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网络广告技巧

令人惊叹的社交媒体活动

令人惊叹的社交媒体活动

图片内容最多可将订阅用户增加329%。五个最出色的视觉内容创作设计工具。

Hubspot发现,有80%的营销专业人士依靠社交媒体营销中的视觉内容。断言社交媒体营销正在朝着图像和视频内容将扮演关键角色的方向发展,这是非常有意义的。

传统上,内容营销执行三个角色:

  • 实际准确的内容通知用户
  • 出色的内容提醒他们
  • 视觉内容使他们信服

有统计数据为利用视觉内容营销策略的生命力提供了越来越多的证据。

视觉内容营销不断变化的面貌的关键见解

  • 通过使用超过25亿部照相手机,视觉内容创建比以往任何时候都更易于访问,负担得起,并且对用户可用。
  • 思科发现,到2021年,所有IP流量的82%将由视频组成。
  • 图像内容通过将订阅用户增加多达329%,使品牌在市场上获得了更大的吸引力。
  • Hootsuite发现,单个视觉内容对人类大脑的影响与6万个单词相同。
  • 斯坦福大学商学院,实际上提供了专门的学术课程,称为“符号系统课程”,该课程增强了技术驱动营销的数字时代中视觉内容的影响。
  • 图片和视频内容如何为社交媒体上的品牌创造价值?

表面上看,视觉内容通过以下方式增强了社交媒体上的价值创造:

  • 人类的大脑被设计为在1/10处理视觉图像第一个第二的。明显的含义是,视觉效果使品牌能够在最短的时间内(通常是一目了然)将其品牌理念传达给用户。
  • 视觉内容使品牌能够以最无缝的方式展示其关键品牌差异化因素。例如,一段短短的视频显示可口可乐用美丽的红丝带将其瓶盖起来,并在瓶体上写下用户名以个性化其销售。通过此视频,可口可乐以前所未有的方式重新定义了社交媒体上的个人销售。
  • 利用视觉内容进行社交媒体营销的品牌报告其流量转化率和用户参与度有了巨大飞跃。实际上,根据Buzzsumo的数据,在Facebook上发布的图片的参与度是没有图片的图片的2.3倍。Dropbox曾尝试通过投入50,000美元制作一部视频,使其转化率跃升10%来为其品牌塑造面孔。

成功利用视觉内容进行社交媒体营销的挑战

埃森哲互动公司对1000多个消费者进行了抽样调查,目的是客观地评估他们对内容消费的口味和偏好,习惯,喜好,从而确定视觉内容营销和消费的模式和见解。作为埃森哲互动研究的一部分提交的结果表明,视觉内容,尤其是视频,仍然被许多人视为具有侵略性。

该报告第6页上所述的调查结果清楚地表明,有35%的用户发现使用视频内容进行广告带来的不便和侵害,而26%的用户则表示他们更喜欢看视频广告。

社交媒体营销的出色视觉内容设计工具的功能

考虑到视觉内容在社交媒体营销中的重要性,以及用于上述目的创建视觉内容的大量设计工具,值得探索构成出色设计工具的功能,功能和性能参数。

其他重要方面包括易用性,定价,与其他社交媒体应用程序的集成以及可以使用这些设计工具创建的内容原型的范围,包括但不限于信息图表,图形,饼图,条形图和散点图。

评估用于创建视觉内容的优秀设计工具的优点的一些主要参数如下:

  • 使用方便
  • 社交媒体营销整合
  • 用户体验
  • 模板选择
  • 定制设计
  • 价钱

社交媒体营销的最佳视觉内容设计工具

从社交媒体营销可视内容创建的角度出发,有了您要关注的参数知识,就可以轻松地找到可用于上述工作的最佳设计工具列表。

1. Bannersnack

Bannersnack成为创建图像内容的顶级设计工具。在线横幅制造商在社交媒体营销专业人士和图形设计师中非常受欢迎,它具有以下功能:

