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页面外优化的做法

页面外优化的做法

什么是页外优化,为什么您的企业需要它?

页外优化是网站的最重要,也是最被忽略的SEO技术之一。这似乎令人生畏和不堪重负,但是当您逐步进行故障诊断时,您会想知道为什么您没有早点开始。

页面外优化是优化网站页面外元素的过程。通常包括建立到您网站的链接,与影响者进行联系以及访客博客。

为什么页外优化很重要?

链接和关键字是许多搜索引擎的前两个排名因素。不幸的是,链接和其他页面外优化因素通常是SEO策略中最容易被忽视的要素。之所以忽略它们,是因为与优化页面相比,它需要花费更多的时间和精力。页外优化可能是拥有一个可能会为某个关键字排名的好内容与拥有一个会为几个不同的关键字排名的好内容之间的区别。

页面外优化的类型

页面外优化有两个主要方面:

  • 站外链接
  • 非链接形式

链接构建是获取指向您网站的更多链接的过程。这通常涉及与网站所有者联系并宣传您的内容。

非链接构建包括诸如查找未链接的提及,在社交媒体上推广您的内容,来宾发布以及与有影响力的人一起推广您的内容之类的活动。

页面外优化的链接类型

链接主要有三种类型。它们是目录链接(或引文),手动链接(这些来自扩展)和自然链接(您收到的链接,这些链接不是您进行的任何扩展的结果)。

目录链接/引用

目录链接或引用是链接构建策略的关键组成部分。如果您是一家本地企业并且正在尝试改善本地SEO,则这些链接对于优化网站特别重要。

有数十种适合您行业的细分市场,产品或区域特定目录。确定您是理想客户的去向,并寻找解决方案。接下来,找到网站上的联系信息(或提交按钮或链接),然后添加您的网站。

手动链接

手动链接是通过进行外展创建的。此过程涉及识别站点上您要增加指向该页面的链接数的页面。接下来,您将找到行业中的相关网站,并向网站所有者发送电子邮件,要求他们链接到您的文章,博客文章或服务页面。

自然联系

自然的联系是联系建设的“圣杯”。这些链接来自创建人们认为有趣且相关的优质内容。由于发现您的内容确实具有启发性或教育意义,因此它们可以链接到您的网站,而无需发送任何外展电子邮件。

链接构建组件

在开始进行链接构建活动之前,我们应该定义几个术语,以便您在进行推广时可以提出正确的问题。这意味着您将从链接构建活动中获得最好的结果,并且有最大的机会获得指向您网站的链接。

域授权。没有正式的“域权限”指标。每个工具都有不同的名称,但是实际上,您想要在这里找出的是网站的信誉度。信任度越高,该链接就越有价值,因为搜索引擎将其视为信誉更好的网站。

URL:URL代表统一资源定位符,是您要共享的页面的地址。

权限:与域权限相关,此组件询问您要扩展到的网站在您的利基市场或行业中是否具有权威性。您的竞争对手以前收到过本网站的链接吗?您要联系的网站上是否有与您的行业相关的内容。如果是这样,那将是一个很好的选择。

锚文本:锚文本是访问者在访问您的网站之前将单击的文本。理想情况下,您需要混合锚文本。在某些情况下,您希望锚文本成为您的品牌名称。其他时候,您会希望锚文本与您要定位并试图为其排名的关键字有关。不要在推广中一遍又一遍地使用一个关键字。相反,请添加您要定位的一个或多个关键字的一些变体和同义词。

Nofollow与Dofollow:在您从另一个网站获得的链接中,将包含其他代码。此代码将枯萎链接dofollow或nofollow链接。dofollow链接告诉搜索引擎跟随该链接,并由引用网站将其视为访问者将访问的页面质量的“投票”。nofollow链接告诉搜索引擎不要遵循在引荐网站上找到的链接。这种类型的链接传递的价值不如dofollow链接。所有网站都会混合使用每种类型的链接。您要确保其平衡。

开发优质内容

在开始进行链接构建和页外优化的扩展之前,首先需要确保您拥有值得推广,共享并对发电子邮件的人有价值的高质量内容。

第一步是识别您网站上的高质量内容。您要在网站上查找会话数最多的页面。这是一个好兆头,表明内容已经是高质量的,正在被访问者阅读。

您要采取的第二步是“在投球之前先致富”。看一下您想要获得更多链接的页面。是否有机会添加更多图像,信息图表,测验,视频或其他项目,以使页面更加美观并使读者满意?这些是您应在开始外展流程之前添加的东西的类型。通过提供高质量的内容,您可以增强是否有人会对您的建议说“是”。

