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SEO 和 SEM 在线上业务中的作用

SEO 和 SEM 在线上业务中的作用

营销人员和企业主的最终目标是从他们的投资中获利。在数字时代,它是基于您的企业网站的优化。

这种关注的核心原因是投资回报和网站排名之间的直接关系。根据Backlinko 的数据,只有 0.78% 的搜索会收到来自搜索引擎第二页的访问者。这清楚地突出了搜索引擎排名对企业的重要性。有许多策略可用于增加优化。SEO 和 SEM 是当今营销界最常用的两种策略。这里讨论 SEO 和 SEM 对小型企业的作用和功能。

SEO 与 SEM

在开始差异之前,有必要引用它;这些术语仅在功能上有所不同,但适用于类似的目标。简单单词的差异可以写成;

  • SEO:通过免费或非付费列表赚取流量和搜索引擎排名。
  • SEM:通过付费列表获得搜索引擎排名或流量。

根据研究,大约53%的网络总流量来自有机资源。因此,SEO 和 SEM 的共同使用可以对优化和网站流量产生重大影响。这里讨论 SEO 和 SEM 的集体功能及其对业务的影响。

SEO 和 SEM 之间的相似之处

SEO 和 SEM 是两种不同的策略,目的相似。这两种策略的功能完全相反,但它们都适用于网站优化。

关键字研究也是如此

无论您是在研究付费 SEO 策略,您的广告系列的主要焦点都将是正确的关键字。这些是搜索引擎算法用来对网站进行排名的主要元素。针对错误的关键字优化您的广告系列可以扭转这种情况。建议根据您的利基和受众兴趣使用长尾关键字。与普通关键词相比,长尾关键词的转化率约为36%。

目标是更好的 SERP 和更高的转化率

推动网站流量是这两种策略的下一个最终目标。但是,并非所有流量都是必需的。在极少数情况下,过度驱动的流量只会增加足迹而无法提高转化率。

访客所需要的只是销售。为了保持高转化率,您应该寻找产生潜在客户的关键字。用户的关键字使用和心理在转化率中起着重要作用。例如,如果您是餐桌销售商,“DIY 餐桌”之类的关键字将无法有效发挥作用。您应该使用诸如“购买桌椅”之类的关键字,这将对用户产生更大的影响。

一起实施搜索引擎优化和搜索引擎营销——一种方法
嗯,这可能是您的广告系列中最关键的部分。在深入研究这些步骤之前,您必须密切关注您的计划。它将帮助您了解营销策略失败的原因以及如何将其推向正确的轨道。

SEO是一个漫长的过程,需要时间来展示结果。根据分析,只有5.7%的页面在发布的第一年内移动到搜索引擎的第一页。另一方面,SEM 或 PPC 显示的结果时间较短。当您最初选择任何一种策略时,请确保您有一个 B 计划。

以下步骤将帮助您轻松了解该过程。

  1. 搜索关键词

关键字研究在您的营销活动中发挥着重要作用。而当你试图优化搜索引擎时,它的意义会增加 100 倍。当您寻找好的关键字时,请遵循这个简单的指南。

  • 研究你的市场和利基市场。了解您的网站或网页属于哪个类别。
  • 确定您的目标和受众。您应该知道您的营销活动针对谁。
  • 创建应该在您的网站上覆盖的相关关键字列表。它还可以包括博客页面或服务页面。
  • 好好研究你的竞争对手。您的哪些竞争对手排名靠前,以及产生影响的目标关键字是什么。为此,您可以简单地使用 Ahrefs、Moz 或SEMRush。
  • 研究目标受众的搜索意图。他们是在寻找服务,还是只是读者?
  • 现在,转向不同的关键字工具,如 Google Keyword Planner、SEMRush Keyword Magic Tool 等,以创建好的关键字。
  • 如上所述,选择长尾关键词。据Ahrefs 称,69.7% 的搜索查询包含四个或更多单词。
  • 对于搜索广告,平均点击率为7%。根据您所在市场的竞争力,搜索广告可能会在 2% 到 5% 之间变化。

密切关注每个目标关键字,即其点击率是多少。要么人们点击他们看到的东西,要么印象没有用。

  • 根据您的目标,查看访问者是否正在转换。这不仅意味着您拥有出色的销售转化率。也许您的目标是获得更多注册。因此,根据您的目标,查看您的访问者是否正在转换。平均转化率约为3%。从 1% 到 5% 的东西被认为是好的。
  • 分析网页的跳出率很重要。您应该知道为什么人们点击您的网站并离开而不停留。