  • AI驱动的在线横幅生成器:Bannersnack提供了一个人工智能驱动的在线横幅生成器,它使用户可以编辑多个广告横幅,从而大大减少了周转时间,而且只需单击几下,就可以更轻松地创建横幅。
  • 多种横幅尺寸:在线横幅设计工具使用户可以从各种尺寸不同的横幅模板中进行选择,包括微型版本和可伸缩模板。
  • 使用模板从头开始设计:用户可以从多种动画和静态横幅主题中进行选择,并按照自己的方式构建在线横幅。Bannersnack允许使用内置的标准化主题以及完全定制的设计。
  • 将横幅广告导出或嵌入到任何展示广告平台: Bannersnack允许用户创建主要数字广告发布平台(例如Google Ads,展示广告网络,AdRoll和ReTargeter)接受的在线广告横幅。
  • 32个,32个现成的动画预设 可快速产生效果:Bannersnack为用户提供32个内置动画主题,可通过直观的虚拟界面在HTML5中创建和自定义动画。
  • 创建更多具有20种以上不同大小的标语: 使用Bannersnack,用户可以同时创建20种以上不同大小的在线标语,从而提高了生产率和速度,并缩短了周转时间。
  • 允许多个用户在任何设计项目上进行协作:Bannersnack提供了一些方便的功能,用于协作和共同创建在线广告横幅副本。它允许多个用户在设计横幅副本的创意过程中进行协作。
  • 定价:Bannersnack为个人用户和团队提供以下定价计划。个人用户可以免费获得为期7天的入门试用优惠。个人用户的每月订阅费用为7美元。订阅期为三个月的季度订阅费用为每月18美元,订阅期为12个月的年度订阅费用为每月36美元。

2.通风

在我们的在线横幅制造商名单中,第二名是Venngage。通过提供数百种图表,地图和图标来创建信息图表,以实现完美的数据可视化,该在线横幅制造商被广泛用于制作信息图表。Venngage提供以下功能:

  • 选择理想的数据可视化:在线横幅制造商提供了多种创建图表的选项。可以使用Venngage创建的统计表示形式列表包括但不限于折线图,平滑折线图,面积折线图,饼图,条形图,多列条形图,堆叠条形图,散点图,气泡图表,堆叠式气泡图,多系列图表和摘要统计信息。
  • 可自定义的信息图表模板和主题:Venngage提供了用于创建自定义信息图表的强大功能。在线横幅制作器平台提供数百种模板和艺术主题供您选择,每周都会向其投资组合中添加新模板。
  • 简易的拖放界面:Venggage拥有简易的拖放用户界面,允许用户将小部件直接拉入画布,将小部件锁定和分组在一起,并自定义小部件的尺寸,颜色编码和方向。
  • 自由形式的设计画布:Venngage的另一个功能使非技术人员可以非常方便地使用和操作,它的导航极为简便,使用户可以在各种艺术主题,图标,图片,字体和对象中进行操作。该设计工具提供了一种自由形式的设计画布,可用于在没有任何区域限制的情况下四处移动对象,捕捉到网格以进行自动对齐,从而提供无缝的用户体验。
  • 在社交媒体上无缝共享: 考虑到数字营销人员,图形设计师和内容创建者通常确实需要在社交媒体平台,博客和其他数字发布平台上共享其创意横幅,因此Venngage使得用户可以轻松共享。在线横幅制作工具可让用户在各种社交媒体平台上无缝共享。
  • 定价:Venngage是负担得起的。对于商业企业,Venngage提供订阅计划,每月收费49美元。另一方面,高级个人订阅的价格为每月19美元。

3. Visme

最佳视觉内容创建工具中排名第三的是Visme的在线横幅制作器。在线横幅制造商在图形设计师和市场营销专业人士中非常受欢迎。它提供了许多功能,功能和最终用户利益,如下所列:

  • 易于使用的标语制作器:Visme具有极其易于浏览的用户界面,在营销专业人士和图形设计师中用于社交媒体营销的可视内容创建工具中获得很高的评价。
  • 数以百计的模板可供选择:该设计工具还提供内置图像和图标的功能,可以从数百万张免费的高品质照片中进行选择,这些照片可以从图像库中搜索,以及自定义图形和字体以供文本内容使用。
  • 使用简单的调整大小选项创建统一的横幅广告:Visme提供的丰富定制功能是让Visme在专业和新手设计师社区中非常受欢迎的另一个功能。用户可以为他们的网络艺术和数字创意创建带有各种调整大小选项的统一横幅,而不必担心像素清晰度受到影响。
  • 轻松创建各种尺寸的Web图形:Visme允许用户创建不同尺寸的图形。从小型横幅到品牌在后台或封面区域中需要其社交媒体资产的大型横幅,用户都可以创建各种大小的Web图形。因此,它在所提供的丰富的规模上排名很高。
  • 使用您自己的图形和字体自定义横幅模板:Visme是最受欢迎的图像创建工具之一,其功能包括针对Facebook,Twitter,YouTube和LinkedIn等所有主要社交媒体平台的数百种模板。它提供了自定义功能,可以从所有类型的横幅中选择,从广告和博客到各种尺寸的社交媒体图形。
  • 定价:Visme提供三层订阅计划。有一项免费的,基本的功能计划,免费供用户使用。其次,有一个标准的订阅计划,每月收费14美元,一个完整的订阅计划,每月收费25美元,允许用户访问整套功能。

