将简单数据转化为有效的可视化

与其告诉别人一个故事/数据/信息,不如向他们展示。

人类固有地被编程以对视觉做出响应,并且我们的大脑处理图像的速度比文本快60,000倍。可以识别仅13毫秒内看到的图像-因此,为什么广告如此依赖徽标和图像。

一个简单的图表或图形可以提供对复杂数据集的近乎即时的理解和掌握。因此,新闻业多年来一直使用图表和图表来补充故事。

实际上,可视化在讲述一个故事方面是如此成功,以至于现在它们通常是主流故事,而不是辅助行为。需要明确的是,真实的数据可视化是数据新闻领域的一个备受推崇的领域,而不是SEO世界在2012年左右开始出现的垃圾信息图表。

SEO信息图表是一种长途跋涉的策略(即使那里有一些僵尸–仍在投放其信息图表)。但是,对强大数据进行高质量可视化将始终是营销的有用工具,并且对记者具有价值。

以下八个技巧将帮助您提高数据可视化的吸引力和有效性。

1.确保您的数据具有吸引力并足够强大

可视化的第一条规则:一切都取决于数据的质量和信誉。

如果您没有货,那就算了。如果预算很大,您自己编译的唯一数据就是圣杯,但是 如果您缺乏资源,则有大量免费的可靠数据源。

通过一点点挖掘就可以找到其他人未使用过的数据集,因此请确保您定期扫描适当位置中的源。但这是第一个发布的游戏,获胜者将全力以赴。当您按publish并发现有人在一到两天内击败了您时,这很令人胆怯。

如果您不够敏捷,无法率先发布,则可以以新的方式查看现有数据或以独特的方式组合数据集。我看到很多内容都受到其他广告系列的启发,并以新的方式进行了翻译-通常能取得巨大的成功。

通常,大多数很棒的主意可以追溯到另一​​个主意。但是,请确保您的数据具有支持故事或活动的能力。我看到的最糟糕的内容是视觉技术的清晰副本,但没有数据质量。您可以在猪上涂上口红,但仍然是猪(对猪无害)。

2.确保您的数据适合故事

下一条规则是确保要使用的数据与预期的应用程序相关。

请不要仅仅因为客户的妻子/丈夫/儿子/女儿看到了一个可视化图像,而现在您的客户也认为您也应该可视化。是的,这确实的确发生了!您的数据需要告知内容,而不是相反-不要尝试将视觉技术强加于故事。

如果您做对了,通过将复杂的数据与正确的可视化结合起来,就有可能看到趋势和洞察力,而页面上的大量数字是无法做到的。任何数据可视化的学生都会告诉你,这个经典的信息图是约翰·斯诺博士(John Snow)于1854年制作的。它经常被引用为最早的可视化工具之一(从技术上讲不是这样),并作为可视化数据功能强大的示例。在伦敦,霍乱盛行,斯诺博士使用免费获得的数据按地点绘制了死亡和感染病例的地图。

通过分析这种可视化,他指出,百老汇大街上的水泵是一堆死亡的中心,并将其确定为潜在来源。关闭该泵的影响可能挽救了数百人的生命。

3.不要过于复杂化设计

必须记住,最终,数据可视化是传达信息的工具。有一种迷失在设计中的趋势,并试图使其变得比仅仅为了它而复杂。风格重于实质。我赞成包豪斯学派的形式,该学派遵循功能,并且在大多数情况下更喜欢极简和纯粹的方法。

当涉及到数据可视化功能时,它是最重要的–过于复杂,最终以压倒性的介绍而告终。自从动画条形图突出以来只有一年了,在此之前我们做了什么?

对可视化进行动画处理会增加一个新的维度,并且在讲述历史故事或呈现信息时间表方面可能具有强大的视觉效果。出现的第一个病毒条形图是根据过去19年全球15个顶级品牌的排名得出的。它是如此简单,但是基本动画的添加将其提升到一个新的水平。令人着迷。

这是不过度设计可视化效果的完美示例。您只需要拥有观众感兴趣的有趣数据,并以一种优雅的方式展示它即可。不要让它变得复杂。

4.为您的数据(和受众)使用正确的图形样式

就像您使用正确的词来描述事件一样,对数据使用正确的表示。有各种各样的图形和图表–饼图,条形图,散点图,气泡,线,流,雷达,框架图,漏斗,鹅颈形,瀑布,树,朝阳,维恩…

但是,仅因为它们都可用并不意味着它们适合您的数据。当我们沉浸在一个主题中时,我们常常会忘记别人对我们的了解程度不如我们对知识的诅咒。我们可能会认为我们非常聪明,可以制作出复杂而复杂的设计,同行们可能会对我们表示祝贺。但是,如果您的听众听不懂,则该图将失败。

例如,有63%的美国人不知道如何阅读散点图。

问你自己:我要为谁设计?