您可能没有针对正确的关键字优化内容,或者您​​的内容没有吸引力和吸引力。寻找它并解决它。

  1. 针对经过验证的关键字进行优化

完成关键字分析后。是时候重击引擎了。从 SEO 过程开始,现在您也已准备好投资 SEM。

  • 使用您的PPC 广告定位完美的关键字。
  • 在转换关键字上投入更多。
  • 针对此类关键字优化您的页面搜索引擎优化。
  • 开始在经过验证的关键字上创建反向链接。
  • 使用访客发帖、信息图表、断开的链接构建和其他用于页外 SEO 的链接构建策略。
  1. 保持步伐

以合适的速度保持反向链接很重要。建议避免过度练习。搜索引擎优化是一个自然的过程,谷歌喜欢在搜索引擎上缓慢上升的网站。寻找权威网站以获取反向链接并将这种做法保持更长的时间。

小结

SEO 和 SEM 一起工作时会产生最佳结果。首先,他们最大限度地提高您在搜索引擎上的外观。您有可能在搜索引擎上出现两次。它不仅可以帮助您实现短期目标,还可以提供长期稳定性。更重要的是,它可以提高您的品牌知名度,从而提高投资回报率。

SEO和内容营销如何一起工作

SEO和内容营销如何一起工作

对于内容营销人员而言,SEO可能会很麻烦。他们是一样的吗?SEO与内容营销存在矛盾吗?你能强迫他们一起工作吗?

他们在一起工作的方式很容易迷失方向。在某些博客文章中,它们有时甚至相互矛盾,而且没有人真正划清两者之间的界线。简单的答案是,SEO和内容营销确实可以并驾齐驱。从SEO完全与内容营销有关的角度而言,它们相互迫使。

但实际上,答案要复杂得多。即使它们重叠,SEO和内容营销之间的主要问题是它们没有集成在一起。要了解问题,让我们分别将其分解。

那么搜索引擎优化如何工作?

搜索引擎优化(SEO)是一系列技术,可确保营销人员想要定位的特定受众看到任何Web内容。简而言之,SEO的目标是在正确的内容之前吸引正确的双眼。这是通过定期调整目标优化和技术调整来完成的。

然后,SEO专家将使用这些技术来帮助通过有机资源(例如搜索引擎)吸引流量。因此,搜索引擎优化。如果没有诸如网页,博客,产品描述,图像或视频之类的内容,则SEO将无法工作。

为什么?因为它需要内容以使搜索引擎研究与特定关键字匹配。

那么什么是内容营销?

这个名字是不言而喻的:使用内容进行营销。您现在正在阅读的是内容营销。它是任何数字营销活动的基础。举例来说,假设我正在撰写有关A公司间歇性禁食的特定博客文章。公司A是一家专门从事间歇性禁食计划的公司。它在其社交媒体平台上共享它,从而获得吸引力,产生流量,吸引潜在客户甚至销售。

但是内容营销的真正魔力发生在幕后。SEO使内容营销具有利用有机资源产生流量的潜力。因此,以某种方式,具有良好SEO的内容可以产生流量,而无需支付广告费用。但是不要误会。好的SEO不会弥补不好的内容。它不是可以将垃圾转化为黄金的神奇药水。作为内容营销商,您仍然有责任创建优质的内容。

那么他们如何一起工作?

首先,重要的是要了解SEO和内容营销不会矛盾。两者之间的主要问题是它们没有集成在一起。这意味着您需要注意搜索引擎的工作方式。它会弄清楚您的内容是关于什么的,然后继续对其进行分类。

那你该怎么做呢?您可以将内容分解为各个主题。您的内容越多地缩小到特定区域,效果越好。

为什么?因为它们重叠。即使两者之间存在一些差异,但最重要的是。SEO较窄,侧重于内容的技术方面。

内容更广泛,侧重于整体方法。它们以这种方式重叠。SEO通过应用其技术功能进行集成以更广泛地进行传播。相反,确保有机内容营销活动成功的唯一方法是在其实施过程中使用SEO技术。

那么,如何使他们团结在一起?