4. Fotor

在社交媒体活动中使用的顶级视觉内容创建工具列表中,第四位是Fotor。Fotor可能是用于创建图像内容的模板中最多样化和最广泛的阵列之一,它提供了强大的多功能功能,涵盖了在线和现场业务生态系统。Fotor为用户提供以下功能:

  • 模板:Fotor是一种在线图像创建工具,提供了广泛的模板组合,可用于设计社交媒体平台的Web图形和数字横幅,电子邮件,横幅,传单,邀请卡,名片,缩略图,门票,手机壁纸,明信片,信笺和证书。
  • 设计:在设计的最前面,Fotor提供了许多图形设计,蒙太奇和背景功能。在线横幅制作器允许用户将进行中的工作保存在云中,并轻松地检索其上一次工作,以便以后进行。设计功能还包括对多种格式的支持,包括JPG,PNG和PDF。
  • 基本编辑:Fotor为用户提供了广泛的功能,可以对广告横幅的副本执行基本编辑。用户可以轻松裁剪,调整大小和拉直其Web图形。这家在线横幅制造商提供的最终用户利益列表中的又一项功能是极其简单的用户界面,可实现无缝导航。
  • AI驱动的视觉效果:在线横幅制造商还提供了升级到付费订阅的选项,该订阅可提供无水印,无限制,高级内容,易于使用的高级功能,无广告编辑,更大尺寸的优质内容的其他好处画布和大量的云端安装内存来存档您完成的图形和正在进行的工作,并可以以不同的图像和PDF文件格式下载。AI照片效果,贴纸,拼贴,文本,HDR摄影都是控制台的一部分。
  • 多语种协作:在线横幅制造商还为图形设计师提供了多语种前端,涵盖了主要的国际语言,例如葡萄牙语,德语,俄语,法语,繁体中文,简体中文和日文,从而使多种族和国际化的交流变得容易设计师团队合作并共同创建品牌图形。
  • 定价:Fotor提供两种订阅计划。用户可以选择每月8.99美元的包月套餐。另一方面,Fotor还提供了一个年度订阅计划,每年39.99美元,实际上降到了每月3.33美元,从所有帐户来看,这当然是可以负担的。

5.我的横幅制作器

在我们最好的视觉内容创建工具列表中,第五名是My Banner Maker。My Banner Maker是易于使用的在线横幅制作工具,除提供的技术套件外,还以其专业的交钥匙帮助和专业协作而脱颖而出。My Banner Maker提供的一些主要功能如下:

  • 适用于Facebook,Twitter,LinkedIn和YouTube的社交媒体横幅:“ My Banner Maker”的特色在于,它提供了将视觉内容部署到游戏中的功能,而Facebook, Twitter,LinkedIn和Pinterest。
  • 大小不一的横幅广告:“我的横幅制作器”是那些免费的视觉内容创建工具之一,它具有功能强大的设计,功能强大的模板,自定义颜色代码,可自定义的字体大小(与内容一起使用)以及为设计师提供无缝的用户体验。此外,该平台为用户提供了极大的可扩展性,并提供了访问不同大小的图形内容和图像的选项。
  • 与供应商的专业协作:通过付费订阅计划,品牌商还可以与My Banner Maker的设计团队合作,通过共享品牌徽标,品牌受版权保护的图像和吉祥物,共同创建其自定义图形资产和视觉内容。
  • 定价:$ 4。My Banner Maker每月95个,允许用户制作大小不同的像素完美的横幅,使用快速横幅编辑器和在线设计工作室,并可以无限制地访问完整的Photoshop库和优先级支持。

在最终的诊断中,只有谦虚地意识到在社交媒体活动的背景下视觉内容的影响力不断增加,以及品牌希望利用的机会。尽管此列表绝不是详尽无遗且排他性的,但上述视觉内容创建工具将其列为我们的列表,其中包括用户体验,自定义设计能力以及跨数字平台部署的多样性。在此,祝您的品牌好运,今年创造出令人惊叹的视觉效果,重塑社交媒体营销的未来。

激励SaaS产品免费营销的方法

激励SaaS产品免费营销的方法

您知道我们即将召开有关数字营销的在线会议吗?Re:Brand将分享有关品牌如何在前所未有的时代继续成功的策略。

当Wirecutter在2011年着手审查和推荐最好的小玩意时,很自然地他们会将潜在的买家送到亚马逊。亚马逊承诺会存储“从A到Z的所有商品”,因此提供了Wirecutter推荐的大多数产品。而且,如果您将客户吸引到亚马逊,他们很乐意向您发送这些客户花费的一定百分比。

