Category: 网络广告形式

网络广告形式

如何完美平衡联盟营销和SEO

如何完美平衡联盟营销和SEO

如果您在策略上平衡自己的努力,则SEO和会员营销可以完美地配合。

在担任SEO顾问的所有这些年中,我无法开始计算看到为自己的SEO和会员营销工作而苦苦挣扎的客户的次数。

当他们的网站排名下降时,他们立即开始将其归咎于会员链接。然而,他们真正需要做的是回顾他们的搜索营销工作,并使其与联盟营销工作保持一致。

这两个搜索引擎优化和网络营销有驾驶相关的,高品质的流量到一个网站,让这些访问最终变成销售的同样的目标。因此,他们绝对没有理由互相竞争。相反,他们应该在完美的平衡中共同努力,以便该网站产生更多的收入。正确的SEO可以证明是您会员营销活动的最大福音。

您必须采取战略性方法来协调这两项工作,这一点至关重要。

平衡联盟营销和SEO工作的四种方法

1.寻找对您有利可图的利基市场

联盟营销可能与SEO冲突的原因之一是因为您试图出售太多来自不同产品类别的不同商品。因此,将SEO的工作与会员营销相结合是非常困难的,因为它无处不在。

这意味着您将很难吸引目标受众访问您的网站。尽管您对某个产品关键字的搜索排名可能很高,但是您可能正在努力吸引其他产品的访客和客户。

与其尝试推广所有事物,不如选择一个或两个有利可图的领域。这是棘手的地方。尽管您可能自然希望将重点放在您具有很高的兴趣和知识水平的壁ni上,但它们可能并不总是能够盈利。因此,我建议您对潜在壁ni的盈利能力进行一些研究。

要进行研究,您可以检查列出 最赚钱的会员计划的资源。您也可以使用ClickBank等平台进行这项研究。虽然您可以使用其他联盟平台进行研究,但这是一个很好的起点。首先,点击ClickBank主页顶部的“会员市场”按钮。

您会看到一个页面,可以选择搜索产品。在您的左侧,您可以看到各种可用的会员产品类别。单击任何引起您兴趣的类别。

在搜索结果页面上,您将看到平台上可用的一些会员营销计划。该页面还显示有关该计划的各种详细信息,包括每笔销售的平均收入。

然后通过“引力”过滤搜索结果,“引力”是一种衡量产品在该细分市场中销售情况的指标。

理想情况下,您应该寻找重力得分为50或更高的产品。比较每个类别的最高重力得分,看看哪个是最赚钱的。您还可以比较不同类别产品的平均每次销售收入。

2.修改您的关键字策略

由于您已经熟悉搜索营销,因此无需告诉您关键字计划的重要性。话虽如此,我建议您在决定要关注的细分市场和要销售的产品之后,修改现有的关键字策略。

相同的关键字选择规则即使在此过程中也适用。您可能希望使用搜索 量很大但竞争不太激烈的关键字。而且,您将需要关注长尾关键字以提高准确性。虽然您仍然应该使用Google关键字规划师,但建议您也尝试其他工具以获取新的关键字提示。

在免费工具中,Google趋势是一个很好的选择。它使您可以清楚地了解所选搜索字词的兴趣变化。您可以按类别,时间范围和区域过滤结果。它还为您提供了根据子区域利息如何变化的细分。

关于此工具的最好之处在于,如果向下滚动,还可以看到一些相关查询。这将使您深入了解与您的原始搜索词相关的其他一些词,并且其受欢迎程度不断提高。因此,您可以快速了解趋势并找到相关的关键字作为目标。

3.优化您的网站内容

高质量的内容是 成功的SEO策略的关键。它也用于教育和转换会员网站访问者的目的。因此,您很自然需要优化网站上的内容。您既可以创建新内容,也可以更新现有内容,或者两者都可以。

使用您的入围关键字提出内容建议。这些关键字的搜索量很高,因此您知道人们正在搜索与它们相关的内容。因此,当您创建使用这些关键字优化的内容时,您将在其搜索结果中获得一些可见性。而且,由于您要向他们提供他们所需要的内容,因此您将把他们带到您的网站。

您还可以使用新的相关关键字更新现有内容。为了增加价值,您甚至可以添加新信息,例如提示,统计信息,更新等。无论您决定做什么,都要确保内容对访问者有用。它不应该太促销,而是需要提供信息。

