工业制造业营销 & 广告策略

如果您想引入有助于改善关键字排名的链接类型，请遵循以下10种成熟的链接构建技术。

根据您在SEO中的经验，术语“链接获取”可能被看作是一个肮脏的词，一个魔术子弹或一个痛苦的……您知道什么。

但是，无论您如何看待链接构建，事实都是Google会在搜索算法中将链接用作排名信号，并且研究继续显示链接与排名位置之间存在很强的相关性。而且Google有充分的理由使用链接。

链接如果不加以控制，则表示一个站点对另一个站点的认可。如果您愿意将您的受众群体从您的站点转移到另一个站点，则最好是有充分的理由（您认可页面，引用来源，页面扩展了主题，等等）。

如果您希望页面在自然搜索中排名并为网站带来流量，则可能需要获取链接。但您不会仅仅通过获取链接来排名，而是需要获取正确的链接，这意味着使用正确的策略。

为了帮助您入门，以下列出了10种有效的链接构建技术，这些技巧将带来有助于改善关键字排名的链接类型。

1.资源推广

确保有价值的链接的最佳方法之一是通过向相关受众推广可链接的资源。这些资源通常采取对现有在线受众重要的主题的深入或全面指南的形式。

观众资源

关键是要在受众规模和主题特异性之间找到平衡。您不希望话题太狭窄，否则听众会受到限制，并且您不会找到很多链接伙伴。相反，如果您的主题过于笼统或笼统，那么可能已经有成千上万的其他指南涵盖了该主题，并且很难说服网站所有者链接到您的指南。

创建和推广这些指南的可靠策略是针对更广泛的受众中的特定群体。例如，如果您从事网络安全工作，请为老年人，学生，残疾人等创建有关网络安全的指南。找到最佳位置后，您将为特定受众提供网络上最好的资源之一，从而获得这些指南的强大链接。您可能必须在这些主题上偏离核心消费者群体。通过内部链接，您可以利用这些指南所获得的链接公平性来增加对目标受众最重要的页面（产品页面）。

2.资源页面链接构建

除了宣传资源指南之外，您还可以宣传品牌作为一种资源。以这种方式获取链接的过程要求您找到相关的资源页面-网站上列出其访问者资源的页面。您可以用来查找资源页面的一些潜在搜索运算符包括：

• inurl：链接
• inurl：资源
• 标题：“外部资源”
• 标题：“有用的网站”
• 或搜索关键字+“建议资源”

查找这些资源页面是困难的部分，但是一旦完成，通常只需要快速发送一封电子邮件，要求包含在内即可获得反向链接。

3.查找未链接的提及

转换未链接的品牌提及是获得相关链接的最可靠方法之一。任何已经在谈论您公司的网站从本质上来说都更有可能进行链接，因为有意义的是提供有关其所引用品牌的更多背景信息。搜索未链接的提及时，请记住，您的品牌并不是这些提及的唯一来源。

可以提及但未链接到贵公司的其他方式包括：

• 杰出的员工姓名
• 唯一的产品或服务名称
• 公司赞助的竞赛或活动
• 员工报价
• 旧品牌名称

您甚至可以使用Google中的高级搜索修饰符查找网络提及。例如，一些我可以用来查找“搜索引擎日记”的搜索修饰符包括：

-site：searchenginejournal.com -site：facebook.com -site：twitter.com“搜索引擎日志”或“ searchenginejournal.com”或“ http://searchenginejournal.com/”或http://www.searchenginejournal.com /
-site：searchenginejournal.com -site：facebook.com -site：twitter.com“ Loren Baker”或“ Search Engine Journal的创始人”

当您以网站管理员或编辑的身份搜索提及内容时，应该优先考虑新鲜度，或者更可能使用链接来更新最新内容，而不是使用旧新闻报道或过时的博客文章。

同样，这种策略最适合较大，知名度更高的品牌，因为它们更有可能在网上被谈论。但至少，您应该能够获取少量未链接的提及，并将其转换为对您的网站有帮助的相关反向链接。

4.访客博客

早在2014年，时兴的Googler Matt Cutts 在访客博客中插了一把叉子。当他宣布SEO的来宾发帖已经死亡时，他指的是一种特定类型的来宾发帖–低质量，垃圾邮件发来的来宾。

