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为利基市场建立SEO战略的5个步骤

为利基市场建立SEO战略的5个步骤

有适合所有人的产品或服务。但是,有些目标可能是如此具体,以至于其目标市场仅为主要消费行业的1/8。尽管迎合独特的受众群体有很多优势,但是如果您不知道如何吸引他们,这可能是一个挑战。

由于利基市场非常小,因此几乎不可能通过传统方式吸引潜在客户。但是,互联网为最独特的企业打开了大门,只要他们正确地进行自我营销就可以获利。

从生成有针对性的广告到拥有出色的社交媒体形象,在线都是任何利基市场的必备条件。在开展数字营销活动时,SEO是必不可少的。尽管SEO可能需要一些时间才能产生结果,但是适当的优化可以完全改变您的业务。

利基市场如何从SEO中受益

仅仅因为您出售令人难以置信的不寻常物品并不意味着您是世界上唯一提供它的人。您的竞争对手在线上,而确保潜在客户首先找到您的唯一方法是通过强大的SEO广告系列。您在SEO中的首要目标应该是在网络搜索中排名较高。

一旦跨过这一障碍,您就有更大的机会实现新的业务目标,例如更多的转化,更多的消费者参与度和品牌差异化。如果您想知道适合您的利基市场的高质量,有效的SEO,以下是您在策略中需要遵循的五个步骤。

1.分析行业的一般搜索量

您应该立即查看的一件事是针对您的行业的搜索量。人们是在真正地搜索您的产品吗?还是您应该定位到更好,更具体的短语?如果您想为搜索量很少甚至没有的关键字排名,那么当您排在第一位时,您可能会难以吸引访问量。

您可以通过几种方法查看关键字的搜索量。Google的关键字规划师是研究您的搜索指标和历史数据的绝佳工具。您还可以使用关键字规划师根据另一个关键字或登录页面来生成建议。这将帮助您了解有关您的产品或服务的用户实际搜索的内容。

您还可以使用称为“无处不在关键字”的Chrome扩展程序,该扩展程序可直接在搜索查询中显示搜索量,相关关键字和其他数据。另一个不错的选择是SEMrush的关键字概述工具。这使您可以插入您的网站或登录页面,并查看您要为其排名的术语。

这对于查看您的网站当前的运行情况非常有用。请确保仔细查看列表,以确保您对相关短语进行排名,并记下您认为排名较高的任何术语。

分析您的竞争

尽管利基业务通常比主要市场的竞争少,但是您仍然想分析竞争对手的行为。了解他们正在使用的策略以及该策略的运行状况,对于制定自己的策略至关重要。这并不意味着复制您的竞争对手。取而代之的是,接受他们所做的事情,并将其做得更好十倍。找出竞争对手的表现如何,并通过高质量的内容和SEO优化来超越他们。

SEMrush的关键字差距工具是查看您和您的竞争对手共有哪些术语的好方法。它还使您可以查看他们对您不是的排名。这是帮助确定您应该在内容中定位的主要关键字以在搜索结果中胜过它们的好方法。

挖掘SERP

分析您的利基行业的另一种方法是通过挖掘SERP。这是您需要自己进行的一项分析,因为没有任何工具可以胜过您自己的大脑。进行SERP分析的最佳方法是输入关键字并分析第一页上显示的结果。您要查看以下内容:

  • SERP功能。
  • 搜索者意图。
  • 内容类型。

SERP功能由搜索结果页面上的任何内容组成,而不是十个自然链接之一。一些最常见的SERP功能包括:

  • 地点:显示三包地点的地图。
  • 知识图:有关搜索查询的信息,例如营养信息或电影播放时间。
  • 答案:信息段以段落,列表或表格的形式回答您的查询。
  • 人们还问:与您的原始查询类似的问题。
  • 新闻:来自已知新闻来源的相关文章。
  • 图片:与搜索相关的图片的行,块或轮播。

