如何选择招聘流程外包(RPO)提供商

如何选择招聘流程外包(RPO)提供商

什么是招聘流程外包?

招聘流程外包(RPO)是企业将其部分或全部招聘流程委托给专门从事招聘和留住人才并可以在节省企业资金的同时提供卓越结果的外部合作伙伴的过程。

招聘外包当然本身并不是一个新概念,所以我们应该从强调RPO不是什么开始–它不是速战速决或一次性交易,也不只是猎头或人手公司。为此,您拥有老式的人力资源公司。

RPO是一种长期简化和改善招聘流程,提高整体业务绩效的方法。RPO也不是一刀切的建议。适合您的RPO将在您的行业中拥有特定的专业知识,并将根据您的需求,战略目标和委托人的偏好为您的业务定制解决方案。

优秀的外包服务提供商无需找出您最喜欢的歌曲并通过广播将其奉献给您,就可以满足您的各种需求。RPO只能为您的业务流程提供管理和指导。或者,如果您觉得自己走得不够远,可能会使整个招募和员工管理过程变得无所适从。但是,只有经过深入的咨询才能为您的业务取得最佳结果。自然,您想要的越多,成本就越高。

从某种意义上说,RPO对传统的人力资源公司而言就像智能手机对老式蜂窝电话一样。您必须花费更多时间根据自己的需求和喜好配置智能手机,但是一旦这样做,它就会不断提供新的方法来提高您的生活效率(或者不取决于您在Facebook上花费了多少时间……)

等待该职位填补,确实会拖累您的工作

为什么现在比以往更加需要?

回到50-60年前的今天,商业界的就业情况要稳定得多。很多人在同一组织中工作一生,或者至少一次长时间工作。如今,劳动力市场变得更加动荡,而招聘已成为企业运营中不断挑战的方面。零工经济现在不仅仅是一个流行词:56%的美国工人在财务上依赖于“ 临时工 ”工作,而42%的美国劳动力认为自己是“临时工”。

简化企业的招聘流程,不仅可以为您节省选拔过程本身的金钱和生产力,而且还可以减少营业额,提高职位选拔率。因此,良好的RPO合作伙伴的工作可以为您在组织中新员工的整个服务期间(不仅是在雇用新员工时)节省金钱。

谁需要它?

大家。不,严重的是,几乎任何一家企业每年雇用的人员都不多。同样,RPO可以执行不同的方面,因此每个企业都可以选择所需的功能。

您是否找不到合适的人来填补空缺?

一个好的RPO提供者是积极主动的。他们不仅为您投放广告并提交申请,甚至为您筛选申请人。合适的RPO会非常了解您的行业,以便他们找到适合您组织的被动候选人。您的RPO将针对这些人群,而不是仅仅投放广告并查看谁回答。

您是否在需要非常专业知识的专业行业中?

同样,您精挑细选的RPO将在您的行业中广博,并且可以筛选申请人,而不仅仅是在简历中的“计算机技能”下检查正确的软件。它将进行背景检查,药物测试以及其他所需的一切。它将确保提交给您以供最终考虑的所有申请人具有使您成为行业领导者所需的特定技能和激情。

换句话说,您不需要培训内部人力资源代表。或尝试雇用具有特定行业经验的人员。取而代之的是,您可以与具有特定行业经验的人力资源专家联系,但您需要放开一个可观的月度聘用人员。

您的业​​务正在经历成长阶段吗?

好家伙。没什么比最终扩大规模和获得大量订单失败的原因,因为您的员工跟不上。您的RPO合作伙伴将在扩展的人性方面提供帮助,确保您拥有合适的人才,快速获得人才,并且可以继续生产越来越多的产品,而不是筛选申请人。

您雇用很多临时工和承包商吗?

如果是这样,RPO绝对适合您。您的RPO合作伙伴将简化您的招聘和卸任流程,以便以高效,统一的方式进行处理,从而节省成本,提高预算的清晰度和透明度,并创建更好的聘用流程 -从而提高劳动力市场的声誉,这将吸引更好的人才。

您是否希望改善自己的就业品牌以吸引更好的人才?

