如何建立强大的品牌故事

如何建立强大的品牌故事

在今天的营销中,拥有个人品牌的想法是巨大的。每个人都想知道你是谁,而不仅仅是你卖什么。IBM 2020 年的一项研究发现,40% 的消费者被归类为“目标驱动型”消费者,或寻求符合其生活方式和价值观的产品的消费者。换句话说,强大的个人品牌会对销售产生巨大影响。

但是,您究竟是如何吸引这些以目标为导向的消费者的呢?这一切都是为了营销您的个人品牌。为此,您必须回答消费者提出的相同三个问题:

你是谁?

听起来很简单,这是所有品牌的基础。你是谁?你想成为你的消费者的谁?确定您的个人故事是建立品牌的第一步。

在思考你是谁以及你想如何塑造自己的品牌时,请记住以下几个关键提示:

  • 每个人都喜欢复出的故事。从白手起家到富有或克服困难对许多观众来说是非常可识别和鼓舞人心的。
  • 诚实。消费者比我们通常意识到的要敏锐得多。透明度和真实性在品牌中是可以识别的。你越是相关的,就越有吸引力。
  • 品牌塑造就像约会。突出你对自己的热爱。专注于让您或您的公司与众不同的地方,但要以吸引他人的方式。

我们怎么知道?

确定您是谁以及您希望如何作为品牌呈现是很好的第一步。下一步是与您的听众分享。营销您的品牌及其所代表的一种方式是创建一个强有力的使命宣言和/或口号。

在这方面做得很好的品牌是耐克。当看到“just do it”时,每个人都知道耐克。建立这种品牌认知度首先要创建一个强大的使命宣言和相应的营销。数字营销(例如,网站、社交媒体等)有助于为您的使命和品牌创建身份。使用各种媒介来突出您的个人品牌可以加强品牌识别。

我们为什么要关心?

这个问题虽然可能是最难回答的,但却是最重要的。我们每天都被各种平台上的大量帖子和信息轰炸。为什么消费者要停下来看看你的帖子?

这一切都在于品牌识别和相关性。消费者会被他们看到的品牌所吸引。例如,您是一家可持续发展的公司吗?你们包括所有尺寸吗?这些是您在进行品牌推广和营销时应该问自己的问题。

再一次,就像约会一样,你放在那里的东西就是你吸引的东西。如果您希望吸引特定的受众,请通过突出您作为品牌的身份以及您的受众在寻找什么来建立共同点。这创造了真正的关系并建立了品牌价值。

通过回答这三个问题,你会发现你是谁和你想要什么有一些重叠。关键的答案很简单,因为做真实的自己,并通过营销和品牌塑造闪耀,将创造出你想要的品牌和吸引力。

定位与说服:SEO文案的重要性

定位与说服:SEO文案的重要性

想象一下你卖椅子。你手工制作椅子,你是一台从头开始设计它们的机器。你拿起你的木板,带着一点爱、耐心和努力,这些原材料变成了一件有灵魂和感觉的家具,非常适合时尚的餐厅。

事实证明,你所有的买家都会去一个大型椅子展。而你,目前还没有参加的邀请。什么工作。您必须击败谁才能在展会上站稳脚跟并为自己创造一席之地?给主办方。但是谁是真正会从你那里购买并产生收入的人?终端客户。吸引活动的组织者或想要购买您椅子的人更重要吗?他们两个。

代金券。SEO,赢得组织者的策略;和文案,说服最终买家的策略。正如我们已经看到的那样,一种没有另一种的策略没有多大意义。但它们加在一起是非常强大的武器。

什么是SEO文案?