保持有用

本质上，如果客人发布的唯一目标是获得链接，则可能以错误的方式进行。但如果您要为具有实际受众的合法网站编写有用的内容，那么您可以获得品牌（和自身）的知名度以及一些有价值的链接。举例来说，我在Search Engine Journal上所做的事情仅是眼前一眼-这是我所在行业（SEO）备受推崇的出版物，有真实的读者（您），而且我（希望）提供有用的信息，然后我的个人资料中会包含一个指向我公司的链接。

这是您应在2020年进行的宾客发帖类型，以获取有价值的链接以及品牌和网站的展示机会。如果要利用来宾博客作为链接构建策略，则需要关注相关性，并确保为以下网站做出贡献：

• 显然是由人来管理的。
• 与您的核心受众重叠。
• 可以从您共享的有用信息中受益。

关于来宾博客，我还有很多可以涉及的内容，但这将是它自己的帖子。相反，要获得更多关于正确（和错误）方法的信息，我建议阅读Julia McCoy的搜索引擎期刊文章“ 如何使用来宾博客进行自然链接构建”。

5.图片链接构建

利用现有现有在线链接进行链接的另一种方法是通过图像链接构建。图像链接的构建类似于将网站提及内容转换为链接的过程。您可以找到人们在线使用您的图片的地方，而无需链接，并礼貌地询问他们是否可以引用带有您网站链接的图片。

这里的关键词是“礼貌地”。您不应发送任何停止和终止命令。而是，感谢他们分享您的图像，并询问他们是否可以链接以为想要进一步了解图像来源的任何用户提供更多上下文。在线查找图片的最佳方法是通过反向图片搜索，您可以使用Google图片：或使用图像搜索引擎（例如TinEye或Image Raider）进行这些搜索。

您应该搜索的一些常见的专有图像类型包括：

• 新旧徽标
• 品牌形象
• 产品照片
• 图形或插图
• 公司爆头
• 公司建筑物

同样，您应该优先考虑新近度，因为它们将最有可能带来机会。大多数时候，人们只是根本不知道该在哪里归功于图像，并且乐于接受带有链接的图像。

6.竞争对手反向链接分析

竞争对手的反向链接分析……既是老歌，又是好东西！获得竞争对手的链接并不是什么新鲜事，但这仍然是找到相关链接机会的有效策略，因为链接到竞争对手的任何站点也都可以链接到您。

但是，您不应盲目地追求这些机会。您的竞争对手很可能在其反向链接资料中有一些低质量的链接–您需要像其他任何潜在链接一样，审核竞争对手的链接机会。

有多种工具可以帮助您分析竞争对手的反向链接。

您可以通过跟踪竞争对手的来宾博客活动，将此策略与我们列表中的第四名（来宾博客）结合起来。为此，您可以使用搜索运算符，例如：

inurl：author“竞争对手作者的姓名 ” –查找竞争对手作者的作者页面
intitle：““竞争对手作者的名字” -site：facebook.com -site：twitter.com –查找标题中带有竞争对手作者名字的页面。
inurl：“竞争对手作者的姓名” -site：facebook.com -site：twitter。com –查找URL中具有竞争对手作者姓名的页面。
“竞争对手作者的姓名”“竞争对手作者的角色/标题”“竞争对手公司” -site：competitor.com –在线查找竞争对手作者的简历。
如果您不注意我上面描述的页面类型，则可以在查看竞争对手的反向链接个人资料的同时发掘竞争对手的访客博客活动。

从竞争性反向链接分析中可以学到很多东西，因此我想再次向您介绍有关该主题的一些其他资源：

如何监视竞争对手以捕获相似的链接作者：克里斯托弗·琼斯（Kristopher Jones）
Joshua Hardwick 抢夺竞争对手反向链接的7种可行方法
如何通过SEMrush赢得搜索：网络研讨会[视频+字幕]，作者：（我）

7.断链大厦

今天仍然可以成功采用的另一种“老派”策略是断开链接的建立。基本上，断开链接的建立是关于在网站上找到断开的链接，并建议您自己的页面之一作为替换链接。执行断开的链接构建时，要记住两件重要的事情：