解决问题的一个好方法就是这样-SEO提出了特定的需求。内容营销可以满足这一特定需求。可以将其视为两个人之间的对话。

SEO设置内容营销要满足的要求。让我们具体看一下SEO和内容营销如何相辅相成。

SEO要求内容。

没有任何书面内容,要使SEO正常工作将非常困难。您需要单词,文章,博客,登录页面,关键字和文字。听起来很陈词滥调,这是一个基本事实:内容就是一切。这是毋庸置疑的,并且是SEO行业的真实性。那么内容营销到底是什么呢?好吧,内容。矛盾的是,这是SEO的实际应用。

这是由于关键字。SEO要求关键字。内容营销意味着使用关键字。这是SEO的最基本方面–搜索,利用它们并跟踪它们在SERP中的排名。

那么如何才能塞满关键字呢?您如何将您的所有研究集中到实际应用中?这是内容营销。正确使用关键字的唯一方法是在整个内容中策略性地使用它们。毕竟,内容营销是由人类设计和制造的一流内容。

SEO要求提供Linkbacks,而内容营销则提供反链。如果SEO可以做梦,他们将梦见链接反向链接–一个链接到您网站的多汁多汁DA 98。或有影响力的.edu会抛弃指向您博客文章的链接。

但是,只有通过内容营销发布非凡的内容,这个梦想才能实现。您还可以在整个链接建立机构中建立链接。有些很棒,有些却不太好。即使那样,建立链接的最佳方法是发布内容-好的内容,以便人们可以链接回它。这是SEO持续成功的真正关键。

如果您想要SEO的这一关键组成部分,则需要具有内容营销这一不可或缺的元素。悬挂的SEO胡萝卜要具有值得链接的内容。

那么,如何在SEO技术优化与Content Marketing UX之间取得平衡?

考虑到搜索引擎来设计内容可能很棘手。尽管如此,这并不意味着您应该用关键字填充内容。没有人愿意在每个句子中读相同的词。您的内容看起来像是一团mess肿的关键字,而不是逻辑上的连续性。

相反,您必须注意搜索引擎的工作方式。从内容营销的角度来看,这意味着将您的内容分解为一个单独的主题,并缩小到特定的角度。为什么?因为SEO不仅仅是链接,博客或关键字。这是关于优化robots.txt,改进元数据,利用正确的标记以及构建正确的站点地图。诸如此类的技术性东西。

不管这听起来是否牵强,它都与内容营销紧密相关。SEO的技术优化实际上是专门针对用户的-无论是用户搜索,选择还是阅读您的内容。从用户体验(UX)的角度来看,将这些技术优化视为增强是正确的。它们的存在是为了服务用户并推广您的内容。

SEO和内容之间的联系是密不可分的。

  • 您为什么要一个好的站点地图?使人们可以更轻松地查找和访问您的内容。
  • 优化的robots.txt如何使您受益?这样,搜索引擎可以更好地让您的网站更舒适,读者也可以访问您的内容。
  • 您为什么要在正确的位置放置正确的标签?这样就可以对您的内容进行分类和索引,从而获得更准确的搜索结果,并最终吸引更多的读者。
  • 一致和连续的输出。

尽管这部分是一种内容营销策略,但SEO仍然存在于其中。为什么?因为Google喜欢新鲜的内容,并且已有相当长的时间了。

如果您熟悉SEO,您会注意到,新内容会快速被索引,并且SERP中的目录比旧的和价值较低的内容要高。如果新内容出现在具有较高历史主题权限的网站上,您可以打赌它将大大提高SERP。然后,SEO意味着质量内容的一致输出。一致的输出意味着您正在进行内容营销,并且必须正确进行。周围没有任何两种方法。

结论

继续就SEO和内容营销的应用进行讨论,但我希望重点很明确:SEO完全涉及内容营销,而内容营销完全涉及SEO。您不是内容营销商,您不是SEO,如果您不是SEO,您不是内容营销商。

这不是任何形式的道德或规定性判断。如果您专门称自己为“ SEO”或“内容营销商”,那完全没问题。关键是内容营销需要SEO,而SEO需要内容营销。这些不再是各自为政的部门。SEO需要意识到内容营销,反之亦然。

除非它集成了内容营销,否则SEO活动将失败;除非将SEO集成,否则内容营销活动将失败。从逻辑上讲,只有将SEO组件集成到其中,内容营销才能成功。毕竟,如果没有,那么如果读者没有正确整合您的内容,他们将如何到达您的内容。

页内SEO与页外SEO

页内SEO与页外SEO

当涉及到全面的SEO策略时,营销人员知道页面SEO策略的重要性,例如优化元标签,创建关键字策略和锚定链接。

页外SEO或不在您的网站上执行的策略同样重要,并且经常被忽略。如果您发现自然流量下降,跳出率上升或页面停留时间减少,则可能是您需要开始监控页面外SEO的信号。查看页面内和页面外SEO以及如何建立页面外策略。

什么是页内和页外SEO?