也许您的公司是新公司,但尚未获得能够使最好和最聪明的人停止浏览职位发布的品牌吸引力。也许以前的做法已导致您的组织作为工作的好地方声誉不佳,并且您正在寻找解决办法。

RPO可以帮助您与潜在员工(甚至是那些没有被录用的员工)和以前的员工保持更好的关系,从而在您需要吸引的人们中提升品牌。这些情况中的任何一种都使RPO成为您绝对应该考虑的选择。

RPO适合什么类型的业务?

完全可以从事任何类型的业务,只要您有足够的频率和规律地进行招聘,就可以使其成为预算中的重要项目,并且是寻求精简和节省资金的重要场所。

换句话说,它取决于您的大小,而不取决于您的字段。无论您是喜欢美食还是美酒。或正在创建下一个杀手级应用程序,如果您仍然只有五,五十甚至几百名员工,那么使用RPO可能不值得花钱去挑选合适的合作伙伴并弄清合作细节,所涉及的费用。

但是,如果您的企业每年雇用和替换数十,数百,数千或更多的员工,无论是在服装或食品等传统行业,还是在技术的前沿以及介于两者之间的任何事物,那么正确的RPO都可以削减您的成本,您的员工离职并帮助您成功。

我应该在公司的哪个部门使用RPO?

这个问题没有唯一的答案,但是好的RPO合作伙伴应该与您共同做出决定。对于某些人来说,最好的办法是将整个招聘过程交给外包合作伙伴,然后等待入围名单提交(在某些情况下,外包公司甚至会将一些最终的招聘决定委托给RPO,但这通常只会在您已经建立了长期的关系)。

其他公司可能会决定,由于要填补的职位的性质以及工作关系,申请人将不得不与一些团队成员进行交流。由公司员工进行筛选和采访可能是明智的选择,而让RPO合作伙伴提供总体指导并确保招聘效率。

通常,您需要担任的职位越专业和技能越丰富,使用RPO的好处就越大。也就是说,即使需要填补的职位的技能要求不高,如果职位数量足够多,RPO也可以提供很大帮助。

最好的RPO服务如何正确处理?

他们知道招募。不,对吧?!但是聘请合适的人从事合适的工作是其自身的专长。如果您尝试自己进行操作,那么您就会知道这并不像看起来那么容易。因此,我们确定它需要专业知识,但您的内部HR可以提供相同或相似的专业知识。

区别在于,您的RPO合作伙伴将仅根据新员工为您工作的能力以及他们使该过程进行的速度和成本效率的高低来进行判断。而且,如果他们不交货,则很容易被其他供应商所取代。RPO知道这一点,好的RPO将采取相应的行动。

他们知道你的领域

我们喜欢HR的Debbie和Greg。他们很棒,但是他们不知道最新的所有来龙去脉都必须具备技能。那不是他们的专业知识所在。通用人力资源公司的好人也是如此。您的首席运营官詹妮弗(Jennifer)确实知道申请人的要求,但她花在招聘上的任何时间都是她不做其他事情的时间。

您的RPO合作伙伴在这两个方面都很擅长。他们了解技术,球员,训练场和网络。他们知道每个职位的合规性和许可要求。这就是他们所做的一切。

它可能是一家专门从事您的领域的小型RPO公司,也可能是一家拥有许多招聘人员的“大型” RPO,其中一位对您的需求非常了解,因此她可以轻松地在您自己的组织中担任重要职位,但是碰巧会更快乐,可以帮助您找到更好的工作。

您知道有时新兵有时完全具备该技能,但是不适合吗?您的技术经理可能会错过这一点,但正确的RPO不会。他们花费时间和精力来了解应聘者必须在其中发展的工作环境,并且有客观的距离。

当您要扩展到大型联赛时,您想要做的最后一件事是发现您已经组建了一个团队,每个团队在表面上看起来都很不错,但是却不团结。您的RPO会考虑到这一点,并确保您的100名或1,000名新员工都朝着同一方向前进,而不是互相招募,而是与其他经验丰富的员工打成一片。

他们定制

您的公司是独一无二的。如果不是,那您就倒闭了。您的需求也很独特,没有任何一种满足您招聘需求的方法可以使您获得应有的最佳结果。正确的RPO将花一些时间来深入了解您的需求和偏好,并制定适合您的计划。