4.建立链接以增强站点权限并吸引高质量的流量

您已经知道, 构建高质量的反向链接可以提高网站的权威性,因此可以提高搜索排名。因此,通过从与您要推广的产品相关的网站上获得反向链接,尝试使您的链接构建工作与会员营销保持一致。

当然,您可以通过尝试吸引更多内容共享来产生更多社交信号。但是这些努力并不总是足够的。特别是如果您想增加收入。

我建议您尝试访客发布,因为它可以帮助您挖掘相关,权威网站的既定受众。这可以帮助您吸引高质量的网站流量。由于您从高权限站点获得了链接,因此它也提高了页面和域的权限。

尽管马特·卡茨(Matt Cutts)在2014年说过SEO的来宾发帖已经死了,但是如果您计划自己的方法,那不是真的。问题是,当您尝试提交访客帖子只是为了获得反向链接时。大多数信誉良好的网站都不允许这样做了。

为了使客人发表正确的文章,您需要确保创建的内容有价值。因此,它需要与目标站点的受众有关,并且应该以某种方式对他们有所帮助。您的来宾帖子在写作,可读性和信息方面应具有卓越的质量。

这不仅可以提高您被接受的机会,还可以帮助您在特定领域获得权威。另外,您将可以吸引参与人员和相关受众,然后根据您的帖子的吸引力将他们定向到您的网站。

小结

如果您在策略上平衡自己的努力,则SEO和会员营销可以完美地配合。这些提示应有助于您着手调整业务的两个方面。您需要进行一些练习和实验,才能完全平衡它们。您可以进一步探索更多选择,并随着对基本知识的了解而发展自己的策略。

无点击关键词搜素中的广告

无点击关键词搜素中的广告

对2.5亿个SERP的分析发现,无点击的故事比看起来更复杂。

在商业(商业)查询触发广告外观的情况下,无点击搜索结果的影响要小得多。品牌查询和非品牌查询的排名1的点击率存在显着差异。精选摘要不会影响总体的点击率。

这是Perficient Digital在一份有关Google SERP功能(摘要,框等)对自然点击率(CTR)的影响的新报告中的三项主要发现。它基于对大约2.5亿次搜索的分析。

Perficient Digital及其合作伙伴AuthorityLabs研究了Google SERP /搜索的主要功能(广告,摘要,轮播,人们还问询框,站点链接等)以及30天内的点击流数据,以评估其对自然点击率的影响。

广告从无点击结果中获得点击。总体而言,研究发现台式机和移动设备的无点击混合比例约为44%。这与现在熟悉的Jumpshot-SparkToro 图表形成对比,后者仅显示了超过50%的无点击结果。台式机和笔记本电脑的“有效数字”数字分别为33.5%和54.6%。

研究发现,当广告受到商业查询的触发时,无点击结果的百分比在台式机上明显下降。大多数点击来自“以无点击结果为代价”。随机点击的百分比仍然相当接近:有广告的有55.5%,没有广告的有61%。

传统的点击率模型“毫无意义”。该研究表明,品牌/导航查询的点击率百分比与非品牌查询的点击率根本不同(并且更高)。下表显示,排名1的品牌有机点击率接近70%。但对于排名第一的非品牌查询,这一数字要少得多,不到20%。

基于这一发现,Perficient Digital认为“已发布的传统CTR模型在很大程度上没有意义,因为它们没有将品牌查询的CTR行为与非品牌查询的CTR行为区分开。”

摘录不会真正影响整体点击率。这项研究的另一个令人惊讶的发现是,总的来说,具有特色的摘要是所谓的“点击中性”。传统观点认为,摘要有助于产生无点击结果,因为人们可以从中获得足够的信息,而不必点击进入站点。

但是Perficient Digital发现,“具有特色摘要的查询的CTR略高于不包含摘要的查询的CTR”,尽管微不足道。在某些情况下,摘要无需点击即可回答问题,在其他情况下,则“将点击率大大提高到了包含摘要的网站。” 因此,总体而言,该研究得出的结论是,摘要中的摘要对CTR的影响可忽略不计。

我们为什么在乎。报告中有两个高层次的战术建议。首先是尝试针对这些SERP功能(本地包,轮播,摘要)进行优化并对其进行排名。第二个是:“产生内容”,解决了搜索的漫长尾巴。搜索的长尾仍然代表所有搜索的70%或更多”,Google无法为所有这些查询提供无点击答案。