如上所述,页面上的SEO涉及为用户和搜索引擎优化您网站的内容。它涉及诸如标题标签,元描述,H1,内部链接,关键字和关键字短语,内容丰富的内容等元素。本质上,您网站上所有可带来高排名搜索结果的内容都是页面SEO。

另一方面,页外搜索引擎优化是您在网站上不执行的任何可帮助其在搜索排名中排名较高的策略。许多数字营销人员认为页外和链接建立是同义词,但是其他页外策略在推动自然流量方面也起着至关重要的作用。

以下是一些入门方法:

内容行销

建立权威品牌对于页外SEO至关重要。您可以通过战略性内容营销来做到这一点-但请记住,请远离您的网站!尝试访客撰写博客或将品牌信息图表,调查表,白皮书或其他材料联合使用。无论您为内部内容营销做什么,都可以在外部进行。两者都很重要,并且都影响您的SEO效果。

评论

您上次从一家星级公司购买产品或服务的时间是什么时候?永远不会吧?那是因为您的在线声誉很重要。在线评论会影响人们的购买决定,使他们成为页面外SEO中被低估的部分。只需考虑通过Google购物。评分最高的品牌或企业通常会首先出现。如果您希望为贵公司提供服务,那么请务必在可能且始终提供应获得五星级评论的服务时要求进行评论!

社交媒体

到2020年,每月有97%的数字消费者使用社交媒体。本质上,社交媒体是搜索引擎的另一种类型,因此应将其视为此类。在社交媒体上使用关键字,共享有用的链接,并以有意义和专业的方式与用户互动。毕竟,极有可能97%的人包括您自己的受众。

链接建设

虽然显然不是页面外SEO的唯一部分,但链接已成为向Google发出权威,信任和专业知识的排名信号。Google假定网站将链接到给定主题的最相关,最有用和最完整的信息。这些链接中的许多链接都是通过有机方式获得的,但有些链接构建活动,例如前面的来宾博客和联合营销示例。

重要的是要注意,并非所有链接都是相同的。来自较高域权限站点的链接比来自信誉较差站点的链接具有更大的功能。因此,如果您的域权限是40,则只需要域权限为40或更高的站点的入站链接。

同样,某些类型的链接比其他类型更重要。例如,网页正文中的链接与侧边栏中的链接对搜索引擎而言更有意义。而且,有证据表明,各种链接(来自各个领域的链接)是一件好事。链接上使用的锚文本也很重要,品牌和自然语言链接受到青睐。最后,链接来往也很重要。往返于主页的链接可能比往返于深层内部网页的链接具有更大的影响。

结论

像页面上的SEO一样,链接建立,内容营销,评论和社交媒体都是您的SEO策略的一部分。这是搜索引擎衡量同行影响力,权威和信任度的关键方法。但是,应该由致力于根据数据和不断变化的算法进行持续优化的营销人员密切监视它。

网站安全如何影响SEO

网站安全如何影响SEO

您网站的有效性取决于多种因素。首要因素之一是您对网站进行优化以使其在搜索中显示的效果如何。

无论您从事哪个行业,拥有网站的行业竞争对手的数量都惊人。这意味着您必须真正具备强大的SEO策略才能竞争。当大多数人想到SEO时,首先想到的是关键字,链接和内容。但这远不止于此。许多人忽视的一件事是网站安全。

那么,网站安全如何影响SEO性能?首先让我们看一下站点安全性的概念。站点安全涉及到位,以保护您的站点免受网络攻击,数据泄露和其他问题。它还适用于您在恶意软件和黑客攻击后为建立稳定性所做的努力。

这是您的疯狂数据。平均而言,网站每天遭受58次攻击。鉴于在线安全攻击的形式存在如此巨大的危险,Google希望确保它只提供链接到不仅提供最佳信息的网站,而且还提供高级别安全性以保护网站访问者的网站的搜索结果。

让我们更深入地研究网站安全如何影响SEO,以及搜索排名如何受到影响。

1.黑名单

超过90%的互联网用户通过在搜索引擎(即Google,Bing,Yahoo)中输入查询来开始网络冲浪体验。您希望您的网站出现在这些搜索中以寻找相关的关键字。但是,如果您不关注安全性,则您的网站可能会被列入黑名单。黑名单是搜索引擎拒绝列出您的页面的情况。

这通常是由于不良的SEO和破旧的网站安全性造成的。当一个网站被列入黑名单时,它将损失几乎95%的自然流量,这直接影响收入,并可能压垮仅依靠在线销售来产生收入的公司。通常,当网站最终被列入黑名单时,则意味着该网站包含对用户有害的内容。恶意软件就是一个例子。