从相关性和质量水平上来说，您的页面都必须合理替代断开的链接。
这是编辑者或网站管理员仍在定期更新的页面吗（即，他们是否会花一些时间来更新断开的链接）？

一种有效的策略是回到“竞争分析良好”的位置，以找到链接紧密但死机或移动而没有重定向的竞争对手页面。您可以使用上述反向链接工具找到链接到竞争者竞争对手页面的所有页面，并使用自己的可比页面访问这些站点。例如，这是使用SEMrush进行该过程的指南（注意：本文提到的所有反向链接工具都将为竞争对手提供断开的链接数据）。

资源前景

您还可以从此列表中的第二策略在寻找资源页面的过程中找到这些无效资源。当您查看潜在的资源页面目标时，请检查页面上的其他链接，看看是否有任何链接返回404。如果是这样，请使用您的反向链接工具查找所有链接页面，并使用您的资源与他们联系。

有几种方法可以通过断开链接的构建来发挥创造力，以找到相关的链接机会，这些资源还有其他一些选择：

链接建立断开：需要了解什么才能获得链接作者：Adam Heitzman
从Backlinko断开的链接构建

8.社区参与

如果您的企业参与您的本地社区，那么应该有许多联系机会可供您使用。可能与您经常有业务往来的公司是“最简单”的潜在客户。通常，您可以向这些公司提供推荐信-因为您已经使用并认可了他们的产品或服务-并且您的推荐信中将包含指向您网站的链接。

社区提供机会

您可以通过赞助与社区互动并获得有价值的反向链接的其他方式。如果您赞助当地的慈善机构或活动，通常可以在相应网站的“赞助商”部分中获得链接。另一种选择是将您赞助的任何奖学金计划推广到相关或合格的大学网站。在这种情况下，您保护的链接应该是真正连接的次要好处，并且可以对您在当地社区产生的（希望）影响。

您还可以从您所属的任何本地组织或协会获得链接，并且应确保已在这些网站的个人资料中声明了自己的链接，并且这些链接是准确的。

9.解决行业问题

尽管此策略比此列表中的许多策略更耗时，但是如果您可以解决一个独特的行业问题，则可以确保获得一系列功能强大的链接。由于存在任何问题，因此此策略很耗时，因为难以找到解决方案。但是，如果您投入资源和时间来寻找解决方案，则可以针对整个行业的链接推广该解决方案。

解决行业问题的方法的一些示例包括：

进行实验和原始研究以发现独特的数据。
创建一个新的工具来自动化或加快冗长的手动过程。
执行大规模调查以收集和分析新数据。
确保高层访谈以分享专家或“内部”观点。
以一种有趣的新方式可视化数据，使其更易于消化。

同样，这是一个困难且耗时的策略，但是一旦获得了所需的信息，便可以将该信息发布到您的网站上并吸引今后几年的链接。

10.利用营销和公关工作

如果您正在与链接构建项目一起运行市场营销和公关活动，则可以利用这些努力获得更多反向链接。公关和链接建设应始终携手并进，一支团队同时处理这两项活动并不罕见。这是因为公关活动产生的宣传导致大量的在线报道，并且有意地使报道可以转化为链接。

市场营销和公关活动产生的潜在链接机会的一些示例是：

采访（在线出版物，播客等）
网络研讨会演示
口语交流
公告（合并，收购，新高管，产品发布等）
公司赞助的比赛和赠品

这些机会中有许多已经包含了指向您的网站的链接。但是，始终跟踪这些活动始终是一个好主意，以确保您不会出现任何未链接的提及。有关PR和链接构建的更多信息，请从Search Engine Journal中查看以下资源：

一次又一次地驱动数百个链接的PR过程
如何通过做一些真正具有新闻价值的事情来赢得链接

您还应该保持与公司建立或正在建立的任何营销合作伙伴关系的标签，以查看是否存在链接机会。

这也是另一种方式。如果您继续培育这种关系，那么您获得的任何链接都可能会带来更大的联合营销机会。

回顾

链接获取是一项耗时且乏味的任务，充满了拒绝。但是，链接仍然是Google搜索算法中的重要信号，并且您需要能够持续赚取反向链接，以增长并保持在自然搜索中的地位。为了帮助您进行链接建设，这里有10条现代的链接获取策略仍然有效：