简而言之,SEO文案是SEO定位和说服性写作的结合。也就是说,寻求销售产品的文本同时在战略位置合并关键字,以便搜索引擎在搜索结果中更好地定位该页面。这两种技术的结合生成了针对最终用户和 Google 的文本,因此它们可以帮助您实现双方的目标:更高的知名度和更高的转化率。

SEO,为什么不要忽视它如此重要

以工匠椅子制造商为例,如果商店隐藏在小巷中,他将无法制造出地球上最坚固、最漂亮的家具。从事 SEO 定位意味着,在这个比喻中,将椅子带到一个每天都会有成千上万人在国际椅子展览会上经过的展台。而且,显然,潜在买家看到这些乌木美女的次数越多,您拥有的最终客户就越多。简而言之,由于良好的 SEO,您从搜索结果发送到您网站的流量越多,其中一些访问最终购买的可能性就越大。或者,至少,了解您的品牌以备将来购买。

文案如何帮助用户购买更多

在前面的解释之后,你会问自己为什么不单独做SEO,把文案放在一边?因为如果来到产品表的用户没有得到很好的照顾和一些文字通知,这些文字告诉他们商店的优势、产品的好处以及它可以涵盖的需求(所有这些都带有声音和品牌语气,显然),他们不明白为什么他们应该从您的在线商店而不是街对面的商店购买. 就好像一位潜在客户来到展台上的椅子展,而不是友好地微笑着为他服务,解释椅子质量的原因并告诉他他们有 3 年的保修期,你仍然坐在座位上如果他想了解更多信息,你不情愿地告诉他看看桌子上的小册子。您将前往街对面的摊位并在那里购物。

就是这样,信不信由你。因为我们都知道在线商店何时处理文本,它们会为您提供做出最佳决策所需的所有详细信息,并且会通知您所有信息……以及何时他们只是从 Excel 中转储数据经销商提供的。

为什么将这两个学科结合起来,你到底能得到什么?

通过将 SEO 和文案这两个学科结合起来,这两个方面都得到了加强:对最终客户的可见性和说服力。来吧,它的写作不仅考虑到谷歌,也不仅仅是考虑到用户,而是同时进行。通过这种方式,您会得到一个非常漂亮的文本,一方面,让谷歌检测用户正在寻找的关键字,另一方面,后者了解您的产品的价值,检测它如何满足他们的需求……并且想购买它。这很重要。

SEO、SEO文案和SEO文案的区别

搜索引擎优化定位不仅仅是在产品页面中包含几个关键字的文本。它正在确定在整个网络上工作的关键字策略,定义应该在每个 URL 中争取哪些关键字,避免自相残杀,促进链接建设,处理不同的 SEO 工具……简而言之,这是一项很重要的工作甚至文本。

说了这么多,了解了SEO的工作,文案还是文案,或许问题就来了……那么,SEO文案和SEO文案有什么区别呢?嗯,很简单。在 SEO 文案中,目标是定位和告知,而在 SEO 文案中,目标是定位和说服购买。换句话说,使用一种或另一种技术取决于文本和你想用它实现什么。

在哪里申请SEO文案

世界上有些网站在应用 SEO 文案方面非常有意义:电子商务的产品表、服务登录页面或网站的主页是旨在说服的文本适合的地方。但是,其他地方比如博客或者某个产品类别,虽然需要定位自己,但并不需要用太多的说服力来鼓励购买。

差异会很微妙吗?是的,但很重要。而且,无论如何,如果您无法弄清楚,您总是可以指望马德里的 SEO 机构(适用于整个西班牙)来处理此事。所以你可以专注于你最擅长的事情:椅子。

小型企业如何开展视频营销活动

小型企业如何开展视频营销活动

如果您制定了内容策略,请确保包括视频营销。如今,人们更喜欢观看视频而不是任何其他类型的内容。如果 您以正确的方式使用视频,那么在您的营销策略中使用视频是提高您的业务意识并扩大客户群的最有效方法之一 。如果您想知道如何成功构建视频营销活动,您需要阅读本文中的提示。

以正确的方式装备自己

如果你想制作高质量的视频,你需要适当的装备。不幸的是,视频拍摄设备并不便宜,但您不必购买最昂贵的相机和工具来拍摄一流的视频。

但是,如果您要认真对待您的视频制作,那么将其视为一项投资,而不是一笔大笔开支。或者,如果您因为超出您的价格范围而无法购买专业设备,请考虑出租您需要的设备,直到您负担得起。

