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Google在搜索结果中测试虚拟名片

Google在搜索结果中测试虚拟名片

在有限的发布中,Google会在搜索结果中测试虚拟名片,这些搜索结果会在搜索人名时显示。

Google现已在印度推出了新的“人卡”,使个人可以在搜索结果中突出自己的位置,这是前所未有的。以个人身份出现在搜索结果中可能会带来挑战,特别是对于那些不知名或与许多其他人具有相同名字的人而言。

对于搜索者来说,如果他们没有很强的在线形象,要找到有关特定人的信息可能会非常具有挑战性。Google旨在通过人员卡解决这些挑战:

“今天,我们正在通过一项称为人卡的新功能来解决这些挑战。这就像一张虚拟名片,您可以在其中突出显示您希望人们访问的现有网站或社交资料,以及您希望其他人知道的有关您自己的其他信息。”

人事卡是为商业专业人士,表演者,有影响力的人,企业家,求职者,自由职业者或任何希望在线发展业务的人士而设计的。人卡可以包括网站链接,指向社交资料的链接,以及您希望人们了解您的任何其他信息。

当您搜索某人的名字并且有人卡时,您会看到一个包含其姓名,职业和位置的模块。可以点按该模块以查看完整的卡。对于具有相同名称的人,将显示多个模块。搜索者可以使用提供的信息来区分不同的个人。

将我添加到搜索中:Google推出虚拟名片

如何创建人卡

能够创建自己的人员卡的人员可以通过搜索其姓名或输入查询“将我添加到搜索”来进行创建。在执行此操作之前,请确保您已登录Google帐户,其中包含您要添加的信息。输入“将我添加到搜索”后,单击出现的提示。

从那里,您可以将以下详细信息添加到您的人员卡中:

  • 您的Google帐户中的图片
  • 对自己的描述
  • 网站链接
  • 链接到社交资料
  • 电话号码
  • 电子邮件地址

您可以决定要在人员卡中包括多少上述信息。不过,正如Google所说:“您提供的信息越多,人们越容易找到您。”

人们不需要显示他们的电话号码,但是Google确实需要它以进行身份​​验证。Google旨在通过实施严格的质量控制措施来确保人员卡中包含可靠的信息。

我们搜索的目标是始终确保人们能够找到有用和可靠的信息,因此我们采取了各种保护和控制措施,以维持名片上信息的质量。例如,这些措施将阻止其他人代表您设置人卡并将其填充为垃圾邮件。

高效内容营销的要点

高效内容营销的要点

创建有效的内容营销策略说起来容易做起来难。内容营销协会和MarketingProfs在对内容营销人员的2020年联合报告进行调查时发现,大多数受访者认为他们的策略在推动业务成果方面至少取得了一定程度的成功。至于那些称自己的努力非常成功的营销人员,那只占受访者的5%。换句话说:做得好很容易,但是做得好却很难。

如果您认为自己的内容策略仍有改进的余地,则可以帮助那些为现代成功设定标准的行业领导者。在Skyword的最新白皮书“ 内容营销卓越:如何快速启动,评估和加速您的程序 ”中,它总结了通过制定1000多个品牌营销策略获得的一些重要见解。Skyword发现,要想进入5%的俱乐部(以极其成功的策略加入那些营销人员),您需要在内容制作中提高和加强质量。

为了帮助您加入这一著名的市场营销人员类别,我们将分解非常成功的内容营销计划的前四个特征。在评估项目质量并确定可能需要校准的区域时,请考虑这些因素。

1.受众驱动

受众驱动的内容营销会优先考虑直接满足目标受众需求的资产。考虑到普通消费者或B2B买家每天都会遇到的内容量,您的资产必须促进受众之间的联系,畅所欲言,并赢得他们的信任才能成功。

为了将内容有效地定位到这些受众,性能最好的内容营销人员取决于数据驱动的受众角色-对于管理多个受众群体的组织尤其如此。在许多情况下,内容专门针对一个受众角色或数量有限的角色,以提高其相关性,吸引用户参与并准确解决一组核心的用户需求和价值观。

高度成功的内容策略还使用受众旅程图来构建内容,以解决消费者旅程中从品牌知名度到品牌宣传的各个阶段。下面,Skyword的图形详细列出了构建受众旅程地图时要记住的一些关键注意事项。在您希望与每个角色打交道的因素中,他们的感受以及他们所需要的东西都应该在您提供给他们的内容中体现出来。