SERP功能不仅对用户有益;它们还有助于确定搜索者的意图。通过查看Google显示的功能,您可以猜测内容是导航的,信息的还是交易的。了解搜索者的意图(通常会显示您的字词)对于确定哪种类型的内容最适合该查询至关重要。

  • 导航性:搜索者知道他们想要的,但是需要帮助,例如品牌搜索。
  • 信息性:有人试图使用特定的长期关键字或语音搜索来找到有关某个主题的答案或信息。
  • 交易性的:搜索要购买的产品名称或类型。

分析SERP结果的最后一步是挖掘内容本身。从排名最高的页面开始,单击查询的搜索结果页面。

  • 内容如何格式化?
  • 它是101指南还是词汇表定义?
  • 影片或操作指南如何?

做笔记时,请自己编写并包括相同类型的材料。您还想检查内容是否遵循Google的EAT准则。

尽管EAT(专业性,权威性和可信赖性)并不是实际的排名因素,但Google严重依赖这些准则来确保其结果充满高质量的内容。

2.关键字研究

关键字研究是利基SEO的最关键步骤之一。它使您能够了解人们如何描述和搜索您的产品,从而可以优化网站以适应他们的需求。它还可以确保您的公司在搜索结果中的排名更高,从而使潜在客户更容易找到您。

尽管您可能针对利基市场有一些专门的术语,但可能不是客户用来搜索您所提供的产品的。假设您要对古董帆船进行维护。尽管搜索量不足,但“古董帆船修理”一词的排名很容易。但是,关键字研究可能表明,术语“风船修复”在用户中更为普遍。

您想重点关注术语的意图。如果您希望人们购买您的产品或服务,则要确保您的关键字具有交易意图。根据您所在的行业,添加包含“待售”,“购买”或“交易”的字词,并将其分配到您网站上相应的产品和服务页面。正确的关键字可以成功地定位最有可能寻找您的用户。

尽管您希望专注于交易意图,但您不应忽略与业务相关的小批量,长尾关键字。它们可以包含在博客中或其他资源中,以帮助吸引用户并宣传您的品牌。

3.在您的网站上加入关键字

定义了关键字列表后,您想开始将它们合并到您的网站上。将长尾关键字用于博客和资源,但仅此一项并不能帮助您的利基业务在Google上排名。

您想使用关键字优化整个网站,并且可以做很多事情。为了增加排名的机会,您希望将关键字词组放置在网站上的以下位置。

页面标题

页面标题是拥有关键字短语的最重要的地方之一。这是Google所关注的第一件事,并且用户会在搜索结果中看到它。Google在该位置仅显示约65个字符,因此您要确保其制作有效。理想情况下,页面标题应类似于“关键字词组| 公司名称或网址。”

元描述

尽管您的元描述不会影响搜索位置,但会影响点击。该文本显示在搜索结果中页面标题下,通常是您向客户推销的第一和最后机会。您也只能使用大约165个字符,因此您要确保您的消息和关键字词组清晰且引人入胜。

身体内容

对于SEO的各个方面,页面的正文内容至关重要。对于关键字,Google会不断查看文本以确定页面的含义。制作内容时,请确保其内容丰富且可读性强。您要做的最后一件事是在每个句子中添加关键字。Google足够聪明,可以检测到这种垃圾邮件策略,并且会对您的SEO产生负面影响。

标头标签

尽管您的身体内容中的关键字很重要,但是放置关键字最重要的地方是H1标签。每页只能有一个H1,并且由于它直接位于顶部,所以必须包括主关键字。您也可以在副标题标签中添加关键字,例如H2,H3,H4等。

网址

将主要关键字添加到该页面的URL是许多企业忽略的有效SEO策略。它不仅有助于保持网站的有效结构,而且还可以告诉Google您的网页内容。例如,如果您将“风船修复”作为服务的一部分,则页面网址应类似于:www.ad-tips.com/services/

图形

如果适用,您的网站图形是另一个包含关键字的好地方。Google还扫描了图像替代文本,主要用于视障用户,以帮助您了解页面的含义。如果您可以在此空间中加入关键字,那么这是向您证明您对Google权威的又一次机会。