如何进行页面外优化的链接构建

既然您已经开发了高质量的内容,就可以开始进行链接构建活动了。

  • 步骤#1:列出您要进行宣传的页面列表。您应该已经完成​​此操作,但是要确定列表并确保内容是一流的。对于每个广告系列,一次关注3-5页。这样,您可以保持专注,并更有可能取得成果。
  • 步骤2:制定适用/相关网站的列表:一个很好的起点是查找已经为您带来引荐点击量的网站。这将使您对可能与之联系的其他网站有所了解。接下来,您将需要在首选搜索引擎中进行一些常规搜索。使用您的目标关键字,看看会出现什么网站。这些可能是优质的外展场所。另外,您可以尝试进行标题搜索。进入搜索引擎(这在Google中效果最好),然后输入intitle:您的关键字或intitle:“您的关键字”。第一个示例可能带来更广泛的结果,而第二个示例则更有可能针对您的行业和利基市场。
  • 步骤#3:在目标网站上查找与您的页面列表相关的文章。在开始推销网站之前,您需要确保他们在其网站上拥有有关您的主题的信息,并且之前已经写过有关该主题的文章。浏览几篇文章,查看其中是否缺少任何内容(例如内容或链接),并在实际的推广阶段进行记录。在浏览内容时,您还可以查找断开的链接。查看文章中的链接,并对其进行测试,以查看它们是否进入损坏的页面。如果他们愿意,请记录下来,因为您可以放置​​网站和内容的位置来填补潜在客户网站上的空白。
  • 步骤4:查找网站管理员或作家的联系信息。您要确保找到可以实际更改网站并链接到您内容的人的正确联系信息。您不希望您的邮件最终出现在垃圾邮件文件夹中!检查网站上的“联系人”或“关于页面”,因为通常可以在其中找到联系信息。另一个要检查的地方是页面的页脚。您需要知道您想要联系的人的姓名和电子邮件地址,以便在下一步中更加个性化。
  • 步骤#5:草拟推销电子邮件并发送。在此阶段,您具有目标网站的列表,您要推介的网站页面,可能从中获得链接的潜在页面以及网站所有者或网站管理员的名称和电子邮件地址。现在,该写电子邮件了。您想向个人发送电子邮件,并介绍您的身份以及与他们联系的原因。如果您想在介绍过程中多花点功夫,请补充一下他们最近发现的有趣文章之一。它将表明您花了很多时间并对它们进行了一些研究,而不仅仅是向他们发送链接请求。接下来,放置您的页面。您可以通过解释为什么您认为该网站应该链接到它,以及它将如何帮助访问者来做到这一点。记住,你必须告诉别人你 重新通过电子邮件发送他们或他们的客户将获得的收益。不要以为这很明显。如果您在他们的网站上发现一个损坏的链接,这也是一个不错的时机。当您发送电子邮件时,请尝试在一天中最有可能阅读(并且清醒)的时间内发送邮件,时间为上午8点至下午6点。这将提高打开和阅读电子邮件的可能性。
  • 步骤6:等待学习,然后漂洗并重复:您可能需要等待几周才能收到您发电子邮件的个人的回音。如果您在两周内未收到任何答复,请发送一封简短的电子邮件,询问他们是否收到了您的消息,以及您是否可以提供更多信息来帮助他们做出决定。如果他们要求您停止向他们发送电子邮件或不回复,则将其视为否,然后继续。如果您成功并且他们说他们会链接到您,那么现在是讨论该链接的定位文本以及是dofollow还是nofollow链接的好时机。发送几封电子邮件后,请查看打开次数最多的电子邮件,以及最常导致获得链接的电子邮件。您开始看到什么模式?进行这些学习并将其应用于下一个链接构建活动,以便您可以继续获得更好的结果。

其他类型的页外优化

尽管您大部分的页外优化工作可能属于链接建立活动,但通过外联建立链接并不是改善页外SEO的唯一方法。您还应该了解其他几种方法,并针对您的企业和行业进行测试。

影响营销

影响者行销是目前使用的最流行的页面外优化技术之一。本质上,您会在利基市场中找到相关的名人,然后与他们合作推广您的产品。让我们解开这意味着什么。

当我们谈论使用有影响力的人时,我们并不是在谈论找到一个非常著名并且与您的行业没有联系的人。相反,我们在谈论的是您行业中的名人。每个人都认识并信任谁?谁倾向于在会议上有很多演讲演出,或者在出版物中经常被引用。那就是我们要在这里追求的人。