为了避免列入黑名单,您的第一步应该是集中于站点安全。如果您的网站未列入黑名单,则仍然需要确保应用适当的安全策略,例如使用SSL证书或设置安全的交易平台。

如果您没有被列入黑名单,则可以放松警惕,认为一切都很好,但仍然会遭到黑客的攻击。GoDaddy的最新报告显示,大约90%的受感染网站没有被标记。这意味着在操作人员不知情的情况下,他们可能会不断成为目标,这是危险的。

2.爬行错误

机器人产生了所有网络流量的一半。没有机器人的支持,您的网站及其访问量将无法使您受益。机器人是一种软件应用程序,可从Web服务器获取,分析和归档信息。

该过程称为“爬行”。坏消息是,并非所有机器人都友好。Google的漫游器会在Internet上爬行,并根据发现的内容对网站进行索引以进行搜索。但是不好的演员会继续制造讨厌的机器人,这些机器人也在那里爬行。这些不良的漫游器用于扫描网站以查找软件漏洞以执行攻击。

根据报告,至少有19%的漫游器会出于恶意目的(例如内容抓取,漏洞识别或数据盗窃)爬行网站。这些恶意机器人的尝试是否成功并不重要(尽管您应该希望它们没有成功)。从自动化软件的不断袭击,可以防止谷歌的机器人小号从充分抓取您的网站。描述这一点的技术方法是“爬网错误”。

关于漫游器的困惑之处在于,合法的漫游器可能会在您的网站上遇到错误。当具有无限循环或无限执行脚本的应用程序同时在您的网站上运行时,会发生这种情况。

大多数网站使用服务器端缓存来提供其页面的预构建版本,以解决这一日益严重的问题。这种做法的另一个好处是可以减少实际访问者的加载时间。减少加载时间可以提高您的SEO,因此请确保您的网站设置为既可以防御不良机器人,也可以容纳不良机器人。

要捕获不良的僵尸程序,您应该保持警惕,注意异常来源的流量激增,频繁的登录尝试失败或购买尝试失败,垃圾评论以及其他看起来不正确的异常情况。

  1. SEO垃圾邮件

企业使用SEO编写最佳实践来优化其网站内容,从而在诸如Google之类的搜索引擎中排名较高。我已经在播客,文章和亲自(只要有人听的时候)一遍又一遍地说,但是内容是任何营销策略(尤其是SEO)的基石。但是,如果您不保护该内容,那么最终可能会对您不利。

当垃圾邮件发送者使用您的网站对本来不会排名的内容进行排名时,则称为SEO垃圾邮件。这是最著名的黑帽SEO技术之一。

黑客利用它来赚钱,但要以破坏您的网站为代价。如果Google或任何其他搜索引擎发现您的网站存在SEO垃圾邮件,他们将禁止您的网站。显然,这不是期望的结果。以下是您需要了解的一些SEO垃圾邮件攻击类型。

  • 垃圾邮件关键字插入
  • 垃圾链接注入
  • 创建新页面
  • 显示横幅和广告
  • 垃圾邮件

确保您正在寻找这些。您应该不断检查链接,以确保您的网站上没有任何链接。找到它们后尽快将其删除。

黑客如何获得对网站的访问权限?

为了更好地了解黑客的思想和方法,我与Privacy Savvy的互联网安全冠军兼编辑Ali Qamar取得了联系。阿里拥有强大的背景知识,可以保护站点免受我们上面刚刚讨论的所有疯狂的影响,因此我想了解他如何保护自己的站点。这就是他不得不说的。

“无论某人是哪种类型的黑客,识别系统弱点(这只需要系统地思考可能采取的措施和一些逻辑推理),是黑客所追求的全部目标。如果您只是专注于填补基本的系统安全漏洞,那么大多数黑客将更喜欢移至下一个“简单”目标。”

对于网站而言,黑客可以通过过时的插件或主题以及虚弱的凭据来访问网站。根据Qamar的建议,如果您至少将基本精力放在确保此类事情得到妥善处理上,则可以将您的网站定位为在黑客造成任何危害之前将其打包。

“通常,过时的主题和插件会包含安全漏洞(称为漏洞),黑客会利用这些漏洞入侵您的网站。照顾好这些孔,您就可以在一个好的地方。通过将漫游器部署到您的网站管理员登录页面上,他们可以通过您的薄弱凭据。Qamar继续说,拥有薄弱(容易猜测)的凭据使黑客的工作变得容易,因为如今由这些恶意行为者开发的僵尸程序可以让他们在几分钟内尝试数千种凭据变体。

这使我们意识到,黑客可以在几秒钟内破解弱密码以立即访问您的管理控制台。如果发生这种情况,他们将开始向您的页面和帖子中注入SEO垃圾邮件(同样是Google讨厌的黑帽技术)。如果让您的站点容易受到这些漏洞的影响,您可以放心,黑客将一头扎进进入您的站点并使您的生活痛苦不堪。