设计与您无关,而与您的受众有关。这是关于以一种易于理解的格式直观地传达信息-坚持这种想法。这里的资源是对不同类型的图表及其最佳用途的基本介绍和概述。

5.专注于重点

在每个内容的开头,我总是问这个问题:重点是什么?

您的数据应该有一个关键点或陈述—您不想通过使它们超载而使用户感到困惑。就像任何好故事一样,坚持到底。避免视觉华夫饼。您的可视化效果将显示/证明/突出显示见解或备份声明。确保这是可视化的中心,不要尝试通过添加任何其他内容来偏离它。继续专注于它。

将数据和故事放在您制作的产品的最前沿。边缘无褶边和花朵。我认为说天气是一个复杂的话题是一个合理的假设。在英国,我们生活在一个悲惨的境地(在严峻的北方)。信息是任何良好可视化的目的。

6.在限制范围内有效使用颜色

仅仅因为您拥有无限的调色板并不意味着您应该同时在一个页面上全部使用它!颜色是很难主讲的,因为它具有主观性和情感性。色彩理论有规定,但每个人都会给自己带来经验,喜好和细微差别。

我可以提供的建议是,有限的调色板在图形中更为有效,因为它们可以避免视觉上的不堪重负。使用一种颜色的色调和阴影比用彩虹爆炸进行战斗要容易得多。颜色突出显示页面上的元素,可以引起人们对信息的注意。与以柔和阴影显示的其他数据相比,以粗体颜色选择您的关键数据。或使用不透明度来显示数据的规模-像一个choropleth地图。

在接受艺术学校教育之后,我花了多年的时间学习如何配对颜色,现在,一个方便的在线工具可以为您立即完成颜色(hmmm)。尝试使用这些工具来帮助您生成调色板Coolors,Colormind或Mycolor。该图表是使用公认的颜色代码对大量信息进行预测的简单性的完美示例。

社会上大多数人都理解红色,琥珀色,绿色及其含义的含义–不好,中等,良好或停止,做好准备,出发(不包括视力障碍者) 。

7.使用页面上的视觉层次结构突出显示关键元素

首次登陆任何页面时,应立即将视线吸引到页面的关键点。设计良好的页面应了解其目标并使页面成为焦点。如果肉眼难以找到切入点,则视觉上无法显示的页面将失败。大小差异是可视化传达数据和信息层次结构的最明显方式。

创建层次结构的其他方法包括使用页面上的颜色和位置。构成元素的负空间是任何优秀设计师都知道该怎么做的技术。在页面上使用空白可以创造平衡并强调元素。Treehmap有效地使用嵌套的矩形来表示数据的权重和比例。其次是比例比例,使用颜色将嵌套的颜色分组为分支,以进一步增加对数据的关系和理解。

乍看之下,与欧盟成员资格和整个监狱预算的成本相比,很容易掌握英国学生债务总额和NHS预算的对比。没有多余的装饰,没有过度的设计,也没有不必要的元素。我喜欢树图的简单性和有效性,以及数字信息的强大功能。

8.记住为什么要使用数据可视化并始终专注于目标

最后一点,请始终专注于创建可视化的原因以及原因。这与数据中的故事有关。而且,这是关于您的观众会发现有趣的事情。

结论

产生引人入胜且有效的可视化效果:

  • 确保您的数据引人注目且足够强大以支持可视化。
  • 确保您的数据适合该故事。
  • 为此,不要使设计过于复杂。
  • 为您的数据(和受众)使用正确的图形样式。
  • 集中点。
  • 在限制范围内有效使用颜色。
  • 使用页面上的视觉层次结构突出显示关键元素。
  • 记住为什么要使用数据可视化并始终专注于目标。
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