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10种有效的现代链接获取策略

10种有效的现代链接获取策略

如果您想引入有助于改善关键字排名的链接类型,请遵循以下10种成熟的链接构建技术。

根据您在SEO中的经验,术语“链接获取”可能被看作是一个肮脏的词,一个魔术子弹或一个痛苦的……您知道什么。

但是,无论您如何看待链接构建,事实都是Google会在搜索算法中将链接用作排名信号,并且研究继续显示链接与排名位置之间存在很强的相关性。而且Google有充分的理由使用链接。

链接如果不加以控制,则表示一个站点对另一个站点的认可。如果您愿意将您的受众群体从您的站点转移到另一个站点,则最好是有充分的理由(您认可页面,引用来源,页面扩展了主题,等等)。

如果您希望页面在自然搜索中排名并为网站带来流量,则可能需要获取链接。但您不会仅仅通过获取链接来排名,而是需要获取正确的链接,这意味着使用正确的策略。

为了帮助您入门,以下列出了10种有效的链接构建技术,这些技巧将带来有助于改善关键字排名的链接类型。

1.资源推广

确保有价值的链接的最佳方法之一是通过向相关受众推广可链接的资源。这些资源通常采取对现有在线受众重要的主题的深入或全面指南的形式。

观众资源

关键是要在受众规模和主题特异性之间找到平衡。您不希望话题太狭窄,否则听众会受到限制,并且您不会找到很多链接伙伴。相反,如果您的主题过于笼统或笼统,那么可能已经有成千上万的其他指南涵盖了该主题,并且很难说服网站所有者链接到您的指南。

创建和推广这些指南的可靠策略是针对更广泛的受众中的特定群体。例如,如果您从事网络安全工作,请为老年人,学生,残疾人等创建有关网络安全的指南。找到最佳位置后,您将为特定受众提供网络上最好的资源之一,从而获得这些指南的强大链接。您可能必须在这些主题上偏离核心消费者群体。通过内部链接,您可以利用这些指南所获得的链接公平性来增加对目标受众最重要的页面(产品页面)。

2.资源页面链接构建

除了宣传资源指南之外,您还可以宣传品牌作为一种资源。以这种方式获取链接的过程要求您找到相关的资源页面-网站上列出其访问者资源的页面。您可以用来查找资源页面的一些潜在搜索运算符包括:

  • inurl:链接
  • inurl:资源
  • 标题:“外部资源”
  • 标题:“有用的网站”
  • 或搜索关键字+“建议资源”

查找这些资源页面是困难的部分,但是一旦完成,通常只需要快速发送一封电子邮件,要求包含在内即可获得反向链接。

3.查找未链接的提及

转换未链接的品牌提及是获得相关链接的最可靠方法之一。任何已经在谈论您公司的网站从本质上来说都更有可能进行链接,因为有意义的是提供有关其所引用品牌的更多背景信息。搜索未链接的提及时,请记住,您的品牌并不是这些提及的唯一来源。

可以提及但未链接到贵公司的其他方式包括:

  • 杰出的员工姓名
  • 唯一的产品或服务名称
  • 公司赞助的竞赛或活动
  • 员工报价
  • 旧品牌名称

您甚至可以使用Google中的高级搜索修饰符查找网络提及。例如,一些我可以用来查找“搜索引擎日记”的搜索修饰符包括:

-site:searchenginejournal.com -site:facebook.com -site:twitter.com“搜索引擎日志”或“ searchenginejournal.com”或“ http://searchenginejournal.com/”或http://www.searchenginejournal.com /
-site:searchenginejournal.com -site:facebook.com -site:twitter.com“ Loren Baker”或“ Search Engine Journal的创始人”

当您以网站管理员或编辑的身份搜索提及内容时,应该优先考虑新鲜度,或者更可能使用链接来更新最新内容,而不是使用旧新闻报道或过时的博客文章。

同样,这种策略最适合较大,知名度更高的品牌,因为它们更有可能在网上被谈论。但至少,您应该能够获取少量未链接的提及,并将其转换为对您的网站有帮助的相关反向链接。

4.访客博客

早在2014年,时兴的Googler Matt Cutts 在访客博客中插了一把叉子。当他宣布SEO的来宾发帖已经死亡时,他指的是一种特定类型的来宾发帖–低质量,垃圾邮件发来的来宾。

保持有用

本质上,如果客人发布的唯一目标是获得链接,则可能以错误的方式进行。但如果您要为具有实际受众的合法网站编写有用的内容,那么您可以获得品牌(和自身)的知名度以及一些有价值的链接。举例来说,我在Search Engine Journal上所做的事情仅是眼前一眼-这是我所在行业(SEO)备受推崇的出版物,有真实的读者(您),而且我(希望)提供有用的信息,然后我的个人资料中会包含一个指向我公司的链接。

这是您应在2020年进行的宾客发帖类型,以获取有价值的链接以及品牌和网站的展示机会。如果要利用来宾博客作为链接构建策略,则需要关注相关性,并确保为以下网站做出贡献:

  • 显然是由人来管理的。
  • 与您的核心受众重叠。
  • 可以从您共享的有用信息中受益。

关于来宾博客,我还有很多可以涉及的内容,但这将是它自己的帖子。相反,要获得更多关于正确(和错误)方法的信息,我建议阅读Julia McCoy的搜索引擎期刊文章“ 如何使用来宾博客进行自然链接构建”。

5.图片链接构建

利用现有现有在线链接进行链接的另一种方法是通过图像链接构建。图像链接的构建类似于将网站提及内容转换为链接的过程。您可以找到人们在线使用您的图片的地方,而无需链接,并礼貌地询问他们是否可以引用带有您网站链接的图片。

这里的关键词是“礼貌地”。您不应发送任何停止和终止命令。而是,感谢他们分享您的图像,并询问他们是否可以链接以为想要进一步了解图像来源的任何用户提供更多上下文。在线查找图片的最佳方法是通过反向图片搜索,您可以使用Google图片:或使用图像搜索引擎(例如TinEye或Image Raider)进行这些搜索。

您应该搜索的一些常见的专有图像类型包括:

  • 新旧徽标
  • 品牌形象
  • 产品照片
  • 图形或插图
  • 公司爆头
  • 公司建筑物

同样,您应该优先考虑新近度,因为它们将最有可能带来机会。大多数时候,人们只是根本不知道该在哪里归功于图像,并且乐于接受带有链接的图像。

6.竞争对手反向链接分析

竞争对手的反向链接分析……既是老歌,又是好东西!获得竞争对手的链接并不是什么新鲜事,但这仍然是找到相关链接机会的有效策略,因为链接到竞争对手的任何站点也都可以链接到您。

