访问,阻止对恶意网站和链接的访问,以及允许经过授权的流量访问互联网并采取所有安全措施。

一些流行的防火墙有:

  • 代理防火墙
  • 下一代防火墙
  • 威胁重点防火墙
  • 状态检查防火墙
  • 统一威胁管理防火墙
  • 设置网络安全KPI

这是一种确保网络安全的相当复杂但引人注目的方法。所有组织/个人都必须具有一组定义的关键绩效指标(KPI),以跟踪和改善其公共和专用网络的安全性。必须跟踪重要的KPI因素,例如平均检测时间(MTTD)和平均包含时间(MTTC),以研究和反思不时采取的安全措施的有效性。

小结

考虑到网络安全威胁的广泛性,个人和组织都需要随时跟踪其网络安全指标。他们还必须投资最新的升级和最有效的安全解决方案来保护其网络。

如何通过B2B视频营销提升您策略

如何通过B2B视频营销提升您策略

近年来,B2B视频营销引起了一些关注。有些人发现很难想象B2B的首席执行官在社交媒体上浏览视频或浏览YouTube,尤其是查看与业务相关的内容。

因此,我们不得不问一个问题:视频B2B营销是否是您制定策略的可行策略?

我们100%相信它-并且我们并不孤单。越来越多的B2B企业成功地在其策略中使用了视频营销。

为什么要在策略中考虑视频?让我们看一些表明视频是行销未来的硬事实。

为什么要专注于B2B的视频营销

B2B营销有许多行之有效的策略,包括博客,电子书和白皮书-为什么要投资一种新的内容格式,特别是与我们习惯的“规范”背道而驰的内容?

因为它有效。我们怎么能这么自信?因为数字不会说谎。仅考虑一些支持视频营销的研究,将其作为B2B中的下一个重要内容…

  • 根据一项调查,所有在战略中使用视频的企业都计划继续使用视频。65%的人计划增加他们的视频内容。
  • 80%的营销人员发现视频营销直接帮助增加了销售额。
  • 83%的视频营销人员表示,视频已帮助他们吸引了潜在客户。
  • 没有办法解决-视频是全面增长的最快的内容格式之一。但是,您如何进行视频营销可以对您的成功产生重大影响。

让我们考虑几种可以确保您的策略成功并在整个视频营销策略中与观众保持最相关的方法。

如何在您的策略中使用B2B视频营销

1.做你的研究

决定创建视频内容只是您策略中的一步。一旦您决定创建视频。您将需要做出一些决策,所有这些决策都将包括您自己的一些研究。

考虑以下问题……

  • 哪种平台最适合您的品牌?YouTube?Instagram的?TikTok?做调查,找出观众在哪里消费其视频内容以及哪些平台具有所需的工具。
  • 哪些主题可以制作出优质的视频内容?创建一个计划,以视频格式讨论您要讨论的主题以及您的过程。您要自己录制视频还是使用动画格式?目前正在流行哪些主题和视频格式?
  • 哪些工具最适合您的预算和目标?有多种价格不等的视频编辑和制作工具可供选择(包括免费)。查看每种工具的功能以及创建所需视频所需的功能。

这只是在进入视频营销之前需要问自己的问题的一部分。这样做将为您节省很多挫败感。

2.用你得到的

当您刚开始视频营销时,它似乎令人生畏。减轻压力的一种好方法是使用内容档案中已经存在的内容。例如,查看您最受欢迎的博客文章。哪些主题可以轻松地重新设置为视频格式?由于您已经有了内容,因此很容易将其重新格式化为视频样式的脚本。幻灯片共享和信息图表也可以轻松转换为视频,特别是因为它们本质上已经是可视的。

如果您拥有过去的博客文章库,那么Lumen5是一个很好的工具,可以帮助您将其变成视频。这个方便的工具可直接从您的博客文章中提取内容,以在短时间内创建视频。然后,您所需要做的就是编辑,添加音乐,根据您使用的社交网络选择大小,然后瞧瞧-随时可以共享的视频!

3.利用动画

害羞地走在镜头前?好消息是您不一定必须这样做。有许多工具可以帮助您将内容变成生动有趣的动画。有很多用户友好的高质量动画软件包,包括Toonly和Doodly,仅举几例。

尽管动画似乎是B2B策略中最遥远的事情,但许多品牌发现动画在吸引受众方面非常有效。当然,动画并不是在每种情况下都适合。但是,例如,在解释性视频中,您希望以一种易于接近的方式描述一个复杂的主题,动画是一种非常有效的工具。

4.给视频加字幕

视频字幕在视频营销中越来越受欢迎。这超出了可访问性的问题。在许多社交媒体平台上,研究人员指出,大多数观众更喜欢无声观看,在这种情况下,视频字幕是传达您的信息的唯一方法。