受众驱动策略的其他重要元素是关键字支柱。这些功能使内容与每个用户的搜索意图相匹配,并提供个性化的内容体验,使用先前的受众参与来指导未来通过电子邮件,社交媒体和其他渠道进行的内容交互。

2.数据增强

鉴于数字渠道在有效的内容营销计划中所扮演的不可或缺的角色,因此效果数据可以支持表现最佳的战略的所有战略决策也就不足为奇了。

但是,正如Skyword的Data Triad在下面说明的那样,要进入5%的俱乐部,不仅需要简单地使用分析来衡量绩效和确定潜在的优化,还需要更多。您还需要使用数据作为与您最接近的竞争者一起努力使内容的表现与背景相关的工具,并作为一种扩展您对如何随着时间的推移为受众提供新价值的理解的方法。

受众驱动策略的其他重要元素是关键字支柱。这些功能使内容与每个用户的搜索意图相匹配,并提供个性化的内容体验,使用先前的受众参与来指导未来通过电子邮件,社交媒体和其他渠道进行的内容交互。

为了充分利用内容数据的优势,您的品牌需要的不仅仅是分析工具来衡量效果。寻找更强大的基础架构,其中包括市场营销归因,社交倾听以及可以帮助您更好地分析竞争对手的工具。这使您能够确定您的业务可能忽略的新内容营销机会。

请记住,您的内容总收入的10%将驱动您总自然访问量的70%到80%,这对于表现最佳的品牌来说仍然如此。成功的关键是利用这些表现最佳的资产来确定可用于提升整个内容策略的趋势和策略。对数据驱动分析的承诺将帮助您随着时间的流逝而利用这种性能获得更大的收益。

3.致力于质量

随着Google搜索算法的不断改进,其评估内容质量的能力不断增强,营销人员不得不调整其策略,以专注于提供可为受众带来价值的内容。虽然SEO仍然是现代营销中的重要考虑因素,但通过关键字填充或追逐趋势主题并不能实现高质量的内容。

优质内容具有多个标志,但是在当今最好的内容中始终可以找到一种以受众为中心的方法。效果最好的内容营销计划会优先考虑与受众联系并提高参与度的内容。此外,高质量的内容必须具有鲜明的品牌基调和观点。

要获得更高的质量,就要进行尽职调查。您需要采取质量保证控制措施,以确保您的内容符合较高的编辑标准,而不仅仅是为了按月定额而制作。

4.纪律严明

随着内容营销计划的发展,它们的管理可能会更具挑战性。有效的内容营销计划依赖于纪律严明的基础架构,该基础架构支持协作和整个创作过程,以构建高效,简化的内容策略。

通过业务解决方案(例如编辑日历),工作流解决方案(例如视频会议平台)和项目管理平台(例如通用的内容管理系统)来实施纪律,以促进更好的协作和出版节奏。这些以技术为驱动力的解决方案还提高了内容创建过程的透明度,并允许单个工作人员拥有项目,同时提高了整个营销部门的目标。

为了适应不断变化的内容营销需求并保持营销部门的敏捷性,您的内容创建过程还需要具有可伸缩性和适应性,以满足按需需求。严格的内容营销不会导致僵化的运营;实际上,情况恰恰相反。良好的基础架构可帮助您的团队确定可能的瓶颈并及时发现障碍,以争取更多的资源来保持生产。更不用说,它有助于您的团队轻松应对任何新挑战。

加速内容营销成功是可能的

改善内容策略是一个增量过程,但可以做到。要在5%的俱乐部中占据应有的位置,请先将自己的内部见解与最佳实践和行业领先的内容营销计划示例结合起来。然后,草拟一个灵活而精简的蓝图,以指导您的内容表现获得更大的成功。

了解SEO和社交媒体策略

了解SEO和社交媒体策略

SEO和社交媒体广告认证捆绑包说明了如何在在线世界中进行市场营销,增加受众和转化销售。

如果您不能百分百满意地掌握如何在网上与潜在客户进行联系和营销的完整命令,请不要灰心。在不断变化的渠道和几乎每天都会变化的最佳实践之间,找出将产品和服务宣传给接受受众的最佳方法非常棘手。

但是,这并非不可能。有一些方法可以增加您接触目标受众并找到所需客户的机会。SEO和社交媒体广告认证捆绑包中的培训可以为您提供强大的,经过实践检验的方法,以帮助您在网络上推动品牌发展。该系列探讨了不同的策略来打造可见的在线形象,从而促进销售。