您将需要进行类似于链接构建的有影响力营销。首先,您需要确定要提供给网红的产品或服务(通常是免费的)。接下来,您将要进行与链接建立相同的扩展过程。您想自我介绍,对他们最近所做的事情表示赞赏,然后开始提出您愿意放弃的东西。第三,您需要在该电子邮件中定义您要求的产品,以换取此免费产品。它可以是评论(和链接),也可以是视频,他们在播客上提到的产品或其他内容。

在发送产品之前,您需要以书面形式获得最终协议。然后,在他们收到邮件后,再跟进另一封电子邮件以确保交付,并讨论他们将要创建的内容或提及您的产品位置的时间表。

查找未链接的提及并要求将其链接

很有可能您的公司网上提到的内容没有链接到您的网站。这些称为未链接的提及,并进行识别,然后要求网站管理员链接到您,这是获取指向您的网站的链接并提高品牌权威的最简单方法之一。

首先前往您喜欢的搜索引擎,然后输入您的品牌名称(以及任何唯一的产品名称或重要人物)。您可能需要在搜索周围添加引号,以返回最相关的结果。接下来,查看返回的结果。您可能需要过滤它们并添加行业关键字(例如“ Tina Jones”程序员)以获取真实,相关的结果。

接下来,您将要浏览一些站点,并查看在何种情况下提及您的业务。是肯定的提及吗?还是负面的?如果是肯定的,请与网站所有者或网站管理员联系,并要求他们链接回您的网站(您需要检查其联系信息,并像其他外展电子邮件一样整理您的电子邮件)。

获取社交媒体份额

内容一旦完成,并不意味着工作就停止了。您必须走出去,分享您的辛勤工作!一种未得到充分利用的页外优化技术之一是在社交媒体上共享您的内容。

通过确保已启用OpenGraph标签和TwitterCard并针对要共享的帖子进行了优化来优化内容。接下来,确定要在哪些社交媒体平台上共享哪些内容。这里的目标是提高品牌知名度,并引导人们回到您的网站,或者让他们搜索您的品牌。

制定日历并列出内容,要分享的日期,将使用的社交媒体平台,文字以及与帖子相关的图片(如果适用)。确保您更改每天发布的内容的类型,以免总是相同。

访客博客

尽管它不像以前那样普遍,但是在某些行业中,您仍然可以找到足够的访客博客机会。访客博客是网站所有者寻求帮助的网站内容编写帮助,并且以您交换内容的方式,他们可能会给您提供指向您网站的链接。

通过在您喜欢的搜索引擎中进行简单搜索,很容易找到机会。首先搜索短语,例如“为我们写信”(包括引号,这样它将查找整个字符串,而不是每个单词),“贡献给”,“成为贡献者”和“来宾帖子” 。通过浏览搜索结果,您会迅速找到一些机会。然后,只需与网站所有者联系,这次自己介绍一下,然后撰写高质量的内容。

通过查看“ 页面”报告中访问量最大的内容,您可以确定在链接建立和扩展中可能要使用的内容类型。

结论

尽管页面外优化通常可能被忽略,但是您现在不必感到不知所措。通过可靠的推广计划,该计划将链接构建与来宾博客,有影响力的营销人员,发现未链接的提及以及在社交媒体上的推广相结合,可以将您的网站提升到一个新的水平。这将意味着您的网站有更多的流量,更多的访问者,以及更多的业务。

建立链接的基础支柱

建立链接的基础支柱

创建高质量的内容可以增强企业的品牌形象并促进转化,但是如果您的受众从未接触过该内容,则不会。链接构建可以帮助提高其他网站以及搜索结果中的内容可见性。

如何创建和利用可链接资产,识别相关链接机会,与网站所有者进行交流,从而迫使他们链接到您的内容以及获得链接后的操作。

创建以受众为重点的可链接资产

您的链接将和您的内容一样好。您的内容对目标受众越有价值,您越有可能吸引到该内容的链接。不要请求链接到低价促销内容或产品页面,因为它们可能会作为付费链接出现,这也可能会阻止用户点击。

确定相关,有价值和可信赖的链接站点

使用以下标准来评估哪些站点适合任何给定的链接构建活动。

关联。您的链接应该与所显示页面的上下文以及页面的受众相关。

为用户增值。您想要从中获取链接的页面应该会吸引访问量并吸引并为受众群体提供价值。当然,请确保链接中的锚文本有助于用户点击时设置期望值。

信任与权威。看看您要连接到的网站的反向链接社区,如果您发现他们正在链接到大量垃圾邮件或在他们的网站上发布了低质量的内容,则这些都是危险信号。意味着您应该避免使用该网站。

