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2020年内容营销状况

2020年内容营销状况

内容营销在过去十年中出现了前所未有的增长。从仅是企业定期写博客的实践开始,该行业现在已经成熟。有专门的内容部门利用这一营销渠道,每年投入数十亿美元。

但是随着越来越多的品牌加入进来,内容格局已经变得竞争激烈。而且大多数在线发表的文章都没有引起人们的关注。他们几乎没有在社交媒体上分享,也很少达到目标受众。

因此,为了了解表现最好的内容营销计划的出色表现,我深陷其中。并发现以下关键见解:

  • 有记载的内容策略在大多数营销人员中仍然很少见,但已在内容营销方面取得成功的公司对此予以认真对待。
  • 尽管可以将某些方面外包(例如内容创建),但是大多数公司现在都在内部创建了一个由1到3名专家组成的专门的内容团队。
  • 将内容营销与流量,潜在客户和销售等指标联系起来非常重要。尝试证明您的努力的投资回报率。
  • 顶级商业博客作者在一篇文章上花费了6个小时以上,并撰写了3000多个单词的综合文章。这就是获得更多份额,赢得更多链接并导致大量自然流量的原因。
  • 虽然Google已开始从带有特色摘要等类似内容的自然列表中窃取点击次数,但它仍然是网络上流量最高的引荐来源网址。大多数营销人员仍然依赖SEO并投资于SEO,因为SEO有望实现复合回报。
  • 视觉和视频是消费者喜欢的引人入胜的内容格式。如果您尚未开始投资,请在2020年将预算的20%分配给这些格式。听众会感谢您的!

无论您是正在寻找演出的自由撰稿人,还是想了解竞争对手如何计划其内容营销计划的公司,以下都是有关2020年您需要了解的关键内容营销统计信息的图表:

内容营销投资及2020年重点

内容营销投资及2020年重点

为什么老板要求更多内容

您的内容对您的受众和品牌有什么作用?目的是什么?如果您发现很难给出一个直接的答案,那么您并不孤单。

内容为如此众多的数字渠道提供了结果,以至于策略往往像意大利面条一样缠结在一起。SEO需要排名关键词,社交媒体渴望,付费媒体追逐点击-内容是需求。如此之多,以至于内容营销研究所(CMI)报告称,有 59%的营销人员期望他们的内容营销预算在今年增加。

但是,这些交互背后的人员是否对您的业务有价值,是否足够参与以促进业务增长,也受到越来越多的审查。如果您的老板还没有问有关您的内容营销策略的更多问题,那么他们很快就会下注–因为赌注越来越高了……

责任自负

作为一家代理机构,我们正在不断开发服务,以支持精益求精的房屋安装,而对内部问责制的关注扩大了对文件化验证和计划流程的需求。

任务通常是集中战略而不扼杀创造力。因此,就像一个优秀的编辑一样,您可以从一个小型内部团队获得一个愿景,并利用外部专业知识来获得出色的产品。

主动简要介绍什么以及如何与内部利益相关者的内容要求发生反应,然后成为每个人都想回答的关键问题。速度快–在生产周期消耗更多资金之前…

算法需求授权

根据CMI的统计, 80%的B2C营销人员将内容外包。它不仅在短期内具有财务上的意义,而且还可以通过向人们(以及谷歌)提供他们想要的东西,从而提高长期投资回报率。

Google的2018年算法更新了固执的内容权威性和相关性,这对于可见性至关重要,并在2019年更新了其指南,将更多的精力放在专业知识,权威和信任(EAT)上。

如果您为金融或健康品牌工作,您可能已经感受到更新对“您的金钱或生活”页面(可能影响用户未来的幸福感,健康,财务稳定性或安全性)的访问量的影响,并且在随后的内部审查中遭受了损失。

