为利基市场建立SEO战略的5个步骤
有适合所有人的产品或服务。但是，有些目标可能是如此具体，以至于其目标市场仅为主要消费行业的1/8。尽管迎合独特的受众群体有很多优势，但是如果您不知道如何吸引他们，这可能是一个挑战。
由于利基市场非常小，因此几乎不可能通过传统方式吸引潜在客户。但是，互联网为最独特的企业打开了大门，只要他们正确地进行自我营销就可以获利。
从生成有针对性的广告到拥有出色的社交媒体形象，在线都是任何利基市场的必备条件。在开展数字营销活动时，SEO是必不可少的。尽管SEO可能需要一些时间才能产生结果，但是适当的优化可以完全改变您的业务。
利基市场如何从SEO中受益
仅仅因为您出售令人难以置信的不寻常物品并不意味着您是世界上唯一提供它的人。您的竞争对手在线上，而确保潜在客户首先找到您的唯一方法是通过强大的SEO广告系列。您在SEO中的首要目标应该是在网络搜索中排名较高。
一旦跨过这一障碍，您就有更大的机会实现新的业务目标，例如更多的转化，更多的消费者参与度和品牌差异化。如果您想知道适合您的利基市场的高质量，有效的SEO，以下是您在策略中需要遵循的五个步骤。
1.分析行业的一般搜索量
您应该立即查看的一件事是针对您的行业的搜索量。人们是在真正地搜索您的产品吗？还是您应该定位到更好，更具体的短语？如果您想为搜索量很少甚至没有的关键字排名，那么当您排在第一位时，您可能会难以吸引访问量。
您可以通过几种方法查看关键字的搜索量。Google的关键字规划师是研究您的搜索指标和历史数据的绝佳工具。您还可以使用关键字规划师根据另一个关键字或登录页面来生成建议。这将帮助您了解有关您的产品或服务的用户实际搜索的内容。
您还可以使用称为“无处不在关键字”的Chrome扩展程序，该扩展程序可直接在搜索查询中显示搜索量，相关关键字和其他数据。另一个不错的选择是SEMrush的关键字概述工具。这使您可以插入您的网站或登录页面，并查看您要为其排名的术语。
这对于查看您的网站当前的运行情况非常有用。请确保仔细查看列表，以确保您对相关短语进行排名，并记下您认为排名较高的任何术语。
分析您的竞争
尽管利基业务通常比主要市场的竞争少，但是您仍然想分析竞争对手的行为。了解他们正在使用的策略以及该策略的运行状况，对于制定自己的策略至关重要。这并不意味着复制您的竞争对手。取而代之的是，接受他们所做的事情，并将其做得更好十倍。找出竞争对手的表现如何，并通过高质量的内容和SEO优化来超越他们。
SEMrush的关键字差距工具是查看您和您的竞争对手共有哪些术语的好方法。它还使您可以查看他们对您不是的排名。这是帮助确定您应该在内容中定位的主要关键字以在搜索结果中胜过它们的好方法。
挖掘SERP
分析您的利基行业的另一种方法是通过挖掘SERP。这是您需要自己进行的一项分析，因为没有任何工具可以胜过您自己的大脑。进行SERP分析的最佳方法是输入关键字并分析第一页上显示的结果。您要查看以下内容：
- SERP功能。
- 搜索者意图。
- 内容类型。
SERP功能由搜索结果页面上的任何内容组成，而不是十个自然链接之一。一些最常见的SERP功能包括：
- 地点：显示三包地点的地图。
- 知识图：有关搜索查询的信息，例如营养信息或电影播放时间。
- 答案：信息段以段落，列表或表格的形式回答您的查询。
- 人们还问：与您的原始查询类似的问题。
- 新闻：来自已知新闻来源的相关文章。
- 图片：与搜索相关的图片的行，块或轮播。
SERP功能不仅对用户有益；它们还有助于确定搜索者的意图。通过查看Google显示的功能，您可以猜测内容是导航的，信息的还是交易的。了解搜索者的意图（通常会显示您的字词）对于确定哪种类型的内容最适合该查询至关重要。
- 导航性：搜索者知道他们想要的，但是需要帮助，例如品牌搜索。