但是,您不应盲目地追求这些机会。您的竞争对手很可能在其反向链接资料中有一些低质量的链接–您需要像其他任何潜在链接一样,审核竞争对手的链接机会。

有多种工具可以帮助您分析竞争对手的反向链接。

您可以通过跟踪竞争对手的来宾博客活动,将此策略与我们列表中的第四名(来宾博客)结合起来。为此,您可以使用搜索运算符,例如:

inurl:author“竞争对手作者的姓名 ” –查找竞争对手作者的作者页面
intitle:““竞争对手作者的名字” -site:facebook.com -site:twitter.com –查找标题中带有竞争对手作者名字的页面。
inurl:“竞争对手作者的姓名” -site:facebook.com -site:twitter。com –查找URL中具有竞争对手作者姓名的页面。
“竞争对手作者的姓名”“竞争对手作者的角色/标题”“竞争对手公司” -site:competitor.com –在线查找竞争对手作者的简历。
如果您不注意我上面描述的页面类型,则可以在查看竞争对手的反向链接个人资料的同时发掘竞争对手的访客博客活动。

从竞争性反向链接分析中可以学到很多东西,因此我想再次向您介绍有关该主题的一些其他资源:

如何监视竞争对手以捕获相似的链接作者:克里斯托弗·琼斯(Kristopher Jones)
Joshua Hardwick 抢夺竞争对手反向链接的7种可行方法
如何通过SEMrush赢得搜索:网络研讨会[视频+字幕],作者:(我)

7.断链大厦

今天仍然可以成功采用的另一种“老派”策略是断开链接的建立。基本上,断开链接的建立是关于在网站上找到断开的链接,并建议您自己的页面之一作为替换链接。执行断开的链接构建时,要记住两件重要的事情:

从相关性和质量水平上来说,您的页面都必须合理替代断开的链接。
这是编辑者或网站管理员仍在定期更新的页面吗(即,他们是否会花一些时间来更新断开的链接)?

一种有效的策略是回到“竞争分析良好”的位置,以找到链接紧密但死机或移动而没有重定向的竞争对手页面。您可以使用上述反向链接工具找到链接到竞争者竞争对手页面的所有页面,并使用自己的可比页面访问这些站点。例如,这是使用SEMrush进行该过程的指南(注意:本文提到的所有反向链接工具都将为竞争对手提供断开的链接数据)。

资源前景

您还可以从此列表中的第二策略在寻找资源页面的过程中找到这些无效资源。当您查看潜在的资源页面目标时,请检查页面上的其他链接,看看是否有任何链接返回404。如果是这样,请使用您的反向链接工具查找所有链接页面,并使用您的资源与他们联系。

有几种方法可以通过断开链接的构建来发挥创造力,以找到相关的链接机会,这些资源还有其他一些选择:

链接建立断开:需要了解什么才能获得链接作者:Adam Heitzman
从Backlinko断开的链接构建

8.社区参与

如果您的企业参与您的本地社区,那么应该有许多联系机会可供您使用。可能与您经常有业务往来的公司是“最简单”的潜在客户。通常,您可以向这些公司提供推荐信-因为您已经使用并认可了他们的产品或服务-并且您的推荐信中将包含指向您网站的链接。

社区提供机会

您可以通过赞助与社区互动并获得有价值的反向链接的其他方式。如果您赞助当地的慈善机构或活动,通常可以在相应网站的“赞助商”部分中获得链接。另一种选择是将您赞助的任何奖学金计划推广到相关或合格的大学网站。在这种情况下,您保护的链接应该是真正连接的次要好处,并且可以对您在当地社区产生的(希望)影响。

您还可以从您所属的任何本地组织或协会获得链接,并且应确保已在这些网站的个人资料中声明了自己的链接,并且这些链接是准确的。

9.解决行业问题

尽管此策略比此列表中的许多策略更耗时,但是如果您可以解决一个独特的行业问题,则可以确保获得一系列功能强大的链接。由于存在任何问题,因此此策略很耗时,因为难以找到解决方案。但是,如果您投入资源和时间来寻找解决方案,则可以针对整个行业的链接推广该解决方案。

解决行业问题的方法的一些示例包括:

进行实验和原始研究以发现独特的数据。
创建一个新的工具来自动化或加快冗长的手动过程。
执行大规模调查以收集和分析新数据。
确保高层访谈以分享专家或“内部”观点。
以一种有趣的新方式可视化数据,使其更易于消化。

同样,这是一个困难且耗时的策略,但是一旦获得了所需的信息,便可以将该信息发布到您的网站上并吸引今后几年的链接。

10.利用营销和公关工作

如果您正在与链接构建项目一起运行市场营销和公关活动,则可以利用这些努力获得更多反向链接。公关和链接建设应始终携手并进,一支团队同时处理这两项活动并不罕见。这是因为公关活动产生的宣传导致大量的在线报道,并且有意地使报道可以转化为链接。

市场营销和公关活动产生的潜在链接机会的一些示例是:

采访(在线出版物,播客等)
网络研讨会演示
口语交流
公告(合并,收购,新高管,产品发布等)
公司赞助的比赛和赠品

这些机会中有许多已经包含了指向您的网站的链接。但是,始终跟踪这些活动始终是一个好主意,以确保您不会出现任何未链接的提及。有关PR和链接构建的更多信息,请从Search Engine Journal中查看以下资源:

一次又一次地驱动数百个链接的PR过程
如何通过做一些真正具有新闻价值的事情来赢得链接

您还应该保持与公司建立或正在建立的任何营销合作伙伴关系的标签,以查看是否存在链接机会。

这也是另一种方式。如果您继续培育这种关系,那么您获得的任何链接都可能会带来更大的联合营销机会。

回顾

链接获取是一项耗时且乏味的任务,充满了拒绝。但是,链接仍然是Google搜索算法中的重要信号,并且您需要能够持续赚取反向链接,以增长并保持在自然搜索中的地位。为了帮助您进行链接建设,这里有10条现代的链接获取策略仍然有效:

  • 资源推广
  • 资源页面链接构建
  • 查找未链接的提及
  • 访客博客
  • 图片链接建设
  • 竞争反向链接分析
  • 链接建立中断
  • 社区参与
  • 解决行业问题
  • 利用营销和公关工作
SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

SEO人员如何应对搜索中的虚假信息

搜索中存在操纵和虚假信息的问题-SEO专业人员在与之抗争中扮演着至关重要的角色。

如果您正在阅读此书,则无需特别说服您搜索引擎的重要性。您的薪水是研究和分析的体现。我们作为人类想要答案。

由于学校,图书馆和记录源全部关闭或仅通过预约运行,因此我们正在尽力而为:我们正在询问Google。

事情就是这样:为什么您信任搜索引擎的结果?

虚假信息:SEO行业可以如何应对操纵

作为SEO专业人员,我们的眼睛通常比较挑剔。我们可以发现似乎不太正确的元素(比恐龙性别黑)。这就是我们的客户付钱给我们做的事情。

对于客户而言,了解和策划他们在搜索结果中的代表比以往任何时候都更为重要。愚蠢的事情发生了。

当虚假陈述从愚蠢到故意欺骗而扭曲时,我们该怎么办?当政治体系的基本结构受到虚假信息的威胁时,我们该怎么办?

