标签: 内容营销

SEO和内容营销如何一起工作

SEO和内容营销如何一起工作

对于内容营销人员而言,SEO可能会很麻烦。他们是一样的吗?SEO与内容营销存在矛盾吗?你能强迫他们一起工作吗?

他们在一起工作的方式很容易迷失方向。在某些博客文章中,它们有时甚至相互矛盾,而且没有人真正划清两者之间的界线。简单的答案是,SEO和内容营销确实可以并驾齐驱。从SEO完全与内容营销有关的角度而言,它们相互迫使。

但实际上,答案要复杂得多。即使它们重叠,SEO和内容营销之间的主要问题是它们没有集成在一起。要了解问题,让我们分别将其分解。

那么搜索引擎优化如何工作?

搜索引擎优化(SEO)是一系列技术,可确保营销人员想要定位的特定受众看到任何Web内容。简而言之,SEO的目标是在正确的内容之前吸引正确的双眼。这是通过定期调整目标优化和技术调整来完成的。

然后,SEO专家将使用这些技术来帮助通过有机资源(例如搜索引擎)吸引流量。因此,搜索引擎优化。如果没有诸如网页,博客,产品描述,图像或视频之类的内容,则SEO将无法工作。

为什么?因为它需要内容以使搜索引擎研究与特定关键字匹配。

那么什么是内容营销?

这个名字是不言而喻的:使用内容进行营销。您现在正在阅读的是内容营销。它是任何数字营销活动的基础。举例来说,假设我正在撰写有关A公司间歇性禁食的特定博客文章。公司A是一家专门从事间歇性禁食计划的公司。它在其社交媒体平台上共享它,从而获得吸引力,产生流量,吸引潜在客户甚至销售。

但是内容营销的真正魔力发生在幕后。SEO使内容营销具有利用有机资源产生流量的潜力。因此,以某种方式,具有良好SEO的内容可以产生流量,而无需支付广告费用。但是不要误会。好的SEO不会弥补不好的内容。它不是可以将垃圾转化为黄金的神奇药水。作为内容营销商,您仍然有责任创建优质的内容。

那么他们如何一起工作?

首先,重要的是要了解SEO和内容营销不会矛盾。两者之间的主要问题是它们没有集成在一起。这意味着您需要注意搜索引擎的工作方式。它会弄清楚您的内容是关于什么的,然后继续对其进行分类。

那你该怎么做呢?您可以将内容分解为各个主题。您的内容越多地缩小到特定区域,效果越好。

为什么?因为它们重叠。即使两者之间存在一些差异,但最重要的是。SEO较窄,侧重于内容的技术方面。

内容更广泛,侧重于整体方法。它们以这种方式重叠。SEO通过应用其技术功能进行集成以更广泛地进行传播。相反,确保有机内容营销活动成功的唯一方法是在其实施过程中使用SEO技术。

那么,如何使他们团结在一起?

解决问题的一个好方法就是这样-SEO提出了特定的需求。内容营销可以满足这一特定需求。可以将其视为两个人之间的对话。

SEO设置内容营销要满足的要求。让我们具体看一下SEO和内容营销如何相辅相成。

SEO要求内容。

没有任何书面内容,要使SEO正常工作将非常困难。您需要单词,文章,博客,登录页面,关键字和文字。听起来很陈词滥调,这是一个基本事实:内容就是一切。这是毋庸置疑的,并且是SEO行业的真实性。那么内容营销到底是什么呢?好吧,内容。矛盾的是,这是SEO的实际应用。

这是由于关键字。SEO要求关键字。内容营销意味着使用关键字。这是SEO的最基本方面–搜索,利用它们并跟踪它们在SERP中的排名。

那么如何才能塞满关键字呢?您如何将您的所有研究集中到实际应用中?这是内容营销。正确使用关键字的唯一方法是在整个内容中策略性地使用它们。毕竟,内容营销是由人类设计和制造的一流内容。

SEO要求提供Linkbacks,而内容营销则提供反链。如果SEO可以做梦,他们将梦见链接反向链接–一个链接到您网站的多汁多汁DA 98。或有影响力的.edu会抛弃指向您博客文章的链接。

但是,只有通过内容营销发布非凡的内容,这个梦想才能实现。您还可以在整个链接建立机构中建立链接。有些很棒,有些却不太好。即使那样,建立链接的最佳方法是发布内容-好的内容,以便人们可以链接回它。这是SEO持续成功的真正关键。

如果您想要SEO的这一关键组成部分,则需要具有内容营销这一不可或缺的元素。悬挂的SEO胡萝卜要具有值得链接的内容。

那么,如何在SEO技术优化与Content Marketing UX之间取得平衡?