- 信息性：有人试图使用特定的长期关键字或语音搜索来找到有关某个主题的答案或信息。
- 交易性的：搜索要购买的产品名称或类型。
分析SERP结果的最后一步是挖掘内容本身。从排名最高的页面开始，单击查询的搜索结果页面。
- 内容如何格式化？
- 它是101指南还是词汇表定义？
- 影片或操作指南如何？
做笔记时，请自己编写并包括相同类型的材料。您还想检查内容是否遵循Google的EAT准则。
尽管EAT（专业性，权威性和可信赖性）并不是实际的排名因素，但Google严重依赖这些准则来确保其结果充满高质量的内容。
2.关键字研究
关键字研究是利基SEO的最关键步骤之一。它使您能够了解人们如何描述和搜索您的产品，从而可以优化网站以适应他们的需求。它还可以确保您的公司在搜索结果中的排名更高，从而使潜在客户更容易找到您。
尽管您可能针对利基市场有一些专门的术语，但可能不是客户用来搜索您所提供的产品的。假设您要对古董帆船进行维护。尽管搜索量不足，但“古董帆船修理”一词的排名很容易。但是，关键字研究可能表明，术语“风船修复”在用户中更为普遍。
您想重点关注术语的意图。如果您希望人们购买您的产品或服务，则要确保您的关键字具有交易意图。根据您所在的行业，添加包含“待售”，“购买”或“交易”的字词，并将其分配到您网站上相应的产品和服务页面。正确的关键字可以成功地定位最有可能寻找您的用户。
尽管您希望专注于交易意图，但您不应忽略与业务相关的小批量，长尾关键字。它们可以包含在博客中或其他资源中，以帮助吸引用户并宣传您的品牌。
3.在您的网站上加入关键字
定义了关键字列表后，您想开始将它们合并到您的网站上。将长尾关键字用于博客和资源，但仅此一项并不能帮助您的利基业务在Google上排名。
您想使用关键字优化整个网站，并且可以做很多事情。为了增加排名的机会，您希望将关键字词组放置在网站上的以下位置。
页面标题
页面标题是拥有关键字短语的最重要的地方之一。这是Google所关注的第一件事，并且用户会在搜索结果中看到它。Google在该位置仅显示约65个字符，因此您要确保其制作有效。理想情况下，页面标题应类似于“关键字词组| 公司名称或网址。”
元描述
尽管您的元描述不会影响搜索位置，但会影响点击。该文本显示在搜索结果中页面标题下，通常是您向客户推销的第一和最后机会。您也只能使用大约165个字符，因此您要确保您的消息和关键字词组清晰且引人入胜。
身体内容
对于SEO的各个方面，页面的正文内容至关重要。对于关键字，Google会不断查看文本以确定页面的含义。制作内容时，请确保其内容丰富且可读性强。您要做的最后一件事是在每个句子中添加关键字。Google足够聪明，可以检测到这种垃圾邮件策略，并且会对您的SEO产生负面影响。
标头标签
尽管您的身体内容中的关键字很重要，但是放置关键字最重要的地方是H1标签。每页只能有一个H1，并且由于它直接位于顶部，所以必须包括主关键字。您也可以在副标题标签中添加关键字，例如H2，H3，H4等。
网址
将主要关键字添加到该页面的URL是许多企业忽略的有效SEO策略。它不仅有助于保持网站的有效结构，而且还可以告诉Google您的网页内容。例如，如果您将“风船修复”作为服务的一部分，则页面网址应类似于：www.ad-tips.com/services/
图形
如果适用，您的网站图形是另一个包含关键字的好地方。Google还扫描了图像替代文本，主要用于视障用户，以帮助您了解页面的含义。如果您可以在此空间中加入关键字，那么这是向您证明您对Google权威的又一次机会。
4.创造精彩的内容
无论您的市场是小众还是主流，出色的内容仍然是SEO的重点。高质量的内容是获得高排名的驱动力，并且您想确保自己的网站充满了它。从您首页上的翔实内容到现场博客或操作指南，内容都可以帮助吸引读者并带动您的品牌。
