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数据驱动的数字营销策略可行想法

数据驱动的数字营销策略可行想法

越来越多的人加入称为数据驱动的数字营销的行列,因为它可以提供的最重要的优势之一就是更加个性化的用户体验。

在当今时代,了解消费者需要什么才能收集可行的数据驱动的营销策略几乎是强制性的。您认为说起来容易做起来难吗?好吧,不是真的。我们为您提供有关如何提出可行的想法并有所作为的提示。

团队合作

也许为您的客户提供数据驱动的营销服务就是您的杯水,但是您的团队是否与您合作?您的团队成员还必须与您在同一页面上。也许他们是这种氛围的新手。如果真是这样,您有责任去训练他们并教他们以数据驱动的方法。一旦精通,就可以开始制定战略。

潜在客户产生策略

现在大家都知道,没有两件事能起到类似的作用。甚至对于销售几乎相同产品的企业也是如此。因此,这就是数据分析发挥作用的地方。积累的所有数据都可以帮助您进行潜在客户管理,这将有助于促进品牌的增长。它还可以为您指明正确的方向,并帮助您专注于正确的线索。这意味着,将来您将有更多这样的潜在客户获得转化,因为您将精力集中在自己知道的可行产品上。

高质量内容

如今,开展业务时最关键的功能之一就是生成高质量的内容。并且,为了帮助您,市场上还有许多由数据驱动的营销公司。这里的重点是您使用的内容必须诚实地引起听众的共鸣。那你该怎么办呢?通过深入研究数据。所有累积的数据都可以帮助根据您的消费者的需求调整内容。并且您必须接受这个想法,因为内容是驱动力,人们与品牌建立联系,在建立信誉和信任感的同时,他们可以与之联系的范围。

个性化的用户体验

越来越多的人加入称为数据驱动的数字营销的行列,因为它可以提供的最重要的优势之一就是更加个性化的用户体验。它为什么如此重要?因为当您提供定制服务时,您不仅可以加强与消费者的联系,而且还可以建立信誉,这对任何企业都是至关重要的。那你该怎么办呢?简单!在您值得信赖的业务伙伴的帮助下,又名数据分析。

最后,数据驱动的数字营销是当今时代的正确方法。但是,要充分利用它,您和您的团队需要每天学习更多有关它的信息。这可以通过研讨会和培训课程来完成。另外,始终要制定计划,并计划如何与团队分享,因为不同的想法可以帮助您发现可行的想法,从而加速您的成长。

SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

搜索中存在操纵和虚假信息的问题-SEO专业人员在与之抗争中扮演着至关重要的角色。

如果您正在阅读此书,则无需特别说服您搜索引擎的重要性。您的薪水是研究和分析的体现。我们作为人类想要答案。

由于学校,图书馆和记录源全部关闭或仅通过预约运行,因此我们正在尽力而为:我们正在询问Google。

事情就是这样:为什么您信任搜索引擎的结果?

虚假信息:SEO行业可以如何应对操纵

作为SEO专业人员,我们的眼睛通常比较挑剔。我们可以发现似乎不太正确的元素(比恐龙性别黑)。这就是我们的客户付钱给我们做的事情。

对于客户而言,了解和策划他们在搜索结果中的代表比以往任何时候都更为重要。愚蠢的事情发生了。

当虚假陈述从愚蠢到故意欺骗而扭曲时,我们该怎么办?当政治体系的基本结构受到虚假信息的威胁时,我们该怎么办?

什么是虚假信息?

虚假信息是故意传播以欺骗的虚假或误导性信息。传播信息是错误的,旨在伤害个人,社会团体,组织或国家。它有一个姐妹,错误信息。恶意信息实际上是在旨在造成伤害的环境中使用基于信息的信息。

Google公开地谈到了政府支持的网络钓鱼的宏伟目标。较小但同样具有威胁性的尝试是更改地图,以便人们找不到他们的投票站。该养老金计划本身是一个战场。

搜索引擎操纵和虚假信息

精通SEO的宣传人员可以散布虚假信息,甚至以多种方式混淆搜索结果。

  • 引入歧义:考虑用错误的地址或电话号码充斥竞争对手的营业地点,充斥整个网络。)
  • Google轰炸:想想Savage Love的作者/主持人Dan Savage在2004年选举中针对Rick Santorum所做的努力,在该选举中Savage鼓励听众帮助他重塑Santorum的字面含义。
  • 302劫持(不应再起作用):在一个站点上建立了到另一个站点的临时重定向,从而允许重定向页面开始为目标页面的关键字排名。
  • 对域名和社会概况的打字窃听:这包括假冒名人。