4.创造精彩的内容

无论您的市场是小众还是主流,出色的内容仍然是SEO的重点。高质量的内容是获得高排名的驱动力,并且您想确保自己的网站充满了它。从您首页上的翔实内容到现场博客或操作指南,内容都可以帮助吸引读者并带动您的品牌。

创建内容时,您要确保它可以容纳目标受众。当您以正确的方式写给正确的人时,您的排名将会飙升。

您希望重点放在可读性上,这是所有以关键字为中心的标题标签都可以发挥作用的地方。目的是让人们留在您的页面上并阅读其中的内容。

这会向Google发出信号,表明它与找到的搜索查询有关,并且将来会继续向搜索者提供您的页面。在撰写您的利基市场正在寻找的主题时,请尽可能深入该主题。进行广泛的研究,探索主题的不同角度,并编写最终指南。

这将向Google证明您是您所在行业的权威人士。确保包括大量事实,并在必要时引用资源。即使采用正确的标题格式,您的长格式内容也不应只是一堵墙。将视觉元素(例如相关的图像和视频)纳入您的内容,以使其更具吸引力。

如果您要编写操作指南,请添加指导视频。这样做将进一步向搜索引擎和用户证明您是值得信赖的来源。

最后,应用到目前为止在1-3节中学到的所有内容,以确保针对搜索正确优化了内容。您希望Google能够找到您努力创建的所有元素。它可以使您的利基市场失去结果,进入前10名。

5.进行技术SEO

技术性SEO涉及您网站的功能和可用性,对于任何利基业务而言都是必不可少的。随着您的网站从优化内容中吸引更多流量,您需要确保它对消费者是可管理的。这包括各种元素,例如页面速度,移动友好性,XML网站地图等等。您还希望确保为网站设置跟踪以充分衡量您的进度。

必须使用诸如Google Analytics(分析)和Google Search Console之类的工具才能确保您的网站运行良好。如果您不确定从哪里开始使用技术SEO,则应首先关注以下四个主要领域。

现场审核

进行技术SEO时,第一步应该是在您的站点上进行审核。Screaming Frog是实现这一目标的绝佳工具,因为它将为您提供从损坏页面和混合协议到元数据问题的所有数据。SEMrush还提供了一个站点审核工具,该工具可以提供与“ Screaming Frog”报告相似的数据,但是更易于消化。注意需要解决的问题,然后开始清理您的网站。

移动友好

移动流量已正式占据搜索引擎的主导地位,这意味着大多数人正在使用智能手机或平板电脑而不是台式机进行搜索。这意味着您的网站必须经过优化才能使这些设备成功。最简单的方法之一就是确保您的网站采用响应式设计。响应式网站将自动更改以适应不同的屏幕尺寸。Google不仅整体上喜欢响应式网站,而且可以确保您的页面尽可能的友好。

网站安全

Google最近强加的一项主要排名因素是网站安全性。搜索引擎非常重视这一点,如果您没有安装SSL证书,那么您的排名将会受到影响。SSL证书是激活挂锁的数据文件,允许从Web服务器到浏览器的安全连接。默认情况下,SSL安全的网站会从Google获得SEO提升,因为搜索引擎将首先显示安全网站而不是非安全网站。此安全措施可保护敏感的客户信息免遭黑客之类的侵害,因此,如果您的网站没有SSL,请立即安装证书。

6.建立您的链接资料

链接是任何强大的SEO活动的骨干。作为SEO运行状况的最重要指标之一,您要确保自己的链接个人资料中不包含任何垃圾邮件链接。使用诸如(Ahrefs)之类的工具来分析您的链接配置文件,并确定当前引导您的网站的链接类型。

它们是您所在行业的权威,高质量网站,还是链接中充满了粗略的URL和不相关的信息?通过Google Search Console拒绝所有不良链接,以确保您的链接配置文件干净整洁,然后再建立高质量的新链接回到您的网站。