考虑到搜索引擎来设计内容可能很棘手。尽管如此,这并不意味着您应该用关键字填充内容。没有人愿意在每个句子中读相同的词。您的内容看起来像是一团mess肿的关键字,而不是逻辑上的连续性。

相反,您必须注意搜索引擎的工作方式。从内容营销的角度来看,这意味着将您的内容分解为一个单独的主题,并缩小到特定的角度。为什么?因为SEO不仅仅是链接,博客或关键字。这是关于优化robots.txt,改进元数据,利用正确的标记以及构建正确的站点地图。诸如此类的技术性东西。

不管这听起来是否牵强,它都与内容营销紧密相关。SEO的技术优化实际上是专门针对用户的-无论是用户搜索,选择还是阅读您的内容。从用户体验(UX)的角度来看,将这些技术优化视为增强是正确的。它们的存在是为了服务用户并推广您的内容。

SEO和内容之间的联系是密不可分的。

  • 您为什么要一个好的站点地图?使人们可以更轻松地查找和访问您的内容。
  • 优化的robots.txt如何使您受益?这样,搜索引擎可以更好地让您的网站更舒适,读者也可以访问您的内容。
  • 您为什么要在正确的位置放置正确的标签?这样就可以对您的内容进行分类和索引,从而获得更准确的搜索结果,并最终吸引更多的读者。
  • 一致和连续的输出。

尽管这部分是一种内容营销策略,但SEO仍然存在于其中。为什么?因为Google喜欢新鲜的内容,并且已有相当长的时间了。

如果您熟悉SEO,您会注意到,新内容会快速被索引,并且SERP中的目录比旧的和价值较低的内容要高。如果新内容出现在具有较高历史主题权限的网站上,您可以打赌它将大大提高SERP。然后,SEO意味着质量内容的一致输出。一致的输出意味着您正在进行内容营销,并且必须正确进行。周围没有任何两种方法。

结论

继续就SEO和内容营销的应用进行讨论,但我希望重点很明确:SEO完全涉及内容营销,而内容营销完全涉及SEO。您不是内容营销商,您不是SEO,如果您不是SEO,您不是内容营销商。

这不是任何形式的道德或规定性判断。如果您专门称自己为“ SEO”或“内容营销商”,那完全没问题。关键是内容营销需要SEO,而SEO需要内容营销。这些不再是各自为政的部门。SEO需要意识到内容营销,反之亦然。

除非它集成了内容营销,否则SEO活动将失败;除非将SEO集成,否则内容营销活动将失败。从逻辑上讲,只有将SEO组件集成到其中,内容营销才能成功。毕竟,如果没有,那么如果读者没有正确整合您的内容,他们将如何到达您的内容。

内容营销创意的方法

内容营销创意的方法

当您为内容营销想法而集思广益并且创意源源不断时,很容易被带走。在不知不觉中,您正在提出关于燕尾服中猫的想法,并想知道您的视频预算中是否有足够的空间来进行迈克尔·贝式爆炸。尽管在房间里听起来很棒,但是这些想法可能无法为您带来您真正想要的结果。

最好的营销理念服务于这两个你想联系的人与您的内容策略。如果您的好主意不能同时做到,那么可能就不会那么好。

如何知道您是否有良好的内容营销理念

创建一致,高质量的内容的秘诀是审查您的内容营销想法,以确保它们符合您的更大目标。下次灯泡熄灭时,请问问自己这5个问题,以找出是否应该向前移动或回到正上方。

1)您的听众感兴趣吗?