如果有人经过10分钟的交谈后说他们已经为您准备好计划,请在此处和此处签名,他们可能不是正确的选择。但是,这是两面的硬币。一些企业会急于与RPO签订合同,以克服它并允许自己从事其他工作。双方都应将这种关系视为一个过程,您需要一起逐步发展。

像任何重要的关系一样,这将需要一些初步的时间来建立,但是一旦付诸实践,收益将是明显的,并且在维护预算方面比在内部管理招聘方面的努力更低且更简化。

这“ 值得重复,这就像任何关系,它孤掌难鸣-如果你想与你两个你RPO成功的合作关系必须在同一轨道上。

他们知道如何在您需要的位置工作

您正在向国际扩张吗?不同的法律,法规,习俗和架构可能令人眼花zz乱,尤其是当您尝试雇用来自世界各地的人员时。您的RPO合作伙伴将在您的目标市场拥有专业知识,以确保您花费尽可能少的时间和金钱来组建新的员工队伍,并尽快获取它以产生更多的增长。

如何选择RPO?

小心。选择RPO并不像将车钥匙交给随之而来的第一个停车代客,您是在假设穿着制服的任何人都可以像其他所有人一样停车的同时停车的。甜蜜的旅程。您必须选择在特定领域中已被证明具有知识和成功经验的RPO,您必须充分了解应聘者每个职位所必须熟悉的技术,并且知道您所在行业的潜规则以及造成或破坏企业的特征。其中的职业。

也许您主要是在考虑劳动力的一次大规模扩充,或者相反地是在设法管理大量稳定的录用和离职。这些情况中的每一种都将需要不同的方法,并且可能需要不同的伙伴。

正确的RPO将能够为您分配一个招聘者,该招聘者应了解您的业务,竞争对手以及相关部门和课程的所有最佳毕业生。他们将能够指出在招聘过程中可能甚至您都没有想到的考虑因素,并以使他们对您的品牌持正面(或至少不是负面)态度的方式处理大多数申请人的不可避免的拒绝。

考虑什么

要考虑的最重要的事情是您的需求。您是否更想为少数职位找到关键职位,还是您关心数量和减少人员流动?您是在关键是特定技术知识的领域还是在游戏中的经验?

您愿意外包多少招聘流程?如果您已经拥有人手充足的人力资源部门,则将它们交给RPO合作伙伴的指导可能会更具成本效益。如果您刚刚达到开始需要的规模,也许您将能够与与RPO协同工作的较小的内部人员一起工作。

在考虑了自己的需求之后,您需要做功课,并查看潜在的RPO合作伙伴带来的好处,而他们不会告诉您您自己。搜索互联网,与同事交谈。

他们在您所需的技术熟练程度或临时雇用模式方面是否具有专业知识?他们是否有满足您为组织确定的特定需求的跟踪记录?用孙子的《孙子兵法》来解释,它不仅涉及战争,而且涉及任何类型的冲突,“认识自己,认识对方-一百次参与中一百次胜利”。一旦知道了您的需求以及每个RPO公司可以给您的收益,答案就会自动出现。

赶上RPO潮流

RPO是一个爆炸性的行业,这是因为无论规模大小,公司都从采用其创新方法中获得了短期和长期的巨大利益。虽然并非每个RPO都适合每个组织,但从几百名员工到跨国公司的《财富》 500强企业,都已经从中受益。对于小型企业而言,合适的RPO合作伙伴实际上可以成为不再那么小的企业的跳板,这就是我们所有人想要的。

RPO不是魔杖,也不是一次性解决方案,而是一种新的经商方式,可以让您的新合作伙伴做他们擅长的事情,这是雇用和保留的所有方面,并释放了您和您的团队专注于您的实际工作。

使用RPO是一项战略决策,因此需要仔细考虑并最终达成内部共识。一旦实现,就可以开始寻找合适的RPO合作伙伴。一旦您发现了这一点,并且进行了初步的相互调整,您就可以坐下来享受公司赛车的平稳打气,因为它不再在招聘站上花太多时间,而是开始在赛场上争分夺秒,超越比赛。