加上数百种其他策略和狡猾的花招。您可能会争辩说整个Web垃圾邮件团队都致力于消除虚假信息,但是您可能不熟悉另一个Google团队。拼图是Google内部的一个部门,可以预测并应对新出现的威胁。

作为研究和记录虚假信息的努力的一部分,他们与Atlantic Council的DFRLab配对创建了Data Visualizer跟踪虚假信息。在Google的方法词汇表中列出了“搜索引擎操纵”,但没有关于实际攻击的数据。

缺少的情况尤其明显,尤其是与打开工具时弹出的免责声明模式配对时。在搜索引擎营销方面,背书和透明性从未特别适合Google。鉴于SEO的肮脏历史,在操作方面似乎是一个公平的回应。

SEO率先提出的“深造假策略”

您是否听说过著名的面部专家Bukkake博士?该名称足以在2020年成为一个危险信号,但早在2008年,这个角色就成为了SEO传奇。Bukkake博士是一位虚构的* ahem *“面部皮肤科医生”。角色有一个带有假研究和假研究基金的完整网站。

真正的医疗网站和与之相关的资金!一旦链接构建者具有足够的信誉,隐蔽的重定向就开始使用户单击SERP结果,并从外部链接(例如来自受信任的医学研究中心的链接)访问客户的显式内容。

虚伪专家

2020年7月,美国犹太报纸The Algemeiner发表了Oliver Taylor的文章。来自英国伯明翰大学的学生已经在《耶路撒冷邮报》和《以色列时报》上担任副职。他看起来很可信。

这篇文章指责伦敦学者马赞·马斯里和他的搭档里夫卡·巴纳德(Ryvka Barnard)是“已知的恐怖主义同情者”。马西以在以色列对监视公司NSO的诉讼中的作用而闻名,他大为吃惊,并否认了这一要求。不过,他从来没有机会与原告对峙。奥利弗·泰勒不存在。他的头像是“ deepfake”。他的大学没有这样的学生的记录。泰勒通过在电子邮件中推介文章而获得了足够的信誉,被认为是著名的作者。路透社详细说明了这个骗局。这篇文章在欺骗性策略上显得有些愚蠢。

这些策略与我2010年担任链接推广经理时所使用的策略相同。当我的电话打来时,这些文章从未使用我的真实姓名或照片。

相反,我工作的机构将他们归因于我离开后可以继续支持的角色。

黑帽SEO可以教给我们有关操纵源代码的知识

从技术上讲,这位绅士足以和我打个电话,不会戴黑帽SEO,它是灰色的。足够灰白,我将其简称为“ K”。

专门从事本地SEO和在线声誉管理(ORM)。他的声音听起来像是在咧嘴一笑,“这就是问题。ORM可以被操纵。人们可以被伪造。”假角色是他日常策略的一部分。他向我介绍了“ 此人不存在”和“ SpeechLeo”,以获取用户图像和语音。

MugJam是一个新的喜爱工具。它允许K用独特的面孔和声音进行虚假的视频评论。Google在视频评论方面给予了很高的信誉,因为它们可以增强用户的信任度。K解释了MugJam如何使用Amazon poly伪造语音。这个过程的简易性让我印象深刻,感到震惊。

这些声音在音频工程中被称为“爆破音”。机器人音频使它变得平滑。

谷歌关门,黑帽寻找一扇窗户

虽然Wikipedia曾经是操纵黑帽子的首选,但Google的合作伙伴关系和对这一战术的镇压要求黑帽子和灰帽子的发展。

他们不必走远。当您仅通过知识面板结果将关键字绑定到实体时,为什么要处理知识图的麻烦呢?