这是一种互联网独有的商业模式,几乎与互联网一样古老,它既被亚马逊所普及,又是亚马逊如此流行的一部分。当您销售地球上几乎所有产品并分享销售百分比时,您的网站就是每个人都可以链接的地方。链接到您的网站的人越多,Google便会认为它更具权威性,并且您的网站成为最有可能成为销售的搜索结果的首个结果。

它帮助亚马逊成为全球最大的零售商之一。不过,既然他们是山丘之王,那么他们可能并不需要那么多的帮助-多年来逐步削减会员佣金就表明了这一点。在过去的几十年中,帮助他们建立SEO护城河的资金可能可以代替他们的Alexa或Prime TV护城河。

亚马逊并不孤单。会员计划是鼓励早期免费使用SaaS的最流行的原始方法之一。如今,这些程序越来越稀缺,取而代之的是激励专家销售更成熟软件的合作伙伴程序。

我们检查了。在Capiche的100款顶级商业软件中,合作伙伴计划是SaaS公司当今激励产品推广的主要方式。再见会员,您好销售。

虚拟货架空间

1985年《整个地球》目录中的早期软件建议

互联网之前的软件充其量意味着最好的去商店旅行,最糟糕的是邮购和支票付款。没有互联网,几乎没有办法在您的办公桌上发现新软件。

因此,发行商,零售商和发行商就是他们当时的App Store。最好的软件是Byte和The Whole Earth Software Catalog等杂志。开发人员需要传统的纸笔墨水出版商将其软件摆在潜在的买家面前。他们还需要软件发行商(相当于Penguin Random House用于书籍的早期软件)将其软件刻录到磁盘上,然后以盒装的形式分发给零售商。在90年代初发行约50%的日本软件后,今天的公司已经足够强大,足以将软银投资到今天的电信和投资巨头。

然后是互联网及其无限的数字广告资源。货架上不再有盒装软件和印刷杂志,也没有试图寻找发行商将您的软件放在第一位。只需单击几下,任何人都可以发现并下载软件。

突然之间,发现再次成为问题。

会员:激励人们链接到您的网站

[Salesforce在2000年代初通过Wayback Machine的原始会员计划

Google 待办事项清单应用程序 ,您将获得56亿个结果,其中至少有数百个是独特的软件选项。如果您希望新的待办事项列表应用程序成为最佳结果,那么在撰写待办事项列表应用程序时,需要很多人链接到您的产品。

因此,会员。它们非常适合2000年代初期蓬勃发展的博客。软件供应商需要流量和产品链接。博客作者需要一种从他们的文章中获利的方法。就像零售商如何降低零售价格一样,会员计划使您可以在向产品发送新客户时降低价格。

什么是会员计划?

会员计划允许任何人注册以获得唯一的推荐链接,当有人单击该链接并购买产品时,公司将向会员计划成员支付固定价格或百分比。

当您希望大量的人推广您的产品时,关联企业最有意义,因为自从您付款后,他们可能会链接到您和竞争对手。对于软件供应商而言,这几乎是免费的营销。这是一种建立通往像亚马逊这样的市场的流量的天才方法,因为他们的单个会员计划涵盖了这么多产品。

除了,不是。会员链接鼓励任何人链接到您的产品,无论是粉丝还是敌人,都容易被忘记。软件公司和会员会员的利益仅因双方都希望获得收入而一致,但两者都可以在其他地方找到。没有产品忠诚度。随着Google越来越仔细地检查链接网站的质量,会员链接甚至可能对您产品的搜索排名没有帮助。

当今软件联盟计划的状态

也许这就是为什么软件联属计划越来越不常见的原因,GitHub,Zoom,Basecamp,Ahrefs,Apple的App Store以及多年来关闭了联属计划的人越来越多。根据我们对100种流行的企业SaaS产品的调查,今天只有21%的公司提供会员计划。

如今,软件联盟会员通常在第一个月的付款中平均获得27%的佣金,从PandaDoc和QuickBooks的低10%到Adobe Creative Cloud的高83%。或者,他们为每笔交易支付固定费率,这是最常见的20美元(从Office 365和Freshworks的基数为5美元到HubSpot的“每位客户最高” 1000美元)。

但是,如果有比向付费用户推广产品更好的方法来推广您的产品呢?输入Dropbox。

信用:激励用户与朋友分享您的产品

Dropbox于2008年推出时,共享文件的最佳方法是将其作为电子邮件附件发送,或将其复制到闪存驱动器上并以物理方式移交给您的同事。Dropbox说:“如果您仅可以共享整个文件夹,那么放置在该文件夹中的所有内容都会自动显示在同事的计算机上,该怎么办?”的确如此。

Dropbox也许是通过口口相传传播的理想业务工具。您需要向某人发送文件,然后说服他们安装Dropbox使其更容易。就像社交网络一样,使用Dropbox的人越多,您使用它的可能性就越大。

然后,您将填满Dropbox的存储空间,或者需要付费或停止使用Dropbox。Dropbox会更喜欢前者,但也许需要更多时间才能说服您具有价值。因此,Dropbox信用计划可免费提供更多存储空间。

什么是学分计划?