招聘的艺术对企业至关重要。

内容营销投资及2020年重点

内容营销投资及2020年重点

为什么老板要求更多内容

您的内容对您的受众和品牌有什么作用?目的是什么?如果您发现很难给出一个直接的答案,那么您并不孤单。

内容为如此众多的数字渠道提供了结果,以至于策略往往像意大利面条一样缠结在一起。SEO需要排名关键词,社交媒体渴望,付费媒体追逐点击-内容是需求。如此之多,以至于内容营销研究所(CMI)报告称,有 59%的营销人员期望他们的内容营销预算在今年增加。

但是,这些交互背后的人员是否对您的业务有价值,是否足够参与以促进业务增长,也受到越来越多的审查。如果您的老板还没有问有关您的内容营销策略的更多问题,那么他们很快就会下注–因为赌注越来越高了……

责任自负

作为一家代理机构,我们正在不断开发服务,以支持精益求精的房屋安装,而对内部问责制的关注扩大了对文件化验证和计划流程的需求。

任务通常是集中战略而不扼杀创造力。因此,就像一个优秀的编辑一样,您可以从一个小型内部团队获得一个愿景,并利用外部专业知识来获得出色的产品。

主动简要介绍什么以及如何与内部利益相关者的内容要求发生反应,然后成为每个人都想回答的关键问题。速度快–在生产周期消耗更多资金之前…

算法需求授权

根据CMI的统计, 80%的B2C营销人员将内容外包。它不仅在短期内具有财务上的意义,而且还可以通过向人们(以及谷歌)提供他们想要的东西,从而提高长期投资回报率。

Google的2018年算法更新了固执的内容权威性和相关性,这对于可见性至关重要,并在2019年更新了其指南,将更多的精力放在专业知识,权威和信任(EAT)上。

如果您为金融或健康品牌工作,您可能已经感受到更新对“您的金钱或生活”页面(可能影响用户未来的幸福感,健康,财务稳定性或安全性)的访问量的影响,并且在随后的内部审查中遭受了损失。

仅仅回答用户的查询已经不够了。为了使内容物有所值,您需要投入大量时间和金钱,向观众和Google证明自己的权威和信誉。

您的答案-以及您的专家贡献者和事实核对者名单-应该得到验证,最新和最高质量。更高的赌注,更多的关注内容。

价值交换数据

遵循消费者信任这一原则,Google于2020年1月宣布将在两年内逐步淘汰其Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持,作为其隐私沙箱计划的一部分,寻求以基于浏览器的机制替换它们。

最终,付费媒体将注意力集中在第一方数据上,内容营销人员可能会通过晋升以加强价值交换(选择加入和注册的动机),并吸引合格的流量,您可以从中学习并与目标用户建立有目的的互动。对您的业务最重要的人。

在这份引人注目的CMI报告中,有一半的受访者表示,他们的组织可能会优先考虑在2020年提高受众的质量和转化率。如果您中的其中一员,请开始完善内容策略工具包,随时准备回答即将出现的问题。

营销中犯下的10个图形设计错误

营销中犯下的10个图形设计错误

设计对您的内容成功至关重要。在阅读您的文字之前,读者很久就会开始通过内容的外观来判断您的内容的价值。
根据台式机设计大师Roger C. Parker的说法,以下是10种最常见的图形设计错误以及如何避免它们:

1.过度使用颜色

过度使用颜色会对在喷墨打印机上打印白皮书的读者不利。避免在文本后面使用纯色背景。这种页面的墨水耗材每张可能要花费数美元。另外,明亮的颜色会产生干扰,使相邻文本难以阅读。最后,彩色文本通常比纯白色背景上的黑色文本更难阅读。

2.缺少页码

许多白皮书缺少页码。但是读者依赖页码来跟踪出版物的进度。他们还依靠页码来引用以前阅读的信息。

3.长行类型

许多白皮书很难阅读,因为文本从左边缘到右边缘在页面上连续地延伸。但是,长行的类型很难阅读且很累。此外,所得的左右边距非常窄。页面边缘的空白区域为读者提供了一个休息的地方,并突出了相邻的文本。

4.不适当的字体

字体主要分为三种:装饰字体,衬线字体和无衬线字体。

诸如Constantia或Broadway之类的装饰字体风​​格鲜明,非常适合引起注意或投射氛围或图像。这些字体的使用应仅限于徽标和包装,但是图像比可读性更重要。
衬线字体(如Times New Roman和Garamond)是扩展阅读的理想选择。每个字符边缘的衬线或修饰笔画有助于定义每个字母的独特形状,并引导读者从一个字母到另一个字母的眼睛。
像Arial和Verdana这样的Sans serif字体非常清晰。整洁,简单的设计可帮助读者从远处识别单词,这就是为什么它们被用作公路标牌的原因。Sans Serif字体通常用于标题和副标题以及Serif正文副本。
5.错误的字号