什么是虚假信息?

虚假信息是故意传播以欺骗的虚假或误导性信息。传播信息是错误的,旨在伤害个人,社会团体,组织或国家。它有一个姐妹,错误信息。恶意信息实际上是在旨在造成伤害的环境中使用基于信息的信息。

Google公开地谈到了政府支持的网络钓鱼的宏伟目标。较小但同样具有威胁性的尝试是更改地图,以便人们找不到他们的投票站。该养老金计划本身是一个战场。

搜索引擎操纵和虚假信息

精通SEO的宣传人员可以散布虚假信息,甚至以多种方式混淆搜索结果。

  • 引入歧义:考虑用错误的地址或电话号码充斥竞争对手的营业地点,充斥整个网络。)
  • Google轰炸:想想Savage Love的作者/主持人Dan Savage在2004年选举中针对Rick Santorum所做的努力,在该选举中Savage鼓励听众帮助他重塑Santorum的字面含义。
  • 302劫持(不应再起作用):在一个站点上建立了到另一个站点的临时重定向,从而允许重定向页面开始为目标页面的关键字排名。
  • 对域名和社会概况的打字窃听:这包括假冒名人。

加上数百种其他策略和狡猾的花招。您可能会争辩说整个Web垃圾邮件团队都致力于消除虚假信息,但是您可能不熟悉另一个Google团队。拼图是Google内部的一个部门,可以预测并应对新出现的威胁。

作为研究和记录虚假信息的努力的一部分,他们与Atlantic Council的DFRLab配对创建了Data Visualizer跟踪虚假信息。在Google的方法词汇表中列出了“搜索引擎操纵”,但没有关于实际攻击的数据。

缺少的情况尤其明显,尤其是与打开工具时弹出的免责声明模式配对时。在搜索引擎营销方面,背书和透明性从未特别适合Google。鉴于SEO的肮脏历史,在操作方面似乎是一个公平的回应。

SEO率先提出的“深造假策略”

您是否听说过著名的面部专家Bukkake博士?该名称足以在2020年成为一个危险信号,但早在2008年,这个角色就成为了SEO传奇。Bukkake博士是一位虚构的* ahem *“面部皮肤科医生”。角色有一个带有假研究和假研究基金的完整网站。

真正的医疗网站和与之相关的资金!一旦链接构建者具有足够的信誉,隐蔽的重定向就开始使用户单击SERP结果,并从外部链接(例如来自受信任的医学研究中心的链接)访问客户的显式内容。

虚伪专家

2020年7月,美国犹太报纸The Algemeiner发表了Oliver Taylor的文章。来自英国伯明翰大学的学生已经在《耶路撒冷邮报》和《以色列时报》上担任副职。他看起来很可信。

这篇文章指责伦敦学者马赞·马斯里和他的搭档里夫卡·巴纳德(Ryvka Barnard)是“已知的恐怖主义同情者”。马西以在以色列对监视公司NSO的诉讼中的作用而闻名,他大为吃惊,并否认了这一要求。不过,他从来没有机会与原告对峙。奥利弗·泰勒不存在。他的头像是“ deepfake”。他的大学没有这样的学生的记录。泰勒通过在电子邮件中推介文章而获得了足够的信誉,被认为是著名的作者。路透社详细说明了这个骗局。这篇文章在欺骗性策略上显得有些愚蠢。

这些策略与我2010年担任链接推广经理时所使用的策略相同。当我的电话打来时,这些文章从未使用我的真实姓名或照片。

相反,我工作的机构将他们归因于我离开后可以继续支持的角色。

黑帽SEO可以教给我们有关操纵源代码的知识

从技术上讲,这位绅士足以和我打个电话,不会戴黑帽SEO,它是灰色的。足够灰白,我将其简称为“ K”。

专门从事本地SEO和在线声誉管理(ORM)。他的声音听起来像是在咧嘴一笑,“这就是问题。ORM可以被操纵。人们可以被伪造。”假角色是他日常策略的一部分。他向我介绍了“ 此人不存在”和“ SpeechLeo”,以获取用户图像和语音。

MugJam是一个新的喜爱工具。它允许K用独特的面孔和声音进行虚假的视频评论。Google在视频评论方面给予了很高的信誉,因为它们可以增强用户的信任度。K解释了MugJam如何使用Amazon poly伪造语音。这个过程的简易性让我印象深刻,感到震惊。

这些声音在音频工程中被称为“爆破音”。机器人音频使它变得平滑。

谷歌关门,黑帽寻找一扇窗户

虽然Wikipedia曾经是操纵黑帽子的首选,但Google的合作伙伴关系和对这一战术的镇压要求黑帽子和灰帽子的发展。

他们不必走远。当您仅通过知识面板结果将关键字绑定到实体时,为什么要处理知识图的麻烦呢?

多年来,SEO专业人员已经知道并谈论了这一弱点。您只需在Google中打开网站的知识面板,然后单击共享链接即可。共享链接包含有关实体知识图ID和原始查询的参数。通过操纵q =参数,您可以将该知识图与任何关键字相关联。K与我分享了他如何利用漏洞消除知识图的歧义。

“想象一下,我将关键字“ dance studio”与“不是机器人”联系在一起。Google对“不是机器人”所做的事情不再有信心。您将实体降低到置信度阈值以下,并且它从SERP下降。”

该策略是有效的,漏洞仅在今年年初才得以消除。

黑帽实体对有机可见性歧义的结果

漏洞是技术要求

K的最喜欢的新技巧是使用Google Cloud Vision API或Google Lens在图像的数据层中烘焙信息。他在元数据中放置了10-15,000个单词文章。这些信息对于人类是不可见的,但是只要他欺骗了正确的必需数据点,Google就会将图像视为Pixel设备的直接上载,并将填充了关键字的数据直接传递给索引。

我问K这怎么可能。他说,他正在利用Google对图像发布者的假定信任。“亚马逊是值得信赖的权威吗?天蓝色?Google呢?” 没有此类操作的签入位置。假设对来源的信任使K可以利用iframe堆栈,将隐藏的操作数据嵌套在受信任的来源中。

“对于Google –如果他们要定位iframe,则YouTube是基于iframe构建的。如果您破坏iframe,则需要拆除YouTube。这是一个经过计算的风险。”

在我担任产品负责人的那些年里,在路线图和风险分析期间,我与C级人员进行了类似的交谈。数字总是存在风险。我们只是将赌注押在前进的最佳道路上。

由于技术上的依赖和假定的可靠来源,搜索引擎容易受到虚假信息的攻击。

关于人的方面呢?