信用计划可让用户因在应用程序中执行任务或邀请朋友和同事使用该软件而获得信用。他们鼓励人们使用产品中的高级功能,并通过降低初始升级的价格来促使他们最终为产品付费。

对于Dropbox而言,信用来自于额外的存储空间。在启动后的几个月内,Dropbox有了一个推荐计划,如果您邀请某人加入Dropbox,则可以免费获得500Mb的额外存储空间。而且,如果您执行了入职任务(例如在计算机上安装Dropbox),则将获得另一个存储奖励。这激励您尝试Dropbox功能并让您的朋友安装它。

概念对执行任务的贡献

今天,Notion提供了与应用程序内现金相关的类似程序。每次执行入职任务(例如导入Evernote笔记或邀请朋友),您都将获得5美元的应用内赠送金额。然后,如果您购买付费的Notion计划(随着可用空间的增加,您使用Notion的时间越长,越有可能出现这种情况),您的前几个月将变得免费或便宜。

今天,Dropbox信用给您带来了额外的收益。概念信用会促使您在将来采取行动。两者都奖励现有用户的共享,并以此作为胡萝卜来推动最有可能为公司带来长期收益的活动。

当今软件信用计划的状态

信贷程序最常见于嗡嗡作响的消费类应用程序中,例如Notion和Dropbox之类的软件,您可以在工作场所和家庭中使用它们。尽管它们可以在Dropbox中使用,但它们在产品生命的早期是最常见的。

免费获得Salesforce折扣或免费的Jira额外功能不会激励大多数人分享,因为他们的公司为该软件付费。但是免费的Dropbox存储和概念积分可能会鼓励共享,因为您更有可能自己支付帐户费用。

信贷计划经常被谈论,它们似乎比实际情况更普遍。我们检查的前一百种产品中只有9%提供了信用计划,包括Dropbox,Notion,Airtable,Trello,DigitalOcean,Todoist,Harvest等。典型的信用计划会为您介绍的每个人免费提供10美元或一个月的付费计划。他们通常也受到限制-Dropbox只为您邀请的前32个人提供功劳。

然后有变体。例如,如果您推荐了足够多的人,Hotjar和Drift会提供连帽衫和其他赃物,以鼓励粉丝分享产品,即使他们的公司为产品付款。然后,推荐计划(由我们检查的4种产品提供,包括帮助侦察员和铜)适合于会员和信用促销之间。推荐一位朋友使用该产品,推荐程序会向您支付现金(或在Help Scout的情况下为Amazon礼品卡),即使您不付款,也可以激励分享。

Dropbox将临时用户变成了开始将所有内容保存到Dropbox的人。概念让朋友告诉朋友有关它的信息,以节省其订阅费用。而且Help Scout将支持团队的成员变成了福音传教士,让其他公司的同事知道他们的软件为什么很棒。

如果您有免费的专职人员怎么办?

合作伙伴:激励专家推广您的产品

因此,合作伙伴计划是SaaS激励分享其产品的最流行方式。这种情况很普遍,我们调查的SaaS中有42%提供合作伙伴计划,其中大多数都是收益分成。

Salesforce普及了软件即服务模型,并且拥有最早的联盟计划来推广它,但是到2006年,它已经开始转向促进伙伴关系。SaaS的世界也随之而来。

假设有人建立了电子商务网站或为客户建立了CRM。将他们变成合作伙伴,他们更有可能使用您的电子商务平台建立网站或建议他们使用您的CRM。

这是完美的契合,如果您相信市场营销,那将是双赢。Google Cloud的合作伙伴页面声称“最佳解决方案源于协作。” Salesforce说,他们的“ Salesforce合作伙伴计划使合作伙伴能够建立并发展成功的业务,同时又能为客户带来成功。” HubSpot承诺:“只要启用任何功能,您就不必为客户做任何事情。”

什么是软件合作伙伴计划?