结论

一个网站可以在世界任何地方看到,这对于拥有少量客户群的利基业务来说非常有用。但是,这也意味着需要花费更多的精力才能有效地推向市场。

通过大量的努力,奉献和正确的策略,您的企业可以轻松地在搜索引擎结果的顶部找到自己的位置。

Google评估用户体验的三大指标

Google评估用户体验的三大指标

Google定义了一组网站所有者在优化用户体验时应关注的指标。

通过定义这些核心网络生命,Google旨在为质量信号提供统一的指导,这些信号被Google认为“对于在网络上提供出色的用户体验至关重要”。

优化用户体验质量是网络上任何站点长期成功的关键。无论您是企业主,营销商还是开发人员,Web Vitals都能帮助您量化网站的体验并确定改进的机会。Google强调Core Web Vitals优于其他指标,因为它们对所有Web体验都至关重要。

用户对Web体验的期望会根据站点和上下文的不同而变化,但是无论用户在网络上的什么位置,都可能保持一致。核心网络生命力是所有网站都应努力满足的用户体验需求。

具体来说,Google将核心用户体验需求确定为:负载,交互性和视觉稳定性。衡量这些用户体验需求的方法如下。

评估核心网络生命力的用户体验

Google说,网站所有者可以通过以下指标来衡量其网站的用户体验质量:

  • 最大的内容刷:测量感知的加载速度,并在页面的主要内容可能已加载时标记页面加载时间轴中的点。
  • 首次输入延迟:测量响应度并量化用户在首次尝试与页面进行交互时的体验。
  • 累积版式移位:衡量视觉稳定性并量化可见页面内容的意外版式移位量。

Google解释了为什么这三个指标特别重要:所有这些指标都捕获了重要的以用户为中心的结果,可以现场测量,并且具有支持的实验室诊断指标等效项和工具。例如,尽管最大内容绘画是最重要的负载度量标准,但它也高度依赖于“第一内容绘画(FCP)”和“到达第一字节的时间(TTFB)”,这对于监视和改进仍然至关重要。

如何衡量核心网络生命

Google的目标是使所有网站所有者都可以轻松访问和衡量Core Web Vitals。

Chrome用户体验报告

网站所有者可以利用“ Chrome用户体验报告”快速评估所有信号的效果。当前,BigQuery数据集显示所有Core Web Vital的可公开访问的直方图。

Google正在开发一个新的REST API,它将使访问URL和原始级别数据的访问变得很容易。

核心网络生命扩展

Google正在为开发人员预览版中的Chrome浏览器开发Core Web Vitals扩展程序。Chrome扩展程序会在用户浏览网络时显示有关每个生命状态的可视指示器。在将来的更新中,扩展程序还将允许用户查看有关当前URL和来源至关重要的每个核心状态的汇总的真实用户见解(由Chrome UX报告提供)。

现有工具的更新

Google正在更新其一些工具,以提供特定于改善核心网络生命力的信息。以下工具将在未来几个月内更新:

  • 灯塔
  • Chrome DevTools
  • PageSpeed见解
  • Search Console的速度报告
  • 和其他流行工具

其他有价值的指标呢?

与核心网络生命同样重要,它们并不是唯一要关注的用户体验指标。随着Google不断提高对用户体验的理解,它将每年更新一次Core Web Vitals。

Google还将提供有关未来Web Vitals候选人的更新,选择他们的动机以及实施状态。至少到目前为止,该公司已投入大量资金来提高对页面速度的理解:“展望2021年,我们正在投资,以更好地理解和衡量页面速度以及其他重要的用户体验特征。例如,扩展了在所有交互中(不仅是第一次交互)测量输入等待时间的功能。用于衡量和量化平滑度的新指标;支持网络的即时和隐私保护体验的原语和支持指标和更多。”

您的PPC需注意的7个事项

您的PPC需注意的7个事项

由于冠状病毒和相关的封锁措施,我们看到了重大的经济变化。因此,一些公司不情愿地放弃他们的每次点击付费(PPC)营销代理,并将这些责任带回内部。

在其他情况下,公司将削减其营销团队,并将PPC的责任移交给其他团队成员。无论是什么原因,许多经验丰富的营销人员-多年来都没有接触过PPC-现在又重新发现了自己的责任。这些营销人员现在正争先恐后地恢复速度。