目标受众的心理操作

想象一下有人通过招聘信息向您发送消息。专家想要进行战略目标受众研究,消息传递和内容创建以及媒体规划。衡量使用广告系列KPI(包括转化和内容覆盖率)成功与否的理想人选。

如果您是SEO,并且正在阅读此书,那么您很可能合格。我们确定目标受众,创建同类群组分析并生成引发动作或行为的内容。该发布的以下几行内容如下:必须具有虚假信息的经验。工作需要您空降。必须在布拉格堡接受高级培训。

这不是SEO工作。这是用于心理操作的ELI5…军方将选定的信息和指标传达给听众,以影响听众的情绪,动机和客观推理,并最终影响政府,组织,团体和个人的行为。对我来说幸运的是,我碰巧知道一个具有陆军心理作战经验的当今SEO。

RedHat的可找到性经理JP Sherman在Special Ops的所在地布拉格堡完成了高级陆军训练。“我们的座右铭是文森特·文森特(Ventum vincent)– 言语上的胜利。”当被问及为什么这项工作需要他空降时,他解释说,作为战术PSYOP,他的团队将从飞机上跳入冲突区域,并让扬声器在地面播放坦克的声音,以便任何人都能听到坦克的声音,查明位置并影响他们运动。

该策略被称为“塑造战场”。通过控制叙事,他的部队可以控制补给动作并引诱敌方战斗人员。还记得《海豹突击队6》吗?

您知道第4队和第5队不存在吗?通过以他们的命名方式领先,敌方战斗人员将假定还有另外两个尚未被发现的团队。*

PSYOP流程与SEO工作流程看起来相同:

  • 识别受众(目标受众研究)。
  • 创建能够与观众的语言,文化和动静相呼应的信息。
  • 确定哪种媒体最有效地吸引他们。
  • 创建启动动作或行为的内容。
  • 以KPI衡量。

个性化与偏见回声室

SEO和PSYOP理解相同的杠杆原理。改变主意很难,但是很容易加强现有的叙述或将现有的感觉升级为更强的感觉。这是关于个性化。这个有价值的营销工具是搜索引擎的基石。它也是通过设计构建的,以反映人们的偏见。

确认偏见很重要,因为它可能导致人们强烈坚持错误的信念。与证据提供的冲突信息相比,读者更有可能相信支持其信念的信息。实际上,提出合乎逻辑和事实的反驳经常会强化误会。

这就是所谓的“逆火效应”。“从事与愿违的影响的研究中应该显而易见的是,您永远无法在线赢得争论。当您开始提取事实和数字,超链接和引号时,实际上是在使对手感到好像他们比开始辩论之前更加确定自己的立场。当它们符合您的热情时,您的头骨也会发生同样的事情。事与愿违的效果使你们俩都更加深入地了解了自己的原始信念。” – 你不那么聪明–适得其反

升级策略

虚假信息的融合是如此之好,因为经常有系统地努力来破坏信誉组织。人们更倾向于接受适合于先前叙述的另一种观点。

一个简单的就是观众的自我价值感。令人耳目一新的消息告诉听众“您没看错”和“您是好人”几乎受到任何人的欢迎。从这里升级很容易。

将偏见从“您不是种族主义者”转变为“您不是种族主义者,但在这里的这些人会称呼您是种族主义者,如果您说黑人则会使您失业”,这不是一个很大的飞跃。

是“我们对他们”

心理行动的目标之一是对他人产生不信任,并增强对自己部落的信任感。互联网使人们更容易发出信号,但我们的社交媒体肥皂盒使人们很容易将用户标记为接受定向消息传递。受控的叙事式文盲读者陷入了错误的二分法-根据他们的小组内成员选择边。

这就是面具变得政治化的方式。这就是为什么我不得不向祖父母解释说,我参加BLM游行并不意味着我是左派激进暴徒。

Google的BLm vs Antifa趋势数据

对审查制度(甚至是信息不准确)的恐惧是社会操纵的一种强烈形式。作为“取消文化”的一部分,释放有头脑的人使他们成为小组内的道者。“他们就像您在说X。说X还不错,不是吗?你可能是下一个。”轻拂新闻以观看此战术的实际效果。“我不想让您担心,但您需要为此担心”是最受好评的谈话负责人的非正式座右铭。

要了解该策略的实际效果,请跳至唐纳德·特朗普(Donald Trump)2020年总统竞选活动布拉德·帕斯卡尔(Brad Parscale)的数据和数字业务前高级顾问的Twitter提要。值得注意的是,特朗普“死亡之星”竞选活动背后的策划者经营着一家提供搜索引擎营销的自有代理。

这意味着政治上不正确的阴谋理论家和自由思想家正在受到攻击。人类具有需求的基本层次。生理需求和安全性是基础。大多数营销人员都熟悉马斯洛的需求层次结构,即使它不是名字。谢尔曼(Sherman)从加入PYSOP开始就对它很熟悉。“马斯洛的清单越低,击中蜥蜴的大脑就越多。这就是为什么让读者生气的内容胜过其他内容的原因。”

我们可以看到用户在线和离线操作。抗议者与反抗议者之间的对抗视频。反掩饰者对企图执行商店策略的员工进行了不必要的侵略。引起高潮的情绪是使内容传播开来的关键。它会产生真正的恐惧-一种迫在眉睫的威胁,甚至可能是人身威胁。

这些策略本质上是中立的,但本质上是操纵性的。他们的规模和影响力是空前的。

为您从未见过的关键字做准备

2020年7月,Google看到了与Wayfair相关的前所未有的查询。高峰不是病毒式运动的结果。正是由于在Instagram上直播的病毒影响者,他们才从Wayfair购买了17,000美元的办公桌。并且他们希望其中有一名人口贩运的儿童受害者。

凭着信念和魅力,有影响力的人望着镜头说:“除非证明是假的,否则不能说是假的。”这绝对是错误的,但事实的准确性并没有妨碍阴谋论的普及。调查在线家具店的观众渴望找到其他答案。内容可以快速生成以满足需求。查询本身旨在带来增强的内容。点击进入促进阴谋的网站。

坦白说,这只是一个标题,可以说服大多数读者。用户很少逐字阅读文章。相反,他们扫描页面并挑选出各个单词和句子。

虚幻真理的战略价值

您是否听说过虚幻的真实效果?在反复暴露之后,人们倾向于相信虚假信息是正确的。即使该SERP中的每个页面只有很少的两个句子,但这些句子与用户意图的匹配要比那里的任何其他内容更好。

如果我的目标是抹黑信息源并提供其他事实,以扩大现有的恐惧感,那么我将看到在利用一个知名名称并将其与令人震惊的公开秘密相结合方面的战略价值。饥饿的内容网站和搜索引擎将负责繁重的工作。

此漏洞很重要,足以拥有一个名字:数据无效。

数据空洞:通过缺少信息来利用搜索引擎结果

该术语是由Microsoft程序经理Michael Golebiewski在2018年创造的,旨在解决严重的安全漏洞。当晦涩的搜索查询显示很少或没有结果时,就会发生数据空白。