仅仅因为您认为某件事很有趣并不意味着您的听众就会这样做。最终,您尝试通过内容与人们联系,展示您了解他们的身份,并表明您在那里可以改善他们的生活。无论您是在教育,娱乐还是启发他们,请准确确定您的想法将如何满足他们的需求。

  • 注重价值。
  • 教他们一些东西。

人们想与人互动,而不是面面俱到的公司。

2)是否可以有效分配以达到目标?

在理想的世界中,人们会神奇地偶然发现您的内容,并立即成为粉丝。实际上,您需要进行腿部检查以确保他们看到它。这意味着要确定可以帮助您接触到的渠道,并为这些渠道量身定制内容。

预先了解您的频道。发行会影响您制作内容的方式,因此在将概念付诸实践之前,务必要知道该内容将存放在何处。选择正确的频道格式。不同的渠道更适合于不同类型的内容(例如,Instagram用于照片,LinkedIn用于较长的想法)。考虑哪种演示最适合您的特定内容想法。知道您将如何衡量成功。如果无法衡量其影响,您将不知道自己的想法到底有多好。

3)是否符合您的参与度目标?

一个好主意与您的受众联系在一起,但是一个很棒的内容营销主意会激发他们采取行动。长期目标是使人们成为终身客户,但他们需要迈出第一步。如果您要讲的故事没有提供清晰的下一步,则可能不值得讲。

传递正确的消息。正确的营销思路可支持您的品牌收益或关键消息。在正确的时间说正确的事。 绘制您的买家旅程图,以确保您的内容无缝地将其转移到下一个阶段。让人们接触不同的接触点。了解可分割的内容策略如何帮助您跨渠道重用资产,以最大程度地扩大内容的覆盖范围。

注意:一次性内容不会像战略活动那样有效。

4)这是一个原始想法吗?

模仿您过去所看到的内容很容易,但是最有效的内容为您的听众提供了独特或不同的东西。这并不是说您必须是一个有远见的人;有很多方法可以对旧主题进行独创设计或提出有趣的新想法。

挖掘您的数据。专有数据是将独特见解转化为有趣内容的一种好方法。无论您是分享令人惊讶的发现还是揭穿神话,电子表格中都隐藏着各种各样的故事。

尝试新的东西。尝试使用新的格式或设计样式以将其混合使用。调查您的客户。直接与客户谈论他们的挑战可以激发新的内容创意。您可能会发现需要填补的内容空白,甚至将那些调查结果转换成有趣的行业报告(甚至可能使您在行业出版物中获得报道)。

5)它适合您的品牌吗?

仅仅因为另一个很酷的品牌正在做某事并不意味着它将为您的品牌带来转化。类似地,仅因为新闻中出现了某种趋势,并不意味着您就需要跳槽。好的内容营销理念是您品牌的自然延伸。

考虑您的专业知识。您有权对哪些主题发表意见?您可以分享哪些独特见解?您如何添加到对话中?

考虑您的资源。您能很好地执行这个想法吗?如果您做不到,那只会损害您的信誉。最好创建较小(质量)的东西而不是一半(大)东西。

良好的品牌内容会在声音,个性和视觉识别上反映出品牌。为确保您的品牌始终如一地得到应用,请制定严格的品牌指南(甚至是内容清单),以确保内容具有凝聚力和一致性。

内容营销以保留客户

内容营销以保留客户

满意的客户会随着时间的流逝以重复购买,推荐和帮助建立积极的品牌声誉的形式获得股息。您如何保持客户回头客更多?