社交媒体情感分析衡量消费者意见

社交媒体情感分析衡量消费者意见

许多公司使用社交媒体评估来衡量消费者对其品牌的看法。对社交媒体的评论进行正面或负面的评分,表明消费者对公司产品的感觉,公司对当前新闻的反应或近期公关事故的严重性。

最新研究表明,品牌不应仅依靠社交媒体来评估消费者的情绪。Engagement Labs的研究表明,社交媒体的情感通常不同于离线或“现实世界”的情感。尽管某些品牌的在线和离线效果都不错,但大多数品牌只能在一个或另一个渠道中表现出色。

在线和离线受众之间的差异

Engagement Labs首席商务官Brad Fay向Marketing Land解释说,社交媒体用户往往比整体受众更年轻(毫不奇怪)和女性。他们也有不同的动机。社交媒体评论者经常使用品牌来宣传自己。

费伊说,特定产品类别倾向于在网上进行更多讨论。离线讨论通常集中在消费者包装的商品和食品上;有关媒体,体育,汽车和技术主题的在线讨论。

社交媒体评论往往更为极端。人们通常在社交媒体上有更强的见解。意见不一的离线人往往在社交媒体上不那么活跃,” Fay说。

研究人员使用调查和社交媒体监控来研究社交媒体与围绕500个品牌的离线讨论之间的相关性。他们分析了四个关键指标-数量,情感,共享和影响力-来衡量相关性。

品牌情感分析实例
当帕克兰学校枪击事件发生后,迪克的体育用品停止出售突击步枪时,社交媒体对其决定的讨论基本上是负面的,但线下情绪更为积极。

当星巴克的一名雇员叫警察在费城一家商店逮捕两名黑人时,最初的社交媒体评论大多是批评和否定的。离线对话几乎没有影响。

研究人员总结说:“在实践中,营销人员应该假设在线和离线对话渠道彼此独立,他们应该制定针对各自优势而优化的策略和策略。” “这并不是说在社交媒体上成功的营销人员不能将汲取的教训应用于离线对话,反之亦然。但是,一个不应被视为替代另一个。”

社交媒体衡量的优势

营销人员和研究人员可能会继续评估社交媒体的情绪。尽管社交媒体情绪不一定总能复制总体情绪,但社交媒体评估可带来明显的好处:

速度。社交媒体分析可以在几小时或几天内提供结果,而传统的研究方法则需要数周或数月才能得出结果。这在PR危机期间至关重要,可以对即将发生的危机提供预警。

负担能力。社交媒体评估可以产生报告,而费用仅为传统研究方法的一小部分。

准确性。在某些情况下,它可能更准确。传统的市场研究(调查,焦点小组和深入访谈)在某个时间点反映了少数人群的感受。

在传统的意见研究中,人们可能不会告诉研究人员他们的真实信念。他们可能会说出他们认为应该相信的东西或研究人员想听到的东西。他们甚至可能不知道当时的想法。研究人员可能会提出错误的问题,与错误的人群交谈或解释他们的错误说法。由于通过社交媒体监控收集的信息是无提示的,因此更有可能揭示客户的真实感受。

随着时间的流逝,随着越来越多的人拥护社交媒体并且自动情感分析变得更加先进,分析社交媒体的品牌情感可能会变得更加准确。尽管自动分析得到了改进,但仍然可能产生错误。将自动化程序与训练有素的人类分析家相结合的测量服务可以提供更准确的结果。

在线营销增长尽管削减传统广告

在线营销增长尽管削减传统广告

英国强调了最近发布的该研究所的从业人员广告中的“领头羊报告” ,即在线营销和互联网广告业务的重要性。该报告表明,企业在英国已经削减广告和营销预算响应最近的经济衰退,成本上升以及低于预期的销售。但是,在网络广告支出一个亮点。该公司的调查报告为Belwhether , 19 %报告说,他们的在线营销预算的比例已经从2008年开始的,尽管下降的市场。

中国网络广告在艰难中顽强增长

中国网络广告在艰难中顽强增长

2009年3月26日,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对2009年2月中国网络广告市场状况发布了相关报告。数据显示,环比2009年1月数据,2月份的网络广告市场价值总额略有下滑,但对比2008年同期数据,中国网络广告市场依然呈增长趋势,尽管与以往相比,这样的增长显得有些艰难。以下是报告中的部分节选内容。

Theme: Overlay by Kaira