工具和指标。为了帮助评估站点权限,Johnson建议研究诸如Ahref的域等级,Moz的域权限和Majestic的Trust Flow and Citation Flow之类的指标。告诫不能施加太大压力,不要对域名授权机构过于迷恋,尽管这些第三方指标对于大致了解要访问的网站类型很有用, Google不使用它们,对其进行修复可能会导致失去机会。

审核每个站点。彻底调查您想要反向链接的每个站点。总是问自己一个问题,在没有Google的世界中,我是否仍需要此链接?如果答案是否定的,那么您就必须质疑这是否是一个有机链接。

通过您的链接建设拓展创意

站点之间没有联系,人们之间却存在联系。在联系建立过程的每个步骤中都有人在背后。当您创建内容时,请考虑背后的人。。。当您扩展到该站点时,请考虑与谁联系。

发送真诚,个性化的联系可以使您的交流更令人难忘,并增加与另一个站点建立互利联系的可能性。解决此问题的一种方法是通过社交媒体或直接电话与电子邮件以外的网站所有者建立联系。

您还应该让网站所有者知道链接到您的内容如何使他们及其用户受益。在这里,必须提供以受众为中心的内容丰富的内容:如果您没有大量的内容,如果您没有真正建立这种联系,他们将要钱,而我们不会想要为链接付费。

您也可以从没有得到回应的过程中学习,为什么我的精彩内容不能吸引高质量的链接?建议链接构建者查看一下,然后将打开的电子邮件的主题行与未打开的电子邮件的主题行进行比较。

链接后保持势头

获取链接后,链接构建者应发送后续通信,以感谢站点所有者。如果您发送感谢信,它的确会在您的品牌与其品牌之间建立商誉。

链接构建者应跟踪已获取的链接,以便他们可以定期检查其状态。看到链接不再在页面上了,这完全可以接受,找出删除链接的原因可能使您找回链接或发出该更新内容的信号。

注意获得反向链接的页面的内部链接。由于产品或促销页面不太可能获得许多自己的反向链接,因此将这些基于转化的页面内部链接到具有更强反向链接配置文件的页面可以帮助您将链接资产分配给他们。

6个基本SEO真相

6个基本SEO真相

布鲁斯克雷的“ SEO声明”提出了创建或实施网站和/或SEO程序时每个网站所有者,网站发布者和搜索引擎专业人员应遵循的指导原则。

在业务过程中,品牌和SEO专业人员都必须对他们运营和管理的网站的性能负责。我们认为以下六个SEO真理不言而喻……

  • SEO需要成为整个公司的一项战略计划。
  • SEO应该击败竞争对手而不是算法。
  • SEO正确地关心内容架构。
  • SEO的任务不是让猪飞。
  • 廉价的SEO是近乎死亡的体验。
  • 当Google停止更改事物并且您的所有竞争对手都死了时,SEO就完成了。
10条有效的链接建设策略

10条有效的链接建设策略

SEO不断发展。无论是AMP页面还是Google算法的更新,都需要考虑很多因素。如果您想吸引点击量并获得更多重要转化,那么紧跟SEO领域中不断发生的变化至关重要。

自然搜索中的一件事仍然是近乎恒定的:链接构建的价值。链接仍然是基础。获得相关的优质链接将有助于将您的网站推向更高的搜索引擎结果页(SERP)。这样,更多的人将会看到它,因此它将产生更多的流量。那么,您应该如何获取这些链接?

这是一个棘手的问题。Google对在最佳时机建立链接有矛盾,这是有充分理由的。一些网站对此一无所知。链接构建诈骗曾经很普遍。这使用户的生活更加艰辛,招致了谷歌的愤怒。Google在2012年发布的Penguin更新旨在严厉打击此类行为。从那以后,在SERP中对犯有操纵链接建设罪的站点进行了严厉的惩罚。

关于链接构建,不再有任何快速修复。如果您的策略无效,请退后一步并重新评估。但是,有些链接构建方法被证明可以提供结果,并且是您的SEO清单的重要补充。在这里,我们将向您介绍最好的十种。

获得正确的

访客留言访客留言一直是最常见的链接构建策略之一。它的使用寿命表明,如果操作正确,它是获得良好链接的一种非常有效的方法。如果您不熟悉所有这些内容,并且不确定是什么来宾发布,则非常简单。简而言之,它涉及为相关网站创建内容,并从该网站获得链接以换取所述内容。选择合适的来宾发布合作伙伴至关重要。在这里,相关性是比域授权更可靠的指南。是的,DA仍然很重要,但这不是主要问题。最重要的是,您需要确保为与您自己的网站或利基市场相关的网点撰写访客留言。