多年来,SEO专业人员已经知道并谈论了这一弱点。您只需在Google中打开网站的知识面板,然后单击共享链接即可。共享链接包含有关实体知识图ID和原始查询的参数。通过操纵q =参数,您可以将该知识图与任何关键字相关联。K与我分享了他如何利用漏洞消除知识图的歧义。

“想象一下,我将关键字“ dance studio”与“不是机器人”联系在一起。Google对“不是机器人”所做的事情不再有信心。您将实体降低到置信度阈值以下,并且它从SERP下降。”

该策略是有效的,漏洞仅在今年年初才得以消除。

黑帽实体对有机可见性歧义的结果

漏洞是技术要求

K的最喜欢的新技巧是使用Google Cloud Vision API或Google Lens在图像的数据层中烘焙信息。他在元数据中放置了10-15,000个单词文章。这些信息对于人类是不可见的,但是只要他欺骗了正确的必需数据点,Google就会将图像视为Pixel设备的直接上载,并将填充了关键字的数据直接传递给索引。

我问K这怎么可能。他说,他正在利用Google对图像发布者的假定信任。“亚马逊是值得信赖的权威吗?天蓝色?Google呢?” 没有此类操作的签入位置。假设对来源的信任使K可以利用iframe堆栈,将隐藏的操作数据嵌套在受信任的来源中。

“对于Google –如果他们要定位iframe,则YouTube是基于iframe构建的。如果您破坏iframe,则需要拆除YouTube。这是一个经过计算的风险。”

在我担任产品负责人的那些年里,在路线图和风险分析期间,我与C级人员进行了类似的交谈。数字总是存在风险。我们只是将赌注押在前进的最佳道路上。

由于技术上的依赖和假定的可靠来源,搜索引擎容易受到虚假信息的攻击。

关于人的方面呢?

目标受众的心理操作

想象一下有人通过招聘信息向您发送消息。专家想要进行战略目标受众研究,消息传递和内容创建以及媒体规划。衡量使用广告系列KPI(包括转化和内容覆盖率)成功与否的理想人选。

如果您是SEO,并且正在阅读此书,那么您很可能合格。我们确定目标受众,创建同类群组分析并生成引发动作或行为的内容。该发布的以下几行内容如下:必须具有虚假信息的经验。工作需要您空降。必须在布拉格堡接受高级培训。

这不是SEO工作。这是用于心理操作的ELI5…军方将选定的信息和指标传达给听众,以影响听众的情绪,动机和客观推理,并最终影响政府,组织,团体和个人的行为。对我来说幸运的是,我碰巧知道一个具有陆军心理作战经验的当今SEO。

RedHat的可找到性经理JP Sherman在Special Ops的所在地布拉格堡完成了高级陆军训练。“我们的座右铭是文森特·文森特(Ventum vincent)– 言语上的胜利。”当被问及为什么这项工作需要他空降时,他解释说,作为战术PSYOP,他的团队将从飞机上跳入冲突区域,并让扬声器在地面播放坦克的声音,以便任何人都能听到坦克的声音,查明位置并影响他们运动。

该策略被称为“塑造战场”。通过控制叙事,他的部队可以控制补给动作并引诱敌方战斗人员。还记得《海豹突击队6》吗?

您知道第4队和第5队不存在吗?通过以他们的命名方式领先,敌方战斗人员将假定还有另外两个尚未被发现的团队。*

PSYOP流程与SEO工作流程看起来相同:

  • 识别受众(目标受众研究)。
  • 创建能够与观众的语言,文化和动静相呼应的信息。
  • 确定哪种媒体最有效地吸引他们。
  • 创建启动动作或行为的内容。
  • 以KPI衡量。

个性化与偏见回声室

SEO和PSYOP理解相同的杠杆原理。改变主意很难,但是很容易加强现有的叙述或将现有的感觉升级为更强的感觉。这是关于个性化。这个有价值的营销工具是搜索引擎的基石。它也是通过设计构建的,以反映人们的偏见。

确认偏见很重要,因为它可能导致人们强烈坚持错误的信念。与证据提供的冲突信息相比,读者更有可能相信支持其信念的信息。实际上,提出合乎逻辑和事实的反驳经常会强化误会。

这就是所谓的“逆火效应”。“从事与愿违的影响的研究中应该显而易见的是,您永远无法在线赢得争论。当您开始提取事实和数字,超链接和引号时,实际上是在使对手感到好像他们比开始辩论之前更加确定自己的立场。当它们符合您的热情时,您的头骨也会发生同样的事情。事与愿违的效果使你们俩都更加深入地了解了自己的原始信念。” – 你不那么聪明–适得其反