快速检测SEO垃圾邮件的方法

因此,既然您已经了解了重要性,那么让我们看一下如何检测SEO垃圾邮件。将以下内容视为暗示您的网站上存在SEO垃圾邮件的红色标记:

  • GSC(Google Search Console)中的警告。
  • 意外的广告。
  • 流量突然增加或减少。
  • 不寻常的主播文字,例如“便宜的Levis牛仔裤”或“购买伟哥”。
  • 在您不知情的情况下创建新的帖子和页面。

如果您发现任何这些事情,我强烈建议您尽快采取行动。雇用SEO代理商是最好的方法,因为您要确保抓住所有问题,并消除所有问题。当一个问题得以解决时,通常会成千上万。因此,单独尝试可能是一项艰巨的任务。

一种摆脱SEO垃圾邮件的简便方法

如果您在网站上发现了SEO垃圾邮件,则可以通过网站安全扫描程序将SEO垃圾邮件清除出您的网站。像其他任何在线产品一样,市场上有许多用于安全扫描器的不同选项,但是我最推荐使用MalCare Security Scanner(这是WordPress的免费插件)。

安装此插件后,它将开始监视您的站点,并会在出现任何问题时提醒您。如果有任何恶意企图伤害您的网站,您将知道。然后,您可以采取措施消除负面问题或采取其他安全措施。

保护您的网站免受攻击的其他步骤

除了安装恶意软件检测器外,您还需要采取其他措施并放置其他部件以确保站点的安全。仅仅从您的站点清除垃圾邮件并不能保证它会保持安全(甚至在删除后仍是安全的)。

为确保您的网站受到完全保护,请确保已具备以下条件:

  • 安装安全性插件
  • 使用F
  • 通过密码复杂性原则保护您的登录页面。
  • 确保所有用户的凭据都是唯一的。
  • 限制登录尝试失败的次数。
  • 锁定您的LAN(局域网)。

最后的话

尽管出于多种原因,SSL或HTTPS是理想的选择,但它不再被视为网络安全超人。是的,Google一直提倡安全的网络,并建议网站改用HTTPS 。这是因为数据在传输过程中被加密,从而防止了对隐私和敏感信息的任何滥用。很好,不是吗。但这还不够。您今天必须采取超越HTTPs的网站安全措施,才能获得更好的SEO。

网站安全会影响所有人。而且,问题不会很快消失。将来,顶级SEO代理,内部人才或独立承包商将需要对网络安全有良好的工作理解。作为行业专家,您需要意识到潜在的风险,并就其他风险进行教育。这不仅对SEO有帮助,而且对您的整个业务都有帮助。

SEO与PPC,哪个对业务更好

SEO与PPC,哪个对业务更好

当您为电子商务网站计划营销活动时,尽管每个业务都是不同的,但要考虑许多变量,无论您在不同时间确定的优先顺序,取决于不断变化的业务目标,无论业务类型如何,两者都有其价值。

这仅仅是使您的营销策略受到定期且一致的审查以查找有效方法的问题。

话虽这么说,让我们深入了解基本知识,以了解对您的在线业务最有效的方法,并记住当搜索引擎调整其算法时,当今有效的方法可能必须发展。

SEO与PPC

SEO包含自然和PPC(赞助广告)两个元素。两者对于提高知名度和搜索引擎排名都很重要。该技能是在适当的时间应用每个。

通常,根据经验,每次点击付费(PPC)可以使预算好的用户快速获得效果,例如在推出新产品线或增加高价商品销售时,服务。

自然搜索引擎优化是一项长期策略,需要持续不断地努力为您的受众创造高价值的内容。您创建的每项资产都是银行中根据排名积累的金钱。

根据您的业务涉及哪些产品或服务,某些营销渠道会比其他营销渠道取得更好的结果。Google会定期更新其算法,因此自然排名涉及对学习此搜索引擎的新兴优先级的承诺。尽管这种不断变化的SEO前景令人沮丧,但它有助于阻止那些财大气粗的人玩系统,从而为较小的在线企业竞争提供了空间。

自然排名

营销重点的选择似乎无穷无尽。例如,以下是一些可以与之有机融合的营销渠道:

  • 视频已上传到YouTube,Snapchat,Twitter等
  • 网志
  • 白皮书
  • 访客张贴到高权限利基网站
  • LinkedIn上的文章
  • 来自Facebook,Pinterest的社交媒体链接
  • 论坛贡献,例如Quora
  • 您首选的媒体

您用来促销的“渠道”的关键是要建立:

  • 品牌权威或行业领导力
  • 成本竞争力
  • 质量与竞争对手
  • 以上以及更多

创建内容时,它必须对您的听众有意义并具有相关性。这样,搜索引擎就可以保持其对在线搜索者的价值。因此,请务必避免与其他内容的不相关链接。

垃圾邮件会将网站所有者委托给数字黑洞。与搜索引擎机器人说话有一定的道理,但最重要的是要为人类编写内容!