例如,当将type设置得太大时,例如14点,您就不能在每一行中容纳足够的单词,以使读者无法轻松浏览文本。相反,当类型设置得太小时,帮助读者识别每个字符的细节就会丢失。字体设置太小还需要在每行上从左到右进行过多的眼睛移动,这会随着时间的推移导致眼睛疲劳。最受欢迎且可读的字体大小是12点。

6.难以阅读的头条

标题应该与它们引入的文字形成强烈对比。读者可以轻松找到或阅读它们。而且永远不要在所有大写字母中都完全设置标题,这使它们比大写和小写字母组合的标题更难以阅读。

7.无法分块内容

分块是指通过将文本分成可管理的,小块的片段来使文本更易于阅读。对内容进行分块的最好方法是在整个文本中插入频繁的副标题。副标题通过“广告化”随后的文字,将撇油器转换为读者。因此,每个子标题都提供了到文本的入口。他们还避免了几乎相同段落的一页一页一页地造成的视觉疲劳。

8.副标题格式不正确

要工作,小标题必须与文本形成强烈的视觉对比。仅仅将副标题文本斜体是不够的。它们应该比相邻的主体副本明显更大和/或更大胆。切勿在副标题下划线以“使其更加引人注目”。带下划线的字母使它们难以阅读,因为它会干扰下字母,即小写字母(如g,p和y)延伸到副标题所不可见线之下的部分。另外,将小标题限制为几个关键词,并避免使用完整的句子。子标题限制为一行时,效果最好。

9 。分散页眉,页脚和边框

页眉和页脚是指在每页顶部或底部重复的文字或图形重音。页码,版权信息和发布者的地址应该比正文小,并且引人注意。在不添加有意义的信息的情况下,每页上的彩色大徽标也可能使人分心。

至于边框,通常将页面装箱,顶部,底部和侧面的线厚度相同。装箱页显示出一种保守的老式外观。可以在每页的顶部和底部使用不同粗细的规则或线条来创建更现代的图像。

10.寡妇和孤儿

当单词,单词的一部分或部分文本在页面或列的底部(孤儿)或下一页或列的顶部(寡妇)被隔离时,就会出现寡妇和孤儿。最坏的情况是,子标题本身出现在页面底部,与它引入的段落(该段落出现在下一页的顶部)隔离开来。某些软件允许您将子标题自动“锁定”到它们引入的文本中-确保您使用此功能。

当某人从您那里下载白皮书时,他们会在几秒钟内感到愉悦或失望。读者检查一下封面和内容,然后说:“哦,只是另一本难以阅读,外观相似的白皮书”或“哇!这看起来真的很棒!” 您的白皮书是否受到应有的关注并为将来的销售铺平道路,还是(最坏的情况)立即删除或整箱提交,很大程度上取决于其设计。

从登录页面访问量中捕获销售线索的5种方法

从登录页面访问量中捕获销售线索的5种方法

大多数营销人员都是使用着陆页进行在线直接销售的,他们着重于转化:吸引尽可能多的访问者到着陆页下订单。

其他互联网营销商在撰写着陆页文案时,不仅着眼于转换,还着眼于搜索引擎优化:关键词选择和元标记创建,可以通过提高网站的搜索引擎排名来增加流量。

但是除了所有这些之外,精明的在线营销人员还关注第三个性能指标:捕获访问者联系方式。如果您的转化率是2%,则每100个访问目标网页的访问者中,只有2个购买。其他98位访客会怎样?除非您在登录页面中采用了故意的方法来捕获它们,否则您将无法将其电子邮件地址添加到列表中。