升级策略

虚假信息的融合是如此之好,因为经常有系统地努力来破坏信誉组织。人们更倾向于接受适合于先前叙述的另一种观点。

一个简单的就是观众的自我价值感。令人耳目一新的消息告诉听众“您没看错”和“您是好人”几乎受到任何人的欢迎。从这里升级很容易。

将偏见从“您不是种族主义者”转变为“您不是种族主义者,但在这里的这些人会称呼您是种族主义者,如果您说黑人则会使您失业”,这不是一个很大的飞跃。

是“我们对他们”

心理行动的目标之一是对他人产生不信任,并增强对自己部落的信任感。互联网使人们更容易发出信号,但我们的社交媒体肥皂盒使人们很容易将用户标记为接受定向消息传递。受控的叙事式文盲读者陷入了错误的二分法-根据他们的小组内成员选择边。

这就是面具变得政治化的方式。这就是为什么我不得不向祖父母解释说,我参加BLM游行并不意味着我是左派激进暴徒。

Google的BLm vs Antifa趋势数据

对审查制度(甚至是信息不准确)的恐惧是社会操纵的一种强烈形式。作为“取消文化”的一部分,释放有头脑的人使他们成为小组内的道者。“他们就像您在说X。说X还不错,不是吗?你可能是下一个。”轻拂新闻以观看此战术的实际效果。“我不想让您担心,但您需要为此担心”是最受好评的谈话负责人的非正式座右铭。

要了解该策略的实际效果,请跳至唐纳德·特朗普(Donald Trump)2020年总统竞选活动布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)的数据和数字业务前高级顾问的Twitter提要。值得注意的是,特朗普“死亡之星”竞选活动背后的策划者经营着一家提供搜索引擎营销的自有代理。

这意味着政治上不正确的阴谋理论家和自由思想家正在受到攻击。人类具有需求的基本层次。生理需求和安全性是基础。大多数营销人员都熟悉马斯洛的需求层次结构,即使它不是名字。谢尔曼(Sherman)从加入PYSOP开始就对它很熟悉。“马斯洛的清单越低,击中蜥蜴的大脑就越多。这就是为什么让读者生气的内容胜过其他内容的原因。”

我们可以看到用户在线和离线操作。抗议者与反抗议者之间的对抗视频。反掩饰者对企图执行商店策略的员工进行了不必要的侵略。引起高潮的情绪是使内容传播开来的关键。它会产生真正的恐惧-一种迫在眉睫的威胁,甚至可能是人身威胁。

这些策略本质上是中立的,但本质上是操纵性的。他们的规模和影响力是空前的。

为您从未见过的关键字做准备

2020年7月,Google看到了与Wayfair相关的前所未有的查询。高峰不是病毒式运动的结果。正是由于在Instagram上直播的病毒影响者,他们才从Wayfair购买了17,000美元的办公桌。并且他们希望其中有一名人口贩运的儿童受害者。

凭着信念和魅力,有影响力的人望着镜头说:“除非证明是假的,否则不能说是假的。”这绝对是错误的,但事实的准确性并没有妨碍阴谋论的普及。调查在线家具店的观众渴望找到其他答案。内容可以快速生成以满足需求。查询本身旨在带来增强的内容。点击进入促进阴谋的网站。

坦白说,这只是一个标题,可以说服大多数读者。用户很少逐字阅读文章。相反,他们扫描页面并挑选出各个单词和句子。

虚幻真理的战略价值

您是否听说过虚幻的真实效果?在反复暴露之后,人们倾向于相信虚假信息是正确的。即使该SERP中的每个页面只有很少的两个句子,但这些句子与用户意图的匹配要比那里的任何其他内容更好。

如果我的目标是抹黑信息源并提供其他事实,以扩大现有的恐惧感,那么我将看到在利用一个知名名称并将其与令人震惊的公开秘密相结合方面的战略价值。饥饿的内容网站和搜索引擎将负责繁重的工作。

此漏洞很重要,足以拥有一个名字:数据无效。

数据空洞:通过缺少信息来利用搜索引擎结果

该术语是由Microsoft程序经理Michael Golebiewski在2018年创造的,旨在解决严重的安全漏洞。当晦涩的搜索查询显示很少或没有结果时,就会发生数据空白。