如果您遇到这种情况,则可以采取一些措施来帮助您立足。

1.做到精益

首先要采取一些步骤,使这些帐户的管理变得更加轻松。

查看您的广告投放时间

如果您的公司当前一直在打开广告,那么在您处理好所有事情之前,收紧这些时间表并不是一个坏主意。将时间表减少到最好的时间和日期。例如,如果历史上效率较低的广告,您可能希望在周末停止投放。收紧这些时间表也可以帮助减轻24/7全天候监控这些帐户的压力。

关闭广泛匹配关键字以限制广告支出

或者将广泛匹配仅限制在产生热收入的广告系列上,而不是针对发展的广告系列。同样,这将有助于减轻压力,并使支出得到更严格的控制。

加强地理位置定位

同样,这是时候专注于最好的赌注,并保持简单—至少直到您对事情有了更好的处理为止。

2.快速行动

现在不是慢慢解决问题的时候。不受监控的PPC帐户可能会很快经历无法预测的支出增长。因此,养成每天检查广告支出并立即增加支出的习惯。

每天,我的意思是每天-即使只是快速浏览。您永远都不会知道Google的算法何时能使事情彻底解决。或者,您可以设置每日预算跟踪脚本。这将使您不必每天都要登录帐户来查看。您可能还想降低日常预算,以省心。

即使您将每日广告预算设置为最高$ 100(作为一个简单示例),实际上您也可以每天花费更多。万一您错过了它,2017年Google Ads更改了规则,使您的广告系列最多可以支出平均每日预算的两倍。现在,“最大每日预算”是在一个月而不是每天的过程中计算的。您不会超出每月的费用上限(这是一个月的平均天数乘以平均每日预算),但是在某些天可能会超过您的每日费用上限。如果这一切让您感到紧张,请考虑将每日广告预算从$ 100(例如)降低到$ 75。

3.不要期望精确匹配

取决于您上一次使用PPC帐户的时间,您可能仍然认为“完全匹配”(作为Google Ads关键字匹配选项)就是完全匹配。换句话说,匹配必须包括指定的关键字,只有这些单词并以相同的顺序才能进行完全匹配。

不幸的是,情况不再如此。Google已更新其完全匹配规则,以允许使用紧密变体形式。这些变体允许单词顺序更改或拼写稍有变化。从2018年9月开始,精确匹配现在允许具有相同含义的关键字变体。

4.寻求帮助

所有这些听起来势不可挡吗?考虑联系您以前的代理商寻求帮助。

当然,您可能无法像以前一样将控件移交给他们,但也许可以制定一个简单的安排。毕竟,当前的经济气候非常不稳定。一些PPC代理商可能很乐意通过修改后的工作安排来招募新老客户。

5.不要惊慌

当您重新学习管理这些帐户时,请期待一些惊喜。您可能会发现每天的广告支出特别大。或者,您可能会确定看起来像总哑巴的广告系列。

但是,无论遇到什么情况,都要抵制恐慌的冲动。也许您只需要调整预算,以应对Google如何管理每日预算并让事情变得更舒适。也许竞选的愚蠢根本不是愚蠢的。进行一些挖掘,您可能会发现可以解决的组或关键字级别问题。因此,当出现此类情况时,请深呼吸并进行一些挖掘。您的决策基于数据,而非直觉。否则,您可能会使情况变得更糟。

6.不要关闭您的PPC帐户

鉴于到目前为止我在这里写的所有内容,您可能会想要关闭公司的PPC帐户,以避免所有麻烦。那将是一个坏主意。至少,您会错过Google的3.4亿美元的广告积分计划。该计划将为过去一年中拥有活跃帐户的所有中小型企业提供广告赠金。

最糟糕的是,您将使您的公司及其PPC计划大打折扣。您不仅会错过新的机会,还会为竞争对手打开大门。此外,当您最终重新打开帐户时,您可能会发现自己进行了大量清理工作,降低点击量并提高了每次点击费用。

