疫情期间管理PPC广告系列
随着COVID-19的普及，广告格局几乎在一夜之间发生了变化。
现在，我们看到美国和世界各地的大多数商业都在关闭。这将要求广告商对我们不断变化的环境勇敢，敏捷，富有创造力和耐心。以下是五个提示，可帮助您在大流行期间管理您的付费搜索广告系列。
1.业务价值道具和消息传递
在许多情况下，公司可以转移以推广在当前环境中需求更大的不同产品或服务。您的产品或服务可以立即成为优先事项还是被视为必不可少的？
现在考虑转向价值道具和消息传递的主要趋势：
- 社交隔离
- 居家办公
- 家庭教育
- 家庭团聚
- 娱乐/流媒体/通讯
- 基本和医疗服务
如果您的产品或服务可以绑定或可以修改以适合这些领域之一，请转变为临时计划以推广这些计划。
此外，还要考虑转移到虚拟服务或虚拟咨询中，并提供在线研讨会或网络研讨会。查看当前的广告系列，确定消息传递是否仍然合适，并应添加哪些内容以适应不断变化的形势，例如：
- 查看“访问实体店”的CTAs副本并进行修订。
- 与人群或触摸人群一起展示和社交广告敏感图片。
- 添加路边取件信息。
- 包括具有免费，快速等功能的运输信息。
- 营业时间以及与正常服务的任何偏差。
- 向您的公司发送有关该病毒的响应的消息。
某些消息传递可以在主要广告文案中使用，但不要忘记充分利用广告附加信息（如附加链接和标注）来传达信息。确保在登录页面上清楚地包含此内容。保持品牌影响力并继续为上层漏斗供餐，因为在失去动力之后，以后很难恢复。可以确认危机并采取较软的销售方式。不要难于稍后重新启动。
2.预算与支出
现在是重新评估预算并协调预算与支出的好时机。您可能希望将预算转移到在此紧急状态下具有更大相关性的那些产品或服务。您肯定会希望将预算转移到效果最好的广告系列上，以实现最大的效果。从少量预算中管理PPC获得一些技巧。
花些时间检查预算与实际支出的关系，找出可能全年未使用的预算块，并将其应用于最需要的预算活动。根据平台而不是每日预算，请考虑设置诸如终身支出或每月支出限制之类的设置，以更好地调整广告系列支出。这样可以腾出时间处理更重要的帐户管理任务。
Google和其他平台中的智能出价提供了自动出价功能。这允许平台实时自动调整每次点击费用出价，以匹配广告客户的目标。这是一项自动化功能，可以帮助您在用户行为快速变化时最敏捷。使用这些功能时，请务必重新评估您的最高每次点击费用。
3.搜索行为
当人们与社会保持距离时，他们仍然会在网上研究，购买和实现梦想。交流可以虚拟交付的服务以及交付服务的周转时间。使用广告文案或广告附加信息传达好处，例如免费送货，快速送货，路边提货，门廊下车等。
否定关键字
根据您所在的行业，您可能会发现搜索查询中的次要或主要变化会触发您的广告。
这将需要两个方面的方法：
- 反应性：实时查看搜索字词并显示COVID-19关键字和内容的广告系列位置。
- 主动：预测可能触发您广告的搜索，并创建可以在所有广告系列之间共享并轻松更新的否定关键字列表。
例如，排除与COVID-19相关的关键字，例如：
- 电晕
- 冠状病毒病
- 新冠病毒
- sars
- 病毒
- 武汉
- 流行性
- 大流行
如果您是B2B用户，还请考虑工作/失业，疫苗，家庭教育或任何相关的消费者搜索。Google趋势：冠状病毒搜索趋势是有关搜索行为的最新信息的绝佳资源。
4.频道
待在家里的人们将比以往更多地消费新闻和视频等内容，并使用更多的在线交流工具。Facebook报告消息传递增加了50％，其中语音和视频通话在Messenger和WhatsApp上增加了一倍以上。Facebook表示，大部分使用情况都集中在消息传递，群组和实时流上，因此许多功能并未获利，因此他们发现广告收入有所下降。
尽管如此，总的来说，仍有许多人返回Facebook，此前由于担心隐私而放弃了该平台。许多数字广告平台的收入下降意味着广告商有机会在不改变当前预算的情况下看到更少的竞争并增加市场份额。
现在，通过PPC和付费社交广告在渠道顶部吸引更多人的机会正在紧锣密鼓地进行中随着人们消费更多内容，现在值得探索的机会：
- 在Google展示广告网络和Microsoft受众群体网络上扩展展示广告。
- YouTube和视频内广告展示位置选项。
- 消费者发现要购买的产品的Pinterest。
- Twitter，但强烈考虑了由平台上的不良行为引起的品牌声誉问题。
5.转到正常水平
在某个时候，将取消全部或部分禁令和限制。发生这种情况时，消费者将渴望出门在外并重新参与。这是否与预病毒相同尚待观察。但是，为将来的所有发展做好准备是一件好事。