由于几乎没有搜索量或没有竞争,因此对该词进行排名很容易。引发用户情绪反应的单个病毒查询迅速成为使人们暴露于虚假,错误信息和虚假信息的门户。漏洞利用工作量乘以自动播放,自动填充和热门话题,直到每个人都在谈论它为止,即使没人知道这意味着什么。根据独立的非营利研究机构Data&Society在2018年发表的一篇论文,有五种类型的数据无效查询:

  • 突发新闻:可以将有问题的内容的产生优化为因突发新闻情况而突然出现的术语;这些空白最终将由合法的新闻内容填充,但在此类内容存在之前会被滥用。
  • 战略性新术语:操纵者创建新术语并围绕它们建立战略优化的信息生态系统,然后通常通过新闻媒体将这些术语放大为主流,以便向新手介绍有问题的内容和框架。
  • 过时的字词:当字词过时时,内容创建者会在搜索者停止寻找内容之前就停止产生与这些字词相关的内容。这就为操纵者创造了一个开放的机会,使其可以利用搜索引擎对新鲜度的依赖来产生内容。
  • 零散的概念:通过打破相关思想之间的联系,并创建涉及不同政治框架的独特信息集群,操纵者可以将搜索者划分到不同的信息世界中。
  • 有问题的查询:除非引入了高质量的内容来对这些有问题的内容进行情境化或超出其排名,否则在历史上返回有问题的结果的不受欢迎或烦躁的词语的搜索结果仍会继续这样做。

我诚恳地问您:我们如何为看不见的关键字做好准备?如果您知道了,请告诉我如何。

与用户知识鸿沟复合

我们使用的平台旨在为人们提供日常生活中的事实信息所需的大规模传播。这些用户可能不了解以下内容:

  • 可以制造专家。
  • 假定信任是操纵的盲点。
  • 漏洞按其计算的风险确定优先级。
  • 个性化会放大确认偏见。
  • 人类天生就容易受到针对性消息传递的影响。
  • 恐惧,愤怒和不信任是误传的结果。

对于公司而言,保护客户和品牌免受虚假信息以及了解其在搜索中的显示方式比以往任何时候都更为重要。
这就是为什么您需要注意的原因。这就是您的公司需要引起注意的原因。这背后有美元价值。

SEO行业可以做什么来对抗虚假信息?

“我不知道。我们的基础架构,技术和生物学中存在许多漏洞。”这里没有傻瓜或过时的选择,但是有一些我们可以开始的地方。

1.告诉大家您知道搜索引擎如何工作

召开家庭会议。设立市政厅。安排午餐并学习。对此感到讨厌。SEO Twitter,这是您永远发光的时候。

2.成为新闻记者

扩展您的专业见解的报价。向他们发送Google的SEO记者技能课程链接。再次知道Google的课程将增强该产品的感知价值,从而再次扩展您的产品。

3.检查事实

将Google的事实检查工具或BuiltWith的Trust API标记为书签。如果无法证明信息,请对此表示怀疑。问自己一些有关您已读或听过的内容的问题。

  • 创建此内容的目的是什么?
  • 是情绪激动还是分裂?
  • 谁从中受益?

您使用营销策略谋生。是时候识别它们何时在您身上使用了。

4.兽医贡献者和来源

您不想链接到下一个Bukkake博士,对吗?参加Google的验证课程。您将学习节省时间的方法来验证图像,视频和报告的真实性和准确性。

5.与您的C级,利益相关者和安全团队讨论有关数据无效的问题

您的团队是否有针对数据无效利用的响应计划?如果不是,他们是否准备接受Google的被动达尔文主义策略?

最终,信息将赶上操纵。但是那需要多长时间?阴谋协会的金钱影响是什么?