使用讲故事

您的视频必须讲述某种故事。他们不能只是销售和促销。这不仅会让您的潜在客户感到厌烦,而且您会失去已经获得的观众。因此,在制作视频时,请尝试设身处地为观众着想。想象一下他们的问题是什么以及您可以提供什么解决方案。然后,向他们展示您的产品或服务如何通过讲述故事或帮助他们想象不同的可能场景来帮助他们解决问题。

不要忘记在每个视频中加入号召性用语。例如,YouTuber 邀请他们的观众在视频的开头、中间和结尾点赞、评论和订阅他们的频道。但最重要的是,如果你要使用讲故事的方法,请确保它保持创意、令人兴奋和新鲜。您希望您的观众在整个视频中都保持着迷。您甚至可以充分利用您可以实现的视频效果,例如慢动作、音乐或声音效果,让事情变得有趣。

选择视频的长度

视频的长度会影响您与观众的互动。通常,持续约两分钟的视频会获得最好的参与度。视频越长,您必须在对话中投入越多的工作才能让观众继续观看。

提问和教育你的观众

如果您向目标观众提供他们需要的信息,以及他们可以使用的其他有趣点,您将让观众对您的视频感兴趣。通过教您的受众一些事情,例如如何使用您的产品,提供有助于他们日常生活的有用提示,或分享有关您的小型企业的有用信息。

明智地使用关键字和标签

如果您希望搜索引擎找到您,使用关键字和主题标签非常重要。例如,在您的描述中包含正确的关键字和标签,并将关键字作为标题的一部分将有助于您的视频变得更加可见。

使用这些技巧建立视频营销活动。一开始学习制作视频营销活动似乎会让人不知所措,甚至有点吓人。然而,视频制作的有趣之处在于,您可以尝试各种方法,然后才能找到适合您业务的策略。

如何提高Google页面速度得分

如何提高Google页面速度得分

您的网站加载了多少次?您的 Google 页面速度得分和您的核心网络生命力比以往任何时候都更加重要。即使你现在正在做销售,你的竞争对手决定做兔子而不是乌龟也只是时间问题。

如果您的网站在未雨绸缪,那么世界上所有精彩的内容、社交媒体推广和关键字研究都将无关紧要。这包括从博主到中小型企业的所有人。我们将向您展示完成它的正确方法。

什么是核心网络生命力?

核心网络生命体征由三个不同的部分组成:

  • 最大的内容涂料
  • 第一次输入延迟
  • 累积版面偏移

这归结为您的用户体验。一个伟大的网站通常被称为具有出色的用户体验。简而言之,让您的商业网站或博客成为对用户最友好的网站,您不仅会在品牌和关键字的排名中名列前茅,而且您的内容也会名列前茅。

最大含量涂料 (LCP)

LCP 是用户单击您的链接然后从您的页面接收信息所花费的时间。它本质上是从单击链接到能够与您的一个页面进行交互所需的时间。您可以使用Google PageSpeed Insights工具检查您的分数。

首次输入延迟 (FID)

简而言之,FID 是用户到达您网站上的页面后与某物进行实际交互所需的时间。这可以是单击菜单或输入电子邮件地址。专业提示:在访问者访问您的页面的第二次弹出整页弹出窗口不仅会损害您的速度得分,还会损害您的 SEO。谷歌讨厌看到这种东西,他们讨厌它,因为他们的用户讨厌它。在读者在您的页面上花费一些时间之前,请保持您的弹出窗口小且不活跃。

累积版式偏移 (CLS)

这是您的页面在加载时的稳定性。如果图像和其他东西开始在页面上浮动,你可能会在这个部门得分很低。

提高 Google PageSpeed 分数的技巧

所有这些核心网络生命力都很重要。但是您可能会看到一个共同点:速度。紧接着:更快的速度。因此,让我们努力使您的网站更快。每个博主和商业网站所有者都应该投资于正确的联盟营销工具,以帮助保持您的网站快速运行。您可以从今天开始,这些提示、技巧和工具中的大多数应该只需几分钟即可实施。

