工业制造业营销 & 广告策略

数不胜数，不知多少企业投身网络营销，做网站、上B2B平台、搜索引擎营销、发帖、邮件营销、行业门户广告…………

广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的”广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。因此，以下所说的”广告”特指其中的”商业广告”，即狭义的”广告”，除非特别说明。

广告有两大目的：提升品牌认知，获得生意线索。广告追求的是受众精准，快速时效，广告结果呢？

美国DMA（Direct Marketing Association）新一期研究报告对邮件营销的投资回报和相比其他营销方式，各种ROI进行对比和对未来做了预期。

2008年，邮件营销投资回报为：每1美元投入，可获得45.06美元的回报，投资回报达45.06倍。此指数在2007年为48.34，预计在2009年为43.52。在未来的2013年，邮件营销投资回报将下降至37.99。

网络营销其他的非邮件营销渠道，平均投资回报为：2008年，每1美元投入可获得19.94美元回报，回报为19.94倍。预计到2009年，投资回报可提高到19.97倍。