6.认真对待安全

至少要为您自己和所有公司帐户启用两步验证。如果您是公众人物或对选举至关重要的人,请考虑注册Google的“高级保护计划”。了解如何发现网络钓鱼并通过Jigsaw的网络钓鱼测验测试您的知识。如果您的密码已超过六个月,或者您已在多个站点上使用过密码,请进行更新。

7.实施事实检查标记

在工作流程中没有优先级?Google 现在使用 BERT将故事与事实检查进行匹配。包括指向事实检查标记工具的链接,以更快地完成所需的任何开发工作。

8.学习如何在不放大虚假内容的情况下创建内容

2019年12月,美国新闻学院举行了为期两天的峰会,旨在确定在错误信息和两极分化时期的真相表达策略。策略包括就何时解决此问题制定策略。一个热门的热门话题可能会吸引人,但也可以提高有效性。

如果您创建有关不良信息的内容,请在事实的开头和结尾处写上“真相三明治”。API的战略报告包括解决批评,纠正错误以及内容创建所需的其他重要新技能的方法。

9.互相友善

关闭大写锁定。愤怒,焦虑和不信任是错误信息的目标。您可能无法改变吉姆大叔对政治的看法,可以改变吉姆大叔对与持相反信仰者的对话的看法。

这很强大。民事,富有同情心的话语打乱了“这是我们对他们”的叙述。没有幸福的道路。没有简单的答案。好消息是,这确实是一种可能会引诱您进入SEO的谜语。

为企业保护互联网网络的关键措施

为企业保护互联网网络的关键措施

随着诸如物联网(IoT)和大数据之类的下一代技术的出现,网络安全形势在最近变得更加复杂和脆弱。结果,互联网安全威胁的数量不断增加。这包括恶意软件,针对物联网设备和封闭网络的攻击,网络钓鱼攻击等。

随着时间的流逝,攻击者已演变为掌握更多技术的信息,并已采用计划对互联网安全组件进行攻击的新的高级方法。

尽管网络安全是我们将继续面临的挑战,但是有一些非常有效的措施可以帮助个人和组织跟上技术的不断变化以及我们可能遇到的后续网络安全威胁。

安全互联网的关键措施

异常检测

一旦确定了网络的工作方式并对威胁做出反应,就可以更轻松地以异常形式识别任何潜在风险。一个网络异常检测引擎(ADE)使用户能够分析和了解他们的网络行为。这有助于提出快速缓解策略,以避免丢失机密数据。因此,企业应寻求在其安全解决方案中实施ADE。

访问控制

众所周知的事实是,如果您的网络是安全的,则未经授权的人员破坏您的网络的机会极少。但是,有时,即使是授权人员也可能对系统造成潜在威胁。

为避免此类网络安全漏洞,访问控制方法使用户能够通过限制授权用户的访问权限来保护网络。基本上,它严格根据用户的职责分配资源和访问权,从而限制了对网络的任何潜在安全威胁的机会。

下一代虚拟专用网安全性

虚拟专用网仍然是确保网络安全的最有效方法之一。VPN以数据包的形式传输数据,该数据包由加密数据和标头组成。此标头包含单独的路由信息​​。

加密数据和路由信息的这种耦合导致可以通过公共/共享网络传递的安全数据包的创建。没有解密密钥就无法读取这些数据包,从而确保数据传输的安全性。

使用VPN来提高网络安全性的主要好处之一是,用户可以通过家庭网络或在旅途中通过网络连接和传输数据。VPN的此功能也有助于提高Wi-Fi安全性。

使用VPN保护网络的另一个巨大好处是,它还减少了来自第三方的所有安全风险。这对于在各自家中工作的公司员工特别有益,他们在途中使用手机Wi-Fi和公共网络,更重要的是,在收发第三方客户的机密公司信息时。

诸如ExpressVPN和NordVPN之类的VPN平台以安全地掩盖用户的IP地址而闻名,因此使它们不受Internet上各种网络安全威胁的影响。它们还提供高速度,并且不会跟踪用户活动或保留流量和已访问站点的日志。这些功能使VPN技术成为迄今为止推荐的安全解决方案。

但是,除了上述功能之外,Switcherry和Hotspot Shield等下一代VPN平台也希望在其平台上实现更先进的技术。这些技术包括SDP和SWG。

软件定义的边界(SDP)为同一网络中的不同用户创建隔离的网络连接。另一方面,安全Web网关(SWG)阻止用户访问恶意流量。因此,毫无疑问,将这些技术实施到VPN的现有安全解决方案中将导致具有可靠的零信任框架的增强型安全解决方案。