• 资源推广
• 资源页面链接构建
• 查找未链接的提及
• 访客博客
• 图片链接建设
• 竞争反向链接分析
• 链接建立中断
• 社区参与
• 解决行业问题
• 利用营销和公关工作

什么是页外优化，为什么您的企业需要它？

页外优化是网站的最重要，也是最被忽略的SEO技术之一。这似乎令人生畏和不堪重负，但是当您逐步进行故障诊断时，您会想知道为什么您没有早点开始。

页面外优化是优化网站页面外元素的过程。通常包括建立到您网站的链接，与影响者进行联系以及访客博客。

为什么页外优化很重要？

链接和关键字是许多搜索引擎的前两个排名因素。不幸的是，链接和其他页面外优化因素通常是SEO策略中最容易被忽视的要素。之所以忽略它们，是因为与优化页面相比，它需要花费更多的时间和精力。页外优化可能是拥有一个可能会为某个关键字排名的好内容与拥有一个会为几个不同的关键字排名的好内容之间的区别。

页面外优化的类型

页面外优化有两个主要方面：

• 站外链接
• 非链接形式

链接构建是获取指向您网站的更多链接的过程。这通常涉及与网站所有者联系并宣传您的内容。

非链接构建包括诸如查找未链接的提及，在社交媒体上推广您的内容，来宾发布以及与有影响力的人一起推广您的内容之类的活动。

页面外优化的链接类型

链接主要有三种类型。它们是目录链接（或引文），手动链接（这些来自扩展）和自然链接（您收到的链接，这些链接不是您进行的任何扩展的结果）。

目录链接/引用

目录链接或引用是链接构建策略的关键组成部分。如果您是一家本地企业并且正在尝试改善本地SEO，则这些链接对于优化网站特别重要。

有数十种适合您行业的细分市场，产品或区域特定目录。确定您是理想客户的去向，并寻找解决方案。接下来，找到网站上的联系信息（或提交按钮或链接），然后添加您的网站。

手动链接

手动链接是通过进行外展创建的。此过程涉及识别站点上您要增加指向该页面的链接数的页面。接下来，您将找到行业中的相关网站，并向网站所有者发送电子邮件，要求他们链接到您的文章，博客文章或服务页面。

自然联系

自然的联系是联系建设的“圣杯”。这些链接来自创建人们认为有趣且相关的优质内容。由于发现您的内容确实具有启发性或教育意义，因此它们可以链接到您的网站，而无需发送任何外展电子邮件。

链接构建组件

在开始进行链接构建活动之前，我们应该定义几个术语，以便您在进行推广时可以提出正确的问题。这意味着您将从链接构建活动中获得最好的结果，并且有最大的机会获得指向您网站的链接。

域授权。没有正式的“域权限”指标。每个工具都有不同的名称，但是实际上，您想要在这里找出的是网站的信誉度。信任度越高，该链接就越有价值，因为搜索引擎将其视为信誉更好的网站。

URL：URL代表统一资源定位符，是您要共享的页面的地址。

权限：与域权限相关，此组件询问您要扩展到的网站在您的利基市场或行业中是否具有权威性。您的竞争对手以前收到过本网站的链接吗？您要联系的网站上是否有与您的行业相关的内容。如果是这样，那将是一个很好的选择。

锚文本：锚文本是访问者在访问您的网站之前将单击的文本。理想情况下，您需要混合锚文本。在某些情况下，您希望锚文本成为您的品牌名称。其他时候，您会希望锚文本与您要定位并试图为其排名的关键字有关。不要在推广中一遍又一遍地使用一个关键字。相反，请添加您要定位的一个或多个关键字的一些变体和同义词。

Nofollow与Dofollow：在您从另一个网站获得的链接中，将包含其他代码。此代码将枯萎链接dofollow或nofollow链接。dofollow链接告诉搜索引擎跟随该链接，并由引用网站将其视为访问者将访问的页面质量的“投票”。nofollow链接告诉搜索引擎不要遵循在引荐网站上找到的链接。这种类型的链接传递的价值不如dofollow链接。所有网站都会混合使用每种类型的链接。您要确保其平衡。