不要仅仅删除任何旧内容。随时关注当前新闻标题(例如,通过Google新闻)和搜索趋势。这应该通过提供可能引起共鸣的想法来为您的内容策略提供参考。

搜寻损坏的链接

许多站点到处都是死页的链接。您可以通过找到这些断开的链接并提供自己的替代品来获得一些好的链接。还要检查您的链接,因为断开的链接会阻止您的微型铅漏斗。乍一看,这似乎是很多工作,但回报可能是巨大的,因此值得这样做。下载检查我的链接浏览器插件,因为它会标记断开的链接。每当您找到一些链接时,请向网站管理员发送电子邮件,并提出用您自己的链接替换死链接。也许您已经有相关的内容要链接。或者,您可以从头开始创建新的内容,以帮助填补这一空白。只需确保提供您的报价是帮助网站所有者用户的一种方式,而不是请求链接。

未链接的引用和链接回收

您可能会认为,提及某个产品或品牌会自动获得指向相应网页的链接。但是,这并不总是会发生。人们可能会提到您或引用您的内容而没有您应有的链接。可能是他们只是忽略了插入指向适当页面的链接。可能是它随后被删除或不再起作用。您可以标记这些实例并尝试解决它们。例如,Ahrefs的内容浏览器工具可以帮助您跟踪未链接的提及和需要回收的链接。只需在搜索栏中输入您的公司,品牌或产品名称,即可查看已有多少条提及您的评论。其中可能有很多,因此将搜索范围限制在某个域权限以上的站点。这样可以节省时间和精力。然后与网站管理员联系。

创建专家主导的内容

据说我们都有足够的专家,但是至少在生成链接方面不是这样。具有大量专家意见的内容可以真正有效地获得链接,并且始终是使作品脱颖而出的好方法。来自各种来源的内容太多了。其中一些比其他的可靠得多。这可能会使小麦与谷壳分离变得困难。不要让您的搜索引擎优化问题掉到一边。因此,包含几位专家的意见的文章可能会走很长一段路。我们已经提到了密切关注当前新闻和趋势的价值。事实证明,这对于为专家主导的内容产生想法同样有用。一旦您有了主意,请与潜在的影响者名单联系,看看您能从他们那里得到什么。他们中的大多数人都乐于提供帮助,以换取到自己网站的链接并进行一些宣传。在社交媒体上具有关注者的贡献者也可以通过其帐户进行推广来提供帮助。在许多方面,您会发现链接构建是一个循环过程。

引人注目的信息图表

鉴于在线内容泛滥且难以让人注意到它,引人注目的视觉效果可能会产生很大的变化。这是一个好的信息图可以发挥作用的地方。每个人都喜欢图表。它们非常适合以简单的方式传达复杂的信息(使它们比文字的墙少很多)。如果做得好,它们也会变得有趣,新鲜和古怪。

  • 有很多利用图表的好方法。例如,您可以在SaaS目标页面上添加一个以使其更具说服力。寻求链接时,良好的信息图表也类似于猫薄荷。
  • 考虑一下您已经拥有的内容–您的网站上是否有任何博客文章甚至案例研究可以重新打包为图表?也许您的文章包含一些有用的见解或客户反馈,但是第一次却没有引起太多关注。在建立链接时,将其重新用作图表可能是一个相对较快的胜利。

密切关注您的竞争对手

也许您在链接建立赌注中已经拥有了一个繁荣的竞争对手。坦率地说,您可能会做得比看看他们的所作所为并了解可以模仿的东西(以及可以在哪里偷走他们的东西)要糟糕得多。竞争对手分析应该已经成为您日常工作的常规部分。特别注意竞争对手的各自反向链接配置文件是一个特别好的主意。Ahrefs已经为竞争对手的分析编写了一份信息丰富的指南。他们建议,例如,检查反向链接的增长速度,并查看哪些域多次链接到竞争对手。这些可能表明值得联系的站点。这就引出了我们的下一个观点……

正确安排自己的

脚步与潜在的链接建立合作伙伴联系可能很耗时。击倒很平常。投球不仅是找到正确位置的问题,而且还可以使投球本身正确无误。发信号是一个难得的机会,除非您的人能找到合适的人并引起他们的注意,否则它可能会被忽略。

宣传链接时,介绍自己和您的业务,并强调其信誉。说明您的内容将对读者产生什么影响。无论您做什么,都不要发送大量电子邮件。如果您愿意,请采取措施来制作完美的电子邮件。向个人发送量身定做的广告可能会花费更多时间,但是人们可以在一英里外发现垃圾邮件。更具个性化的方法更有可能产生结果。