Google重视的另一个重要方面是在线内容对智能手机的适应性-请记住,这个庞然大物出售自己的手机!如果您的内容需要在电话上进行过多的页面操作,则客户很可能会感到沮丧并点击走开。

无论您上传什么内容,都可以通过分析指标来了解受众的反馈。如果不花时间评估成功,您的工作就会浪费。了解受欢迎的内容以及观众喜欢从哪里找到您的网站内容,可以帮助您确定未来的营销策略的优先级并更好地管理您的SEO投资回报率

竞价排名

赞助广告的成功是一条潜在的昂贵学习曲线。在投入资金之前,必须先做一些基础工作。例如,关键词研究对于理解受众使用什么术语来查找您的东西至关重要。

观察竞争对手在此领域的活动有助于了解保持他们排名的原因。这不仅是公司准备竞标的金额,还包括广告结构和使用的语言。每次点击付费既是艺术,又是科学。

科学是对指标的检查并相应地进行调整。务必节省预算,以每小时为一个新的广告系列或作为一个新手来做到这一点。然后每天查看转换为销售或咨询约会的情况。一周后,您将对术语有了一个清晰的了解,可以与听众和观众交流,从而激发买家的心理。

还请记住,广告中使用的关键字必须与目标网页上的产品描述(即相关性规则)保持一致!这种初步的研究和对性能的持续监控可能会引起争议,在这种情况下,您可以将大量的营销代理外包给他们,直到您了解了绳索。

如果您致力于内部学习和部署,请做好准备以进行计划中的一致的拆分测试,并在不同的广告内容之间进行交替测试。另外,在您的PPC陡峭的学习曲线中,几个月的持续试验和错误是不可避免的。

对于那些喜欢自学PPC而不是外包的人,请注意,将有一些重要的指标需要密切监视,每个指标都有其自己的术语,例如:

  • 每次展示费用:横幅广告和文字广告可以“批量”付款,例如,在网上购买1,000、100、000等显示器。据说它们产生的点击率约为3%。
  • 可以通过搜索引擎的网站站长工具将展示次数报告给您,从而向您展示广告向受众群体展示了多少次。这样可以确定您的消息是否产生点击波谷。一次至少拆分两个广告以比较响应率非常有用。
  • 每次点击费用;这涉及到计算每次点击您的网站实际花费了多少,由此您可以算出其中有多少转化为实际销售
  • 每次获取成本;这是实际获得新客户或新销售的既定成本。

或与广告系列组合的

实际上,自然搜索和付费搜索不是互相排斥的,并且应该串联运行,至少在认为“按点击付费”或您的组织有预算的“不错的”预算之外,除了建立自然存在的机会外,其值是累积的。

分配的预算权重实际上取决于您的特定业务状况和您的目标。如果您希望通过竞争者占领市场,那么通过PPC提升知名度就很有价值。同样,在推出新产品线或进行销售时,额外的促销活动将提高在线商店的浏览量。一些在线零售商会希望根据流行的假期来促销他们的产品,例如情人节,圣诞节,开斋节等。

寻求扩大收入来源并获得市场份额的顾问公司可能会决定利用当前流行的兴趣主题,例如大流行期间的医疗保健,申请商业资助的支持以及经济衰退期间的支持等等。

无论您是在价值方面权衡自然营销和付费营销活动的哪种组合,请考虑以下实施方面:

速度与时间

PPC的价值在于广告活动可以立即启动并运行。选择了理想的关键字后,广告可以在不到一个小时的时间内投放,从而吸引了您网站的访问量。

自然搜索引擎优化是一项长期的游戏,需要一段时间才能在搜索引擎中显示其效果。但是,影响是累积性的。您做得越多,“鱼竿就越多”,搜索引擎就会为您的努力提供更多回报。

但是,如果您的内容足够有价值,可以看到您在Google新闻中的亮点,则可以期待更快的结果和大量的访问量。如果您的行业中的杂志和期刊吸引了您,那么当您的网站在热门网站上提及时,您也可以快速产生大量流量。

