在SERP上排名很高是很多工作。它需要集中的关键词研究，竞争分析，内容构建，目标链接构建以及大量确定。
在SEO方面，游戏的名称是与首页上的顶尖玩家竞争，但真正的挑战在于，许多其他因素会影响您广告系列的最终格局。SERP的波动性可以创建一个不断变化的目标，最终使您的企业甚至很难理解在该首页上排名所需要的内容。
但是SERP波动到底是什么？为什么如此重要？您如何监视它？
首先，让我们定义SERP的波动性
在纸上，SERP波动率的定义听起来很明显–它是搜索结果的波动率。但是，在今天的讨论中，我们对结果的第一页特别感兴趣，因为……好吧，我认为原因很明显。毕竟，这是每个人都想成为的地方。因此，问题就变成了：关于SEO和排名，SERP的波动性如何体现？
当我们这样考虑时，SERP波动性的概念会变得更加复杂。可见，这种波动性可以有多种形式，但最常见的一种形式（您一定要意识到）是，搜索意图和搜索结果的相关性正在发生变化，并且疯狂地变化。如您所见，任何页面都不是一条直线。相反，在两年半的时间里，它们都无数次地上下波动。
这对SEO产生了巨大的影响，因为不仅搜索结果发生了变化，而且Google也表明他们不确定要在SERP上显示什么。这意味着一天，您的业务可能具有重点，而第二天，因为Google已对其流程进行了一些调整，所以相同的意图和相关性可能会完全不同。因此，这里的主要收获是，对SERP波动性的了解不仅超出了网站排名，还与搜索意图和结果的相关性有关。
为什么要为关键字研究考虑SERP的波动性？
如果您曾经进行过关键字研究，那么您就会知道，此过程已经成为SEO不可或缺的组成部分，它需要勤奋，不断的审查和周到的考虑。为您的网站找到高质量的关键字就是有关相关指标和KPI的定期监视，其中三个是：
- 关联
- 搜索量
- 关键字难度
这通常是网站所有者用来选择其关键字目标的一组指标，这是正确的，因为它们对于使您的SEO计划朝正确的方向至关重要。但是，通过我作为SEO专业人员的第一手经验，我了解到SERP的波动性也需要纳入流程中。
原因很简单：即使一个关键字被认为“不难”，但如果首页上的SERP位置不稳定，这意味着它们一直在变化，那么实际上该关键字有时可能会很困难。由于存在这种不确定性，您将无法清楚了解进入首页所需采取的步骤，而不是优化内容的目标！
对于我们的许多SEO广告系列，我们通过尝试回答以下问题来深入了解顶级玩家排名的原因：
- 他们的反向链接投资组合是什么样的？
- 他们的SEO优化如何？
- 他们的网站上的相关内容库如何？
而这样的例子不胜枚举。如果这些竞争对手随时间变化，那么您的研究将很快变得过时，您将不得不不断地回到正题，再次回答所有这些问题，但要针对另一组竞争对手。因此，要使所有这些复杂化：如果意图和相关性不断变化，那么您的业务将在第一周成为相关竞争者，然后在第二周成为完全相反的竞争者。因此，排名不只是与您的竞争对手的SEO指标保持一致，因为始终可以质疑某个关键字的整个相关性。
如何测量SERP波动率？
您始终可以测量波动性的一件事是进行手动检查。实际上，这是您应该做的事情，仅是查看有关搜索结果外观的实时实例。但是，这种方法并不是您可以选择的最有效的方法。
就个人而言，使用Ahrefs的一种称为“排名历史记录图表”的工具，该工具可以映射出关键字在过去三个月，六个月或所有时间中排名前五位的位置。该工具有一个局限性，那就是它只会通知您前五个结果的波动性。可以想象，如果这些搜索结果在不断变化，那么搜索结果本身必须是高度不稳定的。
但是，您可以访问的数据仍然非常有用，并且比实时检查更为全面。在广告系列和项目中，我结合使用“位置历史记录图”工具和手动检查功能来检查波动性，因为首页结果通常在十个位置左右。有时候，会发现前五个位置很稳定，而后五个位置则非常不稳定-这引起了对所关注关键字的担忧。
最终，这是SEO组件的逐个案例类型，因为每个关键字都有其自己的唯一上下文。但是，我可以告诉您，同时使用手动检查和Ahref的“位置历史图表”功能将被证明是验证稳定性/波动性的好方法。
总结
SERP波动性很容易被忽略，因为它增加了时间范围，而在关键字研究过程中通常不会考虑该时间范围。许多SEO和企业主会查看特定时间和日期的排名，然后根据该时间范围进行关键字研究和竞争分析。但是，到目前为止，我们知道Google一直在更改，更新和调整其运行方式-这是您选择自己的目标时必须考虑的一个因素，因为它始终会影响排名。
数据和目标不会停滞，如果您认为自己是SEO策略，那么您也将面临停滞的风险–这就是为什么考虑SERP波动对于SEO成功至关重要。