提供证明书

提供证明书是获得反向链接和建立良好关系的有效方法。如果您在使用特定产品或服务方面有积极的经验,请提出关于该产品或服务的推荐。称赞有问题的产品或服务,它可能会使您获得返回自己网站的链接。但是,不要仅仅为了链接而弥补。如果您要提供证明,请为您实际使用并发现有价值的东西提供真实证明。除了建立有用链接的可能性之外,您还可以与有价值的商业联系人进行引导。

目标链接综述

一些网站和博客会定期编译更新,链接到可能对读者有用的内容。这免除了人们为自己拖网的麻烦。这些被称为链接汇总-您可能已经经常检查自己。通过向他们推销产品,您也许可以将自己的内容吸引那些将这些链接综述综合在一起的人们的注意。这可以为您提供一些非常有用的链接。但同样,只有在您认为该内容确实相关且令人感兴趣时,才应推介该内容。

资源页面

资源页面类似于链接汇总。它们之间的主要区别在于,链接汇总是定期创建和替换的,而资源页面是永久的。他们可能(也可能不会)经常更新。从资源页面获取链接要困难一些。您是要更新现有页面,而不是在新的摘要中包含指向您内容的链接。即使这样,如果您有相关的内容可以为现有资源页面添加有价值的内容,请继续提出建议。您没有什么可以失去的,而且可能是获得价值的宝贵链接。

为利基市场建立SEO战略的5个步骤

为利基市场建立SEO战略的5个步骤

有适合所有人的产品或服务。但是,有些目标可能是如此具体,以至于其目标市场仅为主要消费行业的1/8。尽管迎合独特的受众群体有很多优势,但是如果您不知道如何吸引他们,这可能是一个挑战。

由于利基市场非常小,因此几乎不可能通过传统方式吸引潜在客户。但是,互联网为最独特的企业打开了大门,只要他们正确地进行自我营销就可以获利。

从生成有针对性的广告到拥有出色的社交媒体形象,在线都是任何利基市场的必备条件。在开展数字营销活动时,SEO是必不可少的。尽管SEO可能需要一些时间才能产生结果,但是适当的优化可以完全改变您的业务。

利基市场如何从SEO中受益

仅仅因为您出售令人难以置信的不寻常物品并不意味着您是世界上唯一提供它的人。您的竞争对手在线上,而确保潜在客户首先找到您的唯一方法是通过强大的SEO广告系列。您在SEO中的首要目标应该是在网络搜索中排名较高。

一旦跨过这一障碍,您就有更大的机会实现新的业务目标,例如更多的转化,更多的消费者参与度和品牌差异化。如果您想知道适合您的利基市场的高质量,有效的SEO,以下是您在策略中需要遵循的五个步骤。

1.分析行业的一般搜索量

您应该立即查看的一件事是针对您的行业的搜索量。人们是在真正地搜索您的产品吗?还是您应该定位到更好,更具体的短语?如果您想为搜索量很少甚至没有的关键字排名,那么当您排在第一位时,您可能会难以吸引访问量。

您可以通过几种方法查看关键字的搜索量。Google的关键字规划师是研究您的搜索指标和历史数据的绝佳工具。您还可以使用关键字规划师根据另一个关键字或登录页面来生成建议。这将帮助您了解有关您的产品或服务的用户实际搜索的内容。

您还可以使用称为“无处不在关键字”的Chrome扩展程序,该扩展程序可直接在搜索查询中显示搜索量,相关关键字和其他数据。另一个不错的选择是SEMrush的关键字概述工具。这使您可以插入您的网站或登录页面,并查看您要为其排名的术语。

这对于查看您的网站当前的运行情况非常有用。请确保仔细查看列表,以确保您对相关短语进行排名,并记下您认为排名较高的任何术语。

分析您的竞争

尽管利基业务通常比主要市场的竞争少,但是您仍然想分析竞争对手的行为。了解他们正在使用的策略以及该策略的运行状况,对于制定自己的策略至关重要。这并不意味着复制您的竞争对手。取而代之的是,接受他们所做的事情,并将其做得更好十倍。找出竞争对手的表现如何,并通过高质量的内容和SEO优化来超越他们。

SEMrush的关键字差距工具是查看您和您的竞争对手共有哪些术语的好方法。它还使您可以查看他们对您不是的排名。这是帮助确定您应该在内容中定位的主要关键字以在搜索结果中胜过它们的好方法。