开发优质内容

在开始进行链接构建和页外优化的扩展之前，首先需要确保您拥有值得推广，共享并对发电子邮件的人有价值的高质量内容。

第一步是识别您网站上的高质量内容。您要在网站上查找会话数最多的页面。这是一个好兆头，表明内容已经是高质量的，正在被访问者阅读。

您要采取的第二步是“在投球之前先致富”。看一下您想要获得更多链接的页面。是否有机会添加更多图像，信息图表，测验，视频或其他项目，以使页面更加美观并使读者满意？这些是您应在开始外展流程之前添加的东西的类型。通过提供高质量的内容，您可以增强是否有人会对您的建议说“是”。

如何进行页面外优化的链接构建

既然您已经开发了高质量的内容，就可以开始进行链接构建活动了。

• 步骤＃1：列出您要进行宣传的页面列表。您应该已经完成​​此操作，但是要确定列表并确保内容是一流的。对于每个广告系列，一次关注3-5页。这样，您可以保持专注，并更有可能取得成果。
• 步骤2：制定适用/相关网站的列表：一个很好的起点是查找已经为您带来引荐点击量的网站。这将使您对可能与之联系的其他网站有所了解。接下来，您将需要在首选搜索引擎中进行一些常规搜索。使用您的目标关键字，看看会出现什么网站。这些可能是优质的外展场所。另外，您可以尝试进行标题搜索。进入搜索引擎（这在Google中效果最好），然后输入intitle：您的关键字或intitle：“您的关键字”。第一个示例可能带来更广泛的结果，而第二个示例则更有可能针对您的行业和利基市场。
• 步骤＃3：在目标网站上查找与您的页面列表相关的文章。在开始推销网站之前，您需要确保他们在其网站上拥有有关您的主题的信息，并且之前已经写过有关该主题的文章。浏览几篇文章，查看其中是否缺少任何内容（例如内容或链接），并在实际的推广阶段进行记录。在浏览内容时，您还可以查找断开的链接。查看文章中的链接，并对其进行测试，以查看它们是否进入损坏的页面。如果他们愿意，请记录下来，因为您可以放置​​网站和内容的位置来填补潜在客户网站上的空白。
• 步骤4：查找网站管理员或作家的联系信息。您要确保找到可以实际更改网站并链接到您内容的人的正确联系信息。您不希望您的邮件最终出现在垃圾邮件文件夹中！检查网站上的“联系人”或“关于页面”，因为通常可以在其中找到联系信息。另一个要检查的地方是页面的页脚。您需要知道您想要联系的人的姓名和电子邮件地址，以便在下一步中更加个性化。
• 步骤＃5：草拟推销电子邮件并发送。在此阶段，您具有目标网站的列表，您要推介的网站页面，可能从中获得链接的潜在页面以及网站所有者或网站管理员的名称和电子邮件地址。现在，该写电子邮件了。您想向个人发送电子邮件，并介绍您的身份以及与他们联系的原因。如果您想在介绍过程中多花点功夫，请补充一下他们最近发现的有趣文章之一。它将表明您花了很多时间并对它们进行了一些研究，而不仅仅是向他们发送链接请求。接下来，放置您的页面。您可以通过解释为什么您认为该网站应该链接到它，以及它将如何帮助访问者来做到这一点。记住，你必须告诉别人你 重新通过电子邮件发送他们或他们的客户将获得的收益。不要以为这很明显。如果您在他们的网站上发现一个损坏的链接，这也是一个不错的时机。当您发送电子邮件时，请尝试在一天中最有可能阅读（并且清醒）的时间内发送邮件，时间为上午8点至下午6点。这将提高打开和阅读电子邮件的可能性。
• 步骤6：等待学习，然后漂洗并重复：您可能需要等待几周才能收到您发电子邮件的个人的回音。如果您在两周内未收到任何答复，请发送一封简短的电子邮件，询问他们是否收到了您的消息，以及您是否可以提供更多信息来帮助他们做出决定。如果他们要求您停止向他们发送电子邮件或不回复，则将其视为否，然后继续。如果您成功并且他们说他们会链接到您，那么现在是讨论该链接的定位文本以及是dofollow还是nofollow链接的好时机。发送几封电子邮件后，请查看打开次数最多的电子邮件，以及最常导致获得链接的电子邮件。您开始看到什么模式？进行这些学习并将其应用于下一个链接构建活动，以便您可以继续获得更好的结果。