内容营销对于客户保留策略至关重要。考虑买家旅程的最后阶段–愉悦。我们将Delight分为保留和倡导两个阶段,以表明创造有价值的客户体验会影响客户的保留率并建立品牌拥护者群体。

买方旅程内容策略

让您的客户高兴是在营销和销售周期中创建循环(HubSpot称为“飞轮”)的关键。在购买后保持客户的参与度,可以提高购买后的忠诚度。满意的客户反复购买,有助于提高您的品牌知名度,并推荐他人。

客户保留

一些行业专家指出,吸引新客户的成本是保留现有客户的五倍。

管理咨询公司贝恩公司(Bain&Company)的弗雷德·赖希(Fred Reichheld)报告说:“在众多企业中,客户在公司任职的每一年都会产生越来越多的利润。例如,在金融服务中,客户保留率提高5%,利润增长超过25%。”

留住客户需要在销售之外提供一致的价值。如果销售是“一次完成”的活动,那么您就失去了建立一个由狂热的粉丝和顾客组成的社区的机会,这些粉丝和顾客会为您提供其他产品。

增加客户保留率的内容

通过保留内容营销,您将有机会继续与客户建立关系并增加客户的生命周期价值。这里有些例子:

客户入职–通过发送一系列入职电子邮件,帮助您的客户取得良好的开端。包括指向产品说明或快速入门指南的链接。网络研讨会也是向客户宣传产品功能和回答问题的绝佳渠道。

文字通知–邀请您的客户接收文字。使用此渠道不仅可以提供折扣和销售通知,还可以作为机会,通过提供指向有价值的内容的链接来增进与他们的关系,从而增强他们在品牌方面的体验。

电子邮件营销–提供有关如何使用产品的教程。提供附件,加售和折扣代码。宣布新功能和产品开发更新。

社交媒体–发布客户成功案例并要求客户提交案例。发布故事并标记他们的个人资料。当他们看到成功使用您的产品的新方法和不同方法时,这可以扩大您的社交影响力并为社区提供价值。

YouTube –继续教育客户有关产品的使用和维护,品牌价值和企业使命。一律邀请观众订阅和分享。

社区建设–在Facebook和LinkedIn上创建群组并邀请您的客户加入。将它们视为仅对成员可用的专有内容。分组是有关您的购买者角色的极好信息来源,可以为营销策略和新产品开发提供信息。

如何像专业人士一样进行内容营销

如何像专业人士一样进行内容营销

您是否利用内容营销来建立自己的品牌?

内容营销可以帮助您消除噪音并获得相关受众的听觉。但是您对内容营销结果满意吗?您可以称您的内容营销“成功”吗?几乎只有三分之一的营销人员可以。如果您也对ROI(投资回报率)不满意,那么该是重新考虑策略的时候了。

即使您的投资回报率符合您的标准,您是否也会喜欢它?所有这些都可以通过简化内容营销流程来实现。

但是如何?

如何使用内容营销提升您的投资回报率

精心策划的内容营销策略可产生可观的回报。以下是应遵循的五个基本流程,以进行内容营销:

1.内容研究与计划

内容营销的主要目的是创建人们认为有价值和可共享的内容。为此,您需要研究您的受众并创建详细的买方角色。

  • 向您的客户服务团队询问常见的客户投诉和问题。
  • 研究客户的在线行为。
  • 通过调查和测验进入您的客户的头脑。

使用您收集的客户洞察力,创建内容策略。有时间限制的目标和定义KPI。在设定目标时要有野心但要现实。

2.内容创作

现在您开始内容创建的实际任务。这是您需要遵循的步骤:

  • 在您的利基市场中找到热门话题。
  • 进行关键字研究以找到相关的低竞争关键字。
  • 创建一个广泛的主题列表和内容日历。
  • 聘请专业文案或使用专业编辑工具。

如果您内部拥有称职的撰稿资源,则最好使用其服务。这样,您可以减少租用外部资源的成本。另外,您可以确保自己的品牌和口气不受影响。

3.内容计划和发布

内容准备好后,安排并在面向客户的平台(例如网站和社交网络)上发布它。如您所知,一致地发布内容有助于建立参与度。但是发布多个帖子会占用您的生产时间。使用发布工具的帮助,将内容排入队列并在最佳时间自动发布。不要忘记跨平台交叉推广,以最大程度地展示您的内容。

4.内容推广与发行

如果创建高质量的内容不会吸引访问量,那将毫无意义。为了使您的内容吸引人,您需要在正确的圈子中进行宣传和分发。

  • 要在饱和平台上吸引注意力,关键字可以优化您的内容。
  • 访客在高DA(域授权)网站上发帖。
  • 在目标受众花费大部分时间的社交平台上推广内容。
  • 尝试从客户追随的影响者和思想领袖那里大喊大叫。