这表明虚拟专用网技术不会很快消失,并且它也在进行更改和调整以遏制快速发展的下一代网络威胁。

防火墙阵列

防火墙可以理解为虚拟门,它是网络和Internet之间的安全参数。有各种类型的防火墙可以满足不同的用户需求,例如管理专用网络,阻止未经授权的访问,阻止对恶意网站和链接的访问,以及允许经过授权的流量访问互联网并采取所有安全措施。

一些流行的防火墙有:

  • 代理防火墙
  • 下一代防火墙
  • 威胁重点防火墙
  • 状态检查防火墙
  • 统一威胁管理防火墙
  • 设置网络安全KPI

这是一种确保网络安全的相当复杂但引人注目的方法。所有组织/个人都必须具有一组定义的关键绩效指标(KPI),以跟踪和改善其公共和专用网络的安全性。必须跟踪重要的KPI因素,例如平均检测时间(MTTD)和平均包含时间(MTTC),以研究和反思不时采取的安全措施的有效性。

小结

考虑到网络安全威胁的广泛性,个人和组织都需要随时跟踪其网络安全指标。他们还必须投资最新的升级和最有效的安全解决方案来保护其网络。

如何像专业人士一样进行内容营销

如何像专业人士一样进行内容营销

您是否利用内容营销来建立自己的品牌?

内容营销可以帮助您消除噪音并获得相关受众的听觉。但是您对内容营销结果满意吗?您可以称您的内容营销“成功”吗?几乎只有三分之一的营销人员可以。如果您也对ROI(投资回报率)不满意,那么该是重新考虑策略的时候了。

即使您的投资回报率符合您的标准,您是否也会喜欢它?所有这些都可以通过简化内容营销流程来实现。

但是如何?

如何使用内容营销提升您的投资回报率

精心策划的内容营销策略可产生可观的回报。以下是应遵循的五个基本流程,以进行内容营销:

1.内容研究与计划

内容营销的主要目的是创建人们认为有价值和可共享的内容。为此,您需要研究您的受众并创建详细的买方角色。

  • 向您的客户服务团队询问常见的客户投诉和问题。
  • 研究客户的在线行为。
  • 通过调查和测验进入您的客户的头脑。

使用您收集的客户洞察力,创建内容策略。有时间限制的目标和定义KPI。在设定目标时要有野心但要现实。

2.内容创作

现在您开始内容创建的实际任务。这是您需要遵循的步骤:

  • 在您的利基市场中找到热门话题。
  • 进行关键字研究以找到相关的低竞争关键字。
  • 创建一个广泛的主题列表和内容日历。
  • 聘请专业文案或使用专业编辑工具。

如果您内部拥有称职的撰稿资源,则最好使用其服务。这样,您可以减少租用外部资源的成本。另外,您可以确保自己的品牌和口气不受影响。

3.内容计划和发布

内容准备好后,安排并在面向客户的平台(例如网站和社交网络)上发布它。如您所知,一致地发布内容有助于建立参与度。但是发布多个帖子会占用您的生产时间。使用发布工具的帮助,将内容排入队列并在最佳时间自动发布。不要忘记跨平台交叉推广,以最大程度地展示您的内容。

4.内容推广与发行

如果创建高质量的内容不会吸引访问量,那将毫无意义。为了使您的内容吸引人,您需要在正确的圈子中进行宣传和分发。

  • 要在饱和平台上吸引注意力,关键字可以优化您的内容。
  • 访客在高DA(域授权)网站上发帖。
  • 在目标受众花费大部分时间的社交平台上推广内容。
  • 尝试从客户追随的影响者和思想领袖那里大喊大叫。

5.分析和战略修订

使用社交和网络分析来衡量内容的效果。比较您的回报与期望。如果存在差距,请分析造成问题的原因。

除了宏观指标外,还可以深入了解每个帖子的效果。确定性能最佳的内容和平台。消除无效的内容格式和促销策略,以便您可以证明自己的投资合理。

核心营销流程将使您的团队更加敏捷

核心营销流程将使您的团队更加敏捷

想要成为一个更加敏捷的营销商?创建更多过程。

尽管过程似乎违反直觉,但流程可以提高您的营销敏捷性。像油和水一样,过程和敏捷性很难混合。流程牢固,严格且不灵活。敏捷性是可变的,迭代的和灵活的。但是两者可以成功地合并。