软件合作伙伴计划使产品专家(通常已通过认证或在您所在行业拥有咨询业务)可以销售软件。它们与联盟计划相似,因为它们通常向销售产品的人员支付一定比例的销售收入。区别在于,合作伙伴计划是围绕专家构建的,并且仅对通过认证的人员开放(例如,Salesforce,其具有多个计划级别,并且取决于您的认证具有不同的付款结构),在您的行业中有相关业务或付款的人访问(加入HubSpot的合作伙伴计划的显着要求)。

软件公司为合作伙伴提供的价值也各不相同。例如,Stripe和Zapier在合作伙伴目录中列出了合作伙伴,但不提供收益分成。其他公司,包括Salesforce和HubSpot,分享收益并提供优先支持。Shopify甚至可以提供持续的收入分成,鼓励合作伙伴既帮助其客户在Shopify上启动商品,又可以长期保持商店运营。

至少,合作伙伴计划可以帮助软件公司建立一支仅由佣金支付的销售人员队伍。他们接受了如何使用该产品的培训,并获得了销售方面的支持,但其他方面则由他们自己决定。

但是,最好的是,合作伙伴计划鼓励人们通过服务和附加组件围绕您的产品建立业务,从而将您的产品转变为生态系统。根据Digiday 在Shopify上的文章,合作伙伴为Shopify带来了18,000个新客户,并产生了8亿美元的收入,而Shopify在2017年的收入为6.73亿美元。这类似于微软创始人比尔·盖茨(Bill Gates)定义平台的方式,Statechery作者Ben汤普森(Thompson)根据盖茨本人的话称比尔·盖茨线(The Bill Gates Line):“一个平台就是当使用它的每个人的经济价值超过创建它的公司的价值时。” 当合作伙伴计划带来了那么多收入时,就可以激励长期互惠互利的关系。

如果合作伙伴计划可以将您的软件转变为平台,那么其净效果可能比会员链接或社区共享可以自己建立的价值更大。

质量与数量

这是令人困惑的事情:许多软件升级程序的名称都不正确。Dropbox将其信用计划称为推荐计划;ClickUp将其会员计划称为合作伙伴计划。这就是它们与众不同的原因:

  • 会员计划向签署了一定比例的软件销售收入的任何人付款。
  • 信用计划可为共享该软件的现有用户提供应用内信用或解锁功能。

合作伙伴计划与通过培训或认证并帮助其客户使用软件的产品专家共享收入(或至少帮助他们开展业务)。
而且,每个程序对于特定的业务模型和成熟阶段都更有效:

  • 会员计划在竞争激烈,消费者驱动的软件市场中需要大量潜在客户的一次性销售效果很好。他们建立了一个推荐产品的内容生态系统。
  • 信用计划对于生产者专用软件效果很好,在该产品中,使用该产品的人越多,该产品的性能越好,并且用户可以自行购买该产品,从而激励他们获得信用。他们建立了一个参与用户社区。
  • 合作伙伴计划对于具有较长销售流程的企业和企业软件非常有效,需要更长的销售流程并需要更多合格的潜在客户和第三方服务来帮助采用。他们围绕产品构建了一个包含附件和服务的生态系统。

这也许就是为什么它们会随着时间而变化的原因。产品可能需要一个信贷计划来加速最初的采用,或者需要一个会员计划来增加推荐流量,但是随着产品的成熟和进入高端市场,质量领先和支持变得越来越重要。

在软件价格不断上涨且软件计划越来越模糊的世界中,一个向您的客户推销产品的合作伙伴团队可能比以往任何时候都更有价值。

绩效营销开创搜索领域数字化时代

绩效营销开创搜索领域数字化时代

效果广告和营销将成为2020年的主要策略-尤其是现在,随着公司从COVID-19锁定中脱颖而出,在广告系列中投入的每一美元都必须有明确且可衡量的目标。数据可以支持结果,但并非总是如此。营销人员必须重新思考探索与消费者建立联系的方法。

欢迎使用《搜索和效果营销日报》第一版。请注意新闻稿新名称中的关键词“搜索”和“性能”。虽然重点仍然放在搜索广告和营销主题上(包括有关Google,Microsoft Advertising和其他公司的新闻),但内容还将提供有关各种媒体性能的想法,技巧和新闻。

例如,Microsoft Advertising即将发布一项名为“自定义组合列表”的功能,广告客户可以在其中使用现有的再营销列表创建组合的受众群体。今天,公司正在对其进行试验测试,但计划在未来两个月内将其发布。在“客户匹配”中也发生了同样的情况,广告客户使用客户共享的电子邮件地址与他们重新互动。

微软广告公司还计划推出微软传福音负责人克里斯蒂·奥尔森(Christi Olson)所说的“广告免责声明”,这可能意味着“是的,我们愿意营业”到“是的,我们提供路边取货”。此功能将重点放在商店可能需要的任何消息上,尤其是现在,由于COVID-19对商店开业的限制经常变化。