您不仅将学习搜索引擎优化(SEO)的工作原理,还将学习如何使用工具进行拆分测试以确定哪些方法有效,哪些方法无法成功实现SEO成功。

借助“如何使用WordPress和WooCommerce开设在线商店”,学生探索了一些步骤,以帮助新手和经验丰富的专业人士建立数字店面,从而可以使用WordPress及其具有业务意识的插件来完成储备充足的在线业务WooCommerce。

成功的途径归结为寻找和转换客户,因此“如何使用ClickFunnels构建渠道”培训介绍了各种ClickFunnel类型,以帮助创造潜在的潜在客户和销售途径,从而激发实际的销售和利润。

社交媒体自动化,Instagram营销和广告成功提供了使用自动化应用程序的方法,这些高质量的社交媒体帖子一直在发生,即使您不在身边也不在发帖。以及针对Instagram的针对性策略,以了解平台上的用户,制作有影响力的Instagram广告并增强与潜在客户的互动。

最终,“任何人的峰值生产力”都走出了数字世界,它提供了有见地的方法来帮助任何人提高生产力,接受更好的时间管理,理顺他们的生活,并基本上使自己处于职业和个人成功的最佳位置。

使客户采取行动的产品营销策略

使客户采取行动的产品营销策略

当涉及产品营销策略时,品牌忠诚度对个人购买决策有重大影响,但最终是产品创造了总体印象。品牌行销是提升品牌声望和整体良好认知的重要组成部分,但客户希望成为形象的一部分,并认为广告与品牌本身一样重要。智能产品营销可以吸引消费者,并专注于对他们有用的产品或服务。您的品牌只有与感觉到与您所提供产品紧密联系的客户一样强大。这五种策略将帮助您调整产品营销策略。

1,使用现有数据研究新产品

推出产品可能与宣布个​​人里程碑一样令人兴奋,但可悲的事实是,大多数产品都无法达到其预期目标。您可以利用已经拥有的有关客户和访客的数据来完善自己提供的产品和功能,从而使自己和公司免于失望。现有数据将告诉您潜在客户的购买和浏览习惯,他们单击了什么以及打开了哪些电子邮件。这些数据应为您提供有关创建产品和功能的重要线索,这些产品和功能将获得响应并创建成功的产品发布。

2,增加现有客户的需求

重要的是,不要低估重复业务的价值。如果人们认识的人正在使用它,不仅人们更有可能采取行动并购买产品,而且在您的营销预算中增加重复业务的难度也更大。根据《哈佛商业评论》,营销人员用于确保回头客购买的支出比新客户少五到25倍。提供优质的客户服务是保持长期客户的关键之一。另一种策略是为他们提供特殊的促销和交易,以奖励他们的忠诚度。

3,监视您现有的竞争对手

尽管主要专注于客户,保持优势并保持客户的关注至关重要,但必须了解竞争对手的表现以及他们的表现如何。这并不难做到,并且可以像关注社交媒体上的表现,获得多少喜欢和正在使用的策略一样直观。使用Google AdWords跟踪点击后发生的情况,可以为您提供有关如何更新自己的策略的更多信息。确保您要评估的样本量足够大,以使您全面了解应采取哪些措施来缩小您与竞争对手之间的差距。

4,改善您现有的列表

您的商家信息不只是传达有关该产品的信息。一个好的清单可以让您的客户知道他或她为什么需要该产品。修改产品清单以强调便利性,节省时间,可靠性和易用性。此外,在列表中加入有价值的关键字可以确保最有可能进行购买的人(正在搜索并准备购买的人)看到您的关键字。关键字还可以吸引那些只是浏览网络以查找有关产品的更多信息的人的访问量,而引人入胜且引人入胜的列表可以将查询转化为购买。

5,敢于冒险

在遵守数据和知道何时承担风险之间取得平衡是值得的。如果您对风险有所了解,则可以不时地四处走动,尤其是如果您的直觉举动与客户的响应方式一致。过去的失败(例如产品发布乏善可陈)可能强烈表明您可以继续努力。 最大的风险是不冒险。在瞬息万变的世界中,唯一可以保证失败的策略就是不承担任何风险。

如果您的产品列表没有得到期望的答复,则有很多方法可以调整方法。品牌涉及大局,但是要具体化并向客户提供他们明确重视的东西可以更快地行动。不断更新数据是必不可少的,但是使用已经拥有的数据为开发和改进产品和功能提供了宝贵的路线图。利用现有客户的成功是获得回头客的有效途径,尤其是当您鼓励他们将您的产品推荐给其他人时。