无论是执行客户订单,发起活动还是加入新员工,流程都为敏捷发展提供了必要的基础。诀窍在于以正确的方式构建正确的流程。

流程收到不好的说唱,有充分的理由

营销人员的目光只会注视过程,治理和合规性。许多营销专业人士发现流程会惩罚,限制和限制他们的创作自由。研究证明了这一点。

OnePoll于2019年对5,000名员工进行的全球研究发现,工人典型工作日中超过三分之一的时间浪费在过时的流程和不必要的任务上。每天从事非生产性活动将近三个小时。

我们所有人都想提高工作效率,而不仅仅是忙碌。流程应标准化并简化必要的任务,以保持业务平稳运行,而不是减慢决策速度,充当内部检查与平衡或使效率低下制度化。不幸的是,经常选择的替代不良流程的方法(绕开系统,运行系统,创建自己的快捷方式或其他巧妙的偏差)也同样危险。

建立流程有错误的方法,正确的方法。

好的过程,不好的过程

Netguru的联合创始人Kuba Filipowski 描述了一个好的过程的五个关键特征:

  • 高效。必须出于某种原因创建一个流程。它要么需要防止由于我们不完善的人性而导致的错误和失败,要么需要优化我们执行的任务。换句话说,它需要使我们的工作更快或更美好。
  • 有用。流程应涉及我们经常执行的任务或承担重大风险并可能导致严重后果的行动。
  • 经常使用。需要遵循一个过程。与过程相关的每个人都必须知道该过程的存在,并在任何情况下都应注意遵循该过程。需要为不遵守流程的人员提供充分的反馈,并应立即获得指向相关流程或清单的链接。
  • 可测量的。应该制定度量标准,以使您能够验证是否遵循流程并评估流程对公司绩效的影响。
  • 不断完善。流程不应一成不变。情况发生变化后,每个流程都需要进行更新和改进。

当流程过时,不必要的复杂和令人沮丧或根本没有意义时,员工会找出修改流程的方法。但是,如果流程导致错过最后期限,使客户失望,失去大笔交易或缺少季度奖金,员工就不会完全放弃流程。

您只需要的六个营销流程

营销组织规模越大,地理位置越分散,对流程的需求就越大。而且这还不是全部。流程可以帮助您统一品牌,节省成本,确保消息的一致性,保持高质量标准,提高效率等等。诀窍是将适合您的流程放在适当的位置,而不是适合您的流程。

至少最初需要六个核心营销流程。您需要一个轻量级的流程来帮助您协调营销活动,快速分配营销资源,有效地安排外向活动,计算营销计划的效果,帮助您纠正可能发生的任何例外或分歧以及一个流程。帮助您庆祝胜利,里程碑和成就。

这可分为以下六个核心营销流程:

  • 计划:如何以及何时提出和最终确定战略和战术营销计划。(坐标)
  • 预算编制:如何以及何时决定和分配预算及其他资源。(分配)
  • 客户互动:下一年计划的客户互动和外展活动的综合视图和日历。(编排)
  • 度量:跟踪,度量和报告程序的方式和时间。(计算)
  • 例外与上报:如何解决分歧和必要的例外。(补救)
  • 下一步实践:如何共享,利用和庆祝机构知识,经验和成就。(庆祝)

诚然,建立一个流程不仅仅是一个记录如何操作步骤的漂亮流程图。通常,这意味着需要使用正确的工具和技术来支持每个流程-通常是后端数据库和前端用户界面。它还需要训练有素的营销负责人,他们要一贯强调“道路规则”的重要性。

这六个核心流程将使您的营销变得更聪明,团队效率更高,部门效率更高。

小结

无论您是要组建团队,继承,拆除,改造还是调整规模,所有营销组织都将从其坚实的营销基础中受益。这包括一组轻量级,简单而灵活的流程,这些流程可确保平稳,稳定地开展出色的营销工作。

这些指导要素应由团队的每个成员进行记录,讨论和内部化。没有这样的基础,营销组织就会迅速变得肿,错位,不负责任和生产力低下,这与敏捷营销组织相反。

从今天开始,创建灵活的流程是您可以采取的简单步骤之一,以增强组织和专业敏捷性。

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