由于几乎没有搜索量或没有竞争,因此对该词进行排名很容易。引发用户情绪反应的单个病毒查询迅速成为使人们暴露于虚假,错误信息和虚假信息的门户。漏洞利用工作量乘以自动播放,自动填充和热门话题,直到每个人都在谈论它为止,即使没人知道这意味着什么。根据独立的非营利研究机构Data&Society在2018年发表的一篇论文,有五种类型的数据无效查询:

  • 突发新闻:可以将有问题的内容的产生优化为因突发新闻情况而突然出现的术语;这些空白最终将由合法的新闻内容填充,但在此类内容存在之前会被滥用。
  • 战略性新术语:操纵者创建新术语并围绕它们建立战略优化的信息生态系统,然后通常通过新闻媒体将这些术语放大为主流,以便向新手介绍有问题的内容和框架。
  • 过时的字词:当字词过时时,内容创建者会在搜索者停止寻找内容之前就停止产生与这些字词相关的内容。这就为操纵者创造了一个开放的机会,使其可以利用搜索引擎对新鲜度的依赖来产生内容。
  • 零散的概念:通过打破相关思想之间的联系,并创建涉及不同政治框架的独特信息集群,操纵者可以将搜索者划分到不同的信息世界中。
  • 有问题的查询:除非引入了高质量的内容来对这些有问题的内容进行情境化或超出其排名,否则在历史上返回有问题的结果的不受欢迎或烦躁的词语的搜索结果仍会继续这样做。

我诚恳地问您:我们如何为看不见的关键字做好准备?如果您知道了,请告诉我如何。

与用户知识鸿沟复合

我们使用的平台旨在为人们提供日常生活中的事实信息所需的大规模传播。这些用户可能不了解以下内容:

  • 可以制造专家。
  • 假定信任是操纵的盲点。
  • 漏洞按其计算的风险确定优先级。
  • 个性化会放大确认偏见。
  • 人类天生就容易受到针对性消息传递的影响。
  • 恐惧,愤怒和不信任是误传的结果。

对于公司而言,保护客户和品牌免受虚假信息以及了解其在搜索中的显示方式比以往任何时候都更为重要。
这就是为什么您需要注意的原因。这就是您的公司需要引起注意的原因。这背后有美元价值。

SEO行业可以做什么来对抗虚假信息?

“我不知道。我们的基础架构,技术和生物学中存在许多漏洞。”这里没有傻瓜或过时的选择,但是有一些我们可以开始的地方。

1.告诉大家您知道搜索引擎如何工作

召开家庭会议。设立市政厅。安排午餐并学习。对此感到讨厌。SEO Twitter,这是您永远发光的时候。

2.成为新闻记者

扩展您的专业见解的报价。向他们发送Google的SEO记者技能课程链接。再次知道Google的课程将增强该产品的感知价值,从而再次扩展您的产品。

3.检查事实

将Google的事实检查工具或BuiltWith的Trust API标记为书签。如果无法证明信息,请对此表示怀疑。问自己一些有关您已读或听过的内容的问题。

  • 创建此内容的目的是什么?
  • 是情绪激动还是分裂?
  • 谁从中受益?

您使用营销策略谋生。是时候识别它们何时在您身上使用了。

4.兽医贡献者和来源

您不想链接到下一个Bukkake博士,对吗?参加Google的验证课程。您将学习节省时间的方法来验证图像,视频和报告的真实性和准确性。

5.与您的C级,利益相关者和安全团队讨论有关数据无效的问题

您的团队是否有针对数据无效利用的响应计划?如果不是,他们是否准备接受Google的被动达尔文主义策略?

最终,信息将赶上操纵。但是那需要多长时间?阴谋协会的金钱影响是什么?

6.认真对待安全

至少要为您自己和所有公司帐户启用两步验证。如果您是公众人物或对选举至关重要的人,请考虑注册Google的“高级保护计划”。了解如何发现网络钓鱼并通过Jigsaw的网络钓鱼测验测试您的知识。如果您的密码已超过六个月,或者您已在多个站点上使用过密码,请进行更新。

7.实施事实检查标记

在工作流程中没有优先级?Google 现在使用 BERT将故事与事实检查进行匹配。包括指向事实检查标记工具的链接,以更快地完成所需的任何开发工作。

8.学习如何在不放大虚假内容的情况下创建内容

2019年12月,美国新闻学院举行了为期两天的峰会,旨在确定在错误信息和两极分化时期的真相表达策略。策略包括就何时解决此问题制定策略。一个热门的热门话题可能会吸引人,但也可以提高有效性。

如果您创建有关不良信息的内容,请在事实的开头和结尾处写上“真相三明治”。API的战略报告包括解决批评,纠正错误以及内容创建所需的其他重要新技能的方法。

9.互相友善

关闭大写锁定。愤怒,焦虑和不信任是错误信息的目标。您可能无法改变吉姆大叔对政治的看法,可以改变吉姆大叔对与持相反信仰者的对话的看法。

这很强大。民事,富有同情心的话语打乱了“这是我们对他们”的叙述。没有幸福的道路。没有简单的答案。好消息是,这确实是一种可能会引诱您进入SEO的谜语。

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8个主要的Google排名因素

在我们所知道的200多种Google排名因素中,哪些是最重要的?这是确定的清单。

SEO社区一直在寻找新的排名因素,到目前为止,我们已经发现了200多个。但是Google可能实际使用了数百个。幸运的是,我们不必对所有这些进行研究。大多数人在SEO中的权重很小,通常被用作决胜球,而不是排名信号。相反,这是Google排名因素的权威列表,每一个因素都可能决定或破坏您的搜索优化策略。

1.反向链接

尽管Google计划将来不再使用反向链接,但它们仍然是您页面的最重要排名因素。除非现在使用黑帽SEO策略太冒险-您的链接必须来自与您相似的各种高权限网站。此外,一些Google专利说,新鲜度和流量也可能是重要的反向链接指标。

优化策略

增长反向链接配置文件的最有效方法是从搜索竞争对手那里借用反向链接构想。您所需要做的就是启动SEO SpyGlass,转到“ 域比较”>“链接交叉点”,然后添加一些顶级竞争对手。该工具将分析您竞争对手的反向链接,并找到反向链接差距—链接到您的竞争对手但不是您的网站。这些网站是您的主要宣传目标。看到它们如何链接到您的利基市场中的其他网站,他们也很有可能也会托管您的链接。