创建内容时，您要确保它可以容纳目标受众。当您以正确的方式写给正确的人时，您的排名将会飙升。
您希望重点放在可读性上，这是所有以关键字为中心的标题标签都可以发挥作用的地方。目的是让人们留在您的页面上并阅读其中的内容。
这会向Google发出信号，表明它与找到的搜索查询有关，并且将来会继续向搜索者提供您的页面。在撰写您的利基市场正在寻找的主题时，请尽可能深入该主题。进行广泛的研究，探索主题的不同角度，并编写最终指南。
这将向Google证明您是您所在行业的权威人士。确保包括大量事实，并在必要时引用资源。即使采用正确的标题格式，您的长格式内容也不应只是一堵墙。将视觉元素（例如相关的图像和视频）纳入您的内容，以使其更具吸引力。
如果您要编写操作指南，请添加指导视频。这样做将进一步向搜索引擎和用户证明您是值得信赖的来源。
最后，应用到目前为止在1-3节中学到的所有内容，以确保针对搜索正确优化了内容。您希望Google能够找到您努力创建的所有元素。它可以使您的利基市场失去结果，进入前10名。
5.进行技术SEO
技术性SEO涉及您网站的功能和可用性，对于任何利基业务而言都是必不可少的。随着您的网站从优化内容中吸引更多流量，您需要确保它对消费者是可管理的。这包括各种元素，例如页面速度，移动友好性，XML网站地图等等。您还希望确保为网站设置跟踪以充分衡量您的进度。
必须使用诸如Google Analytics（分析）和Google Search Console之类的工具才能确保您的网站运行良好。如果您不确定从哪里开始使用技术SEO，则应首先关注以下四个主要领域。
现场审核
进行技术SEO时，第一步应该是在您的站点上进行审核。Screaming Frog是实现这一目标的绝佳工具，因为它将为您提供从损坏页面和混合协议到元数据问题的所有数据。SEMrush还提供了一个站点审核工具，该工具可以提供与“ Screaming Frog”报告相似的数据，但是更易于消化。注意需要解决的问题，然后开始清理您的网站。
移动友好
移动流量已正式占据搜索引擎的主导地位，这意味着大多数人正在使用智能手机或平板电脑而不是台式机进行搜索。这意味着您的网站必须经过优化才能使这些设备成功。最简单的方法之一就是确保您的网站采用响应式设计。响应式网站将自动更改以适应不同的屏幕尺寸。Google不仅整体上喜欢响应式网站，而且可以确保您的页面尽可能的友好。
网站安全
Google最近强加的一项主要排名因素是网站安全性。搜索引擎非常重视这一点，如果您没有安装SSL证书，那么您的排名将会受到影响。SSL证书是激活挂锁的数据文件，允许从Web服务器到浏览器的安全连接。默认情况下，SSL安全的网站会从Google获得SEO提升，因为搜索引擎将首先显示安全网站而不是非安全网站。此安全措施可保护敏感的客户信息免遭黑客之类的侵害，因此，如果您的网站没有SSL，请立即安装证书。
6.建立您的链接资料
链接是任何强大的SEO活动的骨干。作为SEO运行状况的最重要指标之一，您要确保自己的链接个人资料中不包含任何垃圾邮件链接。使用诸如（Ahrefs）之类的工具来分析您的链接配置文件，并确定当前引导您的网站的链接类型。
它们是您所在行业的权威，高质量网站，还是链接中充满了粗略的URL和不相关的信息？通过Google Search Console拒绝所有不良链接，以确保您的链接配置文件干净整洁，然后再建立高质量的新链接回到您的网站。
结论
一个网站可以在世界任何地方看到，这对于拥有少量客户群的利基业务来说非常有用。但是，这也意味着需要花费更多的精力才能有效地推向市场。
通过大量的努力，奉献和正确的策略，您的企业可以轻松地在搜索引擎结果的顶部找到自己的位置。