内容需要引起惊讶才能赢得顶级媒体关注
- 每个成功的内容宣传活动都会了解其受众并了解他们的脉搏。您如何知道您的内容广告系列是否值得传播？
- 对病毒情绪进行的首次深入研究发现，消费病毒内容时，最常见的情绪是娱乐，兴趣和惊奇。
- 通过一些有趣的示例分享了成功的内容运动的关键要素。
成功的内容始于了解您的受众。您的听众喜欢什么？他们避免什么？他们想了解什么？他们最有可能分享和参与哪些活动？
对病毒情绪进行的首次深入研究发现，消费病毒内容时，最常见的 情绪 是娱乐，兴趣和惊奇。在执行了数千个内容运动之后，我们在创建内容时要牢记这三种情感，尤其是惊喜元素。
不过，说起来容易做起来难。是什么使内容令人惊讶？您如何在内容营销活动中使用惊喜来获得顶级网站的链接和媒体报道？
在这篇文章中，我将分享两个内容市场活动的示例，这些活动包含了惊喜的元素以及为什么它们准备成功。
具有震撼力的内容适合社交共享
在开始进行项目开发之前，您通常不知道您的内容是否会为读者带来意想不到的东西。如果某件事令人惊讶，足以谈论它，那么您知道您成功了。在针对一名家庭装修客户的调查执行中，我们向1,000名美国人询问了他们的烹饪习惯。起初看似无害的方法很快就成为建立成功的纽带，很大程度上是由于结果之间的巨大差异。
为什么内容有效
与接受调查的其他几代人相比，我们不仅了解千禧一代是最糟糕的厨师，而且还了解到他们很难确定黄油刀。这两个新闻挂钩直接引起了广泛的报道，因为它们既令人惊讶，又具有足够的相关性，可以引起读者之间的对话。
在第一个刊登位置与《 华盛顿邮报》一起上线之后，该活动像野火一样在互联网上传播，在包括《今日美国》，《 Thrillist》和《每日膳食》在内的数十家发行商中获得了最高排名的刊登位置，总共进行了145次新闻提及，以进行简单的调查执行。
此内容营销活动是仅几个数据点如何进行营销活动的完美示例。只要数据的单个组成部分令人震惊，内容创意本身就不会令人惊讶-即探索烹饪习惯。
令人惊讶的有用内容也可以带来巨大的成功
尽管前两个活动的结果充满了震撼价值，但成功进行一个项目并不一定是有争议的。许多品牌和企业希望制作不仅娱乐性而且对受众有用且有用的内容。当制作令人惊讶的内容也可以提供信息时，请考虑信息的影响。您能提出哪些想法对人们的生活产生积极影响？
在针对一个与职业相关的客户的内容广告系列中，我们希望了解您在不需要学位的各种职业中可以赚多少钱。
千禧 一代是美国劳动力中最大的一代。在大萧条期间或之后，许多人进入了大学。因此，与职业和财务相关的话题对于千禧一代来说是热门话题，因为其中许多人毕业时都背负了学生债务，并且可能很难找到他们所获得学位的工作。
执行调查对于新研究很有用，但是当数据已经存在并且可供使用时，为什么不使用它呢？普通人经常发现很难从现有数据集中解释有意义的发现，这就是为什么他们可以完美地进行链接构建内容活动的原因。
仔细研究了美国劳工统计局的数据（免费的公共数据源）后，我们发现与普遍看法相反，您不需要学位或在美国拥有自己的业务就可以赚钱。
除了令人惊讶之外，这些数据还被证明对我们的受众有用。
美国的许多大学毕业生都没有达到六位数的水平。因此，这项运动令人惊讶并大开眼界。对于那些希望在不同领域开始工作的人来说，本研究使他们了解了那里存在哪些高薪工作。对于那些没有学位的人，这项研究为改善他们的处境提供了希望和启发。
在获得CNBC的报道后 ，这项活动出现在许多与工作和职业相关的出版商身上，他们希望迎合他们的受众，并提供这些令人惊讶和有益的发现。MSN，Marketwatch和The Ladders上也有141条新闻提及，这一活动也得到了关注。
惊喜元素吸引并保持观众的注意力
制作内容时，并非作品的每个方面都令人惊讶。实际上，我们发现通常是一个或两个数据点为我们的客户提供了大多数链接构建结果。
在任何细分市场中成功制作内容广告系列的关键是要首先为您的受众群体服务。提出 可以回答他们问题的想法，然后在上面提出令人惊讶的想法。
制作任何成功的内容广告系列时，请确保其中有一个元素具有新闻价值，令人惊讶且由数据驱动，以实现最佳成功。