7.保持积极

根据您所在的行业,情况可能看起来很糟糕。但是请记住,我们当前的局面不会永远持续下去-希望您将能够重新与您的代理机构合作或很快重新组建营销团队。

在此期间,请使用这些“注意事项”来保持您的理智并坚持到底。

Google确认E.A.T.对SEO的重要性

Google确认E.A.T.对SEO的重要性

Google重申了EAT对于搜索的重要性,同时确认了关注EAT可以对各种排名信号产生积极影响。

测试显示,在当前的电晕危机期间,越来越多的人在Google上改善搜索结果:没有精选的摘要是不值得的,一项研究揭示了电晕危机的赢家和输家解释了为什么在网页搜索的精选摘要中添加图片的原因,以及:如果将广告文字直接放置在网站的HTML中,则搜索通常不会出现问题。

Google确认EAT与排名信号的关系
Google建议您监视质量保证准则中列出的EAT标准。这可能有助于使内容适应Google使用自动系统评估排名的各种信号。

在Google,越来越多的人正在努力改善搜索结果
显然,在持续的Corona危机期间,Google非常重视其搜索结果的质量。这可以解释为什么为什么现在有更多的人致力于提高搜索结果的质量。

Google不介意网站HTML中的广告文字
如果广告是网站HTML不可或缺的一部分,那么对于Google来说通常不是问题。但是,应采取安全措施,以使广告内容不会出现在搜索结果中。

一项新研究显示了寻求电晕危机的赢家和输家
一项新研究测试了电晕危机对网站和整个搜索行业的可见度的影响。还有一些惊喜。

测试显示:没有特色摘要会危害流量
在一个测试中,检查了缺少特色片段如何影响受影响页面的自然流量。结果表明,网站通常会从精选摘要中受益。

Google解释了为什么在Search Console中将来自精选片段的图像计为网络搜索
精选代码段在Google Search Console中用于网络搜索-不用于图像搜索。这有一个简单且可以理解的原因。

PPC广告系列会陷入困境?

PPC广告系列会陷入困境?

今天的#AskPPC问题来自伊斯兰堡的莫姆纳,它专门针对所有继承帐户结构“行李”的出色代理商和营销经理。

“我正在管理一个PPC帐户,该帐户在移交给我之前一直表现良好。当我使用该帐户时,所有广告系列均已暂停,并且当我再次启用广告系列时,它们产生的效果与暂停前不同。现在,每千次展示成本也太高了-在广告系列暂停之前情况并非如此。我想知道为什么会这样,如何控制每次转化费用?在该PPC帐户中,有购物和搜索活动,并且网站是电子商务。”

经过长时间的停顿后,明星式的竞选活动失去了所有的活力,这比您想像的更为普遍。原因如下。

  • 机器学习:长时间停顿的广告系列在广告网络中失去了一些影响力,需要“赚回”广告网络。
  • 过时的做法:该广告系列可能非常适合以前的PPC参与规则,但可能与新规则不符。
  • 误报:先前的客户经理可能未设置正确的转化跟踪,这意味着先前的转化/每次转化费用不准确。

这是确定哪些因素对您的广告系列造成严重破坏并解决获胜问题的方法。

如何排解PPC广告系列的问题

1.机器学习:暂停或运行低预算

没有人愿意花钱,而不能将真正的利益与投资挂钩。重要的是要考虑多少机器学习和算法转移因素会影响帐户性能。暂停一两天的高效广告系列并不能杀死它。

将会是什么:

  • 开启和关闭广告系列:数据集不足以帮助广告网络了解广告系列的效果。这将导致预算分配不当(或根本不花费)。
  • 暂停广告系列,而不使用时间表:没有人想在低价值的时间上浪费钱,这就是为什么存在广告时间表/时段划分的原因。确保您使用的是广告投放时间,而不是在下班时间暂停广告系列。