5.分析和战略修订

使用社交和网络分析来衡量内容的效果。比较您的回报与期望。如果存在差距,请分析造成问题的原因。

除了宏观指标外,还可以深入了解每个帖子的效果。确定性能最佳的内容和平台。消除无效的内容格式和促销策略,以便您可以证明自己的投资合理。

如何在内容营销中有效使用搜索意图

如何在内容营销中有效使用搜索意图

如今,大多数在线营销人员都熟悉搜索引擎优化(SEO)。SEO已经存在多年了,但是要跟上搜索引擎的更新变得越来越困难。游戏中越来越多的聪明人意味着很难脱颖而出,因此,企业正在不断努力以吸引更多潜在客户,并通过内容营销和SEO来增加他们的转化率。

搜索意图已成为希望从搜索结果中吸引更多访问者并吸引具有特定意图的(不一定是更大的)目标受众的在线营销人员的重点。这意味着向目标受众提供他们在寻找时所需的信息。有效地使用搜索意图可以使用户在您网站上的停留时间更长,并有助于将用户吸引到销售或潜在客户中。

搜索意图的基础

在最基本的级别上,搜索意图试图响应搜索查询来满足用户的动机。您正在尝试根据用户的搜索结果为他们提供最相关的信息。例如,当用户打算购买笔记本电脑时,他们使用的词是“购买笔记本电脑”或“在线购买笔记本电脑”。这些类型的查询是事务性的,因为查询的目的是购买产品。

用户比以往任何时候都想要简洁,相关的结果,这些结果可以直接回答他们在大多数流行搜索引擎中进行的查询。例如,谷歌是美国最受欢迎的搜索引擎之一,它正在不断完善搜索结果,以使其与用户最相关。这意味着您需要优化站点的登录页面和内容页面,以满足Web用户执行的每个特定搜索查询的意图。

了解您的用户

根据我在搜索营销中的经验,我发现利用搜索意图的力量可以大致分为三种主要的搜索查询意图:

1.信息性:用户正在寻找信息。他们想知道某事如何运作或如何做某事。

2.事务性:用户希望采取一些措施。他们在搜索引擎上预订机票,购买产品,参加体育馆以及涉及商业目的的上百万种其他活动。

3.导航:用户正在寻找特定的公司或网站。他们在搜索引擎上找到他们已经知道的公司或域名。

如何在内容营销中使用搜索意图

有效内容营销的关键是围绕高质量内容,正确使用具有正确意图的关键字。优化流量并针对性越强,将流量转化成付费客户越容易。您应牢记,您经常需要优化和更新Web副本和网站内容以保持最新,因为用户希望始终获得最佳和最相关的结果。

精心设计号召性用语

因此,您需要进行大量工作来查看用户的行为,他们在网上寻找的内容以及他们与您的网站和内容的互动方式。您网站的副本已根据搜索意图进行了优化,以吸引具有正确意图的受众,并有可能转化为销售。现在该是通过号召性用语来激励用户的时候了。您应该尝试使用一些不同的号召性用语模板,以查看最适合您的业务的模板。

许多在线企业将精力集中在构建铅磁铁上,这将有助于未来的销售机会。呼吁采取行动时要牢记的一件事是营造一种紧迫感,以说服用户立即做出决定。这可以通过在有限的时间内提供对您的工具的访问权限,或鼓励他们在X天之内发布下一个新闻之前订阅它们来完成。

搜索意图:正确的时机遇到合适的客户的地方

多年来,营销人员一直使用人口统计,收入,性别,地理位置和其他几个因素来定位潜在客户。但是,随着市场营销策略的发展,他们已经将目标客户定位为较小的细分受众群,从而使客户现在更有可能采取行动。

在线市场营销和搜索意图的潜力如此之大,因为您正在吸引希望采取某些特定措施的人们到您的网站。作为营销人员,将公司定位为提供他们所需的信息将对您的业务成功产生巨大影响。

Theme: Overlay by Kaira