2.语义饱和

您的SEO内容必须包含适当数量的相关关键字,实体和图像,以符合副本的长度。不应像在SEO的过去那样填充内容,而应该是内容丰富,风格自然的副本。

优化策略

弄清楚要使用哪些关键字,将关键字放在何处以及需要多少关键字可能会有些挑战。因此,如果您希望安全起见,一个好的策略是通过分析搜索竞争对手的排名页面来创建基准。要在Website Auditor中执行此操作,请转到“ 内容分析”>“内容编辑器”,输入您的主要关键字,并获取SEO编写说明的详细列表。在SEO内容编辑工具会告诉你,主,次关键字适量,它们的位置,并将复印的推荐长度。

  1. HTML标记

    HTML标签告诉Google您的副本中最重要的部分。标题和元描述标签是用户在搜索结果中看到的-将它们像富含关键字的促销一样编写。标题标记(H1-H6)将您的副本分成多个部分-它们还应包含关键字并以信息性的风格编写。最后,替代文本用于向搜索引擎描述图像,如果要显示在图像搜索结果中,则应填写该文本。

优化策略

如果您不注意HTML标记,则您的网站上可能有数百个页面没有针对搜索进行适当优化。一种彻底的方法是使用“ 网站审核器”并批量查看您的页面。首先,转到“ 网站结构”>“页面”>“页面上”,然后按搜索优化得分对页面进行排序。如果发现任何得分较低的页面,请单击它们以获取详细报告。它将准确告诉您哪些HTML标签需要优化以及它们有什么问题。

4.核心网络生命

核心网络生命力是最新的用户体验指标,很快将成为Google的排名因素。这些指标将衡量用户访问页面时获得的第一印象。具体来说,它加载的速度,它互动的时间以及布局的稳定性。现在,重要的是要注意,生命力还不是Google的官方排名因素。但是它们肯定会的,所以最好利用剩余的时间使它们变得合适。

优化策略

Google非常友好,可以为每一个关键要素配备一套详细的优化准则。为了加快加载速度,Google建议缩短服务器响应时间,减少渲染阻止的JS和CSS,并加快资源加载速度。为了提高交互性,Google建议拆分代码并使用较少的JS。最后,为了获得更好的视觉稳定性,Google建议对图像和视频使用size属性,并从顶部加载内容。

5.用户行为

SEO社区对于Google是否实际使用行为指标对网页进行排名存在很多不确定性。谷歌说没有,但是有一些令人信服的证据表明它可能。我们正在讨论的指标是点击率(CTR),跳出率,会话深度和会话持续时间。要检查用户行为指标的效果,请使用Google Analytics(分析)和Google Search Console帐户。

优化策略

改善用户行为指标与创建引人入胜的内容有很大关系。例如,点击率取决于搜索结果中是否包含有吸引力的摘要。同时,跳出率,会话持续时间和会话深度取决于您的页面是否有趣。为了保持用户的参与度,请确保生成具有大量视觉效果和内部链接的高质量副本。目标是吸引访问者并将他们发送到您的销售渠道。

6.结构化数据

有数千种标签可供选择,它们可以告诉Google有关您内容的每一个细节。结构化数据可用于标记作者,评分,产品功能,位置等。它可以为您的SEO创造奇迹-在实体之间创建链接,固定您的位置,并使用丰富的元素增强您的搜索摘要:

优化策略

如果您不是一个技术性强的人,那么最好使用Google的结构化数据标记助手。选择标记的类型(强烈推荐商品,本地业务和产品),然后提交指向您要增强的页面的链接。现在突出显示文本位并选择相应的标签。完成后,保存HTML文件并将其上传到您的网站。额外的步骤-借助Google的Rich Result Test检查您的结构化数据是否真正起作用。

  1. Google我的商家清单

    声明,优化和维护Google我的商家信息是您对本地SEO所做的最重要的一件事情。它有助于将您的公司建立为一个实体,这本身就是您的SEO的一项重要资产。更重要的是,它使您的本地搜索性能飞速增长。创建列表后,它就可以使用本地商户面板和Google地图,从而向附近的搜索者开放您的公司:

优化策略

首先,您必须访问Google我的商家并创建或声明您的个人资料。系统将要求您提供一些基本详细信息并验证您的所有权。完成后,您将被带到“ Google我的商家”信息中心,在那里您会发现许多其他增强列表功能的方法。您至少可以做的是添加描述,营业时间和照片,但是还有许多其他很棒的功能可供探索。Google不断增加新的“ Google我的商家”功能,并且功能如此先进,以至于它几乎像一个自己的网站。

8.移动优化

移动优先索引已全面推出。谷歌宣布,从2020年9月开始,所有网站都将毫无例外地以其移动版本而非桌面版本进行评判。因此,如果您希望网站有机会在搜索结果中排名,则必须确保该网站是为移动用户设计的。

优化策略

要检查您的网页是否适合移动设备,请访问Google的适合移动设备的测试,然后提交网址。如果页面正常,您将获得绿灯,否则,将获得一些有关改进方面的建议。

逐页检查网站几乎是不切实际的,因此您可以使用Google Search Console一次检查所有页面。启动该工具,转到增强功能>移动可用性,然后查看报告以及建议的改进列表。

最后的想法

密切注意不断发展的Google算法非常重要。一些排名因素,例如关键字和反向链接,正在逐渐失去重要性。其他排名因素,例如用户体验和语义饱和度,正在取代它们。但就目前而言,上面的列表是可以添加到您的SEO策略中的非常可靠的策略选择。

什么是白帽和黑帽SEO

什么是白帽和黑帽SEO

您可能曾经遇到过“白帽SEO”和“黑帽SEO”这两个术语,但要了解它们在方法和技术方面的含义并不是一件容易的事。最重要的是,随着Google及其指导方针和算法的发展,构成黑帽和白帽SEO的内容一直在变化。

一般来说,确保这些高位是正确的方法(白帽子)和错误的方法(黑帽子)。在本指南中,我想说明两者之间的区别,以及为什么依赖黑帽技术可能会损害您在SERP中的存在。我们还将花一些时间来研究两者之间有争议的模糊中间地带,通常称为灰色帽子SEO。

Google的算法和网站管理员指南

在我们正确地解释白帽和黑帽SEO之前,重要的一点是要了解Google的算法和网站站长指南。有了网络上可用的大量信息,如果没有一些帮助,就很难找到您真正需要的东西。为了找到这些相关结果,Google使用了与内容,URL,入站链接,元数据,关键字意图,页面加载时间以及许多其他许多影响因素相关的排名因素。该算法是Google用于查找,排序和返回搜索查询结果的方法。

Google发布了《网站站长指南》,以帮助您了解他们认为做什么和不希望您做什么,以帮助Google查找内容,对其进行排名和编制索引。有《通用准则》和《质量准则》,Google的质量评估人员使用后者来阻止网络垃圾,并通过向Google提供反馈意见来查看算法是否正在发挥作用并显示最佳结果,从而对SERP的质量进行评估。搜索。前者更像是最佳实践的概述,包括一些建议,例如使用HTTPS保护您的网站,限定Google的出站链接,避免重复的内容和浏览器兼容性。它们还包含SEO入门指南。

这是谷歌的质量准则包含最有用的信息,当涉及到理解白帽和黑帽SEO之间的界限,因为这些大谈不好的做法。Google在这些准则中列出的某些禁止使用的技术是不言自明的,而其他大多数则已停用多年,因为它们根本无法带来任何好处。他们是:

  • 自动生成的内容
  • 鬼nea的重定向
  • 链接方案
  • 伪装
  • 隐藏的文字和链接
  • 门口页面
  • 报废内容
  • 会员计划
  • 不相关的关键字
  • 创建具有恶意行为的页面
  • 用户生成的垃圾邮件
  • 防止垃圾评论的方法
  • 报告垃圾邮件,付费链接或恶意软件

什么是白帽SEO?