为视频加上字幕不仅是易于使用。这也是改善您的SEO的好方法。这有助于您的内容获得自然的吸引力并吸引观看次数。

有许多基于AI的工具可以为您的视频创建快速准确的字幕。这是视频制作过程中相对较小的一步,但会为您的观众带来丰厚的回报。

5.简短而甜美

短视频内容正在迅速普及。最受欢迎的示例是TikTok社交媒体平台,用户可以在其中发布一分钟或更短的视频。虽然该平台最初以年轻人为特色,但它已经成长为包括教育和B2B内容。

随着TikTok受欢迎程度的提高,我们也看到了其他紧随其后的流行平台。例如,YouTube的短裤功能(包含15秒或更短的视频)目前正在有限的市场中进行测试,但有望很快在全球YouTube帐户中普及。Instagram Reels最近问世了,用户可以在其中欣赏有关各种主题的15秒短视频。

无论您是否相信自己的品牌是否适合TikTok,短视频内容都是一种趋势,您可以随时关注。简短的视频内容可能正是具有正确的内容和主题的B2B受众现在所需要的。

6.进行直播

自从将实时流媒体首次引入社交网络已经有几年了。现在,它几乎无处不在,几乎每个社交网络都提供此功能。进行现场直播可能很艰巨,没有机会暂停或返回并重新录制某些内容。但是观众已经开始喜欢现场直播的开放性以及它带来的真实性。

您如何开始直播?寻找观众希望实时参与的领域。也许是公司的特别公告,采访或幕后花絮。

在您坐在摄影机前,实况流媒体确实需要做更多准备。您应该具有一般性的注释来指导对话,但是您不想被束缚于逐字脚本。您甚至可能想进行练习来解决所有前置抖动。使其尽可能即刻和真实。

8个主要的Google排名因素

8个主要的Google排名因素

在我们所知道的200多种Google排名因素中,哪些是最重要的?这是确定的清单。

SEO社区一直在寻找新的排名因素,到目前为止,我们已经发现了200多个。但是Google可能实际使用了数百个。幸运的是,我们不必对所有这些进行研究。大多数人在SEO中的权重很小,通常被用作决胜球,而不是排名信号。相反,这是Google排名因素的权威列表,每一个因素都可能决定或破坏您的搜索优化策略。

1.反向链接

尽管Google计划将来不再使用反向链接,但它们仍然是您页面的最重要排名因素。除非现在使用黑帽SEO策略太冒险-您的链接必须来自与您相似的各种高权限网站。此外,一些Google专利说,新鲜度和流量也可能是重要的反向链接指标。

优化策略

增长反向链接配置文件的最有效方法是从搜索竞争对手那里借用反向链接构想。您所需要做的就是启动SEO SpyGlass,转到“ 域比较”>“链接交叉点”,然后添加一些顶级竞争对手。该工具将分析您竞争对手的反向链接,并找到反向链接差距—链接到您的竞争对手但不是您的网站。这些网站是您的主要宣传目标。看到它们如何链接到您的利基市场中的其他网站,他们也很有可能也会托管您的链接。

2.语义饱和

您的SEO内容必须包含适当数量的相关关键字,实体和图像,以符合副本的长度。不应像在SEO的过去那样填充内容,而应该是内容丰富,风格自然的副本。

优化策略

弄清楚要使用哪些关键字,将关键字放在何处以及需要多少关键字可能会有些挑战。因此,如果您希望安全起见,一个好的策略是通过分析搜索竞争对手的排名页面来创建基准。要在Website Auditor中执行此操作,请转到“ 内容分析”>“内容编辑器”,输入您的主要关键字,并获取SEO编写说明的详细列表。在SEO内容编辑工具会告诉你,主,次关键字适量,它们的位置,并将复印的推荐长度。

  1. HTML标记

    HTML标签告诉Google您的副本中最重要的部分。标题和元描述标签是用户在搜索结果中看到的-将它们像富含关键字的促销一样编写。标题标记(H1-H6)将您的副本分成多个部分-它们还应包含关键字并以信息性的风格编写。最后,替代文本用于向搜索引擎描述图像,如果要显示在图像搜索结果中,则应填写该文本。

优化策略

如果您不注意HTML标记,则您的网站上可能有数百个页面没有针对搜索进行适当优化。一种彻底的方法是使用“ 网站审核器”并批量查看您的页面。首先,转到“ 网站结构”>“页面”>“页面上”,然后按搜索优化得分对页面进行排序。如果发现任何得分较低的页面,请单击它们以获取详细报告。它将准确告诉您哪些HTML标签需要优化以及它们有什么问题。

4.核心网络生命

核心网络生命力是最新的用户体验指标,很快将成为Google的排名因素。这些指标将衡量用户访问页面时获得的第一印象。具体来说,它加载的速度,它互动的时间以及布局的稳定性。现在,重要的是要注意,生命力还不是Google的官方排名因素。但是它们肯定会的,所以最好利用剩余的时间使它们变得合适。

优化策略

Google非常友好,可以为每一个关键要素配备一套详细的优化准则。为了加快加载速度,Google建议缩短服务器响应时间,减少渲染阻止的JS和CSS,并加快资源加载速度。为了提高交互性,Google建议拆分代码并使用较少的JS。最后,为了获得更好的视觉稳定性,Google建议对图像和视频使用size属性,并从顶部加载内容。