挖掘SERP

分析您的利基行业的另一种方法是通过挖掘SERP。这是您需要自己进行的一项分析,因为没有任何工具可以胜过您自己的大脑。进行SERP分析的最佳方法是输入关键字并分析第一页上显示的结果。您要查看以下内容:

  • SERP功能。
  • 搜索者意图。
  • 内容类型。

SERP功能由搜索结果页面上的任何内容组成,而不是十个自然链接之一。一些最常见的SERP功能包括:

  • 地点:显示三包地点的地图。
  • 知识图:有关搜索查询的信息,例如营养信息或电影播放时间。
  • 答案:信息段以段落,列表或表格的形式回答您的查询。
  • 人们还问:与您的原始查询类似的问题。
  • 新闻:来自已知新闻来源的相关文章。
  • 图片:与搜索相关的图片的行,块或轮播。

SERP功能不仅对用户有益;它们还有助于确定搜索者的意图。通过查看Google显示的功能,您可以猜测内容是导航的,信息的还是交易的。了解搜索者的意图(通常会显示您的字词)对于确定哪种类型的内容最适合该查询至关重要。

  • 导航性:搜索者知道他们想要的,但是需要帮助,例如品牌搜索。
  • 信息性:有人试图使用特定的长期关键字或语音搜索来找到有关某个主题的答案或信息。
  • 交易性的:搜索要购买的产品名称或类型。

分析SERP结果的最后一步是挖掘内容本身。从排名最高的页面开始,单击查询的搜索结果页面。

  • 内容如何格式化?
  • 它是101指南还是词汇表定义?
  • 影片或操作指南如何?

做笔记时,请自己编写并包括相同类型的材料。您还想检查内容是否遵循Google的EAT准则。

尽管EAT(专业性,权威性和可信赖性)并不是实际的排名因素,但Google严重依赖这些准则来确保其结果充满高质量的内容。

2.关键字研究

关键字研究是利基SEO的最关键步骤之一。它使您能够了解人们如何描述和搜索您的产品,从而可以优化网站以适应他们的需求。它还可以确保您的公司在搜索结果中的排名更高,从而使潜在客户更容易找到您。

尽管您可能针对利基市场有一些专门的术语,但可能不是客户用来搜索您所提供的产品的。假设您要对古董帆船进行维护。尽管搜索量不足,但“古董帆船修理”一词的排名很容易。但是,关键字研究可能表明,术语“风船修复”在用户中更为普遍。

您想重点关注术语的意图。如果您希望人们购买您的产品或服务,则要确保您的关键字具有交易意图。根据您所在的行业,添加包含“待售”,“购买”或“交易”的字词,并将其分配到您网站上相应的产品和服务页面。正确的关键字可以成功地定位最有可能寻找您的用户。

尽管您希望专注于交易意图,但您不应忽略与业务相关的小批量,长尾关键字。它们可以包含在博客中或其他资源中,以帮助吸引用户并宣传您的品牌。

3.在您的网站上加入关键字

定义了关键字列表后,您想开始将它们合并到您的网站上。将长尾关键字用于博客和资源,但仅此一项并不能帮助您的利基业务在Google上排名。

您想使用关键字优化整个网站,并且可以做很多事情。为了增加排名的机会,您希望将关键字词组放置在网站上的以下位置。

页面标题

页面标题是拥有关键字短语的最重要的地方之一。这是Google所关注的第一件事,并且用户会在搜索结果中看到它。Google在该位置仅显示约65个字符,因此您要确保其制作有效。理想情况下,页面标题应类似于“关键字词组| 公司名称或网址。”

元描述

尽管您的元描述不会影响搜索位置,但会影响点击。该文本显示在搜索结果中页面标题下,通常是您向客户推销的第一和最后机会。您也只能使用大约165个字符,因此您要确保您的消息和关键字词组清晰且引人入胜。

身体内容

对于SEO的各个方面,页面的正文内容至关重要。对于关键字,Google会不断查看文本以确定页面的含义。制作内容时,请确保其内容丰富且可读性强。您要做的最后一件事是在每个句子中添加关键字。Google足够聪明,可以检测到这种垃圾邮件策略,并且会对您的SEO产生负面影响。

标头标签

尽管您的身体内容中的关键字很重要,但是放置关键字最重要的地方是H1标签。每页只能有一个H1,并且由于它直接位于顶部,所以必须包括主关键字。您也可以在副标题标签中添加关键字,例如H2,H3,H4等。

网址

将主要关键字添加到该页面的URL是许多企业忽略的有效SEO策略。它不仅有助于保持网站的有效结构,而且还可以告诉Google您的网页内容。例如,如果您将“风船修复”作为服务的一部分,则页面网址应类似于:www.ad-tips.com/services/

