工业制造业营销 & 广告策略

内容营销在过去十年中出现了前所未有的增长。从仅是企业定期写博客的实践开始，该行业现在已经成熟。有专门的内容部门利用这一营销渠道，每年投入数十亿美元。

但是随着越来越多的品牌加入进来，内容格局已经变得竞争激烈。而且大多数在线发表的文章都没有引起人们的关注。他们几乎没有在社交媒体上分享，也很少达到目标受众。

因此，为了了解表现最好的内容营销计划的出色表现，我深陷其中。并发现以下关键见解：

• 有记载的内容策略在大多数营销人员中仍然很少见，但已在内容营销方面取得成功的公司对此予以认真对待。
• 尽管可以将某些方面外包（例如内容创建），但是大多数公司现在都在内部创建了一个由1到3名专家组成的专门的内容团队。
• 将内容营销与流量，潜在客户和销售等指标联系起来非常重要。尝试证明您的努力的投资回报率。
• 顶级商业博客作者在一篇文章上花费了6个小时以上，并撰写了3000多个单词的综合文章。这就是获得更多份额，赢得更多链接并导致大量自然流量的原因。
• 虽然Google已开始从带有特色摘要等类似内容的自然列表中窃取点击次数，但它仍然是网络上流量最高的引荐来源网址。大多数营销人员仍然依赖SEO并投资于SEO，因为SEO有望实现复合回报。
• 视觉和视频是消费者喜欢的引人入胜的内容格式。如果您尚未开始投资，请在2020年将预算的20％分配给这些格式。听众会感谢您的！

无论您是正在寻找演出的自由撰稿人，还是想了解竞争对手如何计划其内容营销计划的公司，以下都是有关2020年您需要了解的关键内容营销统计信息的图表：

为什么老板要求更多内容

您的内容对您的受众和品牌有什么作用？目的是什么？如果您发现很难给出一个直接的答案，那么您并不孤单。

内容为如此众多的数字渠道提供了结果，以至于策略往往像意大利面条一样缠结在一起。SEO需要排名关键词，社交媒体渴望，付费媒体追逐点击-内容是需求。如此之多，以至于内容营销研究所（CMI）报告称，有 59％的营销人员期望他们的内容营销预算在今年增加。

但是，这些交互背后的人员是否对您的业务有价值，是否足够参与以促进业务增长，也受到越来越多的审查。如果您的老板还没有问有关您的内容营销策略的更多问题，那么他们很快就会下注–因为赌注越来越高了……

责任自负

作为一家代理机构，我们正在不断开发服务，以支持精益求精的房屋安装，而对内部问责制的关注扩大了对文件化验证和计划流程的需求。

任务通常是集中战略而不扼杀创造力。因此，就像一个优秀的编辑一样，您可以从一个小型内部团队获得一个愿景，并利用外部专业知识来获得出色的产品。

主动简要介绍什么以及如何与内部利益相关者的内容要求发生反应，然后成为每个人都想回答的关键问题。速度快–在生产周期消耗更多资金之前…

算法需求授权

根据CMI的统计， 80％的B2C营销人员将内容外包。它不仅在短期内具有财务上的意义，而且还可以通过向人们（以及谷歌）提供他们想要的东西，从而提高长期投资回报率。

Google的2018年算法更新了固执的内容权威性和相关性，这对于可见性至关重要，并在2019年更新了其指南，将更多的精力放在专业知识，权威和信任（EAT）上。

如果您为金融或健康品牌工作，您可能已经感受到更新对“您的金钱或生活”页面（可能影响用户未来的幸福感，健康，财务稳定性或安全性）的访问量的影响，并且在随后的内部审查中遭受了损失。

仅仅回答用户的查询已经不够了。为了使内容物有所值，您需要投入大量时间和金钱，向观众和Google证明自己的权威和信誉。

您的答案-以及您的专家贡献者和事实核对者名单-应该得到验证，最新和最高质量。更高的赌注，更多的关注内容。

价值交换数据

遵循消费者信任这一原则，Google于2020年1月宣布将在两年内逐步淘汰其Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持，作为其隐私沙箱计划的一部分，寻求以基于浏览器的机制替换它们。

最终，付费媒体将注意力集中在第一方数据上，内容营销人员可能会通过晋升以加强价值交换（选择加入和注册的动机），并吸引合格的流量，您可以从中学习并与目标用户建立有目的的互动。对您的业务最重要的人。

在这份引人注目的CMI报告中，有一半的受访者表示，他们的组织可能会优先考虑在2020年提高受众的质量和转化率。如果您中的其中一员，请开始完善内容策略工具包，随时准备回答即将出现的问题。