预算和投资回报率

没有预算,您只能选择使用自然SEO。但是,随着时间的流逝,学习有效的方法并投入时间将产生巨大的成果。

如果您确实有足够的资金用于PPC,则需要确保您从付费广告系列中获得的收入超过支出。每次点击付费会很快使您损失金钱。请记住,某些关键字的成本要比其他关键字高得多,例如在高价值行业或竞争者更多的地方。在这种情况下,为了使其适合您的业务,您将必须进行投资并拥有足够的资本。

查看不同行业的每次点击平均费用,以了解您对投资的期望:

随着时间的推移,自然搜索引擎优化会带来更高的投资回报率。一旦您从搜索引擎获得了大量访问者,便会创建一个良性循环,其中,您越受欢迎,就越有可能吸引更多的观看者和购买者。

当然,与此相反的是,您的在线商店窗口可能会继续吸引那些不会转化为足够多的买家以使您的企业无法生存的购物者,在这种情况下,您可能会通过其他付费广告系列来寻求购买量的增加。

指定目标

任何行销的关键是学习如何最有效地定位您理想的在线商店访客。PPC为您提供了目标选项,这些目标选项完全无法通过自然SEO获得。您可以通过长尾关键词来非常精确,例如:“(品牌名称)夏季服装销售”,“英国制造,男士自然保湿霜”等。此类特定的定位将覆盖那些正在寻找您的确切目标的人正在销售,并有可能将更多的访客转化为购买者。

另外,如果您选择了更广泛的受众群体,则广告中的用语会更通用,但转化次数可能会更少。

以下是一些要考虑的定位变量:

关键字:“性感”,“讨价还价”,(品牌名称),“速效”等。
兴趣或爱好–特别是与主题相关时
位置,即地理,本地或人口统计参考
重新定位涉及巧妙地使用技术工具,例如Cookie,以跟踪您的网站访问者来自何处以及之后如何访问;无论他们在看什么,弹出的横幅广告都可以跟随他们,与他们的兴趣相关
组织角色,例如,影响到决策者,例如首席执行官,经理等。
生活事件,例如婚礼,圣日,当地节假日或节日,返校,大流行问题,环境灾难挑战等。
我相信您会想到与您的产品相关的更多内容。列出清单,然后安排广告系列,以建立日历。
有如此众多的选择,使您可以吸引特定的目标受众。稍作调整以更改您的消息或报价可以帮助实现RPI的边际增长,从而使所有交易都变得不同。

详细了解每个“被细分的”受众群体的特殊痛苦和需求。

追踪

由于Google停止为广告客户提供针对特定受众的关键字数据,因此跟踪哪些关键字可以产生销售或销售机会更具挑战性。但是,某些付费SEO服务(例如SEMrush,关键字英雄和其他服务)继续提供一些指标来支持您的工作。虽然现在将收入归因于特定的关键字变得更加困难,但是通过监视和记录竞争对手的成功,您可以对可行的方法做出明智的猜测。

通过保留所有广告系列的记录并分析详细调整的结果,您可以跟踪特定关键字或广告格式的收益。

其他重要指标包括:每次点击或展示的价值,跳出率,浏览的页面,访问者购买前发生的网站互动次数等等,所有这些都有助于您更好地管理预算和优化广告系列。

通过查看自然SEO指标并优化您的效果,您的公司就有机会与家用品牌名称一起出现在搜索引擎中,但资源却少得多。

投入工作

每一项新的艺术或技能都需要投入时间。通过定期安排时间来查看结果,您可以了解对您的特定业务有效的方法,是了解受众喜欢在哪个平台上花费时间,还是可以激发活跃的词汇。

当您正确地进行SEO努力时,通过学习有效的方法,您将获得其他网站的链接,这些链接会增加您的病毒式影响,使您网站上的访问者数量超出您单独进行的努力所能带来的。

通过自然搜索或付费SEO平衡输入的受欢迎程度可帮助您在不同级别和不同时间在搜索引擎中排名更高。一种方法本质上不会比另一种方法“更好”,除非您当然有一个特定的目的,一种方法对它更有效。随着业务需求的变化,分配的组合和预算将随着时间而变化。

请记住,虽然“按点击数付费”在短期内会花费更多,但它可以帮助您在使用自然SEO来吸引访问者访问新内容,服务或产品时填补排名中的空白。

最艰难的决定是决定从哪个渠道入手,因为依靠一个渠道来支持您的业务存在风险。

选择两个或三个渠道,并真正了解它们的工作方式。了解并观察隐藏算法对您的网站访问的影响。精通和周转仅仅是持续的学习曲线。

SEO的技术方面似乎令人反感,但是通过专注于自然与付费相结合,您将学习到这些各种要素。

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