简而言之,白帽SEO是指在遵循搜索引擎政策的情况下提高SERP上搜索性能的任何做法,在Google的情况下,这就是其网站站长指南。Google经常以微妙的方式(有时不是那么微妙)不断更新其算法,从而影响网站对其SEO和新内容的奖励或惩罚方式。这意味着网站不能止步不前,必须不断进行必要的更改以跟上Google的步伐。

当前一些顶级白帽子技术包括但不限于以下技术:

质量含量

您网站上的内容是搜索引擎中最重要的排名因素之一。它需要适当的长度,相关的,来源充足且新鲜的。您的内容应该既权威又有趣,足以吸引他人的链接。尽管Google的算法无法像人类一样阅读和理解内容(人工智能虽然不错,但远没有那么好),但多年来,它已经取得了长足的发展,并且非常擅长拾取质量差的内容。这可能是语言和句子结构的笨拙用法,关键字的过度使用,语法不佳以及旋转内容的明显迹象(下面更多内容)。

专注于移动优先

自2016年以来,通过移动设备浏览网页的人数超过了台式机。因此,谷歌采用了移动优先索引系统。这意味着您的SEO必须采取移动优先的方法。如果您的内容在移动设备上不易访问,或者图像加载不正确,您将很快陷入SERP。

用户意图

“用户意图”是用户在Google中输入内容时要记住的目标。例如,他们的意图可能是查找信息,进行购买或找到特定的站点或资源。通过使用用户意图原则定制内容,将使读者更加看重它,这将有助于提高您的排名。

用户意图一直是良好SEO做法的核心,因为Google的创立原则一直是根据用户的查询为他们提供最相关的搜索结果。随着Google的算法能够更好地处理与之相关的细微差别,理解用户意图和您的网页实际用途的重要性对于成功的SEO变得越来越不可或缺。

结构化数据和架构

结构化数据(通常也称为模式标记)是一种代码类型,可改善搜索引擎在SERP中读取和表示页面的方式。结构化数据用于创建“丰富摘要”,这是正常的Google搜索结果,并显示其他数据。大多数Google搜索结果显示相同的三部分数据:标题标签,元描述和URL。丰富网页摘要添加了一些额外内容,例如评论,食谱或事件。

丰富网页摘要的结果比正常结果更引人注目,并且可以将您的自然点击率(CTR)提高多达30%。

白帽链接大厦

链接是页面的重要排名因素。但是,链接的质量比链接的数量重要得多。决定链接质量的三个主要因素是链接页面的权限,链接站点的权限以及链接内容的相关性。如果Google检测到您不是自然而然地获得了链接,则您可能会受到处罚,并且您的排名会下降。

链接构建是许多SEO策略失败或成功的基础。这也是SEO争议最大,最模糊的领域之一,这是因为,与此处列出的许多其他做法不同,它很容易陷入不良习惯。我们已经编写了一份指南,以进行链接构建而不会被烧毁,但是可以说,重点应该放在质量以及数量和可伸缩性的相关性上。链接很重要,最终大多数SEO都需要出去寻找它们,但建议在构建它们时谨慎行事。

什么是Black Hat SEO?

黑帽SEO技术违反了Google的准则。人们使用这些技术来操纵它们以获得快速的结果并迅速获得更高的排名,但这是一项冒险的业务。Google希望网站所有者在尝试改善SEO时遵守其规则。对于那些违反规则的人,可以应用算法上的惩罚或手动惩罚,并且您的网站将跌落SERP甚至更糟的是从索引中删除。黑帽SEO的示例包括:

关键字填充

关键字填充是指不自然地在您的内容中多次使用关键字以生成排名的做法,而不仅仅是根据语言的要求自然地使用它。Google非常善于发现不规则的语言和过度使用关键字,并会相应地惩罚您的网站。

内容重复

Google喜欢新鲜的内容。如果它发现重复的内容(无论是您自己的网站还是其他网站),则将被索引。重复内容是指一个域内或多个域内完全匹配或非常相似的大量文本块。这可能完全是无辜的,例如,如果您的网站具有仅打印机版本的网页,并且您可以采取一些步骤来解决重复的内容问题。但是,如果您抄袭另一个网站,或者只是在网站的每个页面上使用相同的文字,可能会受到Google的罚款。

门页

门页(也称为网关,网桥或跳转页)已针对目标关键字进行了优化,并且在特定查询中的排名较高,但对于读者而言却很少或没有可用或相关的内容。这些页面是为搜索引擎设计的,仅用作将用户推到有用页面上的中间页面或过渡页面。

门口页面的一个常见示例是一系列页面,这些页面旨在对特定城市中的特定服务进行排名。这些页面上的内容可能非常相似,但针对的是该城市。这些页面然后全部链接到网站上的同一页面,其中包含有关服务本身的信息。

劣质链接建设

在第三方网站上购买大量链接是一种在十年左右前很普遍的做法,但是这种策略很快就会使您如今受到惩罚。这些链接通常来自质量较差的私人博客网络,其中包含与您完全不相关的大量内容,以及包含与赌博网站之类的有毒链接的内容。高质量的白帽链接构建和黑帽链接构建之间的界限会模糊不清,具体取决于您与谁交谈,但值得他们关注的任何SEO都知道如何在不影响质量的前提下进行大规模开发。

博客评论垃圾邮件

在博客页面上添加评论(包括指向您网站的链接)是创建免费反向链接的简便方法。但是,Google现在不理会此类链接,因此浪费大量时间。不要打扰任何SEO公司,也不要将其包含在服务中,我建议您避免使用。

内容旋转

内容旋转是一种使用软件将文章重写到Google认为是新内容的程度的做法。该软件用同义词替换单词和短语或更改句子结构,但最终仍是相同的内容。对内容总监乔·考克斯而言,专业上的不满可能源于内容旋转的想法。这项技术不仅不能产生可读的文章,而且在产生吸引读者和搜索引擎的高质量内容时,也违反了我们在Superb Digital代表的每个原则。

更重要的是,它不起作用,很可能使您受到惩罚。

私人博客网络

私人博客网络(PBN)是用于构建指向单个网站的链接以操纵搜索引擎排名的网站网络。PBN所有者通常会购买已过期的高授权域,并将这些网站转换为博客,其特定目标是使用它们来向希望排名的网站提供反向链接。过期域的权限可提高链接的即时得分,因为链接看起来质量很好。

关于在SEO中使用PBN的争论很多。从技术上讲,这是一个灰色区域,即使Google认为这是黑帽操作,这是因为拥有两个以上博客并链接到其网站的任何人都可以说是在利用PBN。通常,这很好,但是当大规模进行时会遇到困难。在本文中,您可以阅读我们的Search Tides的朋友Derek Iwasiuk对运营PBN所面临的挑战,财务承诺和回报的坦率评估。

模糊线:什么是Gray Hat SEO?