以下是捕获未购买目标网页访问者访问者联系方式的五种方法。您操作的每个着陆页均应至少使用一个。

1.电子杂志签到箱

在此框中,访问者只需输入他们的姓名和电子邮件地址即可获得免费的电子通讯订阅。在第一个屏幕上突出显示的电子杂志注册框是一种广泛使用的网站电子邮件捕获方法,但在微型网站和登录页面中使用较少。这是因为,只要您的标题和领导恰当地吸引了访问者的注意力,他们就不会费心签名,他们只会开始阅读。然后,如果他们失去兴趣或走到尽头但不订购,而是单击走开,则表示您没有捕获他们的访问者联系方式。

2.挤压页面

挤压页面也称为预览页面,它们是简短的登陆页面,要求访问者在允许其继续阅读长文案登陆页面之前,先注册其姓名和电子邮件地址。

在某些情况下,长文案登录页面本身被定位为访问者在注册后可以阅读的“报告”。为此,您的目标网页必须采用信息丰富的教育风格。许多压缩页面都提供内容溢价,例如免费报告,仅用于提交您的电子邮件地址。那些试图捕获平信邮件和电子邮件地址的人使特级商品成为必须运送的物理物品,例如免费CD。

如果您的主要流量来源是自然搜索和付费搜索,则挤压页面效果很好。这是因为到达您网站的搜索访问者只具有中等资格-他们决定仅根据搜索引擎说明中的几个单词或付费Google广告进行访问。因此,他们可能不会倾向于从陌生的来源读取大量文案。压缩页面使他们能够在一些简洁的段落中吸收您的命题要点。

挤压页面的主要优点是,它可以确保您捕获所有阅读完整着陆页的访问者的访问者联系方式。此外,就其对主题的兴趣而言,他们已经通过了资格预审,并且更有可能阅读完整版。

3.电子邮件捕获侧栏

这些表单作为侧边栏内置在主登录页面中,再次提供免费报价。在长文案登录页面中,电子邮件捕获侧栏通常显示得较早,通常出现在第二个或第三个屏幕上,并且可能在整个页面中重复一次或多次。

电子邮件捕获侧边栏的缺点是,潜在客户会在销售信函中的距离太远之前看到它,因此,在您完成销售并请求订单之前就已经看到了。因此,风险是,如果您的产品教说如何说法语,并且电子邮件捕获侧边栏提供了免费的法语课程,那么访问者将只接受免费的优惠,而不是花钱购买付费的优惠。

4.流行音乐

当您尝试不进行购买而直接离开目标网页时,会出现一个窗口,上面写着“等待!在没有索取免费赠金的情况下,请离开。”

弹出式窗口的优点是,访问者只有在阅读到没有订购就离开的地点时才能看到它,并且免费内容提供不会与访问者竞争或分散购买付费产品的注意力。缺点是美国大约25%的互联网用户在其设备上运行弹出式窗口拦截器,并且其中许多拦截器会阻止您的弹出式窗口显示。

5.浮动广告

浮动窗口的外观和功能很像弹出窗口,但实际上它是着陆页HTML代码的一部分,因此不会被弹出窗口阻止程序阻止。当您单击该网站时,浮动框会阻止目标网页的一部分。您可以输入电子邮件或单击浮动框。两种操作都会删除浮动广告,并允许您查看完整的着陆页。

如您所见,所有这些电子邮件捕获方法都提供了一些免费内容-通常是可下载的PDF报告,通过自动回复器发送的ecourse或电子杂志订阅-来交换您的电子邮件地址。但请注意:不断变化的Google算法会对带有浮动广告的网站造成不利影响,因为在您单击它们之前,它们会阻止首页。

为什么要尽最大努力在您的网站上捕获访客访问者联系方式?首先,通过向这些访问者发送在线转换系列(由自动回复器发送的一系列 电子邮件),您将有另一个说服他们购买的机会。其次,在您的公司名单上列出了您的电子邮件营销工作的最佳名字。您建立较快的列表的速度越快,您的互联网营销企业就会越有利润。

您的PPC需注意的7个事项

您的PPC需注意的7个事项

由于冠状病毒和相关的封锁措施,我们看到了重大的经济变化。因此,一些公司不情愿地放弃他们的每次点击付费(PPC)营销代理,并将这些责任带回内部。

在其他情况下,公司将削减其营销团队,并将PPC的责任移交给其他团队成员。无论是什么原因,许多经验丰富的营销人员-多年来都没有接触过PPC-现在又重新发现了自己的责任。这些营销人员现在正争先恐后地恢复速度。