在“ 搜索和效果营销日报”中, 您还将阅读并学习如何在各种媒体上证明效果,而不仅仅是在搜索中。我们将研究语音,户外,视频,电视和广播等其他领域的性能。

用纪录片式视频内容营销来推动B2B转换

用纪录片式视频内容营销来推动B2B转换

视频内容营销的口头禅是“精打细算”。但是,纪录片风格的视频是吸引人和引人入胜的吸引转化的方式。对于需要完整故事的B2B观众来说,更长的纪录片格式可以为您提供更多的空间。

纪录片式的视频让营销人员不必再谈头脑和复杂的图表,而是在介绍客户的成功故事和历史时采用讲故事的方法。与白皮书和案例研究相比,纪录片可让您以更人性化的方式共享信息,同时仍能保持品牌的关注度。这种格式还可以帮助您提高品牌知名度,教育受众并建立信任和信誉。

不过,视频制作是一项巨大的投资,因此,您需要考虑哪种样式和格式会对观众产生最大的影响。为了激发您的策略,我们分享了当今五个领先品牌如何使用不同的纪录片风格视频方法来推动B2B潜在客户转化。

优步

Uber Eats的迷你纪录片系列讲述了其各种餐厅合作伙伴的故事。这些视频无缝显示了与Uber Eats的合作关系如何使每个企业的底线和客户体验受益。他们没有领导自己的品牌,而是将每个餐厅合作伙伴都视为故事的英雄。

Uber Eats Australia的这个例子展示了现代亚洲美食餐厅Chow Miss’s。该视频由周小姐的老板陈冠希(Jacquie Chan)讲述,始于餐厅的历史,交织着令人垂涎的菜肴和幕后花絮。Chan讨论了Uber Eats如何与他们的业务融合,从确保食品运输良好到帮助他们吸引更多客户。最后以号召性用语结尾:“立即成为Uber Eats合作伙伴。”

Google小型企业

Google小型企业的视频故事展示了他们的广告产品如何帮助支持企业家和初创企业的业务和营销目标。

该视频讲述了位于圣地亚哥的太阳镜初创公司William Painter如何利用YouTube广告来增加销售量和覆盖面的故事。首先是联合创始人Matt DeCelles和Patrick Eckstein谈论他们的目标,品牌使命和挑战。直到视频播放一半以上,才提及YouTube广告。直到最后,他们分享了TrueView for Action如何帮助他们扩展收入和自然覆盖面。该视频以带有Google徽标和AdWords网站的外框结尾。

Slack

尽管Slack的纪录片式视频比以前的示例更融合了品牌,但它们这样做的方式始终专注于B2B客户及其各自的品牌故事。

该视频介绍了SaaS公司Cvent,并带我们了解了他们日常工作场所的场景,并停下来接受与各个团队负责人的访谈。Cvent首席信息官Pradeep Mannakkara解释了该组织在22个办公室和偏远工作场所的4,300多名员工如何使用Slack。

随着视频的继续,它显示了Cvent的每个关键运营部门如何从Slack的效率和参与度中受益。该公司的销售和技术领导者增加了Slack如何集成到产品发布和与客户的沟通中。

Slack系列中的每个视频都采用相同的格式,通过平衡的镜头展示了真正的伙伴关系。

InVision

InVision的“ 设计颠覆者”纪录片在故事情节,篇幅和内容方面都采用了更为传统的电影制作方法。纪录片的主题是设计的变革力量,它在Netflix,Facebook和Google等超过15家行业领先公司的成功故事中脱颖而出,这些公司被誉为设计颠覆者。它深入研究了每个组织的设计方法,这些方法使他们跃升至十亿美元的行业之巅。

这是对纪录片风格视频的无品牌且高产量的方法,可能感觉像是与传统营销的背离。但是,通过创建有关设计创新者的有趣的长片视频,InVision将自己定位为设计创新的思想领导者和拥护者,在此过程中吸引其设计平台的潜在客户,这就是营销的全部内容。

诺顿

诺顿的两集系列节目《互联网上的最危险的小镇》深入探讨了网络犯罪的现实以及数字威胁对现实世界的影响。它以国际黑客和骗子为特色,重点关注罗马尼亚小镇RâmnicuVâlcea,该镇被称为黑客温床。

这不仅是一项引人入胜的调查,而且是一项很好的业务和消息传递步骤:纪录片提高了人们对危害企业的安全威胁的认识,诺顿的防病毒和安全软件产品可以防止这些威胁。他们还设有纪录片的配套网站,以进一步推动转换和参与。

每个品牌示例都展示了纪录片为营销人员提供的灵活性和创造力。视频内容营销是驱动B2B潜在客户转化,吸引更多受众并发展行业权威的有效方法,尤其是当视频突出您的客户或采取无品牌的电影方式时。