我想用灰色帽子SEO的部分来结束本指南。在很多方面,灰色帽子的定义不能与白帽子和黑帽子的定义相同,因为它代表了它们之间的模糊线,因此自然界也存在推测和错误定义。在许多情况下,链接构建之类的技术可以跨越黑帽和白帽,这取决于您的工作方式(向受人尊敬的博客作者提供指向相关内容的链接=良好;从质量较差的PBN中大量购买链接=不好。

坚持以链接构建为例,在Google眼中,所有链接都应该获得,并且永远不要“构建”。如果您有很多钱,建立了品牌知名度(以及随之而来的庞大的社交媒体)并且能够创建能够自然吸引这些链接的大型独特内容,那就很好。但是对于其他99%的企业来说,在单一内容上投资数千甚至数万,而没有预先存在的网络来推广它根本不是一种选择。尽管对高质量内容的投资很重要,但是大多数企业都需要走出去并寻求其他站点的链接,以使该内容获得所需的认可。

结论

尽管仍然有一些黑帽子SEO技术可能会赢得一些捷径,但相关的风险永远不值得投资。当您考虑到以下事实时,尤其是这种情况:Google的算法正在不断更新,而今天未被发现的黑帽策略可能会在明天成为算法上的损失。

通过专注于白帽SEO,您的结果可能会变慢,但结果将是稳定且可持续的,并会对您在排名中的可见度产生持久影响。当然,任何SEO策略中都有一些不可避免的元素,例如链接构建,这些元素可能会模糊黑帽与白帽之间的界限,具体取决于您的操作方式。这就是为什么它总是愿意与经验丰富的SEO代理商合作,以使您的投资回报率最大化,同时始终站在Google的右边。

因为归根结底,SEO绝不是黑白的。

研究发现内容越短赢得多的反向链接

研究发现内容越短赢得多的反向链接

最近的一项研究发现反向链接与少于700个单词的内容之间存在正相关。

根据对数千篇文章的分析,内容较短的内容平均获得最多的反向链接。Fractl分析了5,000多篇文章,以找到链接最多的文章,这些文章的长度约为695个字。该研究包括对内容长度的进一步分析,以及对以下方面的见解:

  • 最多分享的文章
  • 链接最多的文章
  • 常绿与及时内容

这是该研究的一些主要内容。

文章的链接性和共享性

这项研究检查了文章的份额数和反向链接数,以确定营销人员可以从获得最多份额和链接的内容中学到什么。

目标是确定同样值得拥有链接的内容质量,以便我们能够揭示优化内容以构建链接的方法。在进行研究时,仅包括具有至少25个反向链接的文章。Fractl还避免研究主要新闻站点的内容,以使其发现与营销人员更相关。

常绿内容与及时内容

如果文章可以长期保持相关性,则认为该文章是常绿的。根据文章的社交参与度和发布30天后收到的反向链接数,为该文章分配“常绿得分”(一种BuzzSumo指标)。参与度和社交媒体活动越多,得分越高。

研究的所有文章的常绿总分是5.5(满分30分)。这立即表明及时的内容可以赢得许多链接:“……这仍然表明一种趋势,即如果内容足够新颖且有趣,那么利用及时主题获得的内容可能会获得很多链接。”在所有文章类型中,how-to文章被发现是最常绿的。

最共享的内容

该研究分析了文章的份额数,以按垂直和文章类型找到平均的份额数。这些是按垂直方向划分的平均股数:

  • 运动(5,202)
  • 性别与人际关系(4,610)
  • 健身(4,587)
  • 健康(3,883)
  • 科技(2,996)
  • 旅行(2,928)
  • 饮食(2,878)
  • 金融(2,018)

这些是根据共享数量排名前五的内容类型:

  • 操作方法文章(14,475)
  • 列表/视频(10,251)
  • 带视频的操作方法文章(8,623)
  • 列表/信息图(7,260)
  • 时事通讯(4,914)

最后,这是每个行业中共享次数最多的5种文章类型。

研究称,内容越短赢得最多的反向链接

“这里最可行的部分可能是最共享的内容类型,尤其是垂直观看时。值得检查您的编辑日历,看看您是否具有足够的这些类型的内容。”

少于1,000个字的内容往往具有最高的平均份额数。但是,正如这张图所示,许多单词数很多的文章也获得了大量的分享。

研究称,内容越短赢得最多的反向链接

这并不一定意味着营销人员应该针对特定的字数以获取更多的份额。正如Fractl所述,字数应取决于文章主题和您的写作对象。“谈到字数统计时,它只是强调它取决于主题以及创建内容的原因;长度应与读者的意图相符。他们想要快速解答还是概念性的深入研究?”

链接最多的内容

通过对“豪客”或包含至少50个反向链接的内容进行分析,可以确定链接最多的商品类型。根据获得的反向链接数,以下是排名前5位的文章类型:

  • 操作方法文章
  • 一般文章
  • 列表/一般文章
  • 通讯
  • 视频
  • 这些趋势与共享最多的内容类型并不太相似。

对链接内容的情绪反应

这项研究基于Facebook的反应来检验对内容的情感反应。根据调查结果,Facebook上似乎有很多愤怒,因为愤怒的反应是最常用的方法。这是对不同内容的垂直方向以及由它们各自触发的情感反应类型的研究。

  • 体育(悲伤的反应)
  • 性别和关系(愤怒的反应)
  • 健身(哇反应)
  • 健康(爱的反应)
  • 技术(愤怒的反应)
  • 旅行(爱的反应)
  • 食物和饮料(悲伤的反应)
  • 金融(愤怒的反应)

考虑到这些结果,根据您要编写的垂直内容来创建能够激发特定情感的内容可能会有所帮助。例如,在撰写有关旅行或健康的文章时,如果内容引发爱情反应,则可能会更成功。如果有关健身的文章可以使读者说“哇”,那么它们可能会更成功。

综上所述

Fractl将其研究总结为以下几点。创建赚取链接和共享的内容的关键是:

  • 满足用户意图
  • 激发与垂直行业共鸣的情感
  • 保持简单
  • 不要低估指导内容的影响
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