1,使用响应式主题

这个是为那里的 WordPress 用户准备的。如果你们中的任何人使用免费主题,现在是时候货比三家了,购买优质的产品。最好的主题是最敏感的。这包括像GeneratePress、Elementor Hello等很棒的主题,以及StudioPress提供的基于 Genesis 的主题。

这都是关于代码的。具有出色代码的主题不仅具有更好的设计,而且响应速度更快。他们这样做的方法之一是减少重定向。假设您单击 example.com。如果链接重定向到 www.example.com,然后到 m.example.com,然后再到其他地方,它会减慢您的网站速度。

2,优化您的图像

公司网站在裸露时速度最快。只是最少量的代码。每个插件,每条内容,放置在您网站上的每个广告都是额外的代码,会减慢您的网站速度。

在大多数情况下,这种滞后不足以被人眼察觉。但是,它会在一段时间后变得明显。获得新网站后,您可以通过使用图像优化器插件来避免其中一些问题。WP Smush是最流行的免费插件之一,可以帮助优化图像。它通过抑制图像代码来工作。如果您将其放在较旧的网站上,则有一个功能可以一次“涂抹”多达 50 张图像。Smush 还提供延迟加载,可防止图像在需要时才加载。这意味着在用户滚动到图像之前,图像不会加载。

3,缓存

缓存是一件美丽的事情。从本质上讲,它会记住某些信息,因此每次用户访问您的网站时都不需要重新加载。两个最好的也是免费的插件是W3 Total Cache和WP Super Cache。加起来,他们拥有数百万的下载量和数千条五星级评论。

这两个选项都具有缩小属性,这是一个在发现错误时缩短甚至修复代码的过程。请记住,缩小可能会破坏您的网站,因此请务必在您的博客或网站上进行备份,以便尝试一下。Total Cache 和 Super Cache 也与 CDN(内容交付网络)配合得很好。这是做什么的,为什么您的企业需要一个?

内容交付网络

想象一下,有一个公司网站位于美国的服务器上。您是一个相当成功的企业主,并且您决定扩展业务并尝试从其他国家/地区吸引高价联属网络营销计划的转化率不错的客户。这包括英国、澳大利亚和新西兰等国家。不幸的是,对于这些国家的人来说,您的网站将会非常缓慢。您转换的机会很低。如果您在针对这些人口统计数据的广告上花费大量资金,您将损失大量资金。

CDN 是一个服务器网络,可帮助您的网站更快地加载到其他国家/地区的人们。虽然这是使用 CDN 的主要原因,但还有其他好处。主要是安全性。大多数 CDN 提供高级安全和网站保护,包括 DDOS 保护,以防止坏人攻击您的网站。Cloudflare是最受欢迎的 CDN 之一,并提供免费版本。如果您喜欢它,如果您认为您的网站或业务有必要,您可以升级到专业版。

4,托管

没有什么比完成此列表中的所有事情并且仍然有一个缓慢的网站更糟糕的了。除非您使用出色的托管服务,否则它看起来有多好,您使用什么插件,或者您的内容有多棒都没有关系。WebHost 是拥有您的网站所在的服务器的公司。这包括BlueHost、Siteground和DreamHost等大牌。

每个公司都有不同的托管需求。这些主机中的大多数都为签订长期合同的人提供最优惠的价格。如果您愿意立即支付 2-3 年的费用,那么您可以获得每月低至 4-5 美元的服务。一流的主机应该为您提供闪电般的速度、免费的 SSL、CDN、电子邮件功能,以及大量的网络空间和不限流量的流量。

5,额外提示:不要有太多插件

插件太多了。他们可能会减慢您的网站速度。

首先,只使用评分高且更新频繁的插件。如果一个插件自上次更新以来已经过去了六个月以上,那么您可能应该寻找一个更好的插件。废弃的插件是黑客侵入您网站的一种方式,如果它们不是最新的,那么带有不良插件的 WordPress 核心更新可能会破坏您的网站。