5.用户行为

SEO社区对于Google是否实际使用行为指标对网页进行排名存在很多不确定性。谷歌说没有,但是有一些令人信服的证据表明它可能。我们正在讨论的指标是点击率(CTR),跳出率,会话深度和会话持续时间。要检查用户行为指标的效果,请使用Google Analytics(分析)和Google Search Console帐户。

优化策略

改善用户行为指标与创建引人入胜的内容有很大关系。例如,点击率取决于搜索结果中是否包含有吸引力的摘要。同时,跳出率,会话持续时间和会话深度取决于您的页面是否有趣。为了保持用户的参与度,请确保生成具有大量视觉效果和内部链接的高质量副本。目标是吸引访问者并将他们发送到您的销售渠道。

6.结构化数据

有数千种标签可供选择,它们可以告诉Google有关您内容的每一个细节。结构化数据可用于标记作者,评分,产品功能,位置等。它可以为您的SEO创造奇迹-在实体之间创建链接,固定您的位置,并使用丰富的元素增强您的搜索摘要:

优化策略

如果您不是一个技术性强的人,那么最好使用Google的结构化数据标记助手。选择标记的类型(强烈推荐商品,本地业务和产品),然后提交指向您要增强的页面的链接。现在突出显示文本位并选择相应的标签。完成后,保存HTML文件并将其上传到您的网站。额外的步骤-借助Google的Rich Result Test检查您的结构化数据是否真正起作用。

  1. Google我的商家清单

    声明,优化和维护Google我的商家信息是您对本地SEO所做的最重要的一件事情。它有助于将您的公司建立为一个实体,这本身就是您的SEO的一项重要资产。更重要的是,它使您的本地搜索性能飞速增长。创建列表后,它就可以使用本地商户面板和Google地图,从而向附近的搜索者开放您的公司:

优化策略

首先,您必须访问Google我的商家并创建或声明您的个人资料。系统将要求您提供一些基本详细信息并验证您的所有权。完成后,您将被带到“ Google我的商家”信息中心,在那里您会发现许多其他增强列表功能的方法。您至少可以做的是添加描述,营业时间和照片,但是还有许多其他很棒的功能可供探索。Google不断增加新的“ Google我的商家”功能,并且功能如此先进,以至于它几乎像一个自己的网站。

8.移动优化

移动优先索引已全面推出。谷歌宣布,从2020年9月开始,所有网站都将毫无例外地以其移动版本而非桌面版本进行评判。因此,如果您希望网站有机会在搜索结果中排名,则必须确保该网站是为移动用户设计的。

优化策略

要检查您的网页是否适合移动设备,请访问Google的适合移动设备的测试,然后提交网址。如果页面正常,您将获得绿灯,否则,将获得一些有关改进方面的建议。

逐页检查网站几乎是不切实际的,因此您可以使用Google Search Console一次检查所有页面。启动该工具,转到增强功能>移动可用性,然后查看报告以及建议的改进列表。

最后的想法

密切注意不断发展的Google算法非常重要。一些排名因素,例如关键字和反向链接,正在逐渐失去重要性。其他排名因素,例如用户体验和语义饱和度,正在取代它们。但就目前而言,上面的列表是可以添加到您的SEO策略中的非常可靠的策略选择。

为什么不能填补那个职位空缺

为什么不能填补那个职位空缺

您在工作中有一个“难以填补”的空缺职位。即使在面试候选人之后,该职位空缺已经超过6个月,您想知道他们是否会找到人。更糟的是,您已经听了您的人力资源招聘经理抱怨了好几个星期,抱怨“找不到足够的合格申请人”。但是实际上,这就是为什么您不能担任该职位的原因。

申请人不符合您为该职位设置的严格参数。

职位描述有误

也许职位描述是用合法的话写的,只有哈佛大学的毕业生才能理解它,并为面试小组向他们提出的开放性问题提供合理的答案。

职位描述和职位期望可衡量吗?如果不是的话,不要期望申请人在您不为自己的工作提供良好答案的情况下,衡量其当前或先前工作的成就水平。描述是一页半的页面,列出了所有可能的任务和职责。你在跟谁开玩笑?您正在征求太多潜在候选人,因为您要求太多。

你专注于错误的事情

您是否更专注于申请人所没有的东西(10年的经验,硕士学位,以前的领导角色,各种字母汤认证的持有者),而不是她所带来的积极品质(可以接受指导,稳定的工作经历,自信,“可以做”的态度,一大群朋友,为有价值的事业做志愿者)?面对现实,您根本不知道该如何写工作说明!

问您的人力资源经理的问题

经过短暂的停留后,您之前未平仓头寸的所有人全部离开。你知道为什么吗?您是否与部门的主管和经理进行了面谈,以确定他们为什么不能聘用员工的原因?如果没有,您真的期望与任何新候选人有不同的结果吗?”

有一个原因导致您无法填补该职位

也许问题不在于您找不到合格的应聘者,而是在于您不能让自己的员工留任足够长的时间或找到一个很棒的新员工。

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