最好每天制作一个预算为5至10美元的广告系列,而不是将其暂停一个月,然后重新启动。检查陷入困境的广告系列的更改历史记录,以了解频繁的状态更改。

如果您在12个月内看到五个或更多的广告系列暂停,那么您的老板/客户就会有个值得学习的时刻。找出为什么您的客户/老板做出这么多更改的原因。如果业务变化很大(站点重新设计,产品波动等),则暂停是合理的。

2.过时的做法:比赛类型,招标,交付

我喜欢数字营销的原因之一是它一直在发展,并且总是有学习的机会。但是,这也意味着广告系列的帐户管理风格不能自满。

在上一个#AskPPC帖子中,我们讨论了面向比赛类型的广告系列,以及它们如何在我们紧密的变体世界中不再有意义。过去表现出色的广告系列在暂停后可能已经过时。以下是要寻找的广告系列选择:

  • 匹配类型重复项:广告系列在同一广告组中的同一匹配类型上是否具有“培训师”和“培训”?修饰过的广泛词以及三个和四个词的变体形式的两个词的关键字?您可能有匹配类型的重复项。
  • 出价策略:智能点击付费曾经有一个出价上限(30%),目标每次转化费用(每次转化费用)曾经在申请之前需要进行转化,并且目标网页位置已被目标展示份额所取代。检查广告系列的出价策略,并确保客户/老板了解它们的变化。
  • 广告投放: 不再提供加速投放(截至本文撰写),并且如果广告系列策略基于加速投放,则在标准投放时可能会失败。
  • 关键字/广告组过多:健康的广告系列将有5-7个广告组,而健康的广告组中多个匹配类型的关键字概念将不超过3-5个。旧广告系列可能关键字/广告组超载

旧战役具有历史数据的优势,但在壁橱中可能也有一些骨架。请确保先审核广告系列,然后再将其重新启用以进行过时的实践。

如果广告系列确实有这些或其他过时的选择,请与客户/老板保持透明,要求进行重组。说明您为什么要做出选择,并对时间表保持诚实。

3.误报:不可靠的转化+人为的每次转化费用较低

找出客户/老板对不良数据的期望是最令人沮丧的事情。不幸的是,将转换操作设置为双倍(或三倍)计数很容易。发生这种情况的原因是:

  • 计算每次转化:设置转化时,您可以选择计算“一个”或“每个”。通过了解唯一用户及其所采取的所有行动,大多数企业将获得更多价值。
  • 跟踪步骤而不是完成旅程:将分析目标用作转化确实非常有效,但仅通过可转化为收入的目标很重要。计算新闻订阅次数或在页面上花费三分钟的用处不大。
  • 将着陆页视为转化:如果点击转化率高于75%,则很有可能会将着陆页计为转化。检查以查看转换代码的位置/事件跟踪使用哪个URL。

“关闭”转化跟踪会导致人为地降低每次转化费用,并带来更大的危险,它告诉广告网络关键字/流量类型比实际价值更有价值。这将使您的预算转移到可疑的价值上。使用新帐户时,请务必审核您的转化跟踪和转化操作!

除了转化外,还需要对旧广告系列进行审核,以查明是否有品牌查询潜入非品牌广告系列。品牌关键字出现在非品牌广告系列中,原因是:

  • 除了品牌广告系列之外,它们并没有在其他地方被添加为否定词。
  • 要为品牌字词添加广泛,修饰广泛和词组关键字。
  • 品牌字词实际上是服务关键字,它在浪费预算。
  • 在搜索字词报告中查看广告系列中的品牌查询。

如果品牌广告系列尚不存在,请确保创建一个,然后在其他所有位置将品牌字词添加为否定词。确保您的客户了解您正在执行“数据排毒”,并希望转换量下降(CPA上升),但转换质量和价值有所提高。

最后的想法

有没有一种方法可以明确地说出某项广告活动为什么一天可能有效而另一天却看不到呢?没有。这些检查应该提供一个合理的过程来审核整个办公桌上的活动,更重要的是,可以帮助您帮助团队了解并非您本人。

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