仅仅回答用户的查询已经不够了。为了使内容物有所值,您需要投入大量时间和金钱,向观众和Google证明自己的权威和信誉。

您的答案-以及您的专家贡献者和事实核对者名单-应该得到验证,最新和最高质量。更高的赌注,更多的关注内容。

价值交换数据

遵循消费者信任这一原则,Google于2020年1月宣布将在两年内逐步淘汰其Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持,作为其隐私沙箱计划的一部分,寻求以基于浏览器的机制替换它们。

最终,付费媒体将注意力集中在第一方数据上,内容营销人员可能会通过晋升以加强价值交换(选择加入和注册的动机),并吸引合格的流量,您可以从中学习并与目标用户建立有目的的互动。对您的业务最重要的人。

在这份引人注目的CMI报告中,有一半的受访者表示,他们的组织可能会优先考虑在2020年提高受众的质量和转化率。如果您中的其中一员,请开始完善内容策略工具包,随时准备回答即将出现的问题。

内容营销与电子商务关键策略

内容营销与电子商务关键策略

最近,已经积极地进行了使用博客,视频,SNS等的内容营销,但是我认为有些人还没有解决它。因此,这一次,我们将介绍什么是内容营销以及为什么有必要,这是内容营销最重要的战略规划方法。

什么是内容营销?

内容营销是一种使用博客和视频等内容的营销手段。我们的目标是通过介绍有关如何使用产品和服务的详细信息以及创建可解决用户所遇到问题的内容,来吸引那些不愿购买并成为粉丝的潜在客户。可以说,由于当前的销售类型广告方法不再有效,因此市场营销方法的需求正在增加。实际上,根据研究,成功的B2B营销商在2018年将其40%的广告预算用于内容营销。但是,如果您花费预算,内容营销不仅会成功。“战略”对于成功至关重要。

为什么需要内容营销策略

内容营销中的“策略”正在管理您创建的所有内容。我们将考虑创建什么样的内容,向谁提供什么样的信息,什么样的渠道以及何时发布。无论您创建的内容多么好,如果以目标(目标)与目标不匹配或难以找到目标的方式发布内容,即使您花费时间和金钱也可以获得预期的结果有可能没有发生。为了避免这种情况,内容营销需要一种“策略”。

计划内容营销策略的程序

从这里开始,我们将专门介绍制定内容营销策略的过程和方法。

1.设定目标

通过首先设定目标,您将能够轻松确定营销策略的必要要素。确定下一个要介绍的角色设置和要生成的内容的内容将变得更加容易。

2.角色设置和调查

将目标受众设置为角色,并研究和收集有关角色的信息。了解角色的偏好和偏好将使您更容易为目标创建最佳内容。

3.确定要创建的内容类型

有多种类型的内容可用于内容营销。确保选择符合您最初设定的目标和角色的内容。您可以选择使用一种内容类型,例如博客,信息图表,视频,社交媒体等。在某些情况下,可以通过组合多种类型来获得更多结果。另外,当您继续一段时间后,让我们回顾一下结果。您可能会发现挑战和动机,以使随后的内容营销更加成功。

4.集思广益

通过使用HubSpot的Website Grader和BlogAbout等服务,您将能够在创建内容时高效地进行头脑风暴。在计划内容以及何时提出想法时,请使用它。

5.点击内容的提示

创建内容时,不要错过新年和感恩节等重大事件。您可以通过根据这些事件正确传递内容来获得访问权限。除此之外,如果对角色来说很重要,那么即使是利基事件也可能能够获得足够的访问权限。

内容营销与入站营销之间的区别

如果您听到内容营销,您可能想知道与入站营销有何不同。内容营销被定位为入站营销的重要元素。虽然内容营销效果很好,但是入站营销结果可以增长,但是入站营销还有其他要素。例如,SEO措施和免费增值也是入站营销的要素。入站营销将最大化每个要素的有效性

总结

当您要进行内容营销时,请先从策略开始。通过使用本文介绍的策略计划过程,您应该能够成功进行内容营销。

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