如果您遇到这种情况,则可以采取一些措施来帮助您立足。

1.做到精益

首先要采取一些步骤,使这些帐户的管理变得更加轻松。

查看您的广告投放时间

如果您的公司当前一直在打开广告,那么在您处理好所有事情之前,收紧这些时间表并不是一个坏主意。将时间表减少到最好的时间和日期。例如,如果历史上效率较低的广告,您可能希望在周末停止投放。收紧这些时间表也可以帮助减轻24/7全天候监控这些帐户的压力。

关闭广泛匹配关键字以限制广告支出

或者将广泛匹配仅限制在产生热收入的广告系列上,而不是针对发展的广告系列。同样,这将有助于减轻压力,并使支出得到更严格的控制。

加强地理位置定位

同样,这是时候专注于最好的赌注,并保持简单—至少直到您对事情有了更好的处理为止。

2.快速行动

现在不是慢慢解决问题的时候。不受监控的PPC帐户可能会很快经历无法预测的支出增长。因此,养成每天检查广告支出并立即增加支出的习惯。

每天,我的意思是每天-即使只是快速浏览。您永远都不会知道Google的算法何时能使事情彻底解决。或者,您可以设置每日预算跟踪脚本。这将使您不必每天都要登录帐户来查看。您可能还想降低日常预算,以省心。

即使您将每日广告预算设置为最高$ 100(作为一个简单示例),实际上您也可以每天花费更多。万一您错过了它,2017年Google Ads更改了规则,使您的广告系列最多可以支出平均每日预算的两倍。现在,“最大每日预算”是在一个月而不是每天的过程中计算的。您不会超出每月的费用上限(这是一个月的平均天数乘以平均每日预算),但是在某些天可能会超过您的每日费用上限。如果这一切让您感到紧张,请考虑将每日广告预算从$ 100(例如)降低到$ 75。

3.不要期望精确匹配

取决于您上一次使用PPC帐户的时间,您可能仍然认为“完全匹配”(作为Google Ads关键字匹配选项)就是完全匹配。换句话说,匹配必须包括指定的关键字,只有这些单词并以相同的顺序才能进行完全匹配。

不幸的是,情况不再如此。Google已更新其完全匹配规则,以允许使用紧密变体形式。这些变体允许单词顺序更改或拼写稍有变化。从2018年9月开始,精确匹配现在允许具有相同含义的关键字变体。

4.寻求帮助

所有这些听起来势不可挡吗?考虑联系您以前的代理商寻求帮助。

当然,您可能无法像以前一样将控件移交给他们,但也许可以制定一个简单的安排。毕竟,当前的经济气候非常不稳定。一些PPC代理商可能很乐意通过修改后的工作安排来招募新老客户。

5.不要惊慌

当您重新学习管理这些帐户时,请期待一些惊喜。您可能会发现每天的广告支出特别大。或者,您可能会确定看起来像总哑巴的广告系列。

但是,无论遇到什么情况,都要抵制恐慌的冲动。也许您只需要调整预算,以应对Google如何管理每日预算并让事情变得更舒适。也许竞选的愚蠢根本不是愚蠢的。进行一些挖掘,您可能会发现可以解决的组或关键字级别问题。因此,当出现此类情况时,请深呼吸并进行一些挖掘。您的决策基于数据,而非直觉。否则,您可能会使情况变得更糟。

6.不要关闭您的PPC帐户

鉴于到目前为止我在这里写的所有内容,您可能会想要关闭公司的PPC帐户,以避免所有麻烦。那将是一个坏主意。至少,您会错过Google的3.4亿美元的广告积分计划。该计划将为过去一年中拥有活跃帐户的所有中小型企业提供广告赠金。

最糟糕的是,您将使您的公司及其PPC计划大打折扣。您不仅会错过新的机会,还会为竞争对手打开大门。此外,当您最终重新打开帐户时,您可能会发现自己进行了大量清理工作,降低点击量并提高了每次点击费用。

7.保持积极

根据您所在的行业,情况可能看起来很糟糕。但是请记住,我们当前的局面不会永远持续下去-希望您将能够重新与您的代理机构合作或很快重新组建营销团队。

在此期间,请使用这些“注意事项”来保持您的理智并坚持到底。

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