其他类型的页外优化

尽管您大部分的页外优化工作可能属于链接建立活动，但通过外联建立链接并不是改善页外SEO的唯一方法。您还应该了解其他几种方法，并针对您的企业和行业进行测试。

影响营销

影响者行销是目前使用的最流行的页面外优化技术之一。本质上，您会在利基市场中找到相关的名人，然后与他们合作推广您的产品。让我们解开这意味着什么。

当我们谈论使用有影响力的人时，我们并不是在谈论找到一个非常著名并且与您的行业没有联系的人。相反，我们在谈论的是您行业中的名人。每个人都认识并信任谁？谁倾向于在会议上有很多演讲演出，或者在出版物中经常被引用。那就是我们要在这里追求的人。

您将需要进行类似于链接构建的有影响力营销。首先，您需要确定要提供给网红的产品或服务（通常是免费的）。接下来，您将要进行与链接建立相同的扩展过程。您想自我介绍，对他们最近所做的事情表示赞赏，然后开始提出您愿意放弃的东西。第三，您需要在该电子邮件中定义您要求的产品，以换取此免费产品。它可以是评论（和链接），也可以是视频，他们在播客上提到的产品或其他内容。

在发送产品之前，您需要以书面形式获得最终协议。然后，在他们收到邮件后，再跟进另一封电子邮件以确保交付，并讨论他们将要创建的内容或提及您的产品位置的时间表。

查找未链接的提及并要求将其链接

很有可能您的公司网上提到的内容没有链接到您的网站。这些称为未链接的提及，并进行识别，然后要求网站管理员链接到您，这是获取指向您的网站的链接并提高品牌权威的最简单方法之一。

首先前往您喜欢的搜索引擎，然后输入您的品牌名称（以及任何唯一的产品名称或重要人物）。您可能需要在搜索周围添加引号，以返回最相关的结果。接下来，查看返回的结果。您可能需要过滤它们并添加行业关键字（例如“ Tina Jones”程序员）以获取真实，相关的结果。

接下来，您将要浏览一些站点，并查看在何种情况下提及您的业务。是肯定的提及吗？还是负面的？如果是肯定的，请与网站所有者或网站管理员联系，并要求他们链接回您的网站（您需要检查其联系信息，并像其他外展电子邮件一样整理您的电子邮件）。

获取社交媒体份额

内容一旦完成，并不意味着工作就停止了。您必须走出去，分享您的辛勤工作！一种未得到充分利用的页外优化技术之一是在社交媒体上共享您的内容。

通过确保已启用OpenGraph标签和TwitterCard并针对要共享的帖子进行了优化来优化内容。接下来，确定要在哪些社交媒体平台上共享哪些内容。这里的目标是提高品牌知名度，并引导人们回到您的网站，或者让他们搜索您的品牌。

制定日历并列出内容，要分享的日期，将使用的社交媒体平台，文字以及与帖子相关的图片（如果适用）。确保您更改每天发布的内容的类型，以免总是相同。

访客博客

尽管它不像以前那样普遍，但是在某些行业中，您仍然可以找到足够的访客博客机会。访客博客是网站所有者寻求帮助的网站内容编写帮助，并且以您交换内容的方式，他们可能会给您提供指向您网站的链接。

通过在您喜欢的搜索引擎中进行简单搜索，很容易找到机会。首先搜索短语，例如“为我们写信”（包括引号，这样它将查找整个字符串，而不是每个单词），“贡献给”，“成为贡献者”和“来宾帖子” 。通过浏览搜索结果，您会迅速找到一些机会。然后，只需与网站所有者联系，这次自己介绍一下，然后撰写高质量的内容。

通过查看“ 页面”报告中访问量最大的内容，您可以确定在链接建立和扩展中可能要使用的内容类型。

结论

尽管页面外优化通常可能被忽略，但是您现在不必感到不知所措。通过可靠的推广计划，该计划将链接构建与来宾博客，有影响力的营销人员，发现未链接的提及以及在社交媒体上的推广相结合，可以将您的网站提升到一个新的水平。这将意味着您的网站有更多的流量，更多的访问者，以及更多的业务。