通过社交媒体和使用AdWords收集有关竞争对手的信息,可以为您提供有关如何更新产品和丰富营销策略的指导。甚至您商家信息的措辞可能是枯燥乏味的,也可能会激发人们立即购买产品或服务的欲望。此外,使用关键字可以自动将潜在客户吸引到您的列表中。最后,当您感到自己处于直觉状态时,不要害怕冒险

为什么视频营销应纳入营销策略

为什么视频营销应纳入营销策略

对于许多经销店而言,挑战在于寻找新颖且有创意的方法来吸引消费者,尤其是在冠状病毒正在引起销售和消费者信心下降的世界中。幸运的是,有多种方法仍可让您以可承受的价格吸引观众。

近年来,视频营销已成为任何SEO或经销商营销策略中几乎必不可少的组成部分。视频吸引了消费者,尤其是他们从购买的品牌吸引了消费者:54%的消费者希望从他们支持的品牌或业务中看到更多的视频内容。视频营销应该是您的SEO和营销策略的主要内容,但是对您的经销店有多重要?

视频营销对任何经销营销或SEO策略至关重要的五个原因如下。

从字面上看,视频说话胜于雄辩

Animoto的数据显示,与观看产品有关的视频相比,想要观看有关产品的视频的顾客数量是其的四倍。就像学生以不同的方式学习和使用信息一样,对消费者也是如此。越来越多的人更喜欢通过视觉媒体来消化信息。因此,视频营销使与受众共鸣并提供价值变得更加容易。俗话说,一张图片值得一千个字。但是,视频可能价值更高。

如果您的竞争对手还没有使用它

Hubspot透露,接受调查的企业中有85%在使用视频营销。因此,各行各业的企业开始意识到视频营销的强大功能。此外,在调查中,有92%的营销人员发现视频营销是其整体营销策略的重要组成部分。如果您想在竞争中保持领先地位,则必须在这种营销形式中进行投资。

在Google上获得更高的排名

Google的算法正在寻找与搜索目标受众相关的内容。视频可以帮助您提高相关性,这就是为什么将视频内容计入排名的原因。如果您希望您的网站在本地搜索中排名较高,那么这将使视频营销成为至关重要的工具。此外,视频可让您在标题,说明和元数据中使用关键字,从而增加了在Google和YouTube等视频平台上排名的机会。为了提高有效性,请使用长尾关键字和有利于搜索引擎算法的“ Q&A”类型短语。最终,如果您难以对基于文本的内容进行排名,则可能需要通过将视频添加到混合内容来进行更改。

在世界第二大搜索引擎上排名

您可能没有意识到Google并不是潜在购车者使用的唯一搜索引擎。YouTube是第二大搜索引擎。当人们在Google中输入关键字或问题以寻求他们的查询的答案时,YouTube也是如此。拥有YouTube页面可让您提供教育,鼓励分享视频,甚至添加链接以将观众带回到您的网站或广告资源页面。事实证明,将客户吸引到现场甚至实体陈列室本身的策略对于许多经销商来说都是成功的。Google的数据显示,超过60%的购物者报告说,他们在观看他们正在考虑的车辆的视频后访问了经销商或经销商网站。视频可以吸引您的观众,并帮助您将他们引导到您希望他们去的地方。

增长底线

阿伯丁集团发现,在营销活动中使用视频的公司的收入同比增长了49%。最终,您的点击率可能很高,甚至社交份额也有所增加,但是如果底线没有增加,这些数据对您的团队就没有任何意义。对于正确实施此协议的经销商,视频营销可以提高投资回报率,并增加品牌消息传递的透明度。

视频营销可以将您的经销商营销提升到一个新的水平

您可以最大限度地利用广告支出预算,在Twitter和Instagram上投入数小时,并撰写多个博客,但仍然不够用。这些年来,保持敏捷并了解营销趋势将至为重要。如今,由于大多数人都在寻求更快,更透明的信息获取方式,因此客户比以往任何时候都消费更多的视频。视频可以做到这一点。

幸运的是,您不必花费最大的营销预算。许多视频编辑程序是免费的,您可以使用智能手机拍摄素材,而不必租用最先进的视频设备。这些进步可以降低您的成本,并最大化您的ROI,这应该是任何营销策略的目标。

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