接下来,如果您的企业有现金,请寻找提供一体化服务的高级插件。很多人会尝试出售高级插件以用于附属或推荐目的。但事实是,少即是多。您网站上的所有内容,包括插件,都应该有目的。

如何提高你的谷歌页面速度分数结论


这些是提高 Google 页面速度得分的最重要的五件事。您的页面速度、质量内容、强大的链接配置文件和许多其他因素将决定搜索引擎是否发现您的商业网站足够有价值,可以放在 SERP 的顶部。投入一些社交媒体宣传并建立一个电子邮件列表,您的网站将获得比您梦寐以求的更多流量。

数据预测进行SEO的方法

数据预测进行SEO的方法

作为营销人员,我们经常被要求量化我们努力的结果并证明投资的合理性。对于像付费媒体活动这样的营销活动,归因很简单:投入资金和投入资金。

但是,您可能从特定的搜索引擎优化 (SEO) 工作中获得的价值受到无数变量的影响,例如域权限、当前流量和排名、反向链接、谷歌不断发展的算法——不胜枚举。如果这还不够具有挑战性,还有另一层:可能需要长达6-12 个月的时间才能看到 SEO 的结果。

这就是SEO预测的用武之地。

什么是 SEO 预测?

很难确定 SEO 的投资回报率的原因之一是有多少变量会影响特定工作的成功程度。尽管这似乎是个坏消息,但它实际上是使预测成为可能的原因。有数据,就有模型。

SEO 预测是一种使用数据来预测和建模未来可能结果的做法,这些结果是您选择或不选择投资的努力的结果。

为什么SEO预测很重要?

SEO 预测的价值在于帮助您就将投资的内容和策略做出战略决策。无论您是内部营销人员还是代理机构,您花在特定计划上的每一分钟都是有成本的——并了解是否有可能收回投资,以及何时收回投资至关重要。

SEO 预测可帮助您做出这些战略决策。使用数据,您可以预测采用一种​​策略而不是另一种策略的潜在结果,并大致确定该策略何时开始看到结果。

尽管 SEO 预测在帮助您规划 SEO 策略、预测 ROI 和确定潜在流量增长方面具有巨大价值,但切合实际的期望也很重要。正如谚语所说,“所有模型都是错误的,但有些模型是有用的。”

预测将帮助您了解什么是可能的,并根据数据而不是直觉做出决策——但认识到模型远非确定的结果仍然很重要。

使用数据预测进行 SEO 的 5 种方法

在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门,这里有五种使用数据预测进行 SEO 的常用方法。

1. 预测投资回报

这是您的老板一直在询问的问题,也是使用 SEO 预测的最常见原因之一。与确定 SEO 工作的 ROI 一样难以捉摸,建模不仅可以让您预测投资回报,还可以预测何时可以看到回报。

此方法要求您确定与 SEO 工作相关的每一笔费用,并了解哪些转化可归因于您的工作。例如,有用的数据可能包括:

  • 创建新文章的成本
  • 那篇文章的潜在流量
  • 您网站上的平均转化率
  • 平均订单价值(或另一个指示投资回报率的目标,例如电话或演示)

使用此信息,您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。当然,还有其他难以分配的好处可能无法反映,例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触,从而培养您的潜在客户,从而实现转化。

2. 现有关键字的预测效果

与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名,则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。例如,如果您的关键字排名第四,那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量,并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果,您可能会找到快速的胜利,并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。

3. 预测机会成本

为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋,但同样重要的是要注意,无论您将资源投入到 SEO 活动的何处,您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略,预测性能会是什么样子,在您的战略决策中就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。

4. 预测未来的竞争对手流量

搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似,您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。

这是一种有用的策略,可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量,您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益,而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。

5. 基准测试

尽管模型从来都不是万无一失的,但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会,还是想了解现有关键字的潜力,您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。随着时间的推移,这将为您提供更准确的预测,并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。

将 SEO 提升到一个新的水平

尽管 SEO 预测通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务,但对于任何想要利用数据来制定有关 SEO 策略的战略决策的人来说,它都是有用的。

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