营销中犯下的10个图形设计错误

营销中犯下的10个图形设计错误

设计对您的内容成功至关重要。在阅读您的文字之前,读者很久就会开始通过内容的外观来判断您的内容的价值。
根据台式机设计大师Roger C. Parker的说法,以下是10种最常见的图形设计错误以及如何避免它们:

1.过度使用颜色

过度使用颜色会对在喷墨打印机上打印白皮书的读者不利。避免在文本后面使用纯色背景。这种页面的墨水耗材每张可能要花费数美元。另外,明亮的颜色会产生干扰,使相邻文本难以阅读。最后,彩色文本通常比纯白色背景上的黑色文本更难阅读。

2.缺少页码

许多白皮书缺少页码。但是读者依赖页码来跟踪出版物的进度。他们还依靠页码来引用以前阅读的信息。

3.长行类型

许多白皮书很难阅读,因为文本从左边缘到右边缘在页面上连续地延伸。但是,长行的类型很难阅读且很累。此外,所得的左右边距非常窄。页面边缘的空白区域为读者提供了一个休息的地方,并突出了相邻的文本。

4.不适当的字体

字体主要分为三种:装饰字体,衬线字体和无衬线字体。

诸如Constantia或Broadway之类的装饰字体风​​格鲜明,非常适合引起注意或投射氛围或图像。这些字体的使用应仅限于徽标和包装,但是图像比可读性更重要。
衬线字体(如Times New Roman和Garamond)是扩展阅读的理想选择。每个字符边缘的衬线或修饰笔画有助于定义每个字母的独特形状,并引导读者从一个字母到另一个字母的眼睛。
像Arial和Verdana这样的Sans serif字体非常清晰。整洁,简单的设计可帮助读者从远处识别单词,这就是为什么它们被用作公路标牌的原因。Sans Serif字体通常用于标题和副标题以及Serif正文副本。
5.错误的字号

例如,当将type设置得太大时,例如14点,您就不能在每一行中容纳足够的单词,以使读者无法轻松浏览文本。相反,当类型设置得太小时,帮助读者识别每个字符的细节就会丢失。字体设置太小还需要在每行上从左到右进行过多的眼睛移动,这会随着时间的推移导致眼睛疲劳。最受欢迎且可读的字体大小是12点。

6.难以阅读的头条

标题应该与它们引入的文字形成强烈对比。读者可以轻松找到或阅读它们。而且永远不要在所有大写字母中都完全设置标题,这使它们比大写和小写字母组合的标题更难以阅读。

7.无法分块内容

分块是指通过将文本分成可管理的,小块的片段来使文本更易于阅读。对内容进行分块的最好方法是在整个文本中插入频繁的副标题。副标题通过“广告化”随后的文字,将撇油器转换为读者。因此,每个子标题都提供了到文本的入口。他们还避免了几乎相同段落的一页一页一页地造成的视觉疲劳。

8.副标题格式不正确

要工作,小标题必须与文本形成强烈的视觉对比。仅仅将副标题文本斜体是不够的。它们应该比相邻的主体副本明显更大和/或更大胆。切勿在副标题下划线以“使其更加引人注目”。带下划线的字母使它们难以阅读,因为它会干扰下字母,即小写字母(如g,p和y)延伸到副标题所不可见线之下的部分。另外,将小标题限制为几个关键词,并避免使用完整的句子。子标题限制为一行时,效果最好。

9 。分散页眉,页脚和边框

页眉和页脚是指在每页顶部或底部重复的文字或图形重音。页码,版权信息和发布者的地址应该比正文小,并且引人注意。在不添加有意义的信息的情况下,每页上的彩色大徽标也可能使人分心。

至于边框,通常将页面装箱,顶部,底部和侧面的线厚度相同。装箱页显示出一种保守的老式外观。可以在每页的顶部和底部使用不同粗细的规则或线条来创建更现代的图像。

10.寡妇和孤儿

当单词,单词的一部分或部分文本在页面或列的底部(孤儿)或下一页或列的顶部(寡妇)被隔离时,就会出现寡妇和孤儿。最坏的情况是,子标题本身出现在页面底部,与它引入的段落(该段落出现在下一页的顶部)隔离开来。某些软件允许您将子标题自动“锁定”到它们引入的文本中-确保您使用此功能。

当某人从您那里下载白皮书时,他们会在几秒钟内感到愉悦或失望。读者检查一下封面和内容,然后说:“哦,只是另一本难以阅读,外观相似的白皮书”或“哇!这看起来真的很棒!” 您的白皮书是否受到应有的关注并为将来的销售铺平道路,还是(最坏的情况)立即删除或整箱提交,很大程度上取决于其设计。

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