图形

如果适用,您的网站图形是另一个包含关键字的好地方。Google还扫描了图像替代文本,主要用于视障用户,以帮助您了解页面的含义。如果您可以在此空间中加入关键字,那么这是向您证明您对Google权威的又一次机会。

4.创造精彩的内容

无论您的市场是小众还是主流,出色的内容仍然是SEO的重点。高质量的内容是获得高排名的驱动力,并且您想确保自己的网站充满了它。从您首页上的翔实内容到现场博客或操作指南,内容都可以帮助吸引读者并带动您的品牌。

创建内容时,您要确保它可以容纳目标受众。当您以正确的方式写给正确的人时,您的排名将会飙升。

您希望重点放在可读性上,这是所有以关键字为中心的标题标签都可以发挥作用的地方。目的是让人们留在您的页面上并阅读其中的内容。

这会向Google发出信号,表明它与找到的搜索查询有关,并且将来会继续向搜索者提供您的页面。在撰写您的利基市场正在寻找的主题时,请尽可能深入该主题。进行广泛的研究,探索主题的不同角度,并编写最终指南。

这将向Google证明您是您所在行业的权威人士。确保包括大量事实,并在必要时引用资源。即使采用正确的标题格式,您的长格式内容也不应只是一堵墙。将视觉元素(例如相关的图像和视频)纳入您的内容,以使其更具吸引力。

如果您要编写操作指南,请添加指导视频。这样做将进一步向搜索引擎和用户证明您是值得信赖的来源。

最后,应用到目前为止在1-3节中学到的所有内容,以确保针对搜索正确优化了内容。您希望Google能够找到您努力创建的所有元素。它可以使您的利基市场失去结果,进入前10名。

5.进行技术SEO

技术性SEO涉及您网站的功能和可用性,对于任何利基业务而言都是必不可少的。随着您的网站从优化内容中吸引更多流量,您需要确保它对消费者是可管理的。这包括各种元素,例如页面速度,移动友好性,XML网站地图等等。您还希望确保为网站设置跟踪以充分衡量您的进度。

必须使用诸如Google Analytics(分析)和Google Search Console之类的工具才能确保您的网站运行良好。如果您不确定从哪里开始使用技术SEO,则应首先关注以下四个主要领域。

现场审核

进行技术SEO时,第一步应该是在您的站点上进行审核。Screaming Frog是实现这一目标的绝佳工具,因为它将为您提供从损坏页面和混合协议到元数据问题的所有数据。SEMrush还提供了一个站点审核工具,该工具可以提供与“ Screaming Frog”报告相似的数据,但是更易于消化。注意需要解决的问题,然后开始清理您的网站。

移动友好

移动流量已正式占据搜索引擎的主导地位,这意味着大多数人正在使用智能手机或平板电脑而不是台式机进行搜索。这意味着您的网站必须经过优化才能使这些设备成功。最简单的方法之一就是确保您的网站采用响应式设计。响应式网站将自动更改以适应不同的屏幕尺寸。Google不仅整体上喜欢响应式网站,而且可以确保您的页面尽可能的友好。

网站安全

Google最近强加的一项主要排名因素是网站安全性。搜索引擎非常重视这一点,如果您没有安装SSL证书,那么您的排名将会受到影响。SSL证书是激活挂锁的数据文件,允许从Web服务器到浏览器的安全连接。默认情况下,SSL安全的网站会从Google获得SEO提升,因为搜索引擎将首先显示安全网站而不是非安全网站。此安全措施可保护敏感的客户信息免遭黑客之类的侵害,因此,如果您的网站没有SSL,请立即安装证书。

6.建立您的链接资料

链接是任何强大的SEO活动的骨干。作为SEO运行状况的最重要指标之一,您要确保自己的链接个人资料中不包含任何垃圾邮件链接。使用诸如(Ahrefs)之类的工具来分析您的链接配置文件,并确定当前引导您的网站的链接类型。

它们是您所在行业的权威,高质量网站,还是链接中充满了粗略的URL和不相关的信息?通过Google Search Console拒绝所有不良链接,以确保您的链接配置文件干净整洁,然后再建立高质量的新链接回到您的网站。

结论

一个网站可以在世界任何地方看到,这对于拥有少量客户群的利基业务来说非常有用。但是,这也意味着需要花费更多的精力才能有效地推向市场。

通过大量的努力,奉献和正确的策略,您的企业可以轻松地在搜索引